10 wahnsinnige Super-Bowl-Statistiken aus Marketing-Perspektive
Veröffentlicht: 2022-05-06Was sind einige der interessantesten Super Bowl-Statistiken aus Marketing- und Werbeperspektive? Lesen Sie weiter für mehr!
Der Super Bowl ist das jährliche Meisterschaftsspiel der National Football League (NFL) und eines der größten Sportereignisse der Welt.
Im Jahr 2021 wurde es von 91,6 Millionen Menschen gesehen – was trotz eines 15-Jahres-Tiefs immer noch eines der meistgesehenen Fernsehprogramme in diesem Jahr sein dürfte.
Auch aus Marketingsicht ist der Super Bowl äußerst interessant. Es stellt eine einzigartige Gelegenheit für Werbetreibende dar, indem es ihnen die Möglichkeit gibt, ein Millionenpublikum zu erreichen, das jede Minute auf ihrem Fernseher genau verfolgt.
Da die gesamte Veranstaltung 4 Stunden mit vielen Pausen dazwischen dauert, sind viele Marken bereit, riesige Geldbeträge zu zahlen, um Sichtbarkeit zu erlangen und sich einen Namen zu machen.
Aus diesem Grund werden wir heute einige verrückte Super-Bowl-Statistiken aus Marketing-Sicht sehen. Lassen Sie uns also ohne weiteres direkt in sie eintauchen:
1. Wie viel kostet eine Super Bowl-Werbung im Jahr 2021?
Für den Super Bowl LV im Jahr 2021 erreichten die durchschnittlichen Kosten für Werbefläche durchschnittlich 5,6 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Slot, wobei die gleichen Kosten beibehalten wurden, die während des Super Bowl LIV im Jahr 2020 registriert wurden, und fast doppelt so hoch waren wie im Jahr 2010 – 2,7 US-Dollar Million.
Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Die durchschnittlichen Kosten für die Ausstrahlung von Fernsehwerbung für einen 30-Sekunden-Slot können bis zu 115.000 US-Dollar für eine landesweit ausgestrahlte High-End-Produktion erreichen.
Am unteren Ende des Spektrums könnten Sie je nach CPM einen 30-Sekunden-Slot in einem lokalen Fernsehgerät für zwischen 2.000 und 5.000 US-Dollar finden. Einfach ausgedrückt ist CPM der Preis für Ihre Anzeige, damit diese von 1.000 Personen gesehen wird (Cost-per-1000-Impressions).
Quelle: Statista 2021. Super-Bowl-Durchschnittskosten einer 30-sekündigen TV-Werbung von 2002 bis 2021
Zurück zur ersten unserer Super-Bowl-Statistiken: Ein 30-Sekunden-Slot während der Ausgabe 2021 erreichte satte 5,6 Millionen Dollar ! Im Vergleich dazu kostete der erste Werbespot, der jemals bei einem Super Bowl ausgestrahlt wurde, 1967 nur 37.500 US-Dollar.
Und das unter Berücksichtigung der Tatsache, dass traditionelle Super-Bowl-Werbetreibende wie Budweiser und Coca-Cola dieses Jahr nicht an der Ausschreibung teilgenommen haben, weil sie mit Verlusten durch die globale Pandemie zu kämpfen hatten. Im nächsten Jahr könnte er möglicherweise einen neuen Höchststand erreichen.
Werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie sich die Preise im Laufe der Jahre entwickelt haben:
| Jahr | Preis für 30 Sek. | Jahr | Preis für 30 Sek. |
| 1967 | 37.500 $ | 2016 | 4.500.000 $ |
| 1968 | 54.500 $ | 2017 | 5.000.000 $ |
| 1969 | 55.000 $ | 2018 | 5.200.000 $ |
| 1970 | 78.200 $ | 2019 | 5.300.000 $ |
| 1971 | 72.500 $ | 2020 | 5.500.000 $ |
| 1972 | 86.100 $ | 2021 | 5.600.000 $ |
2. Was ist der teuerste Super-Bowl-Werbespot aller Zeiten?
Wenn 5,6 Millionen Dollar für viele Unternehmen nicht bereits wie eine unmögliche Summe erschienen, sind es bei weitem nicht die teuersten Slots, die jemals während dieses Sportereignisses verkauft wurden.
