마케팅 관점에서 본 10가지 미친 슈퍼볼 통계
게시 됨: 2022-05-06마케팅 및 광고 관점에서 가장 흥미로운 슈퍼볼 통계는 무엇입니까? 계속해서 더 읽어보세요!
슈퍼볼은 NFL(National Football League)의 연례 챔피언십 게임이자 전 세계에서 가장 큰 스포츠 이벤트 중 하나입니다.
2021년에는 9,160만 명이 시청했으며, 이는 15년 만에 최저치에도 불구하고 올해 가장 많이 시청한 TV 프로그램 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.
슈퍼볼은 마케팅 관점에서도 매우 흥미롭습니다. 이는 광고주에게 고유한 기회를 제공하여 TV의 매 순간에 세심한 관심을 기울이는 수백만 명의 청중에게 도달할 수 있는 가능성을 제공합니다.
전체 이벤트가 4시간 동안 진행되고 중간에 충분한 휴식 시간이 있기 때문에 많은 브랜드가 가시성을 확보하고 자신의 이름을 알리기 위해 엄청난 돈을 기꺼이 지불합니다.
이러한 이유로 오늘 우리는 마케팅 관점에서 미친 슈퍼볼 통계를 보게 될 것입니다. 따라서 더 이상 고민하지 않고 바로 살펴보겠습니다.
1. 2021년 슈퍼볼 광고 비용은 얼마입니까?
2021년 슈퍼볼 LV의 경우 광고 공간의 평균 비용은 30초 슬롯에 대해 평균 560만 달러에 도달했으며 2020년 슈퍼볼 LIV 기간 동안 등록된 비용과 동일한 비용을 유지했으며 2010년에는 비용의 거의 두 배인 2.7달러입니다. 백만.
상황을 고려하면 30초 슬롯의 평균 TV 광고 방송 비용은 전국적으로 방송되는 고급 프로덕션의 경우 최대 $115,000에 달할 수 있습니다.
스펙트럼의 하단에서 CPM에 따라 $2,000 에서 $5,000 사이의 지역 TV에서 30초 슬롯을 찾을 수 있습니다. 간단히 말해서 CPM은 1,000명이 볼 수 있는 광고의 가격(1,000회 노출당 비용)입니다.
출처: Statista 2021. 2002년부터 2021년까지 슈퍼볼 30초 TV 광고의 평균 비용
첫 번째 슈퍼볼 통계로 돌아가보면 2021년 판의 30초 슬롯은 무려 560만 달러 에 달했습니다! 이에 비해 슈퍼볼에서 방영된 최초의 광고는 1967년 당시 $37,500에 불과했습니다.
그리고 버드와이저, 코카콜라 등 기존 슈퍼볼 광고주들이 올해 입찰에 참여하지 않은 것도 세계적 대유행으로 인한 손실을 감안한 것이다. 내년에는 최고치를 경신할 수 있습니다.
몇 년 동안 가격이 어떻게 변화해 왔는지 간단히 살펴보겠습니다.
| 년도 | 30초 가격입니다. | 년도 | 30초 가격입니다. |
| 1967년 | $37,500 | 2016년 | $4,500,000 |
| 1968년 | $54,500 | 2017년 | $5,000,000 |
| 1969년 | $55,000 | 2018년 | $5,200,000 |
| 1970년 | $78,200 | 2019년 | $5,300,000 |
| 1971년 | $72,500 | 2020년 | $5,500,000 |
| 1972년 | $86,100 | 2021년 | $5,600,000 |
2. 역대 가장 비싼 슈퍼볼 광고는?
560만 달러가 많은 회사에서 이미 불가능한 금액처럼 보이지 않았다면, 이 스포츠 행사에서 판매된 슬롯 중 가장 비싼 금액과는 거리가 멉니다.
이벤트 역사상 가장 비싼 슈퍼볼 광고는 1,680만 달러였습니다. 2020년 슈퍼볼 기간 동안 Google과 Amazon은 경쟁 가상 비서 Alexa와 Google Assistant를 홍보하기 위해 이 금액을 90초 광고 슬롯에 사용했습니다.
가상 비서를 위한 Google의 슈퍼볼 광고
역사적으로 비싼 다른 슬롯은 다음과 같습니다.
| 비용 | 회사 | 지속 | 년도 |
| 1620만 달러 | 84 목재 | 90초 | 2017년 |
| 1620만 달러 | 포드 | 90초 | 2017년 |
| 1600만 달러 | 크라이슬러 | 120초 | 2017년 |
| 1,560만 달러 | 아마존 | 90초 | 2019년 |
| 1,560만 달러 | 기아 | 90초 | 2019년 |
| 1,520만 달러 | 삼성 갤럭시 | 120초 | 2013년 |
3. 온라인에서 가장 많이 본 슈퍼볼 광고는?
