10 estatísticas insanas do Super Bowl de uma perspectiva de marketing
Publicados: 2022-05-06Quais são algumas das estatísticas mais interessantes do Super Bowl do ponto de vista de marketing e publicidade? Continue lendo para mais!
O Super Bowl é o campeonato anual da National Football League (NFL) e um dos maiores eventos esportivos do mundo.
Em 2021, foi assistido por 91,6 milhões de pessoas – o que, apesar de ser um mínimo de 15 anos, ainda deve ser um dos programas de televisão mais assistidos deste ano.
O Super Bowl também é extremamente interessante do ponto de vista do Marketing. Representa uma oportunidade única para os anunciantes , dando-lhes a possibilidade de atingir um público multimilionário que está atento a cada minuto na sua TV.
Com todo o evento com duração de 4 horas com muitos intervalos entre eles, muitas marcas estão dispostas a pagar enormes quantias de dinheiro para ganhar visibilidade e se destacar.
Por esse motivo, hoje veremos algumas estatísticas insanas do Super Bowl do ponto de vista do Marketing. Então, sem mais delongas, vamos mergulhar neles:
1. Quanto custa um anúncio do Super Bowl em 2021?
Para o Super Bowl LV em 2021, o custo médio por espaço publicitário atingiu US$ 5,6 milhões em média para um slot de 30 segundos, mantendo o mesmo custo registrado durante o Super Bowl LIV em 2020, e quase o dobro do custo em 2010 – US$ 2,7 milhão.
Para colocar as coisas em perspectiva, os custos médios de transmissão de anúncios de TV para um slot de 30 segundos podem chegar a até US$ 115.000 para produção de ponta transmitida nacionalmente.
Na extremidade inferior do espectro, você pode encontrar um slot de 30 segundos em uma TV local por algo entre US$ 2.000 e US$ 5.000 , dependendo do CPM. Simplificando, o CPM é o preço para que seu anúncio seja visto por 1.000 pessoas (custo por mil impressões).
Fonte: Statista 2021. Custos médios do Super Bowl de um anúncio de TV de 30 segundos de 2002 a 2021
Voltando à primeira de nossas estatísticas do Super Bowl, um slot de 30 segundos durante a edição de 2021 atingiu os impressionantes 5,6 milhões de dólares ! Em comparação, o primeiro comercial a ser exibido em um Super Bowl foi de apenas US$ 37.500 em 1967.
E isso considerando o fato de que anunciantes tradicionais do Super Bowl, como Budweiser e Coca-Cola, não participaram da licitação este ano porque estavam lidando com perdas da pandemia global. No ano que vem, pode atingir um novo recorde.
Vamos dar uma olhada rápida em como os preços têm evoluído ao longo dos anos:
| Ano | Preço para 30 seg. | Ano | Preço para 30 seg. |
| 1967 | $ 37.500 | 2016 | $ 4.500.000 |
| 1968 | $ 54.500 | 2017 | $ 5.000.000 |
| 1969 | $ 55.000 | 2018 | $ 5.200.000 |
| 1970 | $ 78.200 | 2019 | $ 5.300.000 |
| 1971 | $ 72.500 | 2020 | $ 5.500.000 |
| 1972 | $ 86.100 | 2021 | $ 5.600.000 |
2. Qual é o comercial do Super Bowl mais caro de todos os tempos?
Se 5,6 milhões de dólares já não parecia uma soma impossível para muitas empresas, está longe de ser o slot mais caro já vendido durante este evento esportivo.
O comercial do Super Bowl mais caro da história do evento custou US$ 16,8 milhões. Durante o Super Bowl em 2020, o Google e a Amazon gastaram esse valor em um espaço de anúncio de 90 segundos para promover seus assistentes virtuais concorrentes Alexa e Google Assistant.
Anúncio do Google no Super Bowl para seu assistente virtual
Outros slots historicamente caros incluem:
| Custo | Companhia | Duração | Ano |
| US$ 16,2 milhões | 84 Madeira | 90 seg. | 2017 |
| US$ 16,2 milhões | Ford | 90 seg. | 2017 |
| US$ 16,0 milhões | Chrysler | 120 seg. | 2017 |
| US$ 15,6 milhões | Amazonas | 90 seg. | 2019 |
| US$ 15,6 milhões | Kia | 90 seg. | 2019 |
| US$ 15,2 milhões | Samsung Galaxy | 120 seg. | 2013 |
3. Qual foi o anúncio do Super Bowl mais visto online?
O próximo na nossa lista de estatísticas do Super Bowl não é menos surpreendente do que os anteriores. Na verdade, o poder deste evento se estende muito além das pessoas assistindo na TV. Muitos slots de publicidade ajudam as empresas a obter uma enorme visibilidade e reconhecimento da marca online.