Der teuerste Super-Bowl-Werbespot in der Geschichte der Events kostete 16,8 Millionen Dollar. Während des Super Bowl im Jahr 2020 gaben Google und Amazon beide diesen Betrag für einen 90-sekündigen Werbeplatz aus, um ihre konkurrierenden virtuellen Assistenten Alexa und Google Assistant zu bewerben.
Googles Super Bowl-Werbung für ihren virtuellen Assistenten
Andere historisch teure Spielautomaten sind:
| Kosten | Unternehmen | Dauer | Jahr |
| 16,2 Millionen Dollar | 84 Bauholz | 90 Sek. | 2017 |
| 16,2 Millionen Dollar | Ford | 90 Sek. | 2017 |
| 16,0 Millionen Dollar | Chrysler | 120 Sek. | 2017 |
| 15,6 Millionen Dollar | Amazonas | 90 Sek. | 2019 |
| 15,6 Millionen Dollar | Kia | 90 Sek. | 2019 |
| 15,2 Millionen Dollar | Samsung Galaxy | 120 Sek. | 2013 |
3. Welche war die meistgesehene Super-Bowl-Werbung online?
Der nächste auf unserer Liste der Super Bowl-Statistiken ist nicht weniger erstaunlich als die vorherigen. Tatsächlich reicht die Kraft dieses Ereignisses weit über die Fernsehzuschauer hinaus. Viele Werbeplätze verhelfen Unternehmen zu einer enormen Sichtbarkeit und Markenbekanntheit im Internet.
Die meistgesehene Online-Super-Bowl-Werbung war Alexa's Body von Amazon, die insgesamt 120 Millionen Aufrufe auf allen Online-Kanälen verzeichnete, davon 78 Millionen Aufrufe allein auf YouTube. Es wurde 2020 ausgestrahlt und der Werbeplatz kostete Amazon 16,8 Millionen Dollar.
Super Bowl-Statistiken: Top 10 Werbespots nach Gesamtaufrufen online nach Marketing-Charts.
Der am zweithäufigsten angesehene Werbespot mit mehr als 46 Millionen Aufrufen auf den wichtigsten Videoplattformen und Websites war „The Middle“ von Jeep, gefolgt von „Expedition“ von Paramount+.
Super-Bowl-Statistik: Amazons Werbespot Alexa's Body erreichte online eine Gesamtzahl von 120 Millionen Aufrufen.
4. Wie viel Werbeeinnahmen generiert der Super Bowl?
Wenn wir über Super-Bowl-Statistiken sprechen, können wir uns natürlich nicht einfach auf einzelne Unternehmen konzentrieren, die Millionen von Dollar für Werbeplätze ausgeben. Sehen wir uns nun einige Daten auf globalerer Ebene an.
Laut Statista gaben Unternehmen während des großen Spiels im Jahr 2020 insgesamt 449 Millionen Dollar für In-Game-Werbung aus. Nach ersten Schätzungen von Kantar war 2021 jedoch ein Rekordjahr, das satte 485 Millionen Dollar Umsatz einbrachte.
Super Bowl-Statistiken: In-Game-Werbeeinnahmen von Kantar Advertising Insights.
Trotz der Tatsache, dass die Verkäufe angeblich langsamer als gewöhnlich anliefen, nachdem der gesamte Globus von der Pandemie betroffen war, konnte CBS die Ziellinie überqueren, sagt Kantar.
Eine weitere zu berücksichtigende Sache bei der Erörterung von Werbeeinnahmen für den Super Bowl sind Reichweite und ROI .
Es stimmt zwar, dass diese beiden Metriken andere Sendeereignisse oft übertreffen, es ist jedoch schwierig, die tatsächlichen Ergebnisse zu messen, insbesondere zwischen TV und verschiedenen Streaming-Plattformen.
