あなたのオープンレートを歌わせる件名

メールは引き続きリードを獲得、育成、変換するための効果的なマーケティング戦術ですが、成功するかどうかは、受信トレイに届き、顧客を引き付けるメッセージを作成する能力にかかっています。 したがって、多くの組織は膨大な連絡先リストを誇っていますが、それらを使用してオーディエンスの注意を引き付け、販売ファネルを通じて育成できない場合、それらはほとんど役に立ちません。

視聴者にカスタマージャーニーのナビゲートを開始してもらいたい場合、最初に行う必要があるのは、メールを開いて読むように視聴者を動機付けることです。ここで、適切な件名が役立ちます。 メールコンテンツのこのような細かい部分に焦点を当てるのはばかげているように思えるかもしれませんが、件名に細心の注意を払うことで、受信トレイの配置、開封率、コンバージョンを向上させることができます。

キャッチーで説得力のある件名は、視聴者がブランドについてより多くのことを発見するための道を歩むのを助けるための最初のステップにすぎませんが、それは非常に重要なものです。 したがって、需要生成の取り組みを促進することが目標である場合は、ベストプラクティスに従うことで、受信者が次のメールに気づき、クリックして、より良い結果を確認できるようになります。

パーソナライズはより良い結果を得る

同じメールを幅広い連絡先リストに送信する時代は終わりました。 視聴者の注意を引く可能性を高めるためにワイドネットをキャストすることは良い考えのように思えるかもしれませんが、実際にはエンゲージメントの低下やスパムの苦情の増加につながる可能性があります。 実際には、オーディエンスにリーチするための鍵は、メッセージングを可能な限りターゲットを絞って個人的にすることです。

セグメンテーションを実践することで、件名をより具体的かつ個人的にすることができます。 顧客の関心と販売目標到達プロセスのどこにいるかに基づいて顧客をグループ化することで、関連性があり、エンゲージメントを刺激する件名を作成できます。 このタスクを手動で実行している場合、これは深刻で時間のかかる作業のように思えるかもしれませんが、 Act-Onを使用してこのプロセスを簡単に自動化できるため、見込み客について詳しく知るときにリストを最新の状態に保つことができます。

受信者がメールを開く必要がある理由を明確にする

スパムの量が増え、無関係なメッセージが受信トレイに散らかっているため、受信者はこれまで以上に電子メールを開くことに消極的です。 顧客の信頼と関心を獲得するための鍵は、顧客があなたの電子メールを開いたときに何を期待するかについて可能な限り詳細にすることです。

具体的でないことは、受信者を誤解させてより多くのオープンを促進しようとする試みと解釈される可能性があります。これは、電子メールのエンゲージメントと配信可能性の両方にとって悪い習慣です。 あなたがあなたの電子メールの内容であなたの約束を果たさないならば、あなたの読者はあなたのブランドの否定的なイメージを開発し、あなたのメッセージをスパムとしてマークし、そして購読をやめます。 これらのシナリオは評判が悪くなり、エンゲージメントとコンバージョンが低下する可能性があるため、避けたいと考えています。

切迫感を生み出す（そして具体的に）

受信者を行動に駆り立てる最良の方法の1つは、迅速または即時の行動が必要であることを示す件名を作成することです。 イベントやオファーの締め切りや特定の日付を含めることは、特に特別な取引を逃したくない場合は、後でではなく早くメールを開くことが最善であることを顧客に示します。

注意すべきことの1つは、緊急性は特定の場合にのみ機能するということです。 件名を「急いで靴を節約しましょう！」 おそらく「急いで！ 残りわずか24時間で、靴が30％オフになります！」 後者は、関心のある受信者が電子メールを開いてブラウジングを開始したいと思うようにしますが、前者は、数日以内に別の電子メールリマインダーを受信するまでおそらく待つことができると思わせる可能性があります。

適切な文法と正しい大文字の使用

メールはすべて良い第一印象を与えることに関するものです。そのため、文法と大文字の区別に注意を払うことが重要です。 [送信]をクリックする前に、すべて大文字または小文字を使用しないでください。また、件名に明白なタイプミスがないことを確認してください。

メールの件名に絵文字を使用しないでください

絵文字はソーシャルメディアやテキストを介してメッセージを伝えるための優れた方法ですが、メールの件名には含めないでください。 彼らはスパムフィルターを仕掛けることができるだけでなく、あなたの受信者が誰であるかに基づいてあなたが意図したものとは異なって解釈される可能性があります。 状況が絶対的に適切であると思われる場合にのみ絵文字を使用してください。絵文字は完全な件名のごく一部を占めており、ターゲットとするオーディエンスがその意味を完全に理解していることがわかっています。

機密情報は絶対に使用しないでください。

件名とメールコンテンツをパーソナライズすると、エンゲージメントが向上し、オープンレートが急上昇する可能性がありますが、立ち入り禁止の特定の情報があります。 受信者の病状、年収、および公開したくないその他の個人情報などを参照することは、電子メールの内容に記載しないでください。 件名に機密情報を含めると、視聴者はあなたの誠実さに疑問を抱き、登録を解除したり、苦情を申し立てたりするように動機付けられる可能性があります。

継続的な最適化のためのあなたの努力をA/Bテストすることを忘れないでください

上記のすべてのベストプラクティスに従ったとしても、視聴者にとってより魅力的でより良い結果を生み出す特定の件名が常にあります。 ありがたいことに、 A / Bテストは当て推量を排除し、どのフレーズがオーディエンスにヒットし、どのフレーズがヒットしなかったかを簡単に特定するのに役立ちます。

最良の結果を得るには、送信する電子メールごとに2つの件名をテストすることをお勧めします。 結果が出て、受賞した件名ができたら、どの件名の要素が視聴者に最もよく響くかをよりよく理解できます。 これらの洞察を使用して、Eメールマーケティングの取り組みを継続的に改善および最適化し、Eメールの件名を成功させるための完璧な公式を決定します。

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