10 folli statistiche del Super Bowl da una prospettiva di marketing
Pubblicato: 2022-05-06Quali sono alcune delle statistiche del Super Bowl più interessanti dal punto di vista del marketing e della pubblicità? Continua a leggere per saperne di più!
Il Super Bowl è la partita di campionato annuale della National Football League (NFL) e uno dei più grandi eventi sportivi del mondo intero.
Nel 2021 è stato visto da 91,6 milioni di persone – che, nonostante sia un minimo da 15 anni, dovrebbe essere ancora uno dei programmi televisivi più visti quest'anno.
Il Super Bowl è anche estremamente interessante dal punto di vista del marketing. Rappresenta un'opportunità unica per gli inserzionisti , dando loro la possibilità di raggiungere un pubblico multimilionario che presta molta attenzione a ogni minuto della propria TV.
Con l'intero evento della durata di 4 ore con molte pause tra di loro, molti marchi sono disposti a pagare enormi somme di denaro per ottenere visibilità e farsi un nome.
Per questo motivo, oggi vedremo delle folli statistiche del Super Bowl dal punto di vista del Marketing. Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito dentro:
1. Quanto costa un annuncio del Super Bowl nel 2021?
Per il Super Bowl LV nel 2021, il costo medio per lo spazio pubblicitario ha raggiunto in media $ 5,6 milioni per uno slot di 30 secondi, mantenendo lo stesso costo registrato durante il Super Bowl LIV nel 2020 e quasi il doppio del costo nel 2010: $ 2,7 milioni.
Per mettere le cose in prospettiva, i costi medi di trasmissione degli annunci TV per uno slot di 30 secondi possono raggiungere fino a $ 115.000 per la produzione di fascia alta trasmessa a livello nazionale.
All'estremità inferiore dello spettro, potresti trovare uno slot di 30 secondi in una TV locale per un prezzo compreso tra $ 2.000 e $ 5.000 a seconda del CPM. In parole povere, il CPM è il prezzo per cui il tuo annuncio può essere visto da 1.000 persone (costo per mille impressioni).
Fonte: Statista 2021. Costi medi del Super Bowl di una pubblicità televisiva di 30 secondi dal 2002 al 2021
Tornando alla prima delle nostre statistiche del Super Bowl, uno slot di 30 secondi durante l'edizione 2021 ha raggiunto l'enorme cifra di 5,6 milioni di dollari ! In confronto, il primo spot pubblicitario mai andato in onda in un Super Bowl era di soli $ 37.500 nel 1967.
E questo considerando il fatto che gli inserzionisti tradizionali del Super Bowl come Budweiser e Coca-Cola non hanno partecipato alla gara quest'anno perché stavano affrontando le perdite dovute alla pandemia globale. L'anno prossimo potrebbe raggiungere un nuovo massimo.
Diamo una rapida occhiata a come si sono evoluti i prezzi nel corso degli anni:
| Anno | Prezzo per 30 sec. | Anno | Prezzo per 30 sec. |
| 1967 | $ 37.500 | 2016 | $ 4.500.000 |
| 1968 | $ 54.500 | 2017 | $ 5.000.000 |
| 1969 | $ 55.000 | 2018 | $ 5.200.000 |
| 1970 | $ 78.200 | 2019 | $ 5.300.000 |
| 1971 | $ 72.500 | 2020 | $ 5.500.000 |
| 1972 | $ 86.100 | 2021 | $ 5.600.000 |
2. Qual è la pubblicità del Super Bowl più costosa di sempre?
Se 5,6 milioni di dollari non sembravano già una somma impossibile per molte aziende, è tutt'altro che le slot più costose mai vendute durante questo evento sportivo.
La pubblicità del Super Bowl più costosa nella storia degli eventi è costata 16,8 milioni di dollari. Durante il Super Bowl del 2020, Google e Amazon hanno entrambi speso questo importo per uno spazio pubblicitario di 90 secondi per promuovere i loro assistenti virtuali concorrenti Alexa e Google Assistant.
Annuncio del Super Bowl di Google per il loro assistente virtuale
Altre slot storicamente costose includono:
| Costo | Azienda | Durata | Anno |
| $ 16,2 milioni | 84 legname | 90 sec. | 2017 |
| $ 16,2 milioni | Guado | 90 sec. | 2017 |
| $ 16,0 milioni | Chrysler | 120 sec. | 2017 |
| $ 15,6 milioni | Amazon | 90 sec. | 2019 |
| $ 15,6 milioni | anatra | 90 sec. | 2019 |
| $ 15,2 milioni | Samsung Galaxy | 120 sec. | 2013 |
3. Qual è stato l'annuncio del Super Bowl più visto online?
Il prossimo nella nostra lista di statistiche del Super Bowl non è meno sorprendente dei precedenti. In effetti, il potere di questo evento si estende ben oltre le persone che guardano in TV. Molte slot pubblicitarie aiutano le aziende a ottenere un'enorme visibilità e consapevolezza del marchio online.
