10 สถิติซูเปอร์โบว์ลบ้าจากมุมมองทางการตลาด
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-06สถิติ Super Bowl ที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนจากมุมมองด้านการตลาดและการโฆษณามีอะไรบ้าง อ่านต่อเพื่อเพิ่มเติม!
Super Bowl เป็นเกมชิงแชมป์ประจำปีของ National Football League (NFL) และเป็นหนึ่งในกิจกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในปี พ.ศ. 2564 มีผู้ชม 91.6 ล้านคน ซึ่งแม้จะต่ำที่สุดในรอบ 15 ปี แต่ก็ยังคาดว่าจะเป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์ที่มีคนดูมากที่สุดในปีนี้
Super Bowl ยังน่าสนใจอย่างยิ่งจากมุมมองของการตลาด เป็น โอกาสพิเศษสำหรับผู้โฆษณา ทำให้พวกเขามีโอกาสเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนที่ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับทีวีทุกนาที
ด้วยงานทั้งหมดที่มีระยะเวลา 4 ชั่วโมงโดยมีช่วงพักระหว่างกันมากมาย หลายแบรนด์ยินดีจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อให้เป็นที่รู้จักและสร้างชื่อให้กับตัวเอง
ด้วยเหตุผลนี้ วันนี้เราจะเห็นสถิติของ Super Bowl ที่บ้ามากจากมุมมองของการตลาด ดังนั้นโดยไม่ต้องกังวลใจต่อไป เรามาดำดิ่งลงไปในสิ่งเหล่านี้กัน:
1. โฆษณา Super Bowl ราคาเท่าไหร่ในปี 2564?
สำหรับ Super Bowl LV ในปี 2021 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับพื้นที่โฆษณาสูงถึง 5.6 ล้านดอลลาร์โดยเฉลี่ยสำหรับสล็อต 30 วินาที โดยยังคงรักษาค่าใช้จ่ายเท่าเดิมที่ลงทะเบียนระหว่าง Super Bowl LIV ในปี 2020 และราคาเกือบสองเท่าในปี 2010 – 2.7 ดอลลาร์ ล้าน.
ในการพิจารณาสิ่งต่าง ๆ ต้นทุนการออกอากาศโฆษณาทางทีวีโดยเฉลี่ยสำหรับสล็อต 30 วินาทีสามารถเข้าถึงสูงถึง 115,000 ดอลลาร์สำหรับการผลิตระดับไฮเอนด์ที่ออกอากาศทั่วประเทศ
ที่ด้านล่างสุดของสเปกตรัม คุณจะพบสล็อต 30 วินาทีในทีวีท้องถิ่นในราคาระหว่าง 2,000 ถึง 5,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับ CPM พูดง่ายๆ คือ CPM คือราคาสำหรับโฆษณาของคุณที่ผู้คนเห็น 1,000 คน (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง)
ที่มา: Statista 2021 ต้นทุนเฉลี่ยของ Super Bowl สำหรับโฆษณาทางทีวีความยาว 30 วินาทีระหว่างปี 2002 ถึง 2021
ย้อนกลับไปที่สถิติ Super Bowl รายการแรกของเรา ช่วงเวลา 30 วินาทีระหว่างรุ่นปี 2021 ทำเงินได้ถึง 5.6 ล้านดอลลาร์ ! ในการเปรียบเทียบ โฆษณาชิ้นแรกที่ออกอากาศในซูเปอร์โบวล์คือ 37,500 ดอลลาร์เมื่อปี 2510
และนี่คือการพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าผู้โฆษณา Super Bowl แบบดั้งเดิม เช่น Budweiser และ Coca-Cola ไม่ได้เข้าร่วมในการประมูลในปีนี้ เนื่องจากพวกเขากำลังเผชิญกับความสูญเสียจากการระบาดใหญ่ทั่วโลก ปีหน้ามันอาจทำจุดสูงสุดใหม่ได้
มาดูกันว่าราคามีการพัฒนาอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา:
| ปี | ราคา 30 วินาที | ปี | ราคา 30 วินาที |
| พ.ศ. 2510 | 37,500 เหรียญสหรัฐ | 2016 | $4,500,000 |
| 2511 | 54,500 เหรียญสหรัฐ | 2017 | $5,000,000 |
| พ.ศ. 2512 | $55,000 | 2018 | 5,200,000 เหรียญสหรัฐ |
| 1970 | $78,200 | 2019 | 5,300,000 เหรียญสหรัฐ |
| พ.ศ. 2514 | 72,500 เหรียญสหรัฐ | 2020 | $5,500,000 |
| พ.ศ. 2515 | $86,100 | ปี 2564 | 5,600,000 เหรียญสหรัฐ |
2. โฆษณา Super Bowl ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมาคืออะไร?
