10 estadísticas locas del Super Bowl desde una perspectiva de marketing
Publicado: 2022-05-06¿Cuáles son algunas de las estadísticas más interesantes del Super Bowl desde una perspectiva de marketing y publicidad? ¡Sigue leyendo para más!
El Super Bowl es el juego de campeonato anual de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) y uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
En 2021, fue visto por 91,6 millones de personas, lo que, a pesar de ser el mínimo en 15 años, todavía se espera que sea uno de los programas de televisión más vistos este año.
El Super Bowl también es extremadamente interesante desde una perspectiva de marketing. Representa una oportunidad única para los anunciantes , brindándoles la posibilidad de llegar a una audiencia multimillonaria que está prestando mucha atención a cada minuto en su TV.
Dado que todo el evento dura 4 horas con muchos descansos entre ellos, muchas marcas están dispuestas a pagar grandes cantidades de dinero para ganar visibilidad y hacerse un nombre.
Por esta razón, hoy veremos algunas estadísticas increíbles del Super Bowl desde el punto de vista del Marketing. Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en ellos:
1. ¿Cuánto cuesta un anuncio del Super Bowl en 2021?
Para el Super Bowl LV en 2021, el costo promedio por espacio publicitario alcanzó los $5,6 millones en promedio por espacio de 30 segundos, manteniendo el mismo costo que se registró durante el Super Bowl LIV en 2020, y casi el doble del costo en 2010: $2,7 millón.
Para poner las cosas en perspectiva, los costos promedio de transmisión de anuncios de televisión para un espacio de 30 segundos pueden alcanzar hasta $ 115,000 para una producción de alto nivel transmitida a nivel nacional.
En el extremo inferior del espectro, puede encontrar un espacio de 30 segundos en un televisor local por entre $ 2,000 y $ 5,000 , según el CPM. En pocas palabras, el CPM es el precio para que su anuncio sea visto por 1000 personas (costo por cada mil impresiones).
Fuente: Statista 2021. Costos promedio del Super Bowl de un anuncio televisivo de 30 segundos de 2002 a 2021
Volviendo a la primera de nuestras estadísticas del Super Bowl, ¡un espacio de 30 segundos durante la edición de 2021 alcanzó la friolera de 5,6 millones de dólares ! En comparación, el primer comercial que se emitió en un Super Bowl fue de solo $ 37,500 en 1967.
Y esto considerando el hecho de que los anunciantes tradicionales del Super Bowl como Budweiser y Coca-Cola no participaron en la licitación de este año porque estaban lidiando con pérdidas por la pandemia mundial. El próximo año, posiblemente podría alcanzar un nuevo máximo.
Echemos un vistazo rápido a cómo han evolucionado los precios a lo largo de los años:
| Año | Precio por 30 seg. | Año | Precio por 30 seg. |
| 1967 | $37,500 | 2016 | $4,500,000 |
| 1968 | $54,500 | 2017 | $5,000,000 |
| 1969 | $55,000 | 2018 | $5,200,000 |
| 1970 | $78,200 | 2019 | $5,300,000 |
| 1971 | $72,500 | 2020 | $5,500,000 |
| 1972 | $86,100 | 2021 | $5,600,000 |
2. ¿Cuál es el comercial de Super Bowl más caro de la historia?
Si 5,6 millones de dólares ya no parecían una suma imposible para muchas empresas, está lejos de ser la tragamonedas más cara jamás vendida durante este evento deportivo.
El comercial de Super Bowl más caro en la historia de los eventos costó 16,8 millones de dólares. Durante el Super Bowl en 2020, Google y Amazon gastaron esta cantidad en un espacio publicitario de 90 segundos para promocionar a sus asistentes virtuales competidores Alexa y Google Assistant.
Anuncio del Super Bowl de Google para su asistente virtual
Otras tragamonedas históricamente caras incluyen:
| Costo | Empresa | Duración | Año |
| $ 16,2 millones | 84 Madera | 90 seg. | 2017 |
| $ 16,2 millones | Vado | 90 seg. | 2017 |
| $ 16,0 millones | chrysler | 120 seg. | 2017 |
| $ 15,6 millones | Amazonas | 90 seg. | 2019 |
| $ 15,6 millones | kia | 90 seg. | 2019 |
| $ 15,2 millones | Samsung galaxia | 120 seg. | 2013 |
3. ¿Cuál fue el anuncio del Super Bowl más visto en línea?
