マーケティングの観点から見た10の非常識なスーパーボウル統計
公開: 2022-05-06マーケティングと広告の観点から、最も興味深いスーパーボウルの統計は何ですか？ 詳細については読み続けてください！
スーパーボウルは、ナショナルフットボールリーグ（NFL）の毎年恒例のチャンピオンシップゲームであり、全世界で最大のスポーツイベントの1つです。
2021年には、9,160万人が視聴しました。これは、15年ぶりの低水準にもかかわらず、今年最も視聴されているテレビ番組の1つであると予想されています。
スーパーボウルは、マーケティングの観点からも非常に興味深いものです。 これは広告主にとってユニークな機会であり、テレビで毎分細心の注意を払っている数百万人の視聴者にリーチする可能性を提供します。
イベント全体が4時間続き、その間にたくさんの休憩があり、多くのブランドは、知名度を上げて自分たちの名前を付けるために莫大な金額を喜んで支払っています。
このため、今日はマーケティングの観点からいくつかの非常識なスーパーボウルの統計を見ることになります。 それで、それ以上の苦労なしに、それらに飛び込みましょう：
1. 2021年のスーパーボウル広告の費用はいくらですか？
2021年のスーパーボウルLVの場合、広告スペースの平均コストは30秒のスロットで平均560万ドルに達し、2020年のスーパーボウルLIVで登録されたのと同じコストを維持し、2010年のコストのほぼ2倍の2.7ドルになりました。 100万。
見通しを立てると、30秒のスロットの平均テレビ広告放送コストは、全国的に放送されるハイエンド作品で最大115,000ドルに達する可能性があります。
スペクトルの下限では、CPMに応じて2,000ドルから5,000ドルの間のどこでも、ローカルTVに30秒のスロットを見つけることができます。 簡単に言うと、CPMは、1,000人に表示される広告の価格です（インプレッション単価）。
出典：Statista2021。 2002年から2021年までの30秒のテレビ広告のスーパーボウルの平均コスト
スーパーボウルの統計の最初のものに戻ると、2021年版の30秒のスロットはなんと560万ドルに達しました！ それに比べて、スーパーボウルで放映された最初のコマーシャルは1967年にわずか37,500ドルでした。
そしてこれは、バドワイザーやコカコーラなどの従来のスーパーボウルの広告主が、世界的大流行による損失に対処していたため、今年は入札に参加しなかったという事実を考慮しています。 来年、それはおそらく新しい高値に達する可能性があります。
価格が何年にもわたってどのように進化してきたかを簡単に見てみましょう。
| 年 | 30秒の価格。 | 年 | 30秒の価格。 |
| 1967年 | 37,500ドル | 2016年 | $ 4,500,000 |
| 1968年 | 54,500ドル | 2017年 | $ 5,000,000 |
| 1969年 | 55,000ドル | 2018年 | $ 5,200,000 |
| 1970年 | $ 78,200 | 2019年 | $ 5,300,000 |
| 1971年 | 72,500ドル | 2020 | $ 5,500,000 |
| 1972年 | 86,100ドル | 2021年 | $ 5,600,000 |
2.これまでで最も高価なスーパーボウルのコマーシャルは何ですか？
560万ドルが多くの企業にとって不可能な金額に見えなかったとしても、このスポーツイベントでこれまでに販売された中で最も高価なスロットとはほど遠いものです。
イベントの歴史の中で最も高価なスーパーボウルのコマーシャルは1680万ドルの費用がかかりました。 2020年のスーパーボウルの期間中、GoogleとAmazonは両方ともこの金額を90秒間の広告スロットに費やして、競合する仮想アシスタントのAlexaとGoogleアシスタントを宣伝しました。
バーチャルアシスタントのためのGoogleのスーパーボウル広告
その他の歴史的に高価なスロットは次のとおりです。
| 費用 | 会社 | 間隔 | 年 |
| 1,620万ドル | 84材木 | 90秒 | 2017年 |
| 1,620万ドル | フォード | 90秒 | 2017年 |
| 1,600万ドル | クライスラー | 120秒 | 2017年 |
| 1,560万ドル | アマゾン | 90秒 | 2019年 |
| 1,560万ドル | 起亜 | 90秒 | 2019年 |