O anúncio do Super Bowl mais assistido online foi Alexa's Body da Amazon, registrando um total de 120 milhões de visualizações em canais online, dos quais 78 milhões de visualizações somente no YouTube. Foi ao ar em 2020 e o espaço publicitário custou à Amazon US $ 16,8 milhões.
Estatísticas do Super Bowl: os 10 principais comerciais por total de visualizações on-line por gráficos de marketing.
O segundo comercial mais visto, com mais de 46 milhões de visualizações nas principais plataformas de vídeo e sites, foi “The Middle” da Jeep, seguido por “Expedition” da Paramount+.
Estatísticas do Super Bowl: o comercial Alexa's Body da Amazon atingiu um número total de 120 milhões de visualizações online.
4. Quanta receita de publicidade o Super Bowl gera?
É claro que, quando falamos de estatísticas do Super Bowl, não podemos nos concentrar simplesmente em empresas individuais que gastam milhões de dólares em espaços publicitários. Agora, vamos ver alguns dados em uma escala mais global.
De acordo com a Statista, as empresas gastaram um total de 449 milhões de dólares em publicidade no jogo durante o grande jogo em 2020. No entanto, de acordo com as estimativas iniciais da Kantar, 2021 foi um ano recorde, impulsionando a enorme receita de US $ 485 milhões.
Estatísticas do Super Bowl: receita de anúncios no jogo pela Kantar Advertising Insights.
Apesar do fato de que as vendas foram relatadas com um início mais lento do que o normal depois que todo o mundo foi impactado pela pandemia, a CBS conseguiu ultrapassar a linha de chegada, diz a Kantar.
Outra coisa a ser levada em consideração ao discutir a receita de publicidade para o Super Bowl é o alcance e o ROI .
Embora seja verdade que essas duas métricas geralmente superam outros eventos de transmissão, é difícil medir os resultados reais, especialmente entre TV e diferentes plataformas de streaming.
5. Quanto as taxas de anúncios aumentaram ao longo dos anos?
A seguir, em nossa interessante coleção de estatísticas do Super Bowl relacionadas ao marketing, veja como as taxas aumentam ao longo dos anos. A taxa de US$ 5,6 milhões por slot de 30 segundos representa um aumento de 6,7% em comparação com a taxa em 2020 – US$ 5,25 milhões.
A taxa em 2020, por sua vez, também foi 12% superior a 2018. Um grande motivo para isso estar acontecendo é o crescente uso de plataformas de streaming, o que significa que mais pessoas podem assistir da forma mais confortável para elas.
No entanto, a razão mais importante que sempre determina os preços na publicidade, independentemente do canal, é quase sempre a concorrência . Quando há mais concorrentes, os lances são mais altos e as empresas precisam fazer lances de aluguel para ganhar o leilão.
Nesse sentido, 2021 foi um ano particularmente interessante.
As taxas de publicidade aumentaram em relação ao ano passado, apesar de muitos anunciantes tradicionais do Super Bowl, como Coca Cola, PepsiCo e Budweiser, terem decidido não participar dele, pois o mundo continua a lidar com as consequências econômicas da pandemia de coronavírus.
6. Quantos comerciais existem durante o Super Bowl?
Embora varie a cada ano, o número médio de comerciais durante o Super Bowl é de 70. No entanto, vem diminuindo gradualmente ao longo dos anos, com 64 anúncios em 2021, 70 anúncios em 2020 e 91 anúncios em 2019. 2021 registrou um - Redução de 29% em relação ao número de anúncios em 2019.
Apesar de ver as taxas de publicidade mais altas do que nunca, definitivamente vale a pena notar, do ponto de vista do Marketing, que o número de comerciais vem diminuindo nos últimos anos.
Número de comerciais de TV da rede no Super Bowl de 2003 a 2020 por Statista
Após um pico de 102 comerciais em 2017, o Super Bowl registrou apenas 91 em 2019, 70 em 2020 e mal chegou a 64 em 2021.
Agora estamos vendo menos comerciais, mas mais longos e mais caros.
