從營銷的角度來看 10 個瘋狂的超級碗統計數據
已發表: 2022-05-06從營銷和廣告的角度來看，有哪些最有趣的超級碗統計數據？ 繼續閱讀更多！
超級碗是美國國家橄欖球聯盟 (NFL) 的年度冠軍賽，也是全世界最大的體育賽事之一。
2021 年，有 9160 萬人觀看了該節目——儘管是 15 年來的最低點，但預計仍將是今年收視率最高的電視節目之一。
從營銷的角度來看，超級碗也非常有趣。 它為廣告商提供了一個獨特的機會，使他們有可能接觸到數百萬密切關注電視上每一分鐘的觀眾。
整個活動持續了 4 個小時，中間有很多休息時間，許多品牌願意支付巨額資金來獲得知名度並為自己贏得名聲。
出於這個原因，今天我們將從營銷的角度看到一些瘋狂的超級碗統計數據。 因此，事不宜遲，讓我們深入研究它們：
1. 2021 年超級碗廣告的費用是多少？
對於 2021 年的超級碗 LV，30 秒廣告位的平均成本達到 560 萬美元，與 2020 年超級碗 LIV 期間登記的成本相同，幾乎是 2010 年成本的兩倍 - 2.7 美元百萬。
從長遠來看，30 秒時段的平均電視廣告廣播成本可高達 115,000 美元，用於在全國播出的高端製作。
在頻譜的低端，您可以在本地電視中找到一個 30 秒的時段，價格在2,000美元到5,000 美元之間，具體取決於 CPM。 簡而言之，每千次展示費用是您的廣告被 1,000 人看到的價格（每千次展示費用）。
資料來源：Statista 2021。2002年至 2021 年超級碗 30 秒電視廣告的平均成本
回到我們的第一個超級碗統計數據，2021 年的 30 秒時段達到了驚人的560 萬美元！ 相比之下，1967 年在超級碗上播放的第一個廣告僅為 37,500 美元。
這是考慮到百威和可口可樂等傳統超級碗廣告商今年沒有參與競標的事實，因為他們正在應對全球大流行帶來的損失。 明年，它可能會再創新高。
讓我們快速看一下這些年來價格的變化情況：
| 年 | 30秒的價格。 | 年 | 30秒的價格。 |
| 1967年 | 37,500 美元 | 2016 年 | 4,500,000 美元 |
| 1968年 | 54,500 美元 | 2017 | 5,000,000 美元 |
| 1969 | 55,000 美元 | 2018 | 5,200,000 美元 |
| 1970 | 78,200 美元 | 2019 | 5,300,000 美元 |
| 1971年 | 72,500 美元 | 2020 | 5,500,000 美元 |
| 1972年 | 86,100 美元 | 2021 | 5,600,000 美元 |
2. 有史以來最昂貴的超級碗廣告是什麼？
如果說 560 萬美元對許多公司來說似乎不是一筆不可能的數目，那麼這遠非這場體育賽事中售出的最昂貴的老虎機。
賽事歷史上最昂貴的超級碗廣告耗資 1680 萬美元。 在 2020 年的超級碗比賽期間，谷歌和亞馬遜都花了這筆錢購買了一個 90 秒的廣告位，以宣傳他們的競爭虛擬助手 Alexa 和 Google Assistant。
谷歌為其虛擬助手製作的超級碗廣告
其他歷史上昂貴的老虎機包括：
| 成本 | 公司 | 期間 | 年 |
| 1620 萬美元 | 84 木材 | 90 秒。 | 2017 |
| 1620 萬美元 | 福特 | 90 秒。 | 2017 |
| 1600 萬美元 | 克萊斯勒 | 120 秒。 | 2017 |
| 1560 萬美元 | 亞馬遜 | 90 秒。 | 2019 |
| 1560 萬美元 | 起亞 | 90 秒。 | 2019 |
| 1520 萬美元 | 三星Galaxy | 120 秒。 | 2013 |
3. 哪個是在線觀看次數最多的超級碗廣告？
我們超級碗統計數據列表中的下一個數據與之前的數據一樣令人驚嘆。 事實上，這一事件的影響力遠遠超出了人們在電視上觀看的範圍。 許多廣告位幫助公司在網上獲得巨大的知名度和品牌知名度。
在線觀看次數最多的超級碗廣告是亞馬遜的 Alexa's Body，在線頻道的觀看次數總計 1.2 億次，其中僅 YouTube 就有 7800 萬次觀看。 它於 2020 年播出，廣告位花費了亞馬遜 1680 萬美元。
超級碗統計：營銷圖表在線總觀看次數排名前 10 位的廣告。
觀看次數第二多的廣告在頂級視頻平台和網站上獲得超過 4600 萬次觀看，是 Jeep 的“The Middle”，其次是 Paramount+ 的“Expedition”。
超級碗統計：亞馬遜的商業廣告 Alexa's Body 在線觀看總數達到 1.2 億。
4. 超級碗能產生多少廣告收入？
當然，在談論超級碗統計數據時，我們不能只關注在廣告位上花費數百萬美元的單個公司。 現在，讓我們看一些更全球範圍的數據。
根據 Statista 的數據，公司在 2020 年的大型遊戲中總共花費了 4.49 億美元用於遊戲內廣告。然而，根據 Kantar 的初步估計，2021 年是創紀錄的一年，收入高達 4.85 億美元。
超級碗統計數據：Kantar Advertising Insights 的遊戲內廣告收入。
坎塔爾說，儘管據報導，在全球受到大流行影響後，銷售起步比平時慢，但哥倫比亞廣播公司還是能夠衝過終點線。
