10 statistiques folles du Super Bowl d'un point de vue marketing
Publié: 2022-05-06Quelles sont les statistiques les plus intéressantes du Super Bowl du point de vue du marketing et de la publicité ? Continuez à lire pour en savoir plus!
Le Super Bowl est le match de championnat annuel de la Ligue nationale de football (NFL) et l'un des plus grands événements sportifs au monde.
En 2021, il a été regardé par 91,6 millions de personnes – ce qui, bien qu'il soit au plus bas depuis 15 ans, devrait toujours être l'un des programmes télévisés les plus regardés cette année.
Le Super Bowl est également extrêmement intéressant d'un point de vue marketing. Il représente une opportunité unique pour les annonceurs , leur donnant la possibilité d'atteindre une audience de plusieurs millions de personnes qui écoute attentivement chaque minute sur leur téléviseur.
Avec un événement d'une durée de 4 heures avec de nombreuses pauses entre eux, de nombreuses marques sont prêtes à payer des sommes colossales pour gagner en visibilité et se faire un nom.
Pour cette raison, nous verrons aujourd'hui des statistiques folles du Super Bowl d'un point de vue marketing. Alors, sans plus tarder, plongeons-y directement :
1. Combien coûte une publicité pour le Super Bowl en 2021 ?
Pour le Super Bowl LV en 2021, le coût moyen de l'espace publicitaire a atteint 5,6 millions de dollars en moyenne pour un créneau de 30 secondes, maintenant le même coût que celui enregistré lors du Super Bowl LIV en 2020, et presque le double du coût en 2010 - 2,7 $ million.
Pour mettre les choses en perspective, les coûts moyens de diffusion d'une publicité télévisée pour un créneau de 30 secondes peuvent atteindre jusqu'à 115 000 $ pour une production haut de gamme diffusée à l'échelle nationale.
À l'extrémité inférieure du spectre, vous pouvez trouver un créneau de 30 secondes dans un téléviseur local pour n'importe où entre 2 000 $ et 5 000 $ selon le CPM. En termes simples, le CPM est le prix pour que votre annonce soit vue par 1 000 personnes (coût pour mille impressions).
Source : Statista 2021. Coûts moyens du Super Bowl d'une publicité télévisée de 30 secondes de 2002 à 2021
Pour en revenir à la première de nos statistiques du Super Bowl, un créneau de 30 secondes lors de l'édition 2021 a atteint la bagatelle de 5,6 millions de dollars ! En comparaison, la première publicité jamais diffusée sur un Super Bowl ne coûtait que 37 500 $ en 1967.
Et cela tient compte du fait que les annonceurs traditionnels du Super Bowl tels que Budweiser et Coca-Cola n'ont pas participé aux enchères cette année parce qu'ils faisaient face aux pertes de la pandémie mondiale. L'année prochaine, il pourrait éventuellement atteindre un nouveau sommet.
Voyons rapidement comment les prix ont évolué au fil des ans :
| An | Prix pour 30 sec. | An | Prix pour 30 sec. |
| 1967 | 37 500 $ | 2016 | 4 500 000 $ |
| 1968 | 54 500 $ | 2017 | 5 000 000 $ |
| 1969 | 55 000 $ | 2018 | 5 200 000 $ |
| 1970 | 78 200 $ | 2019 | 5 300 000 $ |
| 1971 | 72 500 $ | 2020 | 5 500 000 $ |
| 1972 | 86 100 $ | 2021 | 5 600 000 $ |
2. Quelle est la publicité du Super Bowl la plus chère de tous les temps ?
Si 5,6 millions de dollars ne semblaient pas déjà une somme impossible pour de nombreuses entreprises, c'est loin d'être les machines à sous les plus chères jamais vendues lors de cet événement sportif.
La publicité du Super Bowl la plus chère de l'histoire des événements a coûté 16,8 millions de dollars. Lors du Super Bowl en 2020, Google et Amazon ont tous deux dépensé ce montant pour un créneau publicitaire de 90 secondes afin de promouvoir leurs assistants virtuels concurrents Alexa et Google Assistant.
La publicité du Super Bowl de Google pour son assistant virtuel
Les autres machines à sous historiquement chères incluent :
| Coût | Société | Durée | An |
| 16,2 millions de dollars | 84 Bois | 90 s. | 2017 |
| 16,2 millions de dollars | Gué | 90 s. | 2017 |
| 16,0 millions de dollars | Chrysler | 120 s. | 2017 |
| 15,6 millions de dollars | Amazone | 90 s. | 2019 |
| 15,6 millions de dollars | KIA | 90 s. | 2019 |
| 15,2 millions de dollars | Samsung Galaxy | 120 s. | 2013 |
3. Quelle a été la publicité du Super Bowl la plus regardée en ligne ?
La prochaine sur notre liste de statistiques du Super Bowl n'est pas moins étonnante que les précédentes. En fait, la puissance de cet événement s'étend bien au-delà des gens qui regardent à la télévision. De nombreux créneaux publicitaires aident les entreprises à acquérir une énorme visibilité et une notoriété de marque en ligne.
