10 statistici nebunești pentru Super Bowl din perspectivă de marketing
Publicat: 2022-05-06Care sunt unele dintre cele mai interesante statistici de Super Bowl din perspectiva marketingului și reclamei? Continuați să citiți pentru mai multe!
Super Bowl este jocul anual de campionat al Ligii Naționale de Fotbal (NFL) și unul dintre cele mai mari evenimente sportive din întreaga lume.
În 2021, a fost vizionat de 91,6 milioane de oameni – care, în ciuda faptului că a fost un minim din ultimii 15 ani, este încă de așteptat să fie unul dintre cele mai urmărite programe de televiziune în acest an.
Super Bowl-ul este, de asemenea, extrem de interesant din perspectiva Marketingului. Reprezintă o oportunitate unică pentru agenții de publicitate , oferindu-le posibilitatea de a ajunge la o audiență de mai multe milioane, care acordă o atenție deosebită fiecărui minut la televizor.
Întregul eveniment durează 4 ore, cu o mulțime de pauze între ele, multe mărci sunt dispuse să plătească sume uriașe de bani pentru a câștiga vizibilitate și a-și face un nume.
Din acest motiv, astăzi vom vedea câteva statistici nebunești de Super Bowl din punct de vedere al Marketingului. Așa că, fără alte prelungiri, să ne aruncăm direct în ele:
1. Cât costă un anunț pentru Super Bowl în 2021?
Pentru Super Bowl LV în 2021, costul mediu pentru spațiul publicitar a ajuns în medie la 5,6 milioane USD pentru un interval de 30 de secunde, menținând același cost care a fost înregistrat în timpul Super Bowl LIV în 2020 și aproape dublu costul în 2010 – 2,7 USD. milion.
Pentru a pune lucrurile în perspectivă, costurile medii de difuzare a reclamelor TV pentru un interval de 30 de secunde pot ajunge până la 115.000 USD pentru producția high-end difuzată la nivel național.
În partea inferioară a spectrului, puteți găsi un slot de 30 de secunde într-un televizor local pentru oriunde între 2.000 USD și 5.000 USD , în funcție de CPM. Mai simplu, CPM este prețul pentru ca anunțul dvs. să fie văzut de 1.000 de persoane (cost-pe-mia de afișări).
Sursa: Statista 2021. Costurile medii pentru Super Bowl ale unei reclame TV de 30 de secunde din 2002 până în 2021
Revenind la prima dintre statisticile noastre pentru Super Bowl, un slot de 30 de secunde în timpul ediției din 2021 a atins uriașul 5,6 milioane de dolari ! În comparație, prima reclamă difuzată vreodată la un Super Bowl a fost de doar 37.500 de dolari în 1967.
Și asta ținând cont de faptul că agenții de publicitate tradiționali la Super Bowl, cum ar fi Budweiser și Coca-Cola, nu au participat la licitație în acest an, deoarece aveau de-a face cu pierderi din cauza pandemiei globale. Anul viitor, ar putea atinge un nou maxim.
Să aruncăm o privire rapidă asupra modului în care prețurile au evoluat de-a lungul anilor:
| An | Pret pentru 30 sec. | An | Pret pentru 30 sec. |
| 1967 | 37.500 USD | 2016 | 4.500.000 USD |
| 1968 | 54.500 USD | 2017 | 5.000.000 USD |
| 1969 | 55.000 USD | 2018 | 5.200.000 USD |
| 1970 | 78.200 USD | 2019 | 5.300.000 USD |
| 1971 | 72.500 USD | 2020 | 5.500.000 USD |
| 1972 | 86.100 USD | 2021 | 5.600.000 USD |
2. Care este cea mai scumpă reclamă pentru Super Bowl vreodată?
Dacă 5,6 milioane de dolari nu părea deja o sumă imposibilă pentru multe companii, este departe de cele mai scumpe sloturi vândute vreodată în cadrul acestui eveniment sportiv.
Cea mai scumpă reclamă pentru Super Bowl din istoria evenimentelor a costat 16,8 milioane de dolari. În timpul Super Bowl-ului din 2020, Google și Amazon au cheltuit ambele această sumă pentru un spațiu publicitar de 90 de secunde pentru a-și promova asistenții virtuali concurenți Alexa și Google Assistant.
Anunțul Google pentru Super Bowl pentru asistentul lor virtual
Alte sloturi istorice scumpe includ:
| Cost | Companie | Durată | An |
| 16,2 milioane de dolari | 84 Cherestea | 90 sec. | 2017 |
| 16,2 milioane de dolari | Vad | 90 sec. | 2017 |
| 16,0 milioane de dolari | Chrysler | 120 sec. | 2017 |
| 15,6 milioane de dolari | Amazon | 90 sec. | 2019 |
| 15,6 milioane de dolari | Kia | 90 sec. | 2019 |
| 15,2 milioane de dolari | Samsung Galaxy | 120 sec. | 2013 |
3. Care a fost cel mai vizionat reclam la Super Bowl online?
Următorul pe lista noastră de statistici Super Bowl nu este mai puțin uimitor decât cele anterioare. De fapt, puterea acestui eveniment se extinde cu mult dincolo de oamenii care se uită la televizor. Multe sloturi de publicitate ajută companiile să obțină o vizibilitate uriașă și o conștientizare a mărcii online.
