10 إحصائيات مجنونة Super Bowl من منظور التسويق
نشرت: 2022-05-06ما هي بعض إحصائيات Super Bowl الأكثر إثارة للاهتمام من منظور التسويق والإعلان؟ أكمل القراءة للمزيد!
Super Bowl هي لعبة البطولة السنوية للرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) ، وهي واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العالم بأسره.
في عام 2021 ، شاهده 91.6 مليون شخص - والذي ، على الرغم من كونه أدنى مستوى له منذ 15 عامًا ، لا يزال من المتوقع أن يكون أحد أكثر البرامج التلفزيونية مشاهدة هذا العام.
تعتبر لعبة Super Bowl أيضًا مثيرة للاهتمام للغاية من منظور التسويق. إنه يمثل فرصة فريدة للمعلنين ، مما يمنحهم إمكانية الوصول إلى عدة ملايين من المشاهدين الذين يولون اهتمامًا وثيقًا لكل دقيقة على شاشات التلفزيون الخاصة بهم.
مع استمرار الحدث بأكمله لمدة 4 ساعات مع الكثير من فترات الراحة بينهما ، فإن العديد من العلامات التجارية على استعداد لدفع مبالغ ضخمة من المال لاكتساب الرؤية وصنع اسم لأنفسهم.
لهذا السبب ، سنرى اليوم بعض إحصائيات Super Bowl المجنونة من وجهة نظر التسويق. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق فيها:
1. ما تكلفة إعلان Super Bowl في عام 2021؟
بالنسبة إلى Super Bowl LV في عام 2021 ، بلغ متوسط تكلفة المساحة الإعلانية 5.6 مليون دولار في المتوسط لفترة 30 ثانية ، مع الحفاظ على نفس التكلفة التي تم تسجيلها خلال Super Bowl LIV في عام 2020 ، وتقريباً ضعف التكلفة في عام 2010 - 2.7 دولار مليون.
لوضع الأمور في نصابها الصحيح ، يمكن أن يصل متوسط تكاليف بث الإعلان التلفزيوني لفترة 30 ثانية إلى 115000 دولار للإنتاج الراقي الذي يتم بثه على الصعيد الوطني.
في الطرف الأدنى من الطيف ، يمكنك العثور على فتحة مدتها 30 ثانية في التلفزيون المحلي مقابل ما يتراوح بين 2000 دولار و 5000 دولار حسب التكلفة لكل ألف ظهور. ببساطة ، التكلفة لكل ألف ظهور هي السعر الذي يمكن أن يشاهده إعلانك من قبل 1000 شخص (التكلفة لكل ألف ظهور).
المصدر: Statista 2021. متوسط تكاليف إعلان Super Bowl لمدة 30 ثانية من 2002 إلى 2021
بالعودة إلى أول إحصائيات Super Bowl الخاصة بنا ، وصلت الفتحة التي مدتها 30 ثانية خلال إصدار 2021 إلى 5.6 مليون دولار ! وبالمقارنة ، فإن أول إعلان تجاري على الإطلاق يتم بثه على Super Bowl كان 37500 دولار فقط في عام 1967.
وهذا مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن معلني Super Bowl التقليديين مثل Budweiser و Coca-Cola لم يشاركوا في العطاء هذا العام لأنهم كانوا يتعاملون مع خسائر من الوباء العالمي. في العام المقبل ، يمكن أن تصل إلى مستوى جديد.
دعنا نلقي نظرة سريعة على كيفية تطور الأسعار على مر السنين:
| سنة | السعر لمدة 30 ثانية. | سنة | السعر لمدة 30 ثانية. |
| 1967 | 37500 دولار | 2016 | 4500000 دولار |
| 1968 | 54500 دولار | 2017 | 5،000،000 دولار |
| 1969 | 55000 دولار | 2018 | 5،200،000 دولار |
| 1970 | 78200 دولار | 2019 | 5،300،000 دولار |
| 1971 | 72500 دولار | 2020 | 5،500،000 دولار |
| 1972 | 86100 دولار | 2021 | 5،600،000 دولار |
2. ما هو أغلى إعلان تجاري في لعبة Super Bowl على الإطلاق؟
إذا لم يكن مبلغ 5.6 مليون دولار بالفعل مستحيلًا للعديد من الشركات ، فهو بعيد عن أغلى ماكينات القمار التي تم بيعها على الإطلاق خلال هذا الحدث الرياضي.