La publicité du Super Bowl la plus regardée en ligne était Alexa's Body by Amazon, enregistrant un total de 120 millions de vues sur les chaînes en ligne, dont 78 millions de vues sur YouTube uniquement. Il a été diffusé en 2020 et le créneau publicitaire a coûté 16,8 millions de dollars à Amazon.
Statistiques du Super Bowl : Top 10 des publicités par nombre total de vues en ligne par Marketing Charts.
La deuxième publicité la plus regardée, avec plus de 46 millions de vues sur les principales plates-formes vidéo et sites Web, était "The Middle" de Jeep, suivie de "Expedition" de Paramount+.
Statistiques du Super Bowl : la publicité Alexa's Body d'Amazon a atteint un nombre total de 120 millions de vues en ligne.
4. Combien de revenus publicitaires le Super Bowl génère-t-il ?
Bien sûr, lorsque nous parlons de statistiques du Super Bowl, nous ne pouvons pas simplement nous concentrer sur des entreprises individuelles dépensant des millions de dollars en créneaux publicitaires. Voyons maintenant quelques données à une échelle plus globale.
Selon Statista, les entreprises ont dépensé un total de 449 millions de dollars en publicité dans le jeu pendant le grand match en 2020. Cependant, selon les estimations initiales de Kantar, 2021 a été une année record, générant 485 millions de dollars de revenus.
Statistiques du Super Bowl : Revenus publicitaires dans le jeu par Kantar Advertising Insights.
Malgré le fait que les ventes auraient démarré plus lentement que d'habitude après que le monde entier ait été touché par la pandémie, CBS a pu dépasser la ligne d'arrivée, dit Kantar.
Une autre chose à prendre en compte lors de l'examen des revenus publicitaires pour le Super Bowl est la portée et le retour sur investissement .
S'il est vrai que ces deux mesures dépassent souvent d'autres événements de diffusion, il est difficile de mesurer les résultats réels, en particulier entre la télévision et les différentes plateformes de streaming.
5. De combien les tarifs publicitaires ont-ils augmenté au fil des ans ?
Ensuite, notre collection intéressante de statistiques du Super Bowl liées au marketing examine comment les taux augmentent au fil des ans. Le tarif de 5,6 millions de dollars par tranche de 30 secondes représente une augmentation de 6,7 % par rapport au tarif de 2020 – 5,25 millions de dollars.
Le taux en 2020, à son tour, était également supérieur de 12 % à celui de 2018. Une des principales raisons pour lesquelles cela pourrait se produire est l'utilisation croissante des plateformes de streaming, ce qui signifie que davantage de personnes peuvent le regarder de la manière la plus confortable pour eux.
Cependant, la raison la plus importante qui détermine toujours les prix de la publicité, indépendamment du canal, est presque toujours la concurrence . Lorsqu'il y a plus de concurrents, les offres sont plus élevées et les entreprises doivent embaucher pour remporter l'enchère.
En ce sens, 2021 a été une année particulièrement intéressante.
Les tarifs publicitaires ont augmenté par rapport à l'année dernière malgré le fait que de nombreux annonceurs traditionnels du Super Bowl, tels que Coca Cola, PepsiCo et Budweiser, ont décidé de ne pas y participer alors que le monde continue de faire face aux retombées économiques de la pandémie de coronavirus.
6. Combien y a-t-il de publicités pendant le Super Bowl ?
Bien qu'il varie chaque année, le nombre moyen de publicités pendant le Super Bowl est de 70. Cependant, il diminue progressivement au fil des ans, avec 64 publicités en 2021, 70 publicités en 2020 et 91 publicités en 2019. 2021 a enregistré un - Baisse de 29% par rapport au nombre d'annonces en 2019.
Malgré des taux de publicité plus élevés que jamais auparavant, il convient de noter du point de vue du marketing que le nombre de publicités a en fait diminué au cours des dernières années.
Nombre de publicités télévisées du réseau dans le Super Bowl de 2003 à 2020 par Statista
Après un pic de 102 publicités en 2017, le Super Bowl n'en a enregistré que 91 en 2019, 70 en 2020 et à peine atteint 64 en 2021.
Nous voyons maintenant moins de publicités, mais plus longues et plus chères.