หากเงิน 5.6 ล้านดอลลาร์ดูเหมือนจะไม่ใช่ยอดรวมที่เป็นไปไม่ได้สำหรับหลายๆ บริษัท ก็ยังห่างไกลจากสล็อตที่แพงที่สุดที่เคยขายระหว่างการแข่งขันกีฬาครั้งนี้
โฆษณา Super Bowl ที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ของงานนั้นมีมูลค่า 16.8 ล้านเหรียญ ในช่วง Super Bowl ในปี 2020 Google และ Amazon ต่างก็ใช้เงินจำนวนนี้สำหรับช่องโฆษณา 90 วินาทีเพื่อโปรโมตผู้ช่วยเสมือนที่แข่งขันกัน Alexa และ Google Assistant
โฆษณา Super Bowl ของ Google สำหรับผู้ช่วยเสมือน
สล็อตที่มีราคาแพงในอดีตอื่น ๆ ได้แก่:
| ค่าใช้จ่าย | บริษัท | ระยะเวลา | ปี |
| 16.2 ล้านเหรียญสหรัฐ | 84 ไม้แปรรูป | 90 วินาที | 2017 |
| 16.2 ล้านเหรียญสหรัฐ | ฟอร์ด | 90 วินาที | 2017 |
| 16.0 ล้านเหรียญสหรัฐ | ไครสเลอร์ | 120 วินาที | 2017 |
| 15.6 ล้านเหรียญสหรัฐ | อเมซอน | 90 วินาที | 2019 |
| 15.6 ล้านเหรียญสหรัฐ | เกีย | 90 วินาที | 2019 |
| 15.2 ล้านเหรียญสหรัฐ | ซัมซุงกาแล็กซี | 120 วินาที | 2013 |
3. โฆษณา Super Bowl ที่มีคนดูมากที่สุดทางออนไลน์คือข้อใด
ถัดไปในรายการสถิติ Super Bowl ของเรานั้นน่าทึ่งไม่น้อยไปกว่าสถิติก่อนหน้านี้ อันที่จริง พลังของเหตุการณ์นี้ขยายออกไปไกลเกินกว่าผู้คนที่ดูทีวี ช่องโฆษณาจำนวนมากช่วยให้บริษัทมองเห็นได้กว้างไกลและการรับรู้ถึงแบรนด์ทางออนไลน์
โฆษณา Super Bowl ที่มีคนดูมากที่สุดทางออนไลน์คือ Alexa's Body by Amazon ซึ่งมียอดดูรวม 120 ล้านครั้งในช่องออนไลน์ ซึ่ง 78 ล้านวิวบน YouTube เพียงอย่างเดียว ออกอากาศในปี 2020 และช่องโฆษณามีมูลค่า 16.8 ล้านเหรียญสหรัฐ
สถิติ Super Bowl: โฆษณา 10 อันดับแรกโดยยอดการดูทั้งหมดทางออนไลน์โดยชาร์ตการตลาด
โฆษณาที่มีคนดูมากที่สุดเป็นอันดับสอง โดยมียอดดูมากกว่า 46 ล้านครั้งในแพลตฟอร์มวิดีโอและเว็บไซต์ชั้นนำ ได้แก่ "The Middle" ของ Jeep ตามด้วย "Expedition" จาก Paramount+
สถิติ Super Bowl: Alexa's Body เชิงพาณิชย์ของ Amazon มียอดดูออนไลน์ถึง 120 ล้านครั้ง
4. Super Bowl สร้างรายได้จากโฆษณาเท่าใด
แน่นอน เมื่อพูดถึงสถิติ Super Bowl เราไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่บริษัทเดียวที่ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับช่องโฆษณา ตอนนี้ มาดูข้อมูลบางส่วนในระดับโลกกันดีกว่า
