Guinness Rekorları Kıran 10 Harika Kpop Pazarlama Stratejisi

Şirketlerin dünya genelinde Kpop sanatçılarının popülaritesini artırmak için uyguladığı en etkili Kpop pazarlama stratejileri nelerdir? Daha fazlası için okumaya devam edin!

Kpop'u sevseniz de sevmeseniz de, Güney Kore müzik endüstrisinin dünyayı tamamen ele geçirdiğine şüphe yok. Günümüzde sadece Güney Kore veya Asya ülkelerinde değil tüm dünyada popüler hale gelmiştir.

BTS: Dinamit müzik videosu

Kpop sanatçıları rekor üstüne rekor kırıyor. Geçen yıl, popüler grup BTS, müzik videoları Dynamite için 24 saat içinde 101,1 milyondan fazla görüntüleme çeken yeni bir YouTube rekoru kırdı. Guinness Rekorlar Kitabı'na bile girdiler!

2020'de Koreli kız grubu Blackpink, bir canlı video galası için YouTube'da en çok izleyici rekorunu kırdı ve How You Like That single'ları ile 1.66 milyon en yüksek eşzamanlı izleyiciye ulaştı.

Bir Pazarlamacı ve son zamanlarda Kore pop müziğini çok seven biri olarak, plak şirketlerinin sanatçıları için uyguladığı Kpop Pazarlama stratejilerini çok merak ediyordum.

Feragatname: Gösterdiğim gruplar, bildiğim ve ifade etmek istediklerim için iyi örneklere sahip bulduğum gruplardır. Kpop'ta nispeten yeniyim ve bu diğer grupları sevmediğim anlamına gelmiyor!

Ayrıca, Kpop ile ilgili olarak söylediğim bir şey yanlışsa, beni de düzeltmekten çekinmeyin – bu makale tamamen benim bakış açım ve bir Pazarlamanın bakış açısından gözlemlerimdir ve mutlak gerçek değildir.

Bu popülerlik seviyesine nasıl ulaşıyorlar? Ağırlıklı olarak Kore dilinde yapılan müziklerle bu kadar küresel bir kitleye nasıl ulaşıyorlar? Bugün Kpop Pazarlamasına dalacağız ve başarının gizli tarifinin ne olduğunu göreceğiz:

1. Mükemmel teaser stratejisi

Kpop şirketlerinin yeni bir müzik videosu yayınlamadan önce fark ettiğim ilk şey, arkasında haftalar, bazen aylarca hype olduğu. Seyirciyle dalga geçme konusunda gerçekten ustalar – özellikle JYP ve YG gibi şirketler.

Bence en etkili Kpop Pazarlama stratejilerinden biri, özellikle video yutturmaca oluşturuyorsa. ABD gibi diğer ülkelerde, bu promosyon tarzını hiç görmedim, en azından bu kadar küçük dozlarda, bu kadar uzun bir süre boyunca.

Harika bir teaser stratejisinin harika bir örneği, Blackpink's Rose'un Mart 2021'de yayınlanan ilk solo single'ı.

Kpop Pazarlama stratejileri #1: Ürününüzün arkasında bir yutturmaca yaratın

Ancak hem plak şirketi hem de Rose, Aralık 2020'de solo çıkışı hakkında konuşmaya başladı ve 25 Ocak'ta ikinci şarkısı “Gone” için ilk teaser yayınlandı.

İlk teaserdan sonra YG, diğer birçok mini video teaser ile izleyicileri eğlendirmeye devam etti:

Ve henüz sosyal medyadan bahsetmiyoruz bile! YG sadece YouTube'da izleyicilerle dalga geçmekle kalmadı, tüm Instagram akışı solo çıkışı ve mini albümü hakkında muhteşem ve gizemli görüntülerle doluydu.

Neredeyse hiçbir şey söylemeyen görüntülerle birleştirilen estetik besleme, insanları yaklaşan şey hakkında heyecanlandırdı (ben dahil).

2. Güçlü sosyal medya varlığı

Sosyal medyadan bahsetmişken, Koreli plak şirketlerinin gerçekten çok iyi yaptığı Kpop pazarlama stratejilerinden biri, sosyal medya kanallarında güçlü bir varlık oluşturmaktır.

