Açık Oranlarınızı Söndürecek Konu Satırları

E-posta, potansiyel müşterileri yakalamak, beslemek ve dönüştürmek için etkili bir pazarlama taktiği olmaya devam ederken, başarınız, gelen kutusuna düşen ve müşterilerinizin ilgisini çeken bir mesaj oluşturma yeteneğinize bağlıdır. Bu nedenle, birçok kuruluş çok büyük kişi listeleriyle övünse de, bunları hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onları satış hunisiyle beslemek için kullanamazsanız çok az faydası olur.

Hedef kitlenizin müşteri yolculuğunda gezinmeye başlamasını istiyorsanız, yapmanız gereken ilk şey onları e-postalarınızı açıp okumaya motive etmektir; bu noktada iyi bir konu satırı devreye girer. E-posta içeriğimizin bu kadar küçük bir ayrıntısına odaklanmak saçma görünebilir, ancak konu satırlarınıza çok dikkat etmek gelen kutusu yerleşimini, açılma oranlarını ve dönüşümleri iyileştirebilir.

Akılda kalıcı, ilgi çekici bir konu satırı, hedef kitlenizin markanız hakkında daha fazla şey keşfetme yolunda adım atmasına yardımcı olmanın yalnızca ilk adımıdır, ancak bu çok önemlidir. Dolayısıyla, hedefiniz talep yaratma çabalarınızı körüklemekse, en iyi uygulamaları takip etmek, alıcılarınızın bir sonraki e-postanızı fark etmesini ve tıklamasını sağlamanıza yardımcı olur, böylece daha iyi sonuçlar görmeye başlayabilirsiniz.

Kişiselleştirme Daha İyi Sonuçlar Alır

Aynı e-postayı geniş kişi listelerine gönderme günleri sona erdi. Kitlenizin dikkatini çekme şansınızı artırmak için geniş bir ağ oluşturmak iyi bir fikir gibi görünse de, aslında zayıf etkileşime ve spam şikayetlerinde artışa neden olabilir. Gerçekte, hedef kitlenize ulaşmanın anahtarı, mesajlarınızı mümkün olduğunca hedefli ve kişisel hale getirmektir.

Segmentasyon uygulamak, konu satırlarınızla daha spesifik ve kişisel olmanızı sağlar . Müşterileri ilgi alanlarına ve satış hunisinde bulundukları yere göre gruplamak, alakalı ve etkileşime ilham veren konu satırları geliştirmenize olanak tanır. Bu görevi manuel olarak yapıyorsanız, bu ciddi ve zaman alıcı bir girişim gibi görünebilir, ancak bu işlemi Act-On ile kolayca otomatikleştirebilir , böylece potansiyel müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edindikçe listelerinizin güncel kalmasını sağlayabilirsiniz.

Alıcıların Neden Bir E-posta Açmaları Gerektiği Konusunda Açık Olun

Artan miktarda spam ve gelen kutularımızı dolduran alakasız mesajlarla birlikte, alıcılar e-postaları açma konusunda her zamankinden daha isteksiz. Müşterilerinizin güvenini ve ilgisini kazanmanın anahtarı, e-postanızı açtıklarında ne bekleyecekleri konusunda olabildiğince ayrıntılı olmaktır.

Kesin olmamak, hem e-posta etkileşimi hem de teslim edilebilirlik için kötü bir uygulama olan daha fazla açılma sağlamak için alıcıları yanlış yönlendirme girişimi olarak yorumlanabilir . E-postalarınızın içeriğinde vaatlerinizi yerine getirmiyorsanız, okuyucularınız markanız hakkında olumsuz bir imaj geliştirecek, mesajlarınızı spam olarak işaretleyecek ve abonelikten çıkacaktır. Kötü bir itibara yol açabileceği ve etkileşimi ve dönüşümleri azaltabileceği için bu senaryolardan kaçınmak istersiniz.