El siguiente en nuestra lista de estadísticas del Super Bowl no es menos asombroso que los anteriores. De hecho, el poder de este evento se extiende mucho más allá de las personas que lo ven en la televisión. Muchos espacios publicitarios ayudan a las empresas a obtener una gran visibilidad y reconocimiento de marca en línea.
El anuncio del Super Bowl más visto en línea fue Alexa's Body de Amazon, registrando un total de 120 millones de visitas en los canales en línea, de los cuales 78 millones de visitas solo en YouTube. Se emitió en 2020 y el espacio publicitario le costó a Amazon 16,8 millones de dólares.
Estadísticas del Super Bowl: los 10 comerciales principales por vistas totales en línea por gráficos de marketing.
El segundo comercial más visto, con más de 46 millones de visitas en las principales plataformas de video y sitios web, fue "The Middle" de Jeep, seguido de "Expedition" de Paramount+.
Estadísticas del Super Bowl: el comercial Alexa's Body de Amazon alcanzó un número total de 120 millones de visitas en línea.
4. ¿Cuántos ingresos publicitarios genera el Super Bowl?
Por supuesto, cuando hablamos de las estadísticas del Super Bowl, no podemos centrarnos simplemente en empresas individuales que gastan millones de dólares en espacios publicitarios. Ahora, veamos algunos datos a una escala más global.
Según Statista, las empresas gastaron un total de 449 millones de dólares en publicidad en el juego durante el gran juego en 2020. Sin embargo, según las estimaciones iniciales de Kantar, 2021 fue un año récord, generando la friolera de $ 485 millones en ingresos.
Estadísticas del Super Bowl: Ingresos publicitarios en el juego por Kantar Advertising Insights.
A pesar de que se informó que las ventas tuvieron un comienzo más lento de lo habitual después de que todo el mundo se vio afectado por la pandemia, CBS pudo superar la línea de meta, dice Kantar.
Otro aspecto a tener en cuenta cuando se analizan los ingresos publicitarios del Super Bowl es el alcance y el ROI .
Si bien es cierto que estas dos métricas a menudo superan otros eventos de transmisión, es difícil medir los resultados reales, especialmente entre la televisión y las diferentes plataformas de transmisión.
5. ¿Cuánto han aumentado las tarifas publicitarias a lo largo de los años?
A continuación, en nuestra interesante colección de estadísticas del Super Bowl relacionadas con el marketing, se analiza cómo aumentan las tasas a lo largo de los años. La tarifa de $5,6 millones por espacio de 30 segundos representa un aumento del 6,7 % en comparación con la tarifa en 2020: $5,25 millones.
La tasa en 2020, a su vez, también fue un 12% más alta que en 2018. Una gran razón por la que esto podría estar sucediendo es el uso cada vez mayor de plataformas de transmisión, lo que significa que más personas pueden verlo de la manera más cómoda para ellos.
Sin embargo, la razón más importante que siempre determina los precios en la publicidad, independientemente del canal, es casi siempre la competencia . Cuando hay más competidores, las ofertas son más altas y las empresas necesitan contratar para ganar la subasta.
En este sentido, 2021 ha sido un año especialmente interesante.
Las tasas de publicidad aumentaron en comparación con el año pasado a pesar de que muchos anunciantes tradicionales del Super Bowl, como Coca Cola, PepsiCo y Budweiser, decidieron no participar en él, ya que el mundo continúa lidiando con las consecuencias económicas de la pandemia de coronavirus.
6. ¿Cuántos comerciales hay durante el Super Bowl?
Aunque varía cada año, el número promedio de comerciales durante el Super Bowl es de 70. Sin embargo, ha ido disminuyendo gradualmente a lo largo de los años, con 64 anuncios en 2021, 70 anuncios en 2020 y 91 anuncios en 2019. 2021 registró un - Disminución del 29% en comparación con la cantidad de anuncios en 2019.
A pesar de ver tasas de publicidad más altas que nunca, definitivamente vale la pena notar desde una perspectiva de marketing que la cantidad de comerciales en realidad ha disminuido en los últimos años.
Comerciales de televisión de la red numérica en el Super Bowl de 2003 a 2020 por Statista
Tras un pico de 102 comerciales en 2017, el Super Bowl solo registró 91 en 2019, 70 en 2020 y apenas llegó a 64 en 2021.
Ahora estamos viendo menos comerciales, pero de mayor duración y más caros.
7. ¿Cuántos minutos de anuncios hay en el Super Bowl?