L'annuncio del Super Bowl più visto online è stato Alexa's Body di Amazon, che ha registrato un totale di 120 milioni di visualizzazioni sui canali online, di cui 78 milioni solo su YouTube. È andato in onda nel 2020 e lo slot pubblicitario è costato ad Amazon $ 16,8 milioni.
Statistiche del Super Bowl: i 10 migliori spot pubblicitari per visualizzazioni totali online in base ai grafici di marketing.
Il secondo spot pubblicitario più visto, che ha ottenuto oltre 46 milioni di visualizzazioni sulle principali piattaforme video e siti Web, è stato "The Middle" di Jeep, seguito da "Expedition" di Paramount+.
Statistiche del Super Bowl: lo spot pubblicitario di Amazon Alexa's Body ha raggiunto un numero totale di 120 milioni di visualizzazioni online.
4. Quante entrate pubblicitarie genera il Super Bowl?
Ovviamente, quando si parla di statistiche del Super Bowl, non possiamo semplicemente concentrarci su singole società che spendono milioni di dollari in slot pubblicitari. Ora, vediamo alcuni dati su scala più globale.
Secondo Statista, le aziende hanno speso un totale di 449 milioni di dollari per la pubblicità in-game durante il grande gioco del 2020. Tuttavia, secondo le stime iniziali di Kantar, il 2021 è stato un anno da record, con un fatturato di 485 milioni di dollari.
Statistiche del Super Bowl: entrate pubblicitarie in-game di Kantar Advertising Insights.
Nonostante il fatto che le vendite siano iniziate più lentamente del solito dopo che l'intero globo è stato colpito dalla pandemia, la CBS è stata in grado di spingere oltre il traguardo, afferma Kantar.
Un'altra cosa da tenere in considerazione quando si parla di entrate pubblicitarie per il Super Bowl è la copertura e il ROI .
Sebbene sia vero che queste due metriche spesso superano altri eventi di trasmissione, è difficile misurare i risultati effettivi, soprattutto tra TV e piattaforme di streaming diverse.
5. Di quanto sono aumentate le tariffe pubblicitarie nel corso degli anni?
Successivamente, la nostra interessante raccolta di statistiche del Super Bowl relative al marketing dà un'occhiata a come le tariffe aumentano nel corso degli anni. La tariffa di 5,6 milioni di dollari per slot di 30 secondi rappresenta un aumento del 6,7% rispetto alla tariffa del 2020: 5,25 milioni di dollari.
Il tasso nel 2020, a sua volta, è stato anche del 12% superiore rispetto al 2018. Un grande motivo per cui ciò potrebbe accadere è il crescente utilizzo di piattaforme di streaming, il che significa che più persone sono in grado di guardarlo nel modo più comodo per loro.
Tuttavia, il motivo più importante che determina sempre i prezzi in pubblicità, indipendentemente dal canale, è quasi sempre la concorrenza . Quando ci sono più concorrenti, le offerte sono più alte e le aziende devono fare un'offerta di noleggio per vincere l'asta.
In questo senso, il 2021 è stato un anno particolarmente interessante.
Le tariffe pubblicitarie sono aumentate rispetto allo scorso anno nonostante molti inserzionisti tradizionali del Super Bowl, come Coca Cola, PepsiCo e Budweiser, abbiano deciso di non prendervi parte poiché il mondo continua a lottare con le ricadute economiche della pandemia di coronavirus.
6. Quanti spot ci sono durante il Super Bowl?
Sebbene vari ogni anno, il numero medio di spot pubblicitari durante il Super Bowl è 70. Tuttavia, è diminuito gradualmente nel corso degli anni, con 64 annunci nel 2021, 70 annunci nel 2020 e 91 annunci nel 2019. Il 2021 ha registrato un - 29% in meno rispetto al numero di annunci nel 2019.
Nonostante i tassi di pubblicità più elevati che mai, vale sicuramente la pena notare dal punto di vista del marketing che il numero di pubblicità è effettivamente diminuito negli ultimi anni.
Numero di spot televisivi di rete nel Super Bowl dal 2003 al 2020 di Statista
Dopo un picco di 102 spot nel 2017, il Super Bowl ne ha registrati solo 91 nel 2019, 70 nel 2020 e ha raggiunto a malapena 64 nel 2021.
Ora stiamo vedendo meno pubblicità, ma di durata maggiore e più costosa.
7. Quanti minuti di pubblicità ci sono nel Super Bowl?
Sebbene il tempo totale di pubblicità possa variare all'anno, ci sono in media circa 50 minuti durante l'evento del Super Bowl. Nel 2020, il tempo di pubblicità totale è stato di 46 minuti da 70 annunci, in aumento rispetto ai 41 minuti del 2019.