Cel mai vizionat reclam la Super Bowl online a fost Alexa's Body by Amazon, înregistrând un total de 120 de milioane de vizualizări pe canalele online, dintre care 78 de milioane de vizualizări numai pe YouTube. A fost difuzat în 2020, iar slotul de publicitate a costat Amazon 16,8 milioane de dolari.
Statistici Super Bowl: Top 10 reclame după numărul total de vizionări online după graficele de marketing.
A doua cea mai vizionată reclamă, care a obținut peste 46 de milioane de vizualizări pe platformele video și site-urile web de top a fost „The Middle” de la Jeep, urmată de „Expedition” de la Paramount+.
Statistici Super Bowl: reclama Amazon Alexa's Body a atins un număr total de 120 de milioane de vizualizări online.
4. Cât de mult venituri din publicitate generează Super Bowl?
Desigur, când vorbim despre statisticile Super Bowl, nu ne putem concentra pur și simplu pe companiile individuale care cheltuiesc milioane de dolari pe sloturi de publicitate. Acum, să vedem câteva date la o scară mai globală.
Potrivit Statista, companiile au cheltuit un total de 449 de milioane de dolari pe publicitate în joc în timpul jocului mare din 2020. Cu toate acestea, conform estimărilor inițiale Kantar, 2021 a fost un an record, generând venituri uriașe de 485 de milioane de dolari.
Statistici Super Bowl: venituri din reclame în joc de Kantar Advertising Insights.
În ciuda faptului că vânzările au început mai lent decât de obicei după ce întregul glob a fost afectat de pandemie, CBS a reușit să treacă de linia de sosire, spune Kantar.
Un alt lucru de luat în considerare atunci când discutăm despre veniturile din publicitate pentru Super Bowl este acoperirea și rentabilitatea investiției .
Deși este adevărat că aceste două valori depășesc adesea alte evenimente de difuzare, este dificil să măsurați rezultatele reale, în special între TV și diferite platforme de streaming.
5. Cât de mult au crescut ratele publicitare de-a lungul anilor?
În continuare, din colecția noastră interesantă de statistici legate de marketing, Super Bowl, analizează modul în care ratele cresc de-a lungul anilor. Rata de 5,6 milioane USD pe slot de 30 de secunde reprezintă o creștere de 6,7% față de rata din 2020 – 5,25 milioane USD.
Rata în 2020, la rândul său, a fost și cu 12% mai mare decât în 2018. Un mare motiv pentru care acest lucru s-ar putea întâmpla este utilizarea din ce în ce mai mare a platformelor de streaming, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni îl pot viziona în cel mai confortabil mod pentru ei.
Cu toate acestea, cel mai important motiv care determină întotdeauna prețurile în publicitate, independent de canal, este aproape întotdeauna concurența . Când există mai mulți concurenți, ofertele sunt mai mari, iar companiile trebuie să licitați pentru a câștiga licitația.
În acest sens, 2021 a fost un an deosebit de interesant.
Ratele de publicitate au crescut comparativ cu anul trecut, în ciuda faptului că mulți agenți de publicitate tradiționali de la Super Bowl, cum ar fi Coca Cola, PepsiCo și Budweiser, au decis să nu participe la acesta, deoarece lumea continuă să se confrunte cu consecințele economice ale pandemiei de coronavirus.
6. Câte reclame sunt în timpul Super Bowl?
Deși variază în fiecare an, numărul mediu de reclame în timpul Super Bowl este de 70. Cu toate acestea, acesta a scăzut treptat de-a lungul anilor, cu 64 de anunțuri în 2021, 70 de anunțuri în 2020 și 91 de anunțuri în 2019. 2021 a înregistrat un - Scădere cu 29% față de numărul de reclame din 2019.
În ciuda faptului că am văzut rate de publicitate mai mari decât oricând înainte, este cu siguranță demn de remarcat, din punct de vedere al marketingului, că numărul de reclame a scăzut de fapt în ultimii ani.
Număr de reclame TV în Super Bowl din 2003 până în 2020 de Statista
După un vârf de 102 de reclame în 2017, Super Bowl a înregistrat doar 91 în 2019, 70 în 2020 și abia a ajuns la 64 în 2021.
Acum vedem mai puține reclame, dar cu o durată mai lungă și mai scumpe.