จากข้อมูลของ Statista บริษัทต่างๆ ทุ่มเงินทั้งหมด 449 ล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาในเกมระหว่างการแข่งขันครั้งใหญ่ในปี 2020 อย่างไรก็ตาม ตามการประมาณการเบื้องต้นของ Kantar ในปี 2564 เป็นปีที่ทำลายสถิติ โดยผลักดันรายได้มหาศาลถึง 485 ล้านดอลลาร์
สถิติ Super Bowl: รายได้จากโฆษณาในเกมโดย Kantar Advertising Insights
แม้ว่าจะมีรายงานว่ายอดขายเริ่มช้าลงกว่าปกติหลังจากที่คนทั้งโลกได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ แต่ CBS ก็สามารถก้าวผ่านเส้นชัยได้ คันตาร์กล่าว
อีกสิ่งหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อพูดถึงรายได้จากการโฆษณาสำหรับ Super Bowl คือการ เข้าถึงและ ROI
แม้ว่าเมตริกทั้งสองนี้มักจะเกินกิจกรรมการออกอากาศอื่นๆ ก็ตาม แต่ก็เป็นการยากที่จะวัดผลลัพธ์ที่แท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างทีวีและแพลตฟอร์มการสตรีมที่แตกต่างกัน
5. อัตราค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นเท่าใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?
ต่อไปในคอลเลกชันที่น่าสนใจของสถิติ Super Bowl ที่เกี่ยวข้องกับการตลาด มาดูกันว่าอัตราที่เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นอย่างไร อัตรา 5.6 ล้านดอลลาร์ต่อสล็อต 30 วินาทีแสดงถึงการ เพิ่มขึ้น 6.7% เมื่อเทียบกับอัตราในปี 2020 – 5.25 ล้านดอลลาร์
ในทางกลับกัน อัตราในปี 2020 ก็ เพิ่มขึ้น 12% จากปี 2018 เช่นกัน สาเหตุใหญ่ที่สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นคือการใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถดูได้ด้วยวิธีที่สะดวกสบายที่สุดสำหรับพวกเขา
อย่างไรก็ตาม เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่กำหนดราคาในการโฆษณาเสมอโดยไม่ขึ้นกับช่องทางคือ การแข่งขัน กันเกือบทุกครั้ง เมื่อมีคู่แข่งมากขึ้น การเสนอราคาก็จะสูงขึ้น และบริษัทต้องเสนอราคาจ้างเพื่อที่จะชนะการประมูล
ในแง่นี้ ปี 2564 เป็นปีที่น่าสนใจเป็นพิเศษ
อัตราการโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ว่าจะมีผู้โฆษณา Super Bowl แบบดั้งเดิมหลายราย เช่น Coca Cola, PepsiCo และ Budweiser ตัดสินใจที่จะไม่เข้าร่วมในโฆษณานี้ เนื่องจากโลกยังคงต่อสู้กับผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการ ระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส
6. มีโฆษณากี่รายการในช่วง Super Bowl?
