10 niesamowitych statystyk Super Bowl z perspektywy marketingowej
Opublikowany: 2022-05-06Jakie są niektóre z najciekawszych statystyk Super Bowl z perspektywy marketingu i reklamy? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!
Super Bowl to coroczna gra o mistrzostwo National Football League (NFL) i jedno z największych wydarzeń sportowych na całym świecie.
W 2021 r. obejrzało go 91,6 mln osób – co, mimo że jest najniższe od 15 lat, nadal ma być jednym z najchętniej oglądanych programów telewizyjnych w tym roku.
Super Bowl jest również niezwykle interesujący z punktu widzenia marketingu. To wyjątkowa okazja dla reklamodawców , dająca im możliwość dotarcia do wielomilionowej widowni, która zwraca baczną uwagę na każdą minutę oglądania telewizji.
Całe wydarzenie trwa 4 godziny z dużą ilością przerw między nimi, wiele marek jest gotowych zapłacić ogromne sumy pieniędzy, aby zyskać widoczność i wyrobić sobie markę.
Z tego powodu dzisiaj zobaczymy szalone statystyki Super Bowl z marketingowego punktu widzenia. Więc bez zbędnych ceregieli przejdźmy do nich:
1. Ile kosztuje reklama Super Bowl w 2021 roku?
W przypadku Super Bowl LV w 2021 r. średni koszt powierzchni reklamowej wyniósł średnio 5,6 mln USD za 30-sekundowy boks reklamowy, zachowując ten sam koszt, który zarejestrowano podczas Super Bowl LIV w 2020 r., i prawie dwukrotnie wyższy koszt w 2010 r. – 2,7 USD milion.
Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, średnie koszty emisji reklam telewizyjnych za 30-sekundowy przedział czasowy mogą sięgać 115 000 USD w przypadku produkcji z najwyższej półki emitowanej w całym kraju.
Na dolnym końcu spektrum można znaleźć 30-sekundowy slot w lokalnej telewizji za od 2000 do 5000 USD w zależności od CPM. Mówiąc prościej, CPM to cena za wyświetlenie reklamy przez 1000 osób (koszt tysiąca wyświetleń).
Źródło: Statista 2021. Średnie koszty Super Bowl 30-sekundowej reklamy telewizyjnej w latach 2002-2021
Wracając do pierwszej z naszych statystyk Super Bowl, 30-sekundowy slot podczas edycji 2021 osiągnął aż 5,6 miliona dolarów ! Dla porównania, pierwsza reklama, jaką kiedykolwiek wyemitowano na Super Bowl, kosztowała zaledwie 37 500 dolarów w 1967 roku.
A to biorąc pod uwagę fakt, że tradycyjni reklamodawcy Super Bowl, tacy jak Budweiser i Coca-Cola, nie brali udziału w licytacji w tym roku, ponieważ mieli do czynienia ze stratami z globalnej pandemii. Prawdopodobnie w przyszłym roku może osiągnąć nowy szczyt.
Rzućmy okiem na ewolucję cen na przestrzeni lat:
| Rok | Cena za 30 sek. | Rok | Cena za 30 sek. |
| 1967 | 37 500 $ | 2016 | 4 500 000 $ |
| 1968 | 54 500 zł | 2017 | 5 000 000 $ |
| 1969 | 55 000 $ | 2018 | 5 200 000 $ |
| 1970 | 78.200$ | 2019 | 5 300 000 $ |
| 1971 | 72 500 USD | 2020 | 5,500,000 $ |
| 1972 | 86 100 USD | 2021 | $5,600,000 |
2. Jaka jest najdroższa reklama Super Bowl w historii?
Jeśli 5,6 miliona dolarów nie wydawało się już niemożliwą sumą dla wielu firm, to daleko mu do najdroższych automatów, jakie kiedykolwiek sprzedano podczas tego wydarzenia sportowego.
Najdroższa reklama Super Bowl w historii imprezy kosztowała 16,8 miliona dolarów. Podczas Super Bowl w 2020 r. Google i Amazon wydały tę kwotę na 90-sekundowy boks reklamowy, aby promować konkurencyjnych wirtualnych asystentów Alexę i Google Assistant.
Reklama Google Super Bowl dla ich wirtualnego asystenta
Inne historycznie drogie automaty to:
| Koszt | Spółka | Czas trwania | Rok |
| 16,2 miliona dolarów | 84 Drewno | 90 sek. | 2017 |
| 16,2 miliona dolarów | Bród | 90 sek. | 2017 |
| 16,0 mln USD | Chryslera | 120 sek. | 2017 |
| 15,6 miliona dolarów | Amazonka | 90 sek. | 2019 |
| 15,6 miliona dolarów | Kia | 90 sek. | 2019 |
| 15,2 miliona dolarów | Samsung Galaxy | 120 sek. | 2013 |
3. Która reklama Super Bowl była najczęściej oglądana w Internecie?
Kolejna na naszej liście statystyk Super Bowl jest nie mniej niesamowita niż poprzednie. W rzeczywistości siła tego wydarzenia wykracza daleko poza ludzi oglądających telewizję. Wiele boksów reklamowych pomaga firmom zyskać ogromną widoczność i świadomość marki w Internecie.