5. Wie stark sind die Anzeigenpreise im Laufe der Jahre gestiegen?
Als Nächstes werfen wir in unserer interessanten Sammlung marketingbezogener Super Bowl-Statistiken einen Blick darauf, wie die Raten im Laufe der Jahre steigen. Die Rate von 5,6 Millionen US-Dollar pro 30-Sekunden-Slot entspricht einer Steigerung von 6,7 % im Vergleich zur Rate im Jahr 2020 – 5,25 Millionen US-Dollar.
Die Rate war 2020 wiederum um 12 % höher als 2018. Ein wichtiger Grund dafür könnte die zunehmende Nutzung von Streaming-Plattformen sein, was bedeutet, dass mehr Menschen es auf die für sie bequemste Weise ansehen können.
Der wichtigste Grund, der in der Werbung unabhängig vom Sender immer die Preise bestimmt, ist jedoch fast immer der Wettbewerb . Wenn es mehr Wettbewerber gibt, sind die Gebote höher und die Unternehmen müssen Gebote abgeben, um die Auktion zu gewinnen.
Insofern war 2021 ein besonders interessantes Jahr.
Die Werberaten sind im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, obwohl sich viele traditionelle Super Bowl-Werbetreibende wie Coca Cola, PepsiCo und Budweiser entschieden haben, nicht daran teilzunehmen, da die Welt weiterhin mit den wirtschaftlichen Folgen der Coronavirus-Pandemie zu kämpfen hat.
6. Wie viele Werbespots gibt es während des Super Bowl?
Obwohl es jedes Jahr unterschiedlich ist, beträgt die durchschnittliche Anzahl der Werbespots während des Super Bowl 70. Sie ist jedoch im Laufe der Jahre allmählich zurückgegangen, mit 64 Anzeigen im Jahr 2021, 70 Anzeigen im Jahr 2020 und 91 Anzeigen im Jahr 2019. 2021 registrierte a - 29 % Rückgang im Vergleich zur Anzahl der Anzeigen im Jahr 2019.
Obwohl die Werberaten höher sind als je zuvor, ist es aus Marketingsicht definitiv erwähnenswert, dass die Anzahl der Werbespots in den letzten Jahren tatsächlich zurückgegangen ist.
Anzahl TV-Werbespots im Super Bowl von 2003 bis 2020 von Statista
Nach einem Höhepunkt von 102 Werbespots im Jahr 2017 verzeichnete der Super Bowl im Jahr 2019 nur 91, im Jahr 2020 70 und im Jahr 2021 kaum 64.
Wir sehen jetzt weniger Werbespots, aber länger und teurer.
7. Wie viele Minuten Werbung gibt es im Super Bowl?
Obwohl die Gesamtwerbezeit pro Jahr variieren kann, beträgt die durchschnittliche Dauer der Super Bowl-Veranstaltung etwa 50 Minuten. Im Jahr 2020 betrug die Gesamtwerbezeit 46 Minuten aus 70 Anzeigen und stieg von 41 Minuten im Jahr 2019.
Super-Bowl-Statistik: Länge der Network-TV-Spots im Super Bowl von 2003 bis 2020 von Statista.
Nach einem Allzeithoch im Jahr 2013, in dem insgesamt 52 Minuten Werbespots (3.100 Sekunden) aufgezeichnet wurden, sank die Gesamtlänge 2016 auf nur noch 41 Minuten (2.460 Sekunden) und blieb auf dem niedrigeren Niveau Ende der letzten Jahre.
2020 stieg die Duration wieder an, erreichte aber nicht wirklich den Allzeit-Höchststand.
8. Welches ist das beliebteste Werbezeitfenster für den Super Bowl?
Apropos Super-Bowl-Statistiken aus Marketing-Perspektive, eine weitere interessante Sache, auf die man achten sollte, ist, wie lang genau die Werbespots sind.