Bir önceki bölümümüzde kısaca değinmiş olsak da, bu kadar iyi yaptıkları için ayrı bir noktayı hak ediyor ve YouTube'da milyonlarca izlenmeye dönüşen bir yutturmaca oluşturmaya katkıda bulunuyor.

Kesinlikle harika bulduğum bir örnek, yeni bir müzik videosu yayınlamak üzere olan Itzy . İzleyicileri heyecanlandırmak için Instagram özet akışlarında sürekli olarak harika görseller ve videolar yayınlıyorlar:

Kpop Pazarlama stratejileri #2: Güçlü bir sosyal varlık oluşturun

Tüm sosyal medya kanallarında tutarlı bir şekilde gönderiler yayınlıyorlar ve içerikleri o kadar iyi seçilmiş ve güzel bir şekilde yapılmış ki, yeni videolarını bekleyemiyorsunuz .

Eğlence endüstrisindeki çoğu şirket sosyal medyaya büyük ölçüde güvenirken, Kpop etiketleri olağanüstü miktarda kaliteli içerik pompalıyor, bu da onları öne çıkarıyor ve güçlü bir topluluk oluşturuyor.

Kpop'ta sosyal varlığı farklı kılan bir başka şey de, çoğu durumda Koreli pop gruplarının her üye için bireysel hesapları yönetmek yerine grubun tüm üyeleri için tek bir sosyal hesabı paylaşmasıdır.

Bu, hayranların yalnızca bir sayfayı takip etmesi gerektiği anlamına gelir, bu da bu sayfanın daha hızlı takipçi kazanmasını sağlar. Ayrıca, daha sık daha fazla içerik anlamına gelir ve sosyal medya algoritmaları buna bayılır!

3. Şarkılar arasındaki zamanlama

Etkili Kpop Pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda, fark ettiğim başka bir şey de, Koreli pop gruplarının yeni müzik videolarını çok nadiren yayınlaması, genellikle her video arasında aylar olması.

Yeni bir Kpop hayranı olduğum için lütfen yanılıyorsam düzeltin, ancak bu gerçekten ilginç bulduğum bir şey çünkü birkaç şeyi başarıyor:

• Bu kadar zamanla , insanlar bir sonraki şarkıyı gerçekten arzulamaya başlıyor.
• Etikete bir yutturmaca stratejisi oluşturmak için yeterli zaman verir.
• Ve şarkıyı yayınlamadan önce ve sonra tanıtmak için yeterli zaman.

Kendi gözlemlerimden, çoğu şirketin müzik videoları için çok ağır bir tanıtım yaptığı sonucuna vardım, Batılı şirketlerin yapmadığı şekilde – bunu bir sonraki bölümümüzde göreceğiz.

Bunun yerine, Kpop gerçekten yüksek kaliteli bir içerik parçası sunmaya ve ardından onu mümkün olduğunca tanıtmaya odaklanır.

4. İçerik dağıtımını en üst düzeye çıkarmak

Şirketlerin yerel ve küresel görünürlük kazanmak için yaptıkları harika Kpop Pazarlama stratejilerinden bir diğeri de mevcut içeriklerinden en iyi şekilde yararlanmaktır. Bunu yapma şeklini gerçekten çok seviyorum ve bunu harika buluyorum.

Açıklamama izin ver.

Batılı sanatçıların çoğu yeni müzik videolarını yayınlıyor, hepsi bu. En fazla, bir sahne arkası videosu yayınlayacaklar ve gitmeye hazırlar. Öte yandan Kpop etiketleri, içeriklerinden gerçekten en iyi şekilde yararlanıyor.

Tabii ki, tüm etiketler bunların hepsini yapmıyor, ancak burada bahsetmeye değer eylemlerden bazıları:

Performans videoları

Kpop Pazarlama stratejileri: Performans videosu. Itzy – Dalla Dalla.

Ana müzik videosunun yanı sıra, Kpop şirketleri genellikle bir performans videosu da yayınlar. Normal videolar sadece dans sahneleri değil, farklı yerlerden farklı sahneler içerirken, performans videoları tamamen dansa odaklanır.