แม้ว่าจะแตกต่างกันไปในแต่ละปี แต่จำนวนโฆษณาโดยเฉลี่ยในช่วงซูเปอร์โบวล์คือ 70 อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็ค่อยๆ ลดลง โดยมีโฆษณา 64 รายการในปี 2564 โฆษณา 70 รายการในปี 2563 และโฆษณา 91 รายการในปี 2562 ปี 2564 จดทะเบียน a - ลดลง 29% เมื่อเทียบกับจำนวนโฆษณาในปี 2019
แม้ว่าจะเห็นอัตราการโฆษณาที่สูงกว่าที่เคยเป็นมา แต่ก็ควรค่าแก่การสังเกตจากมุมมองด้านการตลาดว่าจำนวนการค้าลดลงจริง ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
จำนวนโฆษณาทางทีวีใน Super Bowl ตั้งแต่ปี 2546 ถึง 2563 โดย Statista
หลังจากโฆษณาสูงสุด 102 รายการในปี 2560 ซูเปอร์โบวล์จดทะเบียนเพียง 91 ในปี 2562, 70 ในปี 2563 และแทบจะไม่ถึง 64 ในปี 2564
ขณะนี้เราเห็น โฆษณาน้อยลง แต่มีระยะเวลานานกว่าและมีราคาแพงกว่า
7. Super Bowl มีโฆษณากี่นาที?
แม้ว่าเวลาในการโฆษณาโดยรวมอาจแตกต่างกันไปในแต่ละปี แต่โดยเฉลี่ยแล้วจะมีประมาณ 50 นาทีระหว่างงาน Super Bowl ในปี 2020 เวลาในการโฆษณาทั้งหมดเท่ากับ 46 นาทีจากโฆษณา 70 รายการ เพิ่มขึ้นจาก 41 นาทีในปี 2019
สถิติ Super Bowl: ความยาวของโฆษณาทางทีวีเครือข่ายใน Super Bowl ตั้งแต่ปี 2003 ถึง 2020 โดย Statista
หลังจากสูงสุดตลอดกาลในปี 2013 ซึ่งมีการบันทึกโฆษณาทั้งหมด 52 นาที (3,100 วินาที) ความยาวโดยรวมลดลงเหลือเพียง 41 นาที (2,460 วินาที) ในปี 2016 และยังคงอยู่ที่ด้านล่าง สิ้นสุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ในปี 2020 ระยะเวลาเพิ่มขึ้นอีกครั้ง แม้ว่าจะไม่ถึงจุดสูงสุดตลอดกาลก็ตาม
8. ช่วงเวลาโฆษณา Super Bowl ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคืออะไร?
เมื่อพูดถึงสถิติ Super Bowl จากมุมมองของการตลาด อีกสิ่งที่น่าสนใจที่ต้องให้ความสนใจคือโฆษณามีความยาวเท่าใด
ในปี 2564 ตามแนวโน้มเดียวกันจากปีก่อนๆ โฆษณาส่วนใหญ่ในช่วงซูเปอร์โบวล์มีระยะเวลาเฉลี่ย 30 วินาที แน่นอนว่ามีรูปแบบต่างๆ บางอย่าง รวมถึงบริษัทที่วิ่งได้สูงถึง 120 วินาทีหรือเพียง 15 วินาที
9. การซื้อโฆษณาครั้งใหญ่ที่สุดใน Super Bowl คืออะไร?
