10 Statistik Super Bowl Gila Dari Perspektif Pemasaran
Diterbitkan: 2022-05-06Apa saja statistik Super Bowl yang paling menarik dari perspektif Pemasaran dan Periklanan? Lanjutkan membaca untuk lebih banyak!
Super Bowl adalah pertandingan kejuaraan tahunan National Football League (NFL), dan salah satu acara olahraga terbesar di seluruh dunia.
Pada tahun 2021, acara tersebut ditonton oleh 91,6 juta orang – yang, meskipun terendah dalam 15 tahun, masih diharapkan menjadi salah satu program televisi yang paling banyak ditonton tahun ini.
Super Bowl juga sangat menarik dari perspektif Pemasaran. Ini mewakili peluang unik bagi pengiklan , memberi mereka kemungkinan untuk menjangkau jutaan pemirsa yang memperhatikan setiap menit di TV mereka.
Dengan seluruh acara yang berlangsung selama 4 jam dengan banyak jeda di antara mereka, banyak merek bersedia membayar sejumlah besar uang untuk mendapatkan visibilitas dan membuat nama untuk diri mereka sendiri.
Untuk alasan ini, hari ini kita akan melihat beberapa statistik Super Bowl gila dari sudut pandang Pemasaran. Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari selami mereka:
1. Berapa biaya iklan Super Bowl pada tahun 2021?
Untuk Super Bowl LV pada tahun 2021, biaya rata-rata untuk ruang iklan mencapai rata-rata $5,6 juta untuk slot 30 detik, mempertahankan biaya yang sama yang didaftarkan selama Super Bowl LIV pada tahun 2020, dan hampir dua kali lipat biaya pada tahun 2010 – $2,7 juta.
Untuk menempatkan segala sesuatunya ke dalam perspektif, biaya siaran iklan TV rata-rata untuk slot 30 detik dapat mencapai hingga $ 115.000 untuk produksi kelas atas yang disiarkan secara nasional.
Di ujung bawah spektrum, Anda dapat menemukan slot 30 detik di TV lokal dengan harga antara $2.000 hingga $5.000 tergantung pada CPM. Sederhananya, CPM adalah harga agar iklan Anda dilihat oleh 1.000 orang (biaya per seribu tayangan).
Sumber: Statista 2021. Biaya rata-rata Super Bowl untuk iklan TV 30 detik dari tahun 2002 hingga 2021
Kembali ke statistik pertama Super Bowl kami, slot 30 detik selama edisi 2021 mencapai 5,6 juta dolar ! Sebagai perbandingan, iklan pertama yang ditayangkan di Super Bowl hanya $37.500 pada tahun 1967.
Dan ini mengingat fakta bahwa pengiklan Super Bowl tradisional seperti Budweiser dan Coca-Cola tidak berpartisipasi dalam penawaran tahun ini karena mereka menghadapi kerugian akibat pandemi global. Tahun depan, mungkin bisa mencapai level tertinggi baru.
Mari kita lihat sekilas bagaimana harga telah berkembang selama bertahun-tahun:
| Tahun | Harga untuk 30 detik. | Tahun | Harga untuk 30 detik. |
| 1967 | $37.500 | 2016 | $4,500,000 |
| 1968 | $54.500 | 2017 | $5.000.000 |
| 1969 | $55.000 | 2018 | $5.200.000 |
| 1970 | $78.200 | 2019 | $5,300,000 |
| 1971 | $72.500 | 2020 | $5,500,000 |
| 1972 | $86.100 | 2021 | $5,600,000 |
2. Apa iklan Super Bowl termahal yang pernah ada?
Jika 5,6 juta dolar belum tampak seperti jumlah yang mustahil bagi banyak perusahaan, itu jauh dari slot termahal yang pernah dijual selama acara olahraga ini.
Iklan Super Bowl paling mahal dalam sejarah acara itu menelan biaya $ 16,8 juta. Selama Super Bowl pada tahun 2020, Google dan Amazon menghabiskan jumlah ini untuk slot iklan 90 detik untuk mempromosikan asisten virtual bersaing mereka Alexa dan Asisten Google.
Iklan Super Bowl Google untuk asisten virtual mereka
Slot historis mahal lainnya termasuk:
| Biaya | Perusahaan | Durasi | Tahun |
| $16,2 juta | 84 Kayu | 90 detik | 2017 |
| $16,2 juta | Mengarungi | 90 detik | 2017 |
| $16,0 juta | Chrysler | 120 detik | 2017 |
| $15,6 juta | Amazon | 90 detik | 2019 |
| $15,6 juta | Kia | 90 detik | 2019 |
| $15,2 juta | Samsung Galaxy | 120 detik | 2013 |
3. Manakah iklan Super Bowl online yang paling banyak ditonton?
Berikutnya dalam daftar statistik Super Bowl kami tidak kalah menakjubkan dari yang sebelumnya. Faktanya, kekuatan acara ini jauh melampaui orang-orang yang menonton di TV. Banyak slot iklan membantu perusahaan mendapatkan visibilitas besar dan kesadaran merek secara online.