Statistiche del Super Bowl: durata degli spot televisivi di rete nel Super Bowl dal 2003 al 2020 di Statista.
Dopo un picco assoluto nel 2013, durante il quale sono stati registrati un totale di 52 minuti di spot (3.100 secondi), la durata complessiva è scesa a soli 41 minuti (2.460 secondi) nel 2016, e si è mantenuta al livello più basso finire negli ultimi anni.
Nel 2020 la durata è tornata a crescere, anche se non ha davvero raggiunto il picco di tutti i tempi.
8. Qual è la fascia oraria commerciale più popolare del Super Bowl?
Parlando delle statistiche del Super Bowl dal punto di vista del marketing, un'altra cosa interessante a cui prestare attenzione è quanto durano esattamente le pubblicità.
Nel 2021, seguendo la stessa tendenza degli anni precedenti, la maggior parte degli spot pubblicitari durante il Super Bowl ha avuto una durata media di 30 secondi. Ci sono alcune variazioni, ovviamente, comprese le aziende che arrivano fino a 120 secondi o fino a 15 secondi.
9. Qual è stato il più grande acquisto pubblicitario mai effettuato nel Super Bowl?
Il più grande acquisto pubblicitario è stato registrato nel 2019 durante il Super Bowl LIII, quando la società di produzione di birra Anheuser-Busch ha acquistato 8 spot pubblicitari in totale: uno da 60 secondi, quattro da 45 secondi e tre da 30 secondi, a un prezzo ipotizzato di oltre 25 milioni di dollari.
La strategia pubblicitaria dell'azienda riguardava sette prodotti tra cinque marchi, tra cui Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra e Stella Artois.
Statistiche del Super Bowl: Anheuser-Busch ha speso $ 25 milioni per spot pubblicitari nel 2019
Successivamente, la società è stata citata in giudizio dalla rivale MillerCoors per pubblicità ingannevole sul loro spot pubblicitario Bud Light durante il Super Bowl LIII, in cui si affermava che i prodotti MillerCoors contenevano sciroppo di mais.
Ma torniamo alla nostra affermazione iniziale. Non sono riuscito a trovare molte informazioni su quanto esattamente Anheuser-Busch ha speso per i suoi 8 annunci nel 2019, poiché a quanto pare non volevano divulgare questi dati.
Tuttavia, secondo CNBC, considerando il fatto che gli spot pubblicitari di 30 secondi sono costati circa 5 milioni di dollari durante il Super Bowl del 2018, avrebbero potuto facilmente spendere fino a 25 milioni di dollari per l'acquisto totale.
10. In che modo il COVID ha influenzato il Super Bowl nel 2021?
Per completare le nostre statistiche del Super Bowl con qualcosa di leggermente diverso, diamo un'occhiata a come la pandemia globale di coronavirus ha avuto un impatto sul gioco nel 2021.
Sebbene i dati reali dell'edizione del gioco del 2021 non siano ancora stati pubblicati, un'interessante ricerca di Unruly ha calcolato che gli annunci del Super Bowl avranno il 150% in più di probabilità di far ridere le persone rispetto agli spot tradizionali.
Il motivo principale è perché molte aziende stanno adottando un approccio umoristico da utilizzare come alternativa e antidoto allo stressante ciclo di notizie di 24 ore .
Dopo un anno difficile in cui l'intero globo è stato colpito dalla pandemia, il marchio sta mostrando maggiore simpatia e sta cercando di fornire un certo grado di comfort e rassicurazione ai consumatori come un modo per contrastare i titoli depressivi.
Tuttavia, questo non è l'unico modo in cui la pandemia ha avuto un impatto sul Super Bowl.
Come accennato in precedenza, molti marchi, tra cui Budweiser, Coca-Cola, Pepsi e Hyundai, hanno deciso di non fare pubblicità in questo periodo dell'anno. Per Budweiser, questa sarà la prima volta in 37 anni che il marchio non sarà presente in TV con uno dei suoi memorabili spot.
Invece, Anheuser-Busch ha deciso di donare i soldi che di solito spendono per Budweiser per la pubblicità del Super Bowl (faranno pubblicità per altri marchi, come Bud Light e Michelob Ultra) per gli sforzi di sensibilizzazione sulla vaccinazione COVID-19 .
E questo era tutto da parte mia per oggi! Spero che il mio articolo sulle migliori statistiche del Super Bowl dal punto di vista del marketing ti sia piaciuto e spero di vederti nel prossimo! Ora tocca a te: ci sono statistiche del Super Bowl interessanti o importanti che ho dimenticato di menzionare? Quali ti sono piaciute di più? Fammi sapere nei commenti qui sotto!