Ana müzik videosunda her zaman takdir edemeyeceğiniz için, temelde ayrı bir müzik videosundaki tüm danslardır. Mevcut içeriğinizden daha fazla içerik üretmenin ve hem hedef kitlenizi hem de sosyal medya algoritmalarınızı memnun etmenin harika bir yoludur.

Dans pratik videoları

Etkili Kpop Pazarlama stratejilerinden biri olarak içerikten en iyi şekilde yararlanmak söz konusu olduğunda, dans pratik videolarımız da var. Performans videolarına çok benzerler, ancak grubun dans pratiğini göstermek için tasarlandıkları için genellikle daha basit bir kurulumları vardır.

Bu nedenle, genellikle plak şirketlerinin stüdyolarında çekilirler ve mümkün olan en az düzenleme ile grubun müzik videosuna hazırlanırken tam bir pratiği ve koreografisini göstermeleri amaçlanır.

Kpop Pazarlama stratejileri: Daha Fazlası ve Daha Fazlası için Twice Dance uygulaması

Dans pratik videolarını seviyorum çünkü çok fazla düzenleme yapmadan dansın ve müzik şarkısının ham gücünü gösteriyorlar. Kpop idollerinin ve onların muhteşem dans becerilerinin tadını çıkarabilirsiniz.

Stüdyo Choom 4k videolar

Ardından dans pratik videoları ve performans videolarının yanı sıra ünlü Studio Choom odasında 4k kalitesinde kaydedilmiş videolarımız da var. Yukarıda belirtilen içerik türlerinin yanı sıra, birçok etiket orada da kayıt yapmayı tercih ediyor.

Everglow - La Di Da, Studio Choom'da kaydedildi.

Studio Choom hakkında fazla bilgi bulamadım (yorumlarda benimle bazı bilgileri paylaşmaktan çekinmeyin!), ama öğrendiğime göre idoller ve etiketler içeriklerini tanıtmak için başka bir kanal olarak kullanıyor.

Orada kaydedilen videolar da tamamen dansa ve koreografiye odaklanmış ve fazla düzenleme yapılmamış, ancak bu sefer her şey 4k'de kaydın yüksek kalitesiyle ilgili. Bu videolar oldukça iyi!

5. Mini albümlerin piyasaya sürülmesi

Etkili Kpop Pazarlama stratejileri listemizde bir sonraki adım, sözde mini albümlerin piyasaya sürülmesidir. Şimdi, bu Kpop kültürüne yeni girdiğim için bana yabancı gelen bir kavram ama yine de çok ilginç buldum.

Mini albümler, Kpop grupları tarafından yayınlanan en yaygın albüm türüdür ve genellikle 5 ila 7 şarkıdan oluşur. Onunla birlikte gelen şarkılar aralıkta değişebilir ve albümün kendisi genellikle bir fotoğraf kartı, poster ve fotoğraf kitabı ile birlikte gelir.

Mini albüm örneği: Blackpink'ten Kill This Love. Etkili Kpop Pazarlama stratejileri.

Şirketlerin tam albüm yerine mini albümü tercih etmesinin birkaç nedeni var:

• Üretmek ve izleyiciye ulaşmak için daha ucuz ve daha hızlılar;
• Tam bir albüm yerine birden fazla mini albüm çıkararak daha fazla para kazanıyorlar ;
• Piyasayı test etmek için yerleşik olmayan gruplar için bir deneme olarak çalışır.

Batılı gruplarda sıkça gördüğümüz bir şey olmadığı için bunu son derece ilginç buluyorum. Ancak, bence bu sadece grubun kimyası olup olmadığını test etmek ve halkın dikkatini çekmek için değil, aynı zamanda daha fazla promosyon yapmak ve daha hızlı para kazanmak için de harika bir yol.

Bu kötü bir şey değil elbette – her şirketin hayatta kalabilmesi için para kazanması gerekiyor.

6. Uluslararası kitle erişimi

Muhtemelen etiketlerin kullandığı en etkili Kpop pazarlama stratejilerinden biri, daha uluslararası bir kitleye ulaşmak için taktikler uygulamaktır. Bunu, daha sonra ele alacağımız çeşitli şekillerde yapıyorlar.