بلغت تكلفة أغلى إعلان تجاري لـ Super Bowl في تاريخ الأحداث 16.8 مليون دولار. خلال Super Bowl في عام 2020 ، أنفقت كل من Google و Amazon هذا المبلغ للحصول على فتحة إعلانية مدتها 90 ثانية للترويج لمساعديهما الافتراضيين المتنافسين Alexa و Google Assistant.
إعلان Super Bowl من Google عن مساعدهم الافتراضي
تشمل الفتحات الأخرى باهظة الثمن تاريخياً ما يلي:
| كلف | شركة | مدة | سنة |
| 16.2 مليون دولار | 84 الخشب | 90 ثانية. | 2017 |
| 16.2 مليون دولار | معقل | 90 ثانية. | 2017 |
| 16.0 مليون دولار | كرايسلر | 120 ثانية | 2017 |
| 15.6 مليون دولار | أمازون | 90 ثانية. | 2019 |
| 15.6 مليون دولار | كيا | 90 ثانية. | 2019 |
| 15.2 مليون دولار | سامسونج جالاكسي | 120 ثانية | 2013 |
3. ما هو إعلان Super Bowl الأكثر مشاهدة على الإنترنت؟
التالي في قائمتنا لإحصائيات Super Bowl لا يقل روعة عن سابقاتها. في الواقع ، تمتد قوة هذا الحدث إلى ما هو أبعد من مشاهدة الأشخاص على التلفزيون. تساعد العديد من الفتحات الإعلانية الشركات في الحصول على رؤية كبيرة ووعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت.
أكثر إعلانات Super Bowl مشاهدة عبر الإنترنت كانت Alexa Body by Amazon ، حيث سجلت 120 مليون مشاهدة عبر القنوات عبر الإنترنت ، منها 78 مليون مشاهدة على YouTube وحده. تم بثه في عام 2020 ، وبلغت تكلفة فتحة الإعلان 16.8 مليون دولار من أمازون.
إحصائيات Super Bowl: أفضل 10 إعلانات تجارية من خلال إجمالي المشاهدات عبر الإنترنت من خلال مخططات التسويق.
ثاني أكثر الإعلانات التجارية مشاهدة ، حصدت أكثر من 46 مليون مشاهدة عبر أفضل منصات الفيديو والمواقع الإلكترونية ، كان فيلم "The Middle" من Jeep ، يليه "Expedition" من Paramount +.
إحصائيات Super Bowl: وصل جسم Alexa التجاري لشركة Amazon إلى 120 مليون مشاهدة عبر الإنترنت.
4. ما مقدار عائدات الإعلانات التي يولدها Super Bowl؟
بالطبع ، عند الحديث عن إحصائيات Super Bowl ، لا يمكننا ببساطة التركيز على الشركات الفردية التي تنفق ملايين الدولارات على ماكينات القمار الإعلانية. الآن ، دعنا نرى بعض البيانات على نطاق عالمي.
وفقًا لـ Statista ، أنفقت الشركات ما مجموعه 449 مليون دولار على الإعلانات داخل اللعبة خلال اللعبة الكبيرة في عام 2020. ومع ذلك ، وفقًا لتقديرات Kantar الأولية ، كان عام 2021 عامًا قياسيًا ، حيث حقق إيرادات هائلة بلغت 485 مليون دولار.
إحصائيات Super Bowl: أرباح الإعلانات داخل اللعبة بواسطة Kantar Advertising Insights.
يقول Kantar إنه على الرغم من حقيقة أنه تم الإبلاغ عن بدء المبيعات بشكل أبطأ من المعتاد بعد أن تأثر العالم كله بالوباء ، فقد تمكنت CBS من تجاوز خط النهاية.
هناك شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار عند مناقشة عائدات الإعلانات في Super Bowl وهو مدى الوصول وعائد الاستثمار .
في حين أنه من الصحيح أن هذين المقياسين غالبًا ما يتجاوزان أحداث البث الأخرى ، فمن الصعب قياس النتائج الفعلية ، خاصة بين التلفزيون ومنصات البث المختلفة.
5. ما مقدار زيادة معدلات الإعلانات على مر السنين؟
بعد ذلك ، في مجموعتنا المثيرة للاهتمام من إحصائيات Super Bowl المتعلقة بالتسويق ، نلقي نظرة على كيفية زيادة الأسعار على مر السنين. يمثل معدل 5.6 مليون دولار لكل 30 ثانية زيادة بنسبة 6.7 ٪ مقارنة بالمعدل في عام 2020 - 5.25 مليون دولار.