Aunque el tiempo total de publicidad puede variar por año, hay aproximadamente 50 minutos en promedio durante el evento del Super Bowl. En 2020, el tiempo total de anuncios ascendió a 46 minutos de 70 anuncios, aumentando de 41 minutos en 2019.
Estadísticas del Super Bowl: duración de los comerciales de televisión en red en el Super Bowl de 2003 a 2020 por Statista.
Después de un máximo histórico en 2013, durante el cual se grabaron un total de 52 minutos de comerciales (3100 segundos), la duración total se redujo a tan solo 41 minutos (2460 segundos) en 2016, y se ha mantenido en la parte inferior. terminar en los últimos años.
En 2020, la duración volvió a aumentar, aunque en realidad no alcanzó el pico histórico.
8. ¿Cuál es el horario comercial más popular del Super Bowl?
Hablando de las estadísticas del Super Bowl desde una perspectiva de marketing, otra cosa interesante a la que prestar atención es la duración exacta de los comerciales.
En 2021, siguiendo la misma tendencia de años anteriores, la mayoría de los comerciales durante el Super Bowl tuvieron una duración promedio de 30 segundos. Hay algunas variaciones, por supuesto, incluidas las empresas que van tan alto como 120 segundos o tan poco como 15 segundos.
9. ¿Cuál fue la compra publicitaria más grande de la historia en el Super Bowl?
La mayor compra publicitaria se registró en 2019 durante el Super Bowl LIII, cuando la empresa cervecera Anheuser-Busch compró 8 comerciales en total: un espacio de 60 segundos, cuatro espacios de 45 segundos y tres espacios de 30 segundos, por un precio especulado. de más de $25 millones.
La estrategia publicitaria de la empresa abarcó siete productos de cinco marcas, incluidas Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra y Stella Artois.
Estadísticas del Super Bowl: Anheuser-Busch gastó $25 millones en comerciales en 2019
Más tarde, la compañía fue demandada por su rival MillerCoors por publicidad falsa en su comercial de Bud Light durante el Super Bowl LIII, que afirmaba que los productos de MillerCoors contenían jarabe de maíz.
Pero volvamos a nuestra declaración inicial. No pude encontrar mucha información sobre cuánto gastó exactamente Anheuser-Busch en sus 8 anuncios en 2019, ya que aparentemente no querían revelar estos datos.
Sin embargo, según CNBC, considerando el hecho de que los anuncios de 30 segundos costaron alrededor de 5 millones de dólares durante el Super Bowl en 2018, fácilmente podrían haber gastado más de $25 millones por la compra total.
10. ¿Cómo ha impactado el COVID en el Super Bowl en 2021?
Para terminar nuestras estadísticas del Super Bowl con algo un poco diferente, echemos un vistazo a cómo la pandemia mundial de coronavirus ha impactado el juego en 2021.
Si bien aún no se han publicado los datos reales de la edición del juego de 2021, una interesante investigación realizada por Unruly calculó que los anuncios del Super Bowl tendrán un 150 % más de probabilidades de hacer reír a la gente que los comerciales tradicionales.
La razón principal es que muchas empresas están adoptando un enfoque humorístico para emplearlo como una alternativa bienvenida y un antídoto contra el estresante ciclo de noticias de 24 horas .
Después de un año duro en el que todo el mundo se vio afectado por la pandemia, las marcas están mostrando más simpatía y tratando de brindar un grado de comodidad y tranquilidad a los consumidores como una forma de contrarrestar los titulares depresivos.
Sin embargo, esta no es la única forma en que la pandemia ha impactado al Super Bowl.
Como mencionamos anteriormente, muchas marcas, incluidas Budweiser, Coca-Cola, Pepsi y Hyundai, decidieron no anunciarse durante esta época del año. Para Budweiser, esta será la primera vez en 37 años que la marca no estará presente en la televisión con uno de sus memorables anuncios.
En cambio, Anheuser-Busch ha decidido donar el dinero que normalmente gastan en Budweiser en la publicidad del Super Bowl (publicitarán para otras marcas, como Bud Light y Michelob Ultra) a los esfuerzos de concientización sobre la vacunación contra el COVID-19 .
Y eso fue todo de mi parte por hoy! Espero que te haya gustado mi artículo sobre las mejores estadísticas del Super Bowl desde una perspectiva de marketing, ¡y espero verte en el próximo! Ahora, es tu turno: ¿hay estadísticas interesantes o importantes del Super Bowl que olvidé mencionar? ¿Cuáles te gustaron más? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!