| 1,520万ドル | サムスンのギャラクシー | 120秒 | 2013年 |
3.オンラインで最も視聴されたスーパーボウル広告はどれですか？
スーパーボウルの統計の次のリストは、前のものと同じくらい驚くべきものです。 実際、このイベントの力は、テレビで見る人々をはるかに超えています。 多くの広告スロットは、企業がオンラインで大きな認知度とブランド認知度を獲得するのに役立ちます。
オンラインで最も視聴されたスーパーボウル広告は、AmazonのAlexa's Bodyで、オンラインチャネル全体で合計1億2000万回の視聴を記録し、そのうち7800万回はYouTubeだけで視聴されました。 それは2020年に放映され、広告枠はAmazonに1680万ドルの費用がかかりました。
スーパーボウルの統計：マーケティングチャートによるオンラインの合計視聴回数によるトップ10のコマーシャル。
2番目に視聴されたコマーシャルで、上位のビデオプラットフォームとWebサイトで4600万回以上再生されたのは、Jeepの「TheMiddle」で、Paramount+の「Expedition」がそれに続きました。
スーパーボウルの統計：Amazonの商用Alexa's Bodyは、オンラインで合計1億2000万回の再生回数に達しました。
4.スーパーボウルはどのくらいの広告収入を生み出しますか？
もちろん、スーパーボウルの統計について話すとき、広告スロットに数百万ドルを費やしている単一の企業に単純に焦点を当てることはできません。 それでは、よりグローバルな規模でいくつかのデータを見てみましょう。
Statistaによると、企業は2020年のビッグゲーム中にゲーム内広告に合計4億4900万ドルを費やしました。しかし、Kantarの当初の見積もりによると、2021年は記録的な年であり、4億8500万ドルの収益をもたらしました。
スーパーボウルの統計：KantarAdvertisingInsightsによるゲーム内広告収益。
全世界がパンデミックの影響を受けた後、売上高は通常よりも遅いスタートを切ったと報告されたという事実にもかかわらず、CBSはフィニッシュラインを超えることができたとカンターは言います。
スーパーボウルの広告収入について話し合うときに考慮すべきもう1つのことは、リーチとROIです。
これらの2つのメトリックは他の放送イベントを超えることが多いのは事実ですが、特にTVと異なるストリーミングプラットフォーム間で実際の結果を測定することは困難です。
5.広告率はここ数年でどのくらい増加しましたか？
次に、マーケティング関連のスーパーボウル統計の興味深いコレクションで、レートが何年にもわたってどのように増加するかを見ていきます。 30秒スロットあたり560万ドルのレートは、2020年のレートである525万ドルと比較して6.7％の増加に相当します。
2020年の割合も2018年より12％高くなりました。これが発生する可能性がある大きな理由は、ストリーミングプラットフォームの使用が増えていることです。これは、より多くの人々が最も快適な方法で視聴できることを意味します。
ただし、チャネルとは関係なく、広告の価格を常に決定する最も重要な理由は、ほとんどの場合、競争です。 競合他社が多いほど入札額が高くなり、企業はオークションに勝つために採用入札を行う必要があります。
この意味で、2021年は特に興味深い年でした。
コカコーラ、ペプシコ、バドワイザーなどの多くの伝統的なスーパーボウルの広告主は、世界がコロナウイルスのパンデミックの経済的影響に取り組み続けているため、参加しないことを決定したにもかかわらず、広告率は昨年に比べて上昇しました。
6.スーパーボウルの間にコマーシャルはいくつありますか？
毎年変動しますが、スーパーボウルのコマーシャルの平均数は70です。しかし、2021年に64広告、2020年に70広告、2019年に91広告と、年々徐々に減少しています。2021年は-を登録しました。 2019年の広告数と比較して29％減少しました。
これまで以上に高い広告率が見られるにもかかわらず、マーケティングの観点から注目に値するのは、コマーシャルの数が過去数年間で実際に減少していることです。
Statistaによる2003年から2020年までのスーパーボウルのネットワークTVコマーシャルの数
2017年に102のコマーシャルがピークに達した後、スーパーボウルは2019年に91、2020年に70を登録し、2021年には64にほとんど達しませんでした。