Iklan Super Bowl online yang paling banyak ditonton adalah Alexa's Body oleh Amazon, dengan total 120 juta tampilan di saluran online, 78 juta di antaranya hanya dilihat di YouTube. Itu ditayangkan pada tahun 2020, dan slot iklan menghabiskan biaya Amazon $ 16,8 juta.
Statistik Super Bowl: 10 Iklan Teratas menurut Total Tampilan Online menurut Bagan Pemasaran.
Iklan kedua yang paling banyak dilihat, memperoleh lebih dari 46 juta tampilan di seluruh platform video dan situs web teratas adalah "The Middle" dari Jeep, diikuti oleh "Expedition" dari Paramount+.
Statistik Super Bowl: Alexa's Body komersial Amazon mencapai jumlah total 120 juta tampilan online.
4. Berapa banyak pendapatan iklan yang dihasilkan Super Bowl?
Tentu saja, ketika berbicara tentang statistik Super Bowl, kita tidak bisa hanya fokus pada satu perusahaan yang menghabiskan jutaan dolar untuk slot iklan. Sekarang, mari kita lihat beberapa data dalam skala yang lebih global.
Menurut Statista, perusahaan menghabiskan total 449 juta dolar untuk iklan dalam game selama pertandingan besar pada tahun 2020. Namun, menurut perkiraan awal Kantar, tahun 2021 adalah tahun pemecah rekor, mendorong pendapatan sebesar $485 juta.
Statistik Super Bowl: Pendapatan iklan dalam game oleh Kantar Advertising Insights.
Terlepas dari kenyataan bahwa penjualan dilaporkan turun ke awal yang lebih lambat dari biasanya setelah seluruh dunia terkena dampak pandemi, CBS mampu melewati garis finish, kata Kantar.
Hal lain yang perlu dipertimbangkan ketika membahas pendapatan iklan untuk Super Bowl adalah jangkauan dan ROI .
Meskipun benar bahwa kedua metrik ini sering melebihi acara siaran lainnya, sulit untuk mengukur hasil sebenarnya, terutama antara TV dan platform streaming yang berbeda.
5. Berapa banyak tingkat iklan yang meningkat selama bertahun-tahun?
Selanjutnya pada koleksi menarik statistik Super Bowl terkait Pemasaran kami melihat bagaimana tarif meningkat selama bertahun-tahun. Tarif $5,6 juta per slot 30 detik mewakili peningkatan 6,7% dibandingkan tarif pada tahun 2020 – $5,25 juta.
Tingkat pada tahun 2020, pada gilirannya, juga 12% lebih tinggi dari 2018. Alasan besar mengapa ini bisa terjadi adalah meningkatnya penggunaan platform streaming, yang berarti lebih banyak orang dapat menontonnya dengan cara yang paling nyaman bagi mereka.
Namun, alasan terpenting yang selalu menentukan harga dalam periklanan, terlepas dari saluran, hampir selalu persaingan . Ketika ada lebih banyak pesaing, tawaran lebih tinggi, dan perusahaan perlu menyewa tawaran untuk memenangkan lelang.
Dalam hal ini, 2021 adalah tahun yang sangat menarik.
Tarif iklan meningkat dibandingkan tahun lalu meskipun faktanya banyak pengiklan Super Bowl tradisional, seperti Coca Cola, PepsiCo, dan Budweiser memutuskan untuk tidak ambil bagian di dalamnya karena dunia terus bergulat dengan kejatuhan ekonomi akibat pandemi virus corona.
6. Berapa banyak iklan yang ada selama Super Bowl?
Meskipun bervariasi setiap tahun, jumlah rata-rata iklan selama Super Bowl adalah 70. Namun, telah menurun secara bertahap selama bertahun-tahun, dengan 64 iklan pada tahun 2021, 70 iklan pada tahun 2020, dan 91 iklan pada tahun 2019. 2021 terdaftar - Penurunan 29% dibandingkan jumlah iklan di tahun 2019.
Meskipun melihat tingkat iklan yang lebih tinggi dari sebelumnya, pasti patut diperhatikan dari perspektif Pemasaran adalah bahwa jumlah iklan sebenarnya telah menurun selama beberapa tahun terakhir.
Nomor iklan TV jaringan di Super Bowl dari 2003 hingga 2020 oleh Statista
Menyusul puncak 102 iklan pada tahun 2017, Super Bowl hanya terdaftar 91 pada tahun 2019, 70 pada tahun 2020, dan hampir mencapai 64 pada tahun 2021.
Kami sekarang melihat lebih sedikit iklan, tetapi durasinya lebih lama dan lebih mahal.
