10 безумных статистических данных о Суперкубке с точки зрения маркетинга
Опубликовано: 2022-05-06Какова наиболее интересная статистика Суперкубка с точки зрения маркетинга и рекламы? Продолжайте читать, чтобы узнать больше!
Суперкубок — ежегодный чемпионат Национальной футбольной лиги (НФЛ) и одно из крупнейших спортивных событий во всем мире.
В 2021 году его посмотрели 91,6 миллиона человек, что, несмотря на 15-летний минимум, по-прежнему ожидается, что это будет одна из самых просматриваемых телепрограмм в этом году.
Суперкубок также чрезвычайно интересен с точки зрения маркетинга. Это уникальная возможность для рекламодателей , дающая им возможность охватить многомиллионную аудиторию, которая уделяет пристальное внимание каждой минуте на своем телевидении.
Поскольку все мероприятие длится 4 часа с большим количеством перерывов между ними, многие бренды готовы платить огромные деньги, чтобы стать заметными и сделать себе имя.
По этой причине сегодня мы увидим безумную статистику Суперкубка с точки зрения маркетинга. Итак, без лишних слов, давайте погрузимся прямо в них:
1. Сколько стоит реклама Суперкубка в 2021 году?
Для Super Bowl LV в 2021 году средняя стоимость рекламного места достигла 5,6 миллиона долларов в среднем за 30-секундный слот, сохранив ту же стоимость, которая была зарегистрирована во время Super Bowl LIV в 2020 году, и почти вдвое превысив стоимость в 2010 году — 2,7 доллара. млн.
Для сравнения: средняя стоимость телерекламы для 30-секундного рекламного ролика может достигать 115 000 долларов США для высококачественной продукции, транслируемой по всей стране.
В нижней части спектра вы можете найти 30-секундный слот на местном телевидении по цене от 2000 до 5000 долларов в зависимости от цены за тысячу показов. Проще говоря, CPM — это цена, за которую ваше объявление увидят 1000 человек (цена за тысячу показов).
Источник: Statista 2021. Средняя стоимость 30-секундной телерекламы в Суперкубке с 2002 по 2021 год.
Возвращаясь к первому из нашей статистики Суперкубка, 30-секундный слот во время выпуска 2021 года достиг колоссальных 5,6 миллионов долларов ! Для сравнения, первый рекламный ролик, который когда-либо транслировался на Суперкубке, стоил всего 37 500 долларов в 1967 году.
И это с учетом того факта, что традиционные рекламодатели Суперкубка, такие как Budweiser и Coca-Cola, не участвовали в торгах в этом году, потому что несли убытки от глобальной пандемии. В следующем году он может достичь нового максимума.
Давайте кратко посмотрим, как менялись цены на протяжении многих лет:
| Год | Цена за 30 сек. | Год | Цена за 30 сек. |
| 1967 г. | 37 500 долларов США | 2016 | 4 500 000 долларов США |
| 1968 г. | 54 500 долларов США | 2017 | 5 000 000 долларов |
| 1969 г. | 55 000 долларов | 2018 | 5 200 000 долларов США |
| 1970 г. | 78 200 долларов США | 2019 | 5 300 000 долларов США |
| 1971 г. | 72 500 долларов США | 2020 | 5 500 000 долларов США |
| 1972 г. | 86 100 долларов США | 2021 | 5 600 000 долларов США |
2. Какая самая дорогая реклама Суперкубка?
Если 5,6 миллиона долларов уже не казались для многих компаний непосильной суммой, то это далеко не самые дорогие слоты, когда-либо проданные во время этого спортивного события.
Самая дорогая реклама Суперкубка в истории турнира обошлась в 16,8 миллиона долларов. Во время Суперкубка 2020 года Google и Amazon потратили эту сумму на 90-секундный рекламный слот для продвижения своих конкурирующих виртуальных помощников Alexa и Google Assistant.
Реклама Google Super Bowl для своего виртуального помощника
Другие исторически дорогие слоты включают:
| Расходы | Компания | Продолжительность | Год |
| 16,2 миллиона долларов | 84 Пиломатериалы | 90 сек. | 2017 |
| 16,2 миллиона долларов | Форд | 90 сек. | 2017 |
| 16,0 млн долларов | Крайслер | 120 сек. | 2017 |
| 15,6 миллиона долларов | Амазонка | 90 сек. | 2019 |
| 15,6 миллиона долларов | Киа | 90 сек. | 2019 |
| 15,2 миллиона долларов | Samsung Galaxy | 120 сек. | 2013 |
3. Какая реклама Суперкубка была самой просматриваемой онлайн?