كان المعدل في عام 2020 ، بدوره ، أعلى بنسبة 12٪ من 2018. والسبب الرئيسي وراء حدوث ذلك هو الاستخدام المتزايد لمنصات البث ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص قادرون على مشاهدته بأكثر الطرق راحة لهم.
ومع ذلك ، فإن أهم سبب يحدد دائمًا الأسعار في الإعلانات ، بشكل مستقل عن القناة ، هو دائمًا المنافسة . عندما يكون هناك المزيد من المنافسين ، تكون العطاءات أعلى ، وتحتاج الشركات إلى تقديم عطاءات للتأجير من أجل الفوز بالمزاد.
بهذا المعنى ، كان عام 2021 عامًا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص.
ارتفعت معدلات الإعلانات مقارنة بالعام الماضي على الرغم من حقيقة أن العديد من معلني Super Bowl التقليديين ، مثل Coca Cola و PepsiCo و Budweiser قرروا عدم المشاركة فيها حيث يواصل العالم تصارع التداعيات الاقتصادية لوباء فيروس كورونا.
6. كم عدد الإعلانات التجارية الموجودة خلال Super Bowl؟
على الرغم من اختلافها كل عام ، فإن متوسط عدد الإعلانات التجارية خلال Super Bowl هو 70. ومع ذلك ، فقد انخفض تدريجيًا على مر السنين ، مع 64 إعلانًا في عام 2021 ، و 70 إعلانًا في عام 2020 ، و 91 إعلانًا في عام 2019. 2021 تم تسجيل - انخفاض بنسبة 29٪ مقارنة بعدد الإعلانات في عام 2019.
على الرغم من رؤية معدلات إعلان أعلى من أي وقت مضى ، فمن الجدير بالتأكيد أن نلاحظ من منظور التسويق أن عدد الإعلانات التجارية قد انخفض بالفعل خلال السنوات القليلة الماضية.
عدد الإعلانات التجارية على الشبكة التلفزيونية في Super Bowl من 2003 إلى 2020 بواسطة Statista
بعد ذروة 102 إعلانًا تجاريًا في عام 2017 ، سجلت Super Bowl 91 فقط في عام 2019 ، و 70 في عام 2020 ، وبالكاد وصلت إلى 64 إعلانًا في عام 2021.
نشهد الآن عددًا أقل من الإعلانات التجارية ، ولكن مدتها أطول وأكثر تكلفة.
7. كم عدد الدقائق للإعلانات في Super Bowl؟
على الرغم من أن إجمالي وقت الإعلان قد يختلف كل عام ، إلا أن هناك ما يقرب من 50 دقيقة في المتوسط خلال حدث Super Bowl. في عام 2020 ، بلغ إجمالي وقت الإعلان 46 دقيقة من 70 إعلانًا ، حيث ارتفع من 41 دقيقة في عام 2019.
إحصائيات Super Bowl: طول الإعلانات التلفزيونية على الشبكة في Super Bowl من 2003 إلى 2020 بواسطة Statista.
بعد بلوغ الذروة في جميع الأوقات في عام 2013 ، والتي تم خلالها تسجيل ما مجموعه 52 دقيقة من الإعلانات التجارية (3100 ثانية) ، انخفض الطول الإجمالي إلى أقل من 41 دقيقة (2460 ثانية) في عام 2016 ، وظل في المستوى الأدنى على مدى السنوات القليلة الماضية.
في عام 2020 ، زادت المدة مرة أخرى ، على الرغم من أنها لم تصل حقًا إلى الذروة على الإطلاق.
8. ما هو الوقت التجاري الأكثر شهرة في لعبة Super Bowl؟
عند الحديث عن إحصائيات Super Bowl من منظور التسويق ، هناك شيء آخر مثير للاهتمام يجب الانتباه إليه وهو المدة التي تستغرقها الإعلانات التجارية بالضبط.
في عام 2021 ، باتباع نفس الاتجاه من السنوات السابقة ، كان متوسط مدة معظم الإعلانات التجارية خلال Super Bowl 30 ثانية. هناك بعض الاختلافات ، بالطبع ، بما في ذلك الشركات التي تصل إلى 120 ثانية أو أقل من 15 ثانية.