7. Quantos minutos de anúncios há no Super Bowl?
Embora o tempo total de publicidade possa variar por ano, há aproximadamente 50 minutos em média durante o evento do Super Bowl. Em 2020, o tempo total de anúncio foi de 46 minutos de 70 anúncios, aumentando de 41 minutos em 2019.
Estatísticas do Super Bowl: duração dos comerciais de TV da rede no Super Bowl de 2003 a 2020 pela Statista.
Após um pico histórico em 2013, durante o qual um total de 52 minutos de comerciais (3.100 segundos) foram gravados, a duração total caiu para apenas 41 minutos (2.460 segundos) em 2016, e tem se mantido no menor terminar nos últimos anos.
Em 2020, a duração voltou a aumentar, embora não tenha realmente atingido o pico de todos os tempos.
8. Qual é o horário comercial mais popular do Super Bowl?
Falando sobre as estatísticas do Super Bowl a partir de uma perspectiva de marketing, outra coisa interessante a se prestar atenção é quanto tempo exatamente são os comerciais.
Em 2021, seguindo a mesma tendência dos anos anteriores, a maioria dos comerciais durante o Super Bowl teve duração média de 30 segundos. Existem algumas variações, é claro, incluindo empresas que chegam a 120 segundos ou apenas 15 segundos.
9. Qual foi a maior compra de publicidade de todos os tempos no Super Bowl?
A maior compra de publicidade foi registrada em 2019 durante o Super Bowl LIII, quando a cervejaria Anheuser-Busch comprou 8 comerciais no total: um slot de 60 segundos, quatro slots de 45 segundos e três slots de 30 segundos, por um preço especulado de mais de US$ 25 milhões.
A estratégia de publicidade da empresa abrangeu sete produtos entre cinco marcas – incluindo Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra e Stella Artois.
Estatísticas do Super Bowl: Anheuser-Busch gastou US $ 25 milhões em comerciais em 2019
Mais tarde, a empresa foi processada pela rival MillerCoors por propaganda enganosa sobre seu comercial Bud Light durante o Super Bowl LIII, que alegou que os produtos da MillerCoors continham xarope de milho.
Mas vamos voltar à nossa declaração inicial. Não consegui encontrar muitas informações sobre quanto exatamente a Anheuser-Busch gastou em seus 8 anúncios em 2019, pois aparentemente eles não queriam divulgar esses dados.
No entanto, de acordo com a CNBC, considerando o fato de que os anúncios de 30 segundos custaram cerca de 5 milhões de dólares durante o Super Bowl em 2018, eles poderiam facilmente gastar mais de US $ 25 milhões na compra total.
10. Como o COVID impactou o Super Bowl em 2021?
Para terminar nossas estatísticas do Super Bowl com algo um pouco diferente, vamos dar uma olhada em como a pandemia global de coronavírus está impactando o jogo em 2021.
Embora os dados reais da edição de 2021 do jogo ainda não tenham sido divulgados, uma pesquisa interessante da Unruly calculou que os anúncios do Super Bowl terão 150% mais chances de fazer as pessoas rirem do que os comerciais tradicionais.
A principal razão é porque muitas empresas estão adotando uma abordagem humorística para empregar como uma alternativa bem-vinda e antídoto para o estressante ciclo de notícias de 24 horas .
Após um ano difícil em que o mundo inteiro foi impactado pela pandemia, as marcas estão demonstrando mais simpatia e tentando proporcionar um grau de conforto e segurança aos consumidores como forma de combater manchetes depressivas.
No entanto, essa não é a única maneira pela qual a pandemia impactou o Super Bowl.
Como mencionamos anteriormente, muitas marcas – incluindo Budweiser, Coca-Cola, Pepsi e Hyundai decidiram não anunciar durante esta época do ano. Para a Budweiser, esta será a primeira vez em 37 anos que a marca não estará presente na TV com um de seus anúncios memoráveis.
Em vez disso, a Anheuser-Busch decidiu doar o dinheiro que normalmente gastava para a Budweiser em publicidade no Super Bowl (eles anunciarão para outras marcas, como Bud Light e Michelob Ultra) para os esforços de conscientização da vacinação COVID-19 .
E isso foi tudo de mim por hoje! Espero que você tenha gostado do meu artigo sobre as melhores estatísticas do Super Bowl do ponto de vista de marketing, e espero vê-lo no próximo! Agora, é a sua vez – existem estatísticas interessantes ou importantes do Super Bowl que eu esqueci de mencionar? Quais você gostou mais? Deixe-me saber nos comentários abaixo!