Следующая в нашем списке статистика Суперкубка не менее удивительна, чем предыдущие. На самом деле сила этого события распространяется далеко за пределы людей, которые смотрят его по телевизору. Многие рекламные места помогают компаниям получить огромную известность и узнаваемость бренда в Интернете.
Самой просматриваемой рекламой Суперкубка в Интернете была реклама Alexa's Body от Amazon, набравшая в общей сложности 120 миллионов просмотров на онлайн-каналах, из которых 78 миллионов просмотров только на YouTube. Он вышел в эфир в 2020 году, а рекламный ролик обошелся Amazon в 16,8 миллиона долларов.
Статистика Суперкубка: 10 лучших рекламных роликов по общему количеству просмотров в Интернете по маркетинговым чартам.
Вторым по популярности рекламным роликом, набравшим более 46 миллионов просмотров на ведущих видеоплатформах и веб-сайтах, стал «The Middle» от Jeep, за которым следует «Expedition» от Paramount+.
Статистика Суперкубка: рекламный ролик Amazon Alexa's Body набрал 120 миллионов просмотров в Интернете.
4. Какой доход от рекламы приносит Суперкубок?
Конечно, говоря о статистике Суперкубка, мы не можем просто сосредоточиться на отдельных компаниях, тратящих миллионы долларов на рекламные места. Теперь давайте посмотрим на некоторые данные в более глобальном масштабе.
По данным Statista, компании потратили в общей сложности 449 миллионов долларов на внутриигровую рекламу во время большой игры в 2020 году. Однако, по первоначальным оценкам Kantar, 2021 год стал рекордным, принеся колоссальные 485 миллионов долларов дохода.
Статистика Super Bowl: доход от рекламы в игре от Kantar Advertising Insights.
По словам Кантара, несмотря на то, что продажи, как сообщалось, стартовали медленнее, чем обычно, после того, как весь мир был затронут пандемией, CBS смогла пройти финишную черту.
Еще одна вещь, которую следует учитывать при обсуждении доходов от рекламы для Суперкубка, — это охват и рентабельность инвестиций .
Хотя эти два показателя часто превышают другие вещательные события, трудно измерить фактические результаты, особенно между телевидением и различными потоковыми платформами.
5. Насколько выросли расценки на рекламу за эти годы?
Далее в нашей интересной коллекции статистики Суперкубка, связанной с маркетингом, мы рассмотрим, как ставки растут с годами. Ставка в размере 5,6 млн долларов за 30-секундный слот представляет собой увеличение на 6,7% по сравнению со ставкой в 2020 году — 5,25 млн долларов.
Показатель в 2020 году, в свою очередь, также был на 12% выше , чем в 2018 году. Большая причина, по которой это может происходить, — это более широкое использование потоковых платформ, а это означает, что больше людей могут смотреть его наиболее удобным для них способом.
Однако наиболее важной причиной, всегда определяющей цены в рекламе, независимо от канала, почти всегда является конкуренция . Когда конкурентов больше, ставки выше, и компаниям необходимо делать ставки на аренду, чтобы выиграть аукцион.
В этом смысле 2021 год был особенно интересным.
Ставки на рекламу выросли по сравнению с прошлым годом, несмотря на то, что многие традиционные рекламодатели Суперкубка, такие как Coca Cola, PepsiCo и Budweiser, решили не принимать в нем участия, поскольку мир продолжает бороться с экономическими последствиями пандемии коронавируса.
6. Сколько рекламы будет во время Суперкубка?
Хотя оно меняется каждый год, среднее количество рекламных роликов во время Суперкубка составляет 70. Однако с годами оно постепенно уменьшалось: 64 рекламы в 2021 году, 70 объявлений в 2020 году и 91 реклама в 2019 году. На 29% меньше по сравнению с количеством объявлений в 2019 году.
Несмотря на более высокие расценки на рекламу, чем когда-либо прежде, с точки зрения маркетинга определенно стоит отметить, что количество рекламы на самом деле сокращается за последние несколько лет.
Количество сетевых телерекламы в Суперкубке с 2003 по 2020 год по версии Statista.
После пика в 102 рекламных ролика в 2017 году, Суперкубок зарегистрировал только 91 в 2019 году, 70 в 2020 году и едва достиг 64 в 2021 году.