Najczęściej oglądaną reklamą Super Bowl w Internecie była Alexa's Body od Amazona, która zarejestrowała łącznie 120 milionów wyświetleń w kanałach online, z czego 78 milionów wyświetleń na samym YouTube. Został wyemitowany w 2020 roku, a czas reklamowy kosztował Amazon 16,8 miliona dolarów.
Statystyki Super Bowl: 10 najlepszych reklam według łącznej liczby wyświetleń online według wykresów marketingowych.
Drugą najczęściej oglądaną reklamą, która uzyskała ponad 46 milionów wyświetleń na najlepszych platformach wideo i stronach internetowych, była „The Middle” Jeepa, a następnie „Expedition” z Paramount+.
Statystyki Super Bowl: reklama Amazona Alexa's Body osiągnęła łączną liczbę 120 milionów wyświetleń online.
4. Jakie przychody z reklam generuje Super Bowl?
Oczywiście, mówiąc o statystykach Super Bowl, nie możemy po prostu skupić się na pojedynczych firmach, które wydają miliony dolarów na reklamowe sloty. Zobaczmy teraz trochę danych w bardziej globalnej skali.
Według Statista, firmy wydały łącznie 449 milionów dolarów na reklamę w grze podczas wielkiej gry w 2020 roku. Jednak według wstępnych szacunków Kantar, 2021 był rokiem rekordowym, przynosząc aż 485 milionów dolarów przychodów.
Statystyki Super Bowl: przychody z reklam w grze według Kantar Advertising Insights.
Pomimo faktu, że sprzedaż zaczęła się wolniej niż zwykle po tym, jak cały świat został dotknięty pandemią, CBS było w stanie przekroczyć linię mety, mówi Kantar.
Kolejną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę przy omawianiu przychodów z reklam podczas Super Bowl, jest zasięg i zwrot z inwestycji .
Chociaż prawdą jest, że te dwa wskaźniki często przewyższają inne transmisje, trudno jest zmierzyć rzeczywiste wyniki, zwłaszcza między telewizją a różnymi platformami strumieniowymi.
5. Jak bardzo wzrosły stawki reklam na przestrzeni lat?
Następnie w naszym interesującym zbiorze statystyk Super Bowl związanych z marketingiem przyjrzymy się, jak stawki rosną na przestrzeni lat. Stawka 5,6 mln USD za 30-sekundowy slot oznacza wzrost o 6,7% w porównaniu ze stawką w 2020 r. – 5,25 mln USD.
Z kolei wskaźnik w 2020 r. był również o 12% wyższy niż w 2018 r. Dużym powodem, dla którego tak się dzieje, jest coraz częstsze korzystanie z platform streamingowych, co oznacza, że więcej osób może oglądać go w najbardziej dla nich wygodny sposób.
Jednak najważniejszym powodem, który zawsze determinuje ceny w reklamie, niezależnie od kanału, jest prawie zawsze konkurencja . Gdy jest więcej konkurentów, stawki są wyższe, a firmy muszą licytować wynajem, aby wygrać aukcję.
W tym sensie rok 2021 był szczególnie interesujący.
Wskaźniki reklam wzrosły w porównaniu z ubiegłym rokiem, mimo że wielu tradycyjnych reklamodawców Super Bowl, takich jak Coca Cola, PepsiCo i Budweiser, zdecydowało się nie brać w nim udziału, ponieważ świat nadal zmaga się z ekonomicznymi skutkami pandemii koronawirusa.
6. Ile jest reklam podczas Super Bowl?
Choć z roku na rok zmienia się ona, średnia liczba reklam podczas Super Bowl wynosi 70. Jednak na przestrzeni lat stopniowo się zmniejsza, z 64 reklamami w 2021 r., 70 reklamami w 2020 r. i 91 reklamami w 2019 r. W 2021 r. zarejestrowano: Spadek o 29% w stosunku do liczby ogłoszeń w 2019 roku.
Pomimo tego, że stawki reklamowe są wyższe niż kiedykolwiek wcześniej, z punktu widzenia marketingu zdecydowanie warto zauważyć, że liczba reklam faktycznie spada w ciągu ostatnich kilku lat.
Reklamy telewizyjne w sieci numer w Super Bowl od 2003 do 2020 przez Statista
Po szczytowej liczbie 102 reklam w 2017 r. Super Bowl zarejestrował tylko 91 w 2019 r., 70 w 2020 r. i ledwo osiągnął 64 w 2021 r.
Obecnie widzimy mniej reklam, ale trwają one dłużej i są droższe.