슈퍼볼 통계 목록의 다음 항목은 이전 통계보다 놀랍지 않습니다. 사실, 이 이벤트의 힘은 TV를 시청하는 사람들을 훨씬 뛰어 넘어 확장됩니다. 많은 광고 슬롯은 기업이 온라인에서 큰 가시성과 브랜드 인지도를 얻는 데 도움이 됩니다.
온라인에서 가장 많이 본 슈퍼볼 광고는 Alexa's Body by Amazon으로 온라인 채널에서 총 1억 2천만 건의 조회수를 기록했으며 이 중 YouTube에서만 7천 8백만 건의 조회수를 기록했습니다. 2020년에 방영되었으며 광고 슬롯 비용은 Amazon $1,680만입니다.
슈퍼볼 통계: 마케팅 차트별 총 온라인 조회수 기준 상위 10개 광고.
두 번째로 많이 본 광고는 최고의 비디오 플랫폼과 웹사이트에서 4,600만 이상의 조회수를 기록한 광고로 Jeep의 "The Middle"이었으며 그 다음은 Paramount+의 "Expedition"이었습니다.
슈퍼볼 통계: Amazon의 광고 Alexa's Body는 온라인에서 총 조회수 1억 2천만 회에 도달했습니다.
4. 슈퍼볼은 얼마나 많은 광고 수익을 창출합니까?
물론 슈퍼볼 통계에 대해 이야기할 때 광고 슬롯에 수백만 달러를 지출하는 단일 회사에만 집중할 수는 없습니다. 이제 좀 더 세계적인 규모의 데이터를 살펴보겠습니다.
Statista에 따르면 회사는 2020년 빅 게임 동안 게임 내 광고에 총 4억 4,900만 달러를 지출했습니다. 그러나 Kantar 초기 추정에 따르면 2021년은 기록적인 해였으며 4억 8,500만 달러의 매출을 달성했습니다.
슈퍼볼 통계: Kantar Advertising Insights의 게임 내 광고 수익.
Kantar는 전 세계가 팬데믹의 영향을 받은 후 판매 시작이 평소보다 더딘 것으로 보고되었음에도 불구하고 CBS가 결승선을 통과할 수 있었다고 말합니다.
슈퍼볼의 광고 수익을 논의할 때 고려해야 할 또 다른 사항은 도달범위와 ROI 입니다.
이 두 가지 지표가 종종 다른 방송 이벤트를 초과하는 것은 사실이지만 특히 TV와 다른 스트리밍 플랫폼 간의 실제 결과를 측정하는 것은 어렵습니다.
5. 광고 단가는 몇 년 동안 얼마나 증가했습니까?
다음 마케팅 관련 슈퍼볼 통계의 흥미로운 컬렉션에서는 몇 년 동안 비율이 어떻게 증가하는지 살펴봅니다. 30초 슬롯당 560만 달러의 비율은 2020년의 525만 달러에 비해 6.7% 증가한 수치입니다.
2020년의 시청률 역시 2018년보다 12% 높았 습니다. 이러한 일이 발생할 수 있었던 큰 이유는 스트리밍 플랫폼의 사용이 증가했기 때문입니다. 즉, 더 많은 사람들이 가장 편안한 방식으로 시청할 수 있습니다.
그러나 채널과 독립적으로 광고에서 항상 가격을 결정하는 가장 중요한 이유는 거의 항상 경쟁 입니다. 경쟁자가 많을수록 입찰가가 높아지고 회사는 경매에서 이기려면 고용을 입찰해야 합니다.
그런 의미에서 2021년은 특히 흥미로운 해였다.
코카콜라, 펩시코, 버드와이저와 같은 많은 전통적인 슈퍼볼 광고주들이 코로나바이러스 전염병의 경제적 여파로 세계가 계속해서 씨름하고 있기 때문에 참여하지 않기로 결정했음에도 불구하고 광고율은 작년에 비해 증가했습니다.
6. 슈퍼볼 기간 동안 광고가 몇 개 있습니까?
매년 다르지만, 슈퍼볼의 평균 광고 수는 70개입니다. 그러나 2021년 64개 광고, 2020년 70개 광고, 2019년 91개 광고로 매년 점차 감소하고 있습니다. 2021 등록 a - 2019년 광고 건수 대비 29% 감소
그 어느 때보다 높은 광고 비율을 보고 있음에도 불구하고 마케팅 관점에서 주목할 가치가 있는 것은 광고 수가 지난 몇 년 동안 실제로 감소하고 있다는 것입니다.
Statista의 2003년부터 2020년까지 슈퍼볼의 네트워크 TV 광고 수
슈퍼볼은 2017년 102개의 광고를 정점으로 2019년 91개, 2020년 70개, 2021년 64개에 불과했습니다.
우리는 이제 더 적은 수의 광고를 보고 있지만 기간이 더 길고 더 비쌉니다.
7. 슈퍼볼 광고는 몇 분 동안 있습니까?