7. Combien de minutes de publicités y a-t-il dans le Super Bowl ?
Bien que le temps publicitaire total puisse varier d'une année à l'autre, il y a environ 50 minutes en moyenne pendant l'événement du Super Bowl. En 2020, le temps publicitaire total s'élevait à 46 minutes sur 70 publicités, contre 41 minutes en 2019.
Statistiques du Super Bowl : Durée des publicités télévisées en réseau dans le Super Bowl de 2003 à 2020 par Statista.
Après un pic historique en 2013, au cours duquel un total de 52 minutes de publicités (3 100 secondes) ont été enregistrées, la durée totale est tombée à 41 minutes (2 460 secondes) en 2016, et elle est restée au plus bas. fin au cours des dernières années.
En 2020, la durée a de nouveau augmenté, même si elle n'a pas vraiment atteint le pic historique.
8. Quel est le créneau horaire commercial le plus populaire du Super Bowl ?
Parlant des statistiques du Super Bowl d'un point de vue marketing, une autre chose intéressante à laquelle il faut prêter attention est la durée exacte des publicités.
En 2021, suivant la même tendance que les années précédentes, la plupart des publicités pendant le Super Bowl avaient une durée moyenne de 30 secondes. Il existe bien sûr quelques variantes, y compris des entreprises allant jusqu'à 120 secondes ou aussi peu que 15 secondes.
9. Quel a été le plus gros achat publicitaire du Super Bowl ?
Le plus gros achat publicitaire a été enregistré en 2019 lors du Super Bowl LIII, lorsque la société brassicole Anheuser-Busch a acheté 8 publicités au total : une tranche de 60 secondes, quatre tranches de 45 secondes et trois tranches de 30 secondes, pour un prix spéculatif. de plus de 25 millions de dollars.
La stratégie publicitaire de l'entreprise couvrait sept produits parmi cinq marques, dont Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra et Stella Artois.
Statistiques du Super Bowl : Anheuser-Busch a dépensé 25 millions de dollars pour des publicités en 2019
Plus tard, la société a été poursuivie par son rival MillerCoors pour publicité mensongère sur leur publicité Bud Light lors du Super Bowl LIII, qui affirmait que les produits de MillerCoors contenaient du sirop de maïs.
Mais revenons à notre déclaration initiale. Je n'ai pas trouvé beaucoup d'informations sur le montant exact dépensé par Anheuser-Busch pour leurs 8 publicités en 2019, car apparemment ils ne voulaient pas divulguer ces données.
Cependant, selon CNBC, compte tenu du fait que les spots publicitaires de 30 secondes ont coûté environ 5 millions de dollars lors du Super Bowl en 2018, ils auraient facilement pu dépenser plus de 25 millions de dollars pour l'achat total.
10. Quel impact le COVID a-t-il eu sur le Super Bowl en 2021 ?
Pour terminer nos statistiques du Super Bowl avec quelque chose d'un peu différent, examinons comment la pandémie mondiale de coronavirus a eu un impact sur le jeu en 2021.
Bien que les données réelles de l'édition 2021 du jeu ne soient pas encore publiées, une recherche intéressante d'Unruly a calculé que les publicités du Super Bowl seront 150 % plus susceptibles de faire rire les gens que les publicités traditionnelles.
La principale raison en est que de nombreuses entreprises adoptent une approche humoristique comme alternative bienvenue et antidote au cycle stressant des nouvelles 24 heures sur 24 .
Après une année difficile au cours de laquelle le monde entier a été touché par la pandémie, les marques font preuve de plus de sympathie et tentent de fournir un certain confort et de rassurer les consommateurs afin de contrer les gros titres dépressifs.
Cependant, ce n'est pas la seule manière dont la pandémie a eu un impact sur le Super Bowl.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, de nombreuses marques, dont Budweiser, Coke, Pepsi et Hyundai, ont décidé de ne pas faire de publicité pendant cette période de l'année. Pour Budweiser, ce sera la première fois en 37 ans que la marque ne sera pas présente à la télévision avec l'une de ses publicités mémorables.
Au lieu de cela, Anheuser-Busch a décidé de faire don de l'argent qu'ils dépensaient habituellement pour Budweiser sur la publicité du Super Bowl (ils feront de la publicité pour d'autres marques, telles que Bud Light et Michelob Ultra) aux efforts de sensibilisation à la vaccination contre le COVID-19 .
Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! J'espère que vous avez aimé mon article sur les meilleures statistiques du Super Bowl d'un point de vue marketing, et j'espère vous voir dans le prochain ! Maintenant, c'est à vous – y a-t-il des statistiques intéressantes ou importantes du Super Bowl que j'ai oublié de mentionner ? Lesquels avez-vous préféré ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!