Сейчас мы видим меньше рекламных роликов, но они длиннее и дороже.
7. Сколько минут рекламы в Суперкубке?
Хотя общее время рекламы может варьироваться в зависимости от года, в среднем на время проведения Суперкубка приходится около 50 минут. В 2020 году общее рекламное время составило 46 минут из 70 объявлений, увеличившись с 41 минуты в 2019 году.
Статистика Суперкубка: продолжительность сетевых рекламных роликов в Суперкубке с 2003 по 2020 год по данным Statista.
После рекордного пика в 2013 году, когда было записано в общей сложности 52 минуты рекламных роликов (3100 секунд), общая продолжительность сократилась до 41 минуты (2460 секунд) в 2016 году и остается на самом низком уровне. конец за последние несколько лет.
В 2020 году продолжительность снова увеличилась, хотя и не достигла исторического пика.
8. Какой самый популярный коммерческий временной интервал Суперкубка?
Говоря о статистике Суперкубка с точки зрения маркетинга, еще одна интересная вещь, на которую стоит обратить внимание, это то, как долго длятся рекламные ролики.
В 2021 году, следуя той же тенденции, что и в предыдущие годы, средняя продолжительность большинства рекламных роликов во время Суперкубка составляла 30 секунд. Конечно, есть некоторые варианты, в том числе компании, достигающие 120 секунд или всего 15 секунд.
9. Какая рекламная покупка в Суперкубке была самой крупной?
Самая крупная покупка рекламы была зафиксирована в 2019 году во время Суперкубка LIII, когда пивоваренная компания Anheuser-Busch купила всего 8 рекламных роликов: один 60-секундный ролик, четыре 45-секундных ролика и три 30-секундных ролика по спекулятивной цене. более 25 миллионов долларов.
Рекламная стратегия компании охватывала семь продуктов пяти брендов, включая Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra и Stella Artois.
Статистика Суперкубка: Anheuser-Busch потратила 25 миллионов долларов на рекламу в 2019 году
Позже на компанию подал в суд конкурент MillerCoors за ложную рекламу их рекламы Bud Light во время Суперкубка LIII, в которой утверждалось, что продукты MillerCoors содержат кукурузный сироп.
Но вернемся к нашему исходному утверждению. Мне не удалось найти много информации о том, сколько именно Anheuser-Busch потратила на свои 8 рекламных объявлений в 2019 году, поскольку, видимо, они не хотели раскрывать эти данные.
Однако, по данным CNBC, учитывая тот факт, что 30-секундные рекламные ролики стоили около 5 миллионов долларов во время Суперкубка в 2018 году, они могли легко потратить более 25 миллионов долларов на общую покупку.
10. Как COVID повлиял на Суперкубок в 2021 году?
Чтобы закончить нашу статистику Суперкубка чем-то немного другим, давайте посмотрим, как глобальная пандемия коронавируса повлияла на игру в 2021 году.
Хотя реальные данные об игровом выпуске 2021 года еще не опубликованы, интересное исследование Unruly подсчитало, что реклама Суперкубка будет на 150% чаще рассмешить людей , чем традиционная реклама.
Основная причина этого заключается в том, что многие компании используют юмористический подход в качестве долгожданной альтернативы и противоядия от напряженного 24-часового цикла новостей .
После тяжелого года, когда пандемия затронула весь земной шар, бренды проявляют больше сочувствия и пытаются обеспечить потребителям определенный комфорт и уверенность, чтобы противостоять депрессивным заголовкам.
Однако это не единственное влияние пандемии на Суперкубок.
Как мы упоминали ранее, многие бренды, в том числе Budweiser, Coke, Pepsi и Hyundai, решили не размещать рекламу в это время года. Для Budweiser это будет первый раз за 37 лет, когда бренд не будет представлен на телевидении в одной из запоминающихся рекламных роликов.
Вместо этого Anheuser-Busch решила пожертвовать деньги, которые они обычно тратят на рекламу Budweiser на Суперкубке (они будут рекламировать другие бренды, такие как Bud Light и Michelob Ultra), на усилия по повышению осведомленности о вакцинации против COVID-19 .
И это все от меня на сегодня! Надеюсь, вам понравилась моя статья о лучшей статистике Суперкубка с точки зрения маркетинга, и я надеюсь увидеть вас в следующей! Теперь ваша очередь – есть интересные или важные статистические данные о Суперкубке, о которых я забыл упомянуть? Какие из них вам понравились больше всего? Позвольте мне знать в комментариях ниже!