Yine, lütfen her şeyin Pazarlama perspektifinden olduğunu ve bununla gerçekten olumsuz bir şey kastetmediğimi unutmayın. Pazarlama nasıl çalışır!

Şarkıya İngilizce kelimeler eklemek

Çoğu Kpop şarkısı, hepsi olmasa da, şarkıya bazı İngilizce kelimeleri dahil ediyor. Araştırdığım kadarıyla, bu daha geniş bir hayran kitlesine hitap etmek için yapılıyor ve İngilizce konuşanların şarkıya eşlik etmesini kolaylaştırıyor.

Kpop Pazarlama stratejileri: uluslararası bir kitleye hitap etmek. Mamamoo – Egoist.

Sonuç olarak, Korece olmayan konuşmacıların bir şarkı aramasını da kolaylaştırır. Aksi takdirde, şarkıyı Korece yazmaya çalışan yabancılar için YouTube'da bulabilmek için zor olurdu.

Şarkıları başka bir dilde yayınlamak

Kpop pazarlamasında daha geniş bir hayran kitlesine ulaşmayı hedefleyen bir diğer uygulama ise şarkıları başka bir dilde yayınlamaktır.

Sahip olduğum en büyük örneklerden biri Twice – grup, Korece içeriklerine paralel olarak Japon dinleyicilerine ulaşmak için çok sayıda Japonca şarkı yayınlıyor.

İki kez – Japonca Kura Kura müzik videosu.

Diğer idoller ve gruplar bazı şarkıları tamamen İngilizce söylemeyi tercih ediyor. Aklıma gelen en büyük örnek, Rose'un Blackpink'ten solo çıkışı. Bu yıl iki şarkı yayınladı – Her ikisi de tamamen İngilizce olan On the Ground ve Gone.

Yabancı Kpop idolleriyle sözleşme yapmak

Etkili Kpop Pazarlama stratejilerinden bahsetmişken, daha incelikli olanı diğer ülkelerden Kpop idolleriyle sözleşme yapmaktır . Bu şekilde plak şirketleri ve tabii ki grupları daha uluslararası bir kitleye hitap edebiliyor.

Bu uygulama, özellikle grup popüler hale gelirse inanılmaz derecede güçlü olabilir. En büyük örnek, Tayland'da doğan ve şimdiye kadarki en popüler Kpop idollerinden biri olan Blackpink'ten Lisa'dır .

Instagram'daki 51,7 milyon takipçisi ile sadece Güney Kore'de çok sevilmiyor, aynı zamanda Tayland'da da tam bir ünlü. Ve aynı zamanda büyük bir uluslararası hayran kitlesine sahip! (ben dahil, İspanya'da yaşayan bir Bulgar).

Lalisa Manoban: Instagram'da 51,7 milyon takipçi. Etkili Kpop Pazarlama stratejileri.

Ve elbette, Koreli olmayan idollerin tek örneği o değil. Twice'dan Mina, Momo ve Sana Japon, Twice'dan Tzuyu Tayvan'dan, Got7'den Jackson Wang Hong Kong'dan ve benzerleri.

7. Eğlence Gösterilerine Katılım

Batı dünyasında bulamadığımız ya da en azından bu ölçekte olmayan en güçlü Kpop Pazarlama stratejilerinden biri kuşkusuz eğlence ve reality şovlara katılımdır.

Kpop idolleri sadece bir müzik videosu kaydeden ve orada bırakan şarkıcılar değildir. Grubun veya idolün promosyonunun bir kısmı, ister kendi şovu ister üçüncü şahıs şovu olsun, farklı türde eğlence şovlarına katılımı içerir.

Bu katılımlar idollere fazladan görünürlük sağlıyor ve sadece müzik videolarını değil, aynı zamanda bir bütün olarak grubu da tanıtmaya yardımcı oluyor.

Kpop Pazarlama stratejileri: Eğlence şovlarına katılım. Blackpink'ten Lisa.

Blackpink'ten Lisa'nın ve bir gösteri sırasında tanıtılan yengeç dansının bu videosuna bir bakın - 80 milyondan fazla izlendi ve sayılıyor! Bu video tek başına normal müzik videolarının bazı görüntülemelerinden daha fazlasıdır.