9. ما هي أكبر عملية شراء إعلانية على الإطلاق في Super Bowl؟
تم تسجيل أكبر عملية شراء إعلانية في عام 2019 خلال Super Bowl LIII ، عندما اشترت شركة التخمير Anheuser-Busch 8 إعلانات تجارية إجمالاً: فتحة واحدة مدتها 60 ثانية ، وأربع فتحات مدة كل منها 45 ثانية ، وثلاث فتحات مدة كل منها 30 ثانية ، بسعر مضارب. بأكثر من 25 مليون دولار.
غطت إستراتيجية الشركة الإعلانية سبعة منتجات من بين خمس علامات تجارية - بما في ذلك Budweiser و Bud Light و Bon & Viv Spiked Seltzer و Michelob Ultra و Stella Artois.
إحصائيات Super Bowl: أنفقت Anheuser-Busch 25 مليون دولار على الإعلانات التجارية في عام 2019
في وقت لاحق ، رفعت شركة MillerCoors دعوى قضائية ضد الشركة بسبب الدعاية الكاذبة على إعلانها التجاري Bud Light خلال Super Bowl LIII ، والتي ادعت أن منتجات MillerCoors تحتوي على شراب الذرة.
لكن دعنا نعود إلى البيان الأولي. لم أتمكن من العثور على الكثير من المعلومات حول المبلغ الذي أنفقته Anheuser-Busch بالضبط مقابل إعلاناتها الثمانية في عام 2019 ، حيث يبدو أنهم لم يرغبوا في الكشف عن هذه البيانات.
ومع ذلك ، وفقًا لـ CNBC ، بالنظر إلى حقيقة أن المواقع الإعلانية التي تبلغ مدتها 30 ثانية تكلف حوالي 5 ملايين دولار خلال Super Bowl في عام 2018 ، كان بإمكانهم بسهولة إنفاق ما يزيد عن 25 مليون دولار لإجمالي الشراء.
10. كيف أثر COVID على Super Bowl في عام 2021؟
لإنهاء إحصائيات Super Bowl الخاصة بنا بشيء مختلف قليلاً ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثير جائحة فيروس كورونا العالمي على اللعبة في عام 2021.
في حين أن البيانات الحقيقية من إصدار لعبة 2021 لم يتم الكشف عنها بعد ، فإن بحثًا مثيرًا أجراه Unruly حسبت أن إعلانات Super Bowl ستجعل الناس يضحكون أكثر بنسبة 150٪ من الإعلانات التجارية التقليدية.
السبب الرئيسي وراء ذلك هو أن العديد من الشركات تتخذ نهجًا فكاهيًا لتوظيفها كبديل مرحب به وترياق لدورة الأخبار المجهدة على مدار 24 ساعة .
بعد عام قاسي تأثر فيه العالم كله بالوباء ، أظهرت العلامة التجارية مزيدًا من التعاطف وتحاول توفير درجة من الراحة والطمأنينة للمستهلكين كوسيلة لمواجهة عناوين الأخبار الكئيبة.
ومع ذلك ، فهذه ليست الطريقة الوحيدة التي أثر بها الوباء على Super Bowl.
كما ذكرنا سابقًا ، قررت العديد من العلامات التجارية - بما في ذلك Budweiser و Coke و Pepsi و Hyundai عدم الإعلان خلال هذا الوقت من العام. بالنسبة إلى بدويايزر ، ستكون هذه هي المرة الأولى منذ 37 عامًا التي لا تظهر فيها العلامة التجارية على شاشة التلفزيون بإحدى إعلاناتها التي لا تُنسى.
بدلاً من ذلك ، قررت Anheuser-Busch التبرع بالمال الذي ينفقونه عادةً في Budweiser على إعلان Super Bowl (سوف يعلنون عن علامات تجارية أخرى ، مثل Bud Light و Michelob Ultra) من أجل جهود التوعية بالتطعيم ضد COVID-19 .
وكان هذا كله مني لهذا اليوم! أتمنى أن تكون مقالتي قد أحببت أفضل إحصائيات Super Bowl من منظور التسويق ، وآمل أن أراك في المقالة التالية! الآن ، حان دورك - هل هناك إحصائيات مثيرة أو مهمة عن Super Bowl نسيت أن أذكرها؟ أيهم أعجبك أكثر؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!