การซื้อโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดได้รับการบันทึกในปี 2019 ระหว่างการแข่งขัน Super Bowl LIII เมื่อบริษัทผลิตเบียร์ Anheuser-Busch ซื้อโฆษณาทั้งหมด 8 รายการ: หนึ่งช่อง 60 วินาที สี่ช่อง 45 วินาที และสามช่อง 30 วินาที สำหรับราคาที่คาดการณ์ มูลค่ากว่า 25 ล้านเหรียญสหรัฐ
กลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทครอบคลุมผลิตภัณฑ์เจ็ดรายการจากห้าแบรนด์ ได้แก่ Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra และ Stella Artois
สถิติ Super Bowl: Anheuser-Busch ใช้เงิน 25 ล้านดอลลาร์เพื่อโฆษณาในปี 2019
ต่อมา บริษัทถูกฟ้องโดยคู่แข่ง MillerCoors ฐานโฆษณาสินค้า Bud Light โฆษณาที่ผิดพลาดระหว่างการแข่งขัน Super Bowl LIII ซึ่งอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของ MillerCoors มีน้ำเชื่อมข้าวโพด
แต่ขอกลับไปที่คำสั่งเริ่มต้น ฉันไม่พบข้อมูลมากนักเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ Anheuser-Busch ใช้ไปกับโฆษณา 8 รายการในปี 2019 เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่ต้องการเปิดเผยข้อมูลนี้
อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ CNBC เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าสปอตโฆษณา 30 วินาทีมีราคาประมาณ 5 ล้านดอลลาร์ในช่วงซูเปอร์โบวล์ในปี 2018 พวกเขาสามารถใช้จ่ายมากกว่า 25 ล้านดอลลาร์สำหรับการซื้อทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย
10. COVID ส่งผลกระทบต่อ Super Bowl ในปี 2021 อย่างไร?
เพื่อให้สถิติ Super Bowl ของเราจบลงด้วยสิ่งที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย มาดูกันว่าการระบาดใหญ่ของ coronavirus ทั่วโลกส่งผลกระทบต่อเกมในปี 2021 อย่างไร
ในขณะที่ข้อมูลจริงจากรุ่นเกมปี 2021 ยังไม่ได้เปิดเผย ผลการวิจัยที่น่าสนใจโดย Unruly คำนวณว่าโฆษณา Super Bowl จะ ทำให้ผู้คนหัวเราะได้มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมถึง 150%
สาเหตุหลักเป็นเพราะหลายบริษัทใช้วิธีการตลกขบขันเพื่อใช้เป็นทางเลือกที่น่ายินดีและเป็นยาแก้พิษสำหรับ วงจรข่าวที่ตึงเครียดตลอด 24 ชั่วโมง
หลังจากปีที่ยากลำบากที่คนทั้งโลกได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด แบรนด์ต่างแสดงความเห็นอกเห็นใจมากขึ้นและพยายามมอบระดับของความสะดวกสบายและความมั่นใจให้กับผู้บริโภคเพื่อรับมือกับพาดหัวข่าวซึมเศร้า
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่วิธีเดียวที่การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อซูเปอร์โบวล์
ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หลายแบรนด์ รวมทั้งบัดไวเซอร์ โค้ก เป๊ปซี่ และฮุนได ตัดสินใจที่จะไม่โฆษณา ในช่วงเวลานี้ของปี สำหรับบัดไวเซอร์ นี่จะเป็นครั้งแรกในรอบ 37 ปีที่แบรนด์จะไม่ปรากฏบนทีวีพร้อมกับโฆษณาที่น่าจดจำชิ้นหนึ่ง
แต่ Anheuser-Busch ได้ตัดสินใจบริจาคเงินที่พวกเขามักจะใช้จ่ายเพื่อ Budweiser ในโฆษณา Super Bowl (พวกเขาจะโฆษณาสำหรับแบรนด์อื่น ๆ เช่น Bud Light และ Michelob Ultra) เพื่อ รณรงค์ให้ตระหนักถึงการฉีดวัคซีน COVID-19
และนั่นคือทั้งหมดจากฉันสำหรับวันนี้! ฉันหวังว่าคุณจะชอบบทความของฉันเกี่ยวกับสถิติ Super Bowl ที่ดีที่สุดจากมุมมองของการตลาด และฉันหวังว่าจะได้พบคุณในฉบับหน้า! ถึงตาคุณแล้ว มีสถิติการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ที่น่าสนใจหรือสำคัญที่ฉันลืมบอกไปหรือไม่ คุณชอบอันไหนมากที่สุด? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!