8. Yüksek kaliteli üretim

Bu tam olarak bir Pazarlama taktiği olmasa da, kişisel olarak benim için en etkili Kpop Pazarlama stratejilerinden biri çünkü kalite her zaman nicelikten daha iyidir.

Gözlemlerime göre (yine, yanılıyorsam beni düzeltin), Kpop göze hoş gelen, iyi seçilmiş, yüksek kaliteli müzik videoları sunmaya odaklanıyor. Kısa sürede çok şarkı çıkarmak yerine, daha az ama mümkün olan en iyi kalitede yayınlıyorlar.

Blackpink müzik videosu: Öldür bu aşkı.

Kurulumdan kıyafetlere, estetiğe, dansa ve müziğe kadar her şey o kadar iyi halledilmiş ki, bir an durup keyfini çıkarmadan edemiyorsunuz. Yüksek kaliteli bir ürüne sahip olmak gerçekten etkili Pazarlamanın anahtarıdır.

Sonuçta, ürününüz ilk etapta iyi değilse, Pazarlamanızın ne kadar iyi olduğu önemli değildir - aynı şekilde satamazsınız.

9. Marka anlaşmaları

Kpop gruplarını tanıtmaya ve idollere daha fazla görünürlük kazandırmaya yardımcı olan etkili Kpop Pazarlama stratejileri listemizin bir sonraki sırasında marka anlaşmaları var. İdoller genellikle şirketleri onaylar veya marka elçileri olurlar ve bu da genellikle yepyeni bir görünürlük dünyası açar.

Örneğin, Hwasa son birkaç yılda Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta ve Burberry dahil olmak üzere çok sayıda onay aldı ve birçok işbirliğine katıldı.

Ayrıca Adidas, Sims 4, Northface ve daha fazlasının elçisi olmuştur (veya olmuştur). Markalar sadece onu seviyor!

Hwasa x Fenty Beauty. Marka anlaşması.

Marka anlaşmaları sadece idoller için değil, aynı zamanda arkalarındaki etiket için de faydalıdır çünkü muazzam miktarda görünürlük sağlarlar.

10. Tik Tok viralliği

Ve Kpop Pazarlama stratejileri listemizdeki son olarak, birçok plak şirketinin başarmaya çalıştığı, ancak hepsinin başaramadığı bir strateji var. Bununla birlikte, eğer başarılırsa, idoller ve şirketler için inanılmaz miktarda marka görünürlüğü sağlar.

Musica.ly Tik Tok olduğundan ve popülaritesi kesinlikle patladığından beri, insanlar sürekli bir Tik Tok yapmak için akılda kalıcı şarkılar ve danslar arıyorlar.

Kpop müzik videolarındaki koreograflar için bu, Tik Tok kullanıcılarının kendi videolarına dahil edebilecekleri süper akılda kalıcı ve benzersiz bir dans hareketi yaratmak için büyük bir fırsat anlamına geliyor.

Gerçekten popüler olan bir dans hareketi, Wannabe adlı videolarında gösterilen Itzy'den Ryujin'in omuz dansıydı.

Kpop Pazarlama stratejileri: Tik Tok viralliğini elde etmek. ITZY Ryujin omuz dansı.

İnsanlar buna çıldırdı ve Tik Tok ve YouTube'da milyonlarca izlenme aldı!

Ve bu, etiketlerin daha fazla tanıtım ve görünürlük için kullandığını öğrendiğim Kpop Pazarlama stratejilerinin listesiydi. Bunların tamamen benim gözlemlerim ve görüşlerim olduğunu, mutlaka doğru olmadığını unutmayın ve bir konuda yanılıyorsam şimdiden kusura bakmayın. Lütfen bana nefret gösterme.

Pazarlama, tanıtım ve marka bilinirliği söz konusu olduğunda daha fazla okuma için bu makalelere de göz atabilirsiniz:

• 2022'de Marka Bilinirliğini Artırmanın En İyi 30 Yolu
• Sosyal Medyanın Markanızı Genişletmede Büyük Bir Rol Oynayabileceği 3 Yol
• İşletmeler için 11 Nihai Marka İtibar Yönetimi İpuçları