7. Ile minut reklam jest w Super Bowl?
Chociaż całkowity czas reklamowy może się różnić w ciągu roku, podczas turnieju Super Bowl jest średnio około 50 minut. W 2020 roku łączny czas reklamy wyniósł 46 minut z 70 reklam, wzrastając z 41 minut w 2019 roku.
Statystyki Super Bowl: Długość reklam telewizyjnych w sieci podczas Super Bowl w latach 2003-2020 według Statista.
Po wszechczasowym szczycie w 2013 roku, podczas którego nagrano łącznie 52 minuty reklam (3100 sekund), całkowita długość reklamy spadła do zaledwie 41 minut (2460 sekund) w 2016 roku i utrzymuje się na niższym poziomie. koniec w ciągu ostatnich kilku lat.
W 2020 r. czas trwania ponownie wzrósł, chociaż tak naprawdę nie osiągnął szczytu wszechczasów.
8. Jaki jest najpopularniejszy komercyjny przedział czasowy podczas Super Bowl?
Mówiąc o statystykach Super Bowl z perspektywy marketingowej, kolejną ciekawą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, jak dokładnie trwają reklamy.
W 2021 roku, zgodnie z tym samym trendem co w poprzednich latach, większość reklam podczas Super Bowl trwała średnio 30 sekund. Oczywiście istnieją pewne odmiany, w tym firmy osiągające nawet 120 sekund lub tylko 15 sekund.
9. Jaki był największy w historii zakup reklamowy podczas Super Bowl?
Największy zakup reklamowy odnotowano w 2019 roku podczas Super Bowl LIII, kiedy to firma piwowarska Anheuser-Busch kupiła łącznie 8 reklam: jeden 60-sekundowy automat, cztery 45-sekundowe i trzy 30-sekundowe, za spekulowaną cenę ponad 25 milionów dolarów.
Strategia reklamowa firmy obejmowała siedem produktów wśród pięciu marek – w tym Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra i Stella Artois.
Statystyki Super Bowl: Anheuser-Busch wydał 25 milionów dolarów na reklamy w 2019 roku
Później firma została pozwana przez rywala MillerCoors za fałszywą reklamę reklamy Bud Light podczas Super Bowl LIII, która twierdziła, że produkty MillerCoors zawierają syrop kukurydziany.
Wróćmy jednak do naszego początkowego stwierdzenia. Nie mogłem znaleźć zbyt wielu informacji o tym, ile dokładnie Anheuser-Busch wydali na swoje 8 reklam w 2019 roku, ponieważ najwyraźniej nie chcieli ujawniać tych danych.
Jednak według CNBC, biorąc pod uwagę fakt, że 30-sekundowe spoty reklamowe kosztowały około 5 milionów dolarów podczas Super Bowl w 2018 roku, mogli z łatwością wydać nawet 25 milionów dolarów na cały zakup.
10. Jak COVID wpłynął na Super Bowl w 2021 roku?
Aby zakończyć nasze statystyki Super Bowl czymś nieco innym, przyjrzyjmy się, jak globalna pandemia koronawirusa wpłynęła na grę w 2021 roku.
Chociaż prawdziwe dane z edycji gry z 2021 r. jeszcze nie zostały ujawnione, interesujące badanie przeprowadzone przez Unruly obliczyło, że reklamy Super Bowl będą o 150% bardziej prawdopodobne, że rozśmieszą ludzi niż tradycyjne reklamy.
Głównym powodem jest to, że wiele firm stosuje humorystyczne podejście jako pożądaną alternatywę i antidotum na stresujący 24-godzinny cykl informacyjny .
Po trudnym roku, w którym pandemia dotknęła cały świat, marka okazuje więcej sympatii i stara się zapewnić konsumentom pewien komfort i pewność, jako sposób na przeciwdziałanie depresyjnym nagłówkom.
Jednak to nie jedyny sposób, w jaki pandemia wpłynęła na Super Bowl.
Jak wspomnieliśmy wcześniej, wiele marek – m.in. Budweiser, Coke, Pepsi i Hyundai zdecydowało się nie reklamować o tej porze roku. Dla Budweisera będzie to pierwszy raz od 37 lat, kiedy marka nie pojawi się w telewizji z jedną ze swoich pamiętnych reklam.
Zamiast tego Anheuser-Busch zdecydował się przekazać pieniądze, które zwykle wydawali na Budweisera na reklamę Super Bowl (będą reklamować inne marki, takie jak Bud Light i Michelob Ultra) na działania uświadamiające na temat szczepień przeciwko COVID-19 .
I to wszystko na dzisiaj ode mnie! Mam nadzieję, że spodobał Ci się mój artykuł o najlepszych statystykach Super Bowl z marketingowego punktu widzenia i do zobaczenia w następnym! Teraz twoja kolej – czy są jakieś ciekawe lub ważne statystyki z Super Bowl, o których zapomniałem wspomnieć? Które z nich najbardziej Ci się podobały? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!