Im Jahr 2021 hatten die meisten Werbespots während des Super Bowls, dem gleichen Trend wie in den Vorjahren folgend, eine durchschnittliche Dauer von 30 Sekunden. Es gibt natürlich einige Variationen, einschließlich Unternehmen, die so hoch wie 120 Sekunden oder so wenig wie 15 Sekunden gehen.
9. Was war der bisher größte Werbeeinkauf beim Super Bowl?
Der größte Werbeeinkauf wurde 2019 während des Super Bowl LIII verzeichnet, als die Brauerei Anheuser-Busch insgesamt 8 Werbespots kaufte: einen 60-Sekunden-Slot, vier 45-Sekunden-Slots und drei 30-Sekunden-Slots zu einem spekulierten Preis von über 25 Millionen Dollar.
Die Werbestrategie des Unternehmens umfasste sieben Produkte von fünf Marken – darunter Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra und Stella Artois.
Super-Bowl-Statistik: Anheuser-Busch gab 2019 25 Millionen Dollar für Werbespots aus
Später wurde das Unternehmen vom Konkurrenten MillerCoors wegen falscher Werbung für seinen Bud Light-Werbespot während des Super Bowl LIII verklagt, in dem behauptet wurde, dass die Produkte von MillerCoors Maissirup enthielten.
Aber kehren wir zu unserer ursprünglichen Aussage zurück. Ich konnte nicht viele Informationen darüber finden, wie viel genau Anheuser-Busch für ihre 8 Anzeigen im Jahr 2019 ausgegeben hat, da sie diese Daten anscheinend nicht offenlegen wollten.
Laut CNBC hätten sie jedoch angesichts der Tatsache, dass 30-Sekunden-Werbespots während des Super Bowl im Jahr 2018 etwa 5 Millionen Dollar kosteten, leicht mehr als 25 Millionen Dollar für den Gesamtkauf ausgeben können.
10. Wie hat sich COVID auf den Super Bowl im Jahr 2021 ausgewirkt?
Um unsere Super-Bowl-Statistiken mit etwas anderem abzuschließen, werfen wir einen Blick darauf, wie sich die globale Coronavirus-Pandemie auf das Spiel im Jahr 2021 ausgewirkt hat.
Während die echten Daten der Spielausgabe 2021 noch nicht veröffentlicht wurden, hat eine interessante Studie von Unruly berechnet, dass Super Bowl-Werbung die Leute mit 150 % höherer Wahrscheinlichkeit zum Lachen bringen wird als herkömmliche Werbespots.
Das liegt vor allem daran, dass viele Unternehmen den humoristischen Ansatz als willkommene Alternative und Gegengift zum stressigen 24-Stunden-Nachrichtenzyklus einsetzen.
Nach einem harten Jahr, in dem der gesamte Globus von der Pandemie betroffen war, zeigen Marken mehr Sympathie und versuchen, den Verbrauchern ein gewisses Maß an Trost und Sicherheit zu bieten, um depressiven Schlagzeilen entgegenzuwirken.
Dies ist jedoch nicht die einzige Art und Weise, wie sich die Pandemie auf den Super Bowl ausgewirkt hat.
Wie wir bereits erwähnt haben, haben viele Marken – darunter Budweiser, Coke, Pepsi und Hyundai – beschlossen, in dieser Jahreszeit keine Werbung zu machen. Für Budweiser ist dies das erste Mal seit 37 Jahren, dass die Marke nicht mit einer ihrer denkwürdigen Werbespots im Fernsehen präsent ist.
Stattdessen hat Anheuser-Busch beschlossen, das Geld, das sie normalerweise für Budweiser für Super Bowl-Werbung ausgeben (sie werden für andere Marken wie Bud Light und Michelob Ultra werben), für die Sensibilisierungskampagnen für COVID-19-Impfungen zu spenden.
Und das war alles von mir für heute! Ich hoffe, Ihnen hat mein Artikel über die besten Super-Bowl-Statistiken aus Marketing-Perspektive gefallen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen! Jetzt sind Sie dran – gibt es interessante oder wichtige Super-Bowl-Statistiken, die ich vergessen habe zu erwähnen? Welche haben dir am besten gefallen? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!