Aciliyet Duygusu Yaratın (ve Spesifik Olun)

Alıcılarınızı harekete geçirmenin en iyi yollarından biri, hızlı veya acil eylem gerektiğini belirten bir konu satırı hazırlamaktır. Bir etkinlik veya teklif için son tarih veya belirli tarihler eklemek, müşterilere, özellikle de özel bir fırsatı kaçırmak istemiyorlarsa, e-postanızı bir an önce açmanın en iyisi olduğunu gösterir.

Unutulmaması gereken bir şey, aciliyetin yalnızca spesifik olmanız durumunda işe yaramasıdır. Konu satırınızı "Ayakkabılardan Tasarruf Etmek İçin Acele Edin!" muhtemelen “Acele edin! %30 İndirimli Ayakkabıların Keyfini Çıkarmak İçin Sadece 24 Saat Kaldı!” İkincisi, ilgilenen alıcıların e-postayı açıp göz atmaya başlamalarını sağlarken, birincisi, önümüzdeki birkaç gün içinde başka bir e-posta hatırlatıcısı alana kadar bekleyebileceklerini düşünmelerine neden olabilir.

Doğru Dilbilgisi ve Doğru Büyük Harf Kullanın

E-postaların amacı iyi bir ilk izlenim bırakmaktır, bu nedenle dilbilgisine ve büyük harf kullanımına dikkat etmek çok önemlidir. Tümünü büyük veya küçük harf kullanmaktan kaçının ve “Gönder”i tıklamadan önce konu satırınızda bariz yazım hatası olmadığından emin olun.

E-posta Konu Satırınızda Emojilerden Kaçının

Emojiler, mesajınızı sosyal medya veya metin yoluyla iletmenin harika bir yolu olsa da, en iyi şekilde e-posta konu satırlarından uzak tutulurlar. Yalnızca spam filtrelerini tetiklemekle kalmaz, aynı zamanda alıcılarınızın kim olduğuna bağlı olarak düşündüğünüzden farklı şekilde yorumlanabilirler. Emojileri yalnızca durum kesinlikle uygun görünüyorsa kullanın, tüm konu satırınızın küçük bir bölümünü oluşturuyorlar ve hedeflediğiniz kitlenin anlamını tamamen anlayacağını biliyorsunuz.

Gizli Bilgileri Asla Kullanmayın!

Konu satırınızı ve e-posta içeriğinizi kişiselleştirmek daha iyi etkileşime yol açabilir ve açık oranlarınızı hızla yükseltebilir, ancak sınırların dışında olan bazı bilgiler vardır. Alıcınızın tıbbi durumu, yıllık geliri ve kamuya açıklanmasını istemeyeceği diğer kişisel bilgiler gibi şeylere atıfta bulunulması, e-posta içeriğinizde belirtilmemelidir. Konu satırlarınıza gizli bilgileri dahil etmek, hedef kitlenizin dürüstlüğünüzü sorgulamasına ve onları abonelikten çıkmaya ve hatta şikayette bulunmaya motive edebilir .

Sürekli Optimizasyon İçin Çabalarınızı A/B Testi Yapmayı Unutmayın

Yukarıda özetlenen tüm en iyi uygulamaları izleseniz bile, her zaman hedef kitlenize daha çok hitap eden ve daha iyi sonuçlar veren belirli konu satırları olacaktır. Neyse ki, A/B testi , varsayımları ortadan kaldırmaya yardımcı olabilir ve hangi ifadelerin hedef kitleniz tarafından beğenildiğini ve hangilerinin olmadığını kolayca belirleyebilir.

En iyi sonuçlar için, gönderdiğiniz her e-posta için iki konu satırını test etmenizi öneririz. Sonuçlar alındıktan ve kazanan bir konu başlığına sahip olduğunuzda, hangi konu satırı öğelerinin hedef kitlenizde en iyi yankı bulduğunu daha iyi anlayacaksınız. E-posta pazarlama çabalarınızı sürekli olarak iyileştirmek ve optimize etmek ve e-posta konu satırı başarısı için mükemmel formülü belirlemek için bu bilgileri kullanın.

Konu satırlarının e-posta katılımını, itibarını ve teslim edilebilirliğini nasıl iyileştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen aşağıdaki e-Kitabı indirin.