총 광고 시간은 매년 다를 수 있지만 슈퍼볼 이벤트 기간에는 평균 약 50분이 있습니다. 2020년 총 광고 시간은 70개 광고에서 46분으로 2019년 41분에서 증가했습니다.
슈퍼볼 통계: Statista의 2003년부터 2020년까지 슈퍼볼의 네트워크 TV 광고 길이.
총 52분(3,100초)의 광고 를 기록한 2013년을 정점으로 2016년에는 전체 길이가 41분(2,460초)으로 줄어들어 최하위를 유지하고 있다. 지난 몇 년 동안 끝납니다.
2020년에는 기간이 다시 증가했지만 실제로는 사상 최고치에 도달하지는 못했습니다.
8. 가장 인기 있는 슈퍼볼 광고 시간대는?
마케팅 관점에서 슈퍼볼 통계에 대해 이야기할 때 주목해야 할 또 다른 흥미로운 점은 광고가 정확히 얼마나 길다는 것입니다.
2021년에는 예년과 동일한 추세에 따라 슈퍼볼 기간 동안 대부분의 광고가 평균 30초 길이로 진행되었습니다. 물론 최대 120초 또는 최소 15초로 가는 회사를 포함하여 약간의 변형이 있습니다.
9. 슈퍼볼에서 가장 큰 광고 구매액은 무엇이었습니까?
가장 큰 광고 구매는 2019년 Super Bowl LIII 기간 동안에 기록되었습니다. 양조 회사 Anheuser-Busch는 총 8개의 광고(60초 슬롯 1개, 45초 슬롯 4개, 30초 슬롯 3개)를 추측된 가격으로 구매했습니다. 2500만 달러 이상.
회사의 광고 전략은 Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra 및 Stella Artois를 포함한 5개 브랜드 중 7개 제품을 포함했습니다.
슈퍼볼 통계: Anheuser-Busch는 2019년 광고에 2,500만 달러를 지출했습니다.
나중에, 회사는 MillerCoors의 제품에 옥수수 시럽이 포함되어 있다고 주장하는 Super Bowl LIII 기간 동안 그들의 Bud Light 광고에 대한 허위 광고로 경쟁자인 MillerCoors에 의해 고소되었습니다.
그러나 초기 진술로 돌아가 봅시다. Anheuser-Busch가 2019년에 8개의 광고에 정확히 얼마를 지출했는지에 대한 많은 정보를 찾을 수 없었습니다. 분명히 그들은 이 데이터를 공개하고 싶지 않았기 때문입니다.
그러나 CNBC에 따르면 2018년 슈퍼볼 기간 동안 30초 광고 스팟 비용이 약 500만 달러였다는 사실을 감안 하면 총 구매에 2500만 달러 이상을 쉽게 쓸 수 있었을 것입니다.
10. COVID가 2021년 슈퍼볼에 어떤 영향을 미쳤습니까?
슈퍼볼 통계를 조금 다른 것으로 마무리하기 위해 전 세계 코로나바이러스 전염병이 2021년 게임에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보겠습니다.
2021년 게임 에디션의 실제 데이터는 아직 나오지 않았지만 Unruly의 흥미로운 연구에 따르면 슈퍼볼 광고는 기존 광고보다 사람들을 웃게 할 가능성이 150% 더 높을 것이라고 합니다.
그 주된 이유는 많은 기업들이 스트레스가 많은 24시간 뉴스 주기 에 대한 환영 대안이자 해독제로 채택하기 위해 유머러스한 접근 방식을 취하고 있기 때문입니다.
전 세계가 팬데믹으로 영향을 받은 혹독한 한 해를 보낸 후, 브랜드는 우울한 헤드라인에 대응하는 방법으로 소비자에게 더 많은 동정을 표시하고 어느 정도의 위안과 안심을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
그러나 팬데믹이 슈퍼볼에 영향을 미친 유일한 방법은 아닙니다.
앞서 언급했듯이 Budweiser, Coke, Pepsi 및 Hyundai를 포함한 많은 브랜드는 올해 이맘때 광고를 하지 않기로 결정했습니다 . Budweiser의 경우 37년 만에 브랜드가 기억에 남는 광고 중 하나로 TV에 나오지 않는 것은 이번이 처음입니다.
대신 Anheuser-Busch는 Super Bowl 광고에서 Budweiser에 일반적으로 지출한 돈(Bud Light 및 Michelob Ultra와 같은 다른 브랜드를 위해 광고할 예정)을 COVID-19 예방 접종 인식 노력에 기부하기로 결정했습니다.
그리고 그것이 오늘의 전부였습니다! 마케팅 관점에서 최고의 슈퍼볼 통계에 대한 제 기사가 마음에 드셨기를 바라며 다음 기사에서 뵙기를 바랍니다! 이제 당신 차례입니다. 제가 언급하지 않은 흥미롭거나 중요한 슈퍼볼 통계가 있습니까? 어떤 것이 가장 마음에 드셨나요? 아래 의견에 알려주십시오!