現在、コマーシャルは少なくなっていますが、期間が長く、費用も高くなっています。
7.スーパーボウルには何分の広告がありますか？
総広告時間は年間で変動する可能性がありますが、スーパーボウルイベントの平均時間は約50分です。 2020年の合計広告時間は、70件の広告から46分になり、2019年の41分から増加しました。
スーパーボウルの統計：Statistaによる2003年から2020年までのスーパーボウルのネットワークTVコマーシャルの長さ。
合計52分のコマーシャル（3,100秒）が記録された2013年の史上最高のピークの後、2016年には全長が41分（2,460秒）にまで減少し、それは低いままでした。過去数年で終わります。
2020年には、期間は再び増加しましたが、これまでのピークには達していませんでした。
8.最も人気のあるスーパーボウルの商用タイムスロットはどれですか？
マーケティングの観点からスーパーボウルの統計について話すと、注意を払うべきもう1つの興味深いことは、コマーシャルの正確な長さです。
2021年には、前年と同じ傾向をたどり、スーパーボウルのほとんどのコマーシャルの平均再生時間は30秒でした。 もちろん、120秒から15秒までの企業など、いくつかのバリエーションがあります。
9.スーパーボウルでこれまでで最大の広告購入はどれでしたか？
最大の広告購入は、2019年のスーパーボウルLIIIで、醸造会社のアンハイザーブッシュが、60秒スロット1つ、45秒スロット4つ、30秒スロット3つという合計8つのコマーシャルを推測価格で購入したときに記録されました。 2,500万ドル以上。
同社の広告戦略は、バドワイザー、バドライト、ボン＆ビブスパイクセルツァー、ミケロブウルトラ、ステラアルトワを含む5つのブランドのうち7つの製品を対象としていました。
スーパーボウルの統計：アンハイザーブッシュは2019年にコマーシャルに2500万ドルを費やしました
その後、同社は、ミラークアーズの製品にコーンシロップが含まれていると主張したスーパーボウルLIIIの期間中、ライバルのミラークアーズからバッドライトコマーシャルの虚偽広告で訴えられました。
しかし、最初のステートメントに戻りましょう。 アンハイザーブッシュが2019年に8つの広告に費やした正確な金額については、多くの情報を見つけることができませんでした。明らかに、彼らはこのデータを開示したくなかったからです。
ただし、CNBCによると、2018年のスーパーボウルで30秒の広告スポットの費用が約500万ドルだったことを考えると、購入総額に2,500万ドル以上を簡単に費やすことができたはずです。
10. COVIDは2021年にスーパーボウルにどのような影響を与えましたか？
スーパーボウルの統計を少し違うもので仕上げるために、世界的なコロナウイルスのパンデミックが2021年にゲームにどのように影響したかを見てみましょう。
2021年のゲーム版の実際のデータはまだ公開されていませんが、Unrulyによる興味深い調査によると、スーパーボウルの広告は従来のコマーシャルよりも150％多くの人を笑わせる可能性があります。
その主な理由は、多くの企業がユーモラスなアプローチを採用して、ストレスの多い24時間のニュースサイクルに対する歓迎すべき代替手段および解毒剤として採用しているためです。
世界全体がパンデミックの影響を受けた厳しい年を経て、ブランドは憂鬱な見出しに対抗する方法として、より多くの共感を示し、消費者にある程度の快適さと安心感を提供しようとしています。
しかし、パンデミックがスーパーボウルに影響を与えたのはこれだけではありません。
前述したように、バドワイザー、コーラ、ペプシ、ヒュンダイを含む多くのブランドは、今年のこの時期に広告を出さないことを決定しました。 バドワイザーにとって、このブランドがその印象的な広告の1つでテレビに表示されないのは37年ぶりです。
代わりに、アンハイザーブッシュは、スーパーボウルの広告（バドライトやミケロブウルトラなどの他のブランドの広告）にバドワイザーに通常費やしたお金を、 COVID-19ワクチン接種の意識向上に寄付することを決定しました。
そして、それは今日の私からのすべてでした！ マーケティングの観点から見たスーパーボウルの最高の統計に関する私の記事を気に入っていただければ幸いです。次の記事でお会いしましょう。 さて、あなたの番です–私が言及するのを忘れた興味深いまたは重要なスーパーボウルの統計はありますか？ どれが一番好きでしたか？ 以下のコメントで教えてください！