討論超級碗廣告收入時要考慮的另一件事是覆蓋面和投資回報率。
雖然這兩個指標確實經常超過其他廣播事件，但很難衡量實際結果，尤其是在電視和不同流媒體平台之間。
5. 這些年來廣告費增加了多少？
接下來，在我們有趣的與營銷相關的超級碗統計數據中，我們來看看這些年來費率是如何增長的。 每 30 秒時段 560 萬美元的費率與 2020 年的 525 萬美元相比增加了 6.7% 。
反過來，2020 年的收視率也比 2018年高出 12% 。發生這種情況的一個重要原因是流媒體平台的使用越來越多，這意味著更多的人能夠以最舒適的方式觀看它。
然而，始終決定廣告價格的最重要原因，獨立於渠道，幾乎總是競爭。 當競爭者更多時，出價更高，公司需要出價僱傭才能贏得拍賣。
從這個意義上說，2021 年是特別有趣的一年。
儘管許多傳統的超級碗廣告商，如可口可樂、百事可樂和百威，隨著世界繼續努力應對冠狀病毒大流行的經濟影響，但與去年相比，廣告費率有所上升。
6. 超級碗期間有多少廣告？
雖然每年都在變化，但超級碗期間的平均廣告數量為 70 個。但多年來一直在逐漸減少，2021 年有 64 個廣告，2020 年有 70 個廣告，2019 年有 91 個廣告。2021 年註冊了 -與 2019 年的廣告數量相比，減少了 29%。
儘管廣告率比以往任何時候都高，但從營銷的角度來看，絕對值得注意的是，在過去幾年中，廣告的數量實際上一直在減少。
Statista 2003 年至 2020 年超級碗中的網絡電視廣告數量
在 2017 年達到 102 個廣告的高峰之後，超級碗在 2019 年僅註冊了 91 個，2020 年為 70 個，到 2021 年僅達到 64 個。
我們現在看到的廣告越來越少，但持續時間更長、成本更高。
7. 超級碗有多少分鐘的廣告？
雖然每年的總廣告時間可能會有所不同，但在超級碗賽事期間平均大約有 50 分鐘。 2020 年，廣告總時長從 70 條增加到 46 分鐘，高於 2019 年的 41 分鐘。
超級碗統計數據：Statista 從 2003 年到 2020 年超級碗網絡電視廣告的長度。
在 2013 年創下廣告總時長 52 分鐘（3100 秒）的歷史高峰後，2016 年總時長降至 41 分鐘（2460 秒），並一直保持在較低水平。過去幾年結束。
2020 年，持續時間再次增加，儘管並未真正達到歷史最高點。
8. 哪個是最受歡迎的超級碗廣告時段？
從營銷的角度談論超級碗的統計數據，另一個需要注意的有趣的事情是廣告的確切時長。
2021 年，按照與往年相同的趨勢，超級碗期間的大多數廣告平均時長為 30 秒。 當然，有一些變化，包括公司的時間高達 120 秒或低至 15 秒。
9. 超級碗史上最大的廣告購買是什麼？
最大的廣告購買記錄在 2019 年超級碗 LIII 期間，當時釀酒公司 Anheuser-Busch 總共購買了 8 個廣告：一個 60 秒時段、四個 45 秒時段和三個 30 秒時段，價格推測超過2500萬美元。
該公司的廣告策略涵蓋五個品牌中的七種產品——包括百威、百威、Bon & Viv Spiked Seltzer、Michelob Ultra 和 Stella Artois。
超級碗統計：安海斯-布希在 2019 年為廣告花費了 2500 萬美元
後來，該公司因在超級碗 LIII 期間的 Bud Light 廣告中被競爭對手 MillerCoors 起訴，聲稱 MillerCoors 的產品含有玉米糖漿。
但是讓我們回到最初的聲明。 我找不到太多關於 Anheuser-Busch 在 2019 年為他們的 8 個廣告究竟花費了多少的信息，因為顯然他們不想透露這些數據。
然而，據 CNBC 報導，考慮到 2018 年超級碗期間 30 秒廣告位的成本約為 500 萬美元，他們本可以輕鬆花費超過2500 萬美元的總購買量。
10. COVID 對 2021 年的超級碗有何影響？
為了完成我們的超級碗統計數據，讓我們來看看全球冠狀病毒大流行如何影響 2021 年的比賽。
雖然 2021 年遊戲版的真實數據尚未公佈，但 Unruly 的一項有趣研究計算出，超級碗廣告比傳統廣告更容易讓人發笑 150% 。
主要原因是因為許多公司正在採取幽默的方式作為應對壓力的24 小時新聞周期的一種受歡迎的替代方案和解毒劑。
在全球受到大流行影響的艱難一年之後，品牌表現出更多的同情心，並試圖為消費者提供一定程度的舒適和安心，以抵消令人沮喪的頭條新聞。
然而，這並不是大流行影響超級碗的唯一方式。
正如我們之前提到的，包括百威、可口可樂、百事可樂和現代在內的許多品牌決定在一年中的這個時候不做廣告。 對於百威啤酒來說，這將是 37 年來該品牌第一次不會在電視上出現其令人難忘的廣告之一。
相反，Anheuser-Busch 決定將他們通常為百威用於超級碗廣告的資金（他們將為其他品牌做廣告，如 Bud Light 和 Michelob Ultra）捐贈給COVID-19 疫苗接種宣傳工作。
這就是我今天的全部內容！ 我希望你喜歡我關於從營銷角度來看最好的超級碗統計數據的文章，我希望在下一篇文章中見到你！ 現在，輪到你了——有沒有我忘記提及的有趣或重要的超級碗統計數據？ 你最喜歡哪些？ 在下面的評論中告訴我！