7. Câte minute de reclame sunt în Super Bowl?
Deși timpul total de publicitate poate varia pe an, există aproximativ 50 de minute în medie în timpul evenimentului Super Bowl. În 2020, timpul total de anunț a fost de 46 de minute din 70 de anunțuri, în creștere de la 41 de minute în 2019.
Statistici Super Bowl: durata reclamelor TV de rețea în Super Bowl din 2003 până în 2020 de către Statista.
După un vârf istoric în 2013, în timpul căruia au fost înregistrate un total de 52 de minute de reclame (3.100 de secunde), durata totală a scăzut la 41 de minute (2.460 de secunde) în 2016 și a rămas pe cea mai mică. sfârşit în ultimii ani.
În 2020, durata a crescut din nou, deși nu a atins cu adevărat vârful istoric.
8. Care este cel mai popular interval orar comercial pentru Super Bowl?
Vorbind despre statisticile Super Bowl din perspectiva marketingului, un alt lucru interesant la care trebuie să acordați atenție este cât de lungi sunt reclamele.
În 2021, urmând aceeași tendință din anii precedenți, majoritatea reclamelor din timpul Super Bowl au avut o durată medie de 30 de secunde. Există, desigur, unele variații, inclusiv companiile care merg până la 120 de secunde sau până la 15 secunde.
9. Care a fost cea mai mare achiziție de publicitate din Super Bowl?
Cea mai mare achiziție de publicitate a fost înregistrată în 2019 în timpul Super Bowl LIII, când compania de bere Anheuser-Busch a cumpărat în total 8 reclame: un slot de 60 de secunde, patru sloturi de 45 de secunde și trei sloturi de 30 de secunde, pentru un preț speculat. de peste 25 de milioane de dolari.
Strategia de publicitate a companiei a acoperit șapte produse din cinci mărci – inclusiv Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra și Stella Artois.
Statistici Super Bowl: Anheuser-Busch a cheltuit 25 de milioane de dolari pentru reclame în 2019
Mai târziu, compania a fost dată în judecată de rivalul MillerCoors pentru publicitate falsă în reclamă lui Bud Light în timpul Super Bowl LIII, care susținea că produsele MillerCoors conțin sirop de porumb.
Dar să revenim la declarația inițială. Nu am putut găsi multe informații despre cât a cheltuit exact Anheuser-Busch pentru cele 8 anunțuri ale sale în 2019, deoarece se pare că nu au vrut să dezvăluie aceste date.
Cu toate acestea, potrivit CNBC, având în vedere faptul că spoturile publicitare de 30 de secunde au costat aproximativ 5 milioane de dolari în timpul Super Bowl-ului din 2018, ar fi putut cheltui cu ușurință mai mult de 25 de milioane de dolari pentru achiziția totală.
10. Cum a afectat COVID-ul Super Bowl din 2021?
Pentru a finaliza statisticile noastre de Super Bowl cu ceva puțin diferit, să aruncăm o privire la modul în care pandemia globală de coronavirus a afectat jocul în 2021.
Deși datele reale din ediția jocului din 2021 nu au fost încă publicate, o cercetare interesantă a lui Unruly a calculat că reclamele de la Super Bowl vor avea 150% mai multe șanse de a face oamenii să râdă decât reclamele tradiționale.
Motivul principal este că multe companii adoptă o abordare umoristică pentru a o folosi ca alternativă binevenită și antidot la ciclul stresant de știri de 24 de ore .
După un an dur în care întregul glob a fost afectat de pandemie, mărcile manifestă mai multă simpatie și încearcă să ofere un grad de confort și liniștire consumatorilor ca o modalitate de a contracara titlurile depresive.
Cu toate acestea, acesta nu este singurul mod în care pandemia a afectat Super Bowl.
După cum am menționat anterior, multe mărci – inclusiv Budweiser, Coke, Pepsi și Hyundai au decis să nu facă publicitate în această perioadă a anului. Pentru Budweiser, aceasta va fi prima dată în 37 de ani când brandul nu va fi prezent la televizor cu una dintre reclamele sale memorabile.
În schimb, Anheuser-Busch a decis să doneze banii pe care i-au cheltuit de obicei pentru Budweiser pentru publicitate la Super Bowl (vor face publicitate pentru alte mărci, cum ar fi Bud Light și Michelob Ultra) pentru eforturile de conștientizare a vaccinării COVID-19 .
Și asta a fost tot de la mine pentru azi! Sper că ți-a plăcut articolul meu despre cele mai bune statistici pentru Super Bowl din perspectivă de marketing și sper să ne vedem în următorul! Acum, e rândul tău – există statistici interesante sau importante pentru Super Bowl pe care am uitat să le menționez? Care ți-au plăcut cel mai mult? Anunță-mă în comentariile de mai jos!