7. Berapa menit iklan di Super Bowl?
Meskipun total waktu iklan dapat bervariasi per tahun, ada sekitar 50 menit rata-rata selama acara Super Bowl. Pada tahun 2020, total waktu iklan menjadi 46 menit dari 70 iklan, meningkat dari 41 menit pada tahun 2019.
Statistik Super Bowl: Durasi iklan TV jaringan di Super Bowl dari tahun 2003 hingga 2020 oleh Statista.
Setelah mencapai puncak sepanjang masa pada tahun 2013, di mana total 52 menit iklan (3.100 detik) direkam, panjang keseluruhan turun menjadi hanya 41 menit (2.460 detik) pada tahun 2016, dan tetap di bawah berakhir selama beberapa tahun terakhir.
Pada tahun 2020, durasinya kembali meningkat, meski tidak benar-benar mencapai puncak sepanjang masa.
8. Manakah slot waktu komersial Super Bowl yang paling populer?
Berbicara tentang statistik Super Bowl dari perspektif Pemasaran, hal lain yang menarik untuk diperhatikan adalah berapa lama sebenarnya iklan tersebut.
Pada tahun 2021, mengikuti tren yang sama dari tahun-tahun sebelumnya, sebagian besar iklan selama Super Bowl memiliki durasi rata-rata 30 detik. Ada beberapa variasi, tentu saja, termasuk perusahaan yang mencapai 120 detik atau paling sedikit 15 detik.
9. Manakah pembelian iklan terbesar yang pernah ada di Super Bowl?
Pembelian iklan terbesar dicatat pada tahun 2019 selama Super Bowl LIII, ketika perusahaan pembuat bir Anheuser-Busch membeli total 8 iklan: satu slot 60 detik, empat slot 45 detik, dan tiga slot 30 detik, dengan harga yang diperkirakan. lebih dari $25 juta.
Strategi periklanan perusahaan mencakup tujuh produk di antara lima merek – termasuk Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra, dan Stella Artois.
Statistik Super Bowl: Anheuser-Busch menghabiskan $25 juta untuk iklan di 2019
Kemudian, perusahaan tersebut digugat oleh saingannya MillerCoors karena iklan palsu atas iklan Bud Light mereka selama Super Bowl LIII, yang mengklaim bahwa produk MillerCoors mengandung sirup jagung.
Tapi mari kita kembali ke pernyataan awal. Saya tidak dapat menemukan banyak informasi tentang berapa tepatnya yang dihabiskan Anheuser-Busch untuk 8 iklan mereka pada tahun 2019, karena tampaknya mereka tidak ingin mengungkapkan data ini.
Namun, menurut CNBC, mengingat fakta bahwa tempat iklan 30 detik menghabiskan biaya sekitar 5 juta dolar selama Super Bowl pada tahun 2018, mereka dapat dengan mudah menghabiskan lebih dari $25 juta untuk total pembelian.
10. Bagaimana dampak COVID terhadap Super Bowl pada tahun 2021?
Untuk menyelesaikan statistik Super Bowl kami dengan sesuatu yang sedikit berbeda, mari kita lihat bagaimana pandemi global virus corona berdampak pada permainan pada tahun 2021.
Sementara data sebenarnya dari edisi game 2021 belum keluar, sebuah penelitian menarik oleh Unruly menghitung bahwa iklan Super Bowl akan 150% lebih mungkin membuat orang tertawa daripada iklan tradisional.
Alasan utamanya adalah karena banyak perusahaan mengambil pendekatan humor untuk digunakan sebagai alternatif yang disambut baik dan penangkal siklus berita 24 jam yang penuh tekanan.
Setelah tahun yang sulit di mana seluruh dunia terkena dampak pandemi, merek menunjukkan lebih banyak simpati dan berusaha memberikan tingkat kenyamanan dan kepastian kepada konsumen sebagai cara untuk melawan berita utama yang depresif.
Namun, ini bukan satu-satunya cara pandemi berdampak pada Super Bowl.
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, banyak merek – termasuk Budweiser, Coke, Pepsi, dan Hyundai memutuskan untuk tidak beriklan selama musim ini. Bagi Budweiser, ini akan menjadi pertama kalinya dalam 37 tahun merek tersebut tidak hadir di TV dengan salah satu iklannya yang berkesan.
Sebagai gantinya, Anheuser-Busch telah memutuskan untuk menyumbangkan uang yang biasanya mereka habiskan untuk Budweiser di iklan Super Bowl (mereka akan mengiklankan merek lain, seperti Bud Light dan Michelob Ultra) untuk upaya kesadaran vaksinasi COVID-19 .
Dan itu saja dari saya untuk hari ini! Saya harap Anda menyukai artikel saya tentang statistik Super Bowl terbaik dari perspektif Pemasaran, dan saya berharap dapat melihat Anda di artikel berikutnya! Sekarang giliran Anda – apakah ada statistik Super Bowl yang menarik atau penting yang saya lupa sebutkan? Yang mana yang paling Anda sukai? Beri tahu saya di komentar di bawah!