SMX East 2011：Facebook、Twitter、SEO

GoogleとBingはどちらも、ソーシャルシグナルが「通常の」検索結果のランキングアルゴリズムに組み込まれていると述べています。 当然のことです。 したがって、真剣な検索とソーシャルクラウド向けに設計されたSMX East Facebook、Twitter、およびSEOセッションでのみ立っていたのも当然のことでした。

Danny Sullivanは、少し前まで、検索者はソーシャルメディアを今日ほど真剣に受け止めていなかったことを思い出させて紹介しました。 昨日はすっごくSEOでした。

ソーシャルメディアの可視性は、定義された期間にWebページにリンクしているソーシャルメディアイベント（いいね、共有、コメント、ツイート）の数として定義されます。

Organic Search Visibilityは、キーワードの相互ランキングに各キーワードの検索ボリュームを掛けたものです–累積
ドメインのすべての既知のランキング。

彼は検索エンジンランドとニューヨークタイムズにスポットライトを当て、ソーシャルメディアの可視性がオーガニック検索の可視性に直接影響を与える方法の実際の例を示しました。 また、Google +1のリアリティチェックも受けました。アーリーアダプター検索マーケティング業界でも、Google+1ボタンが私たちの検索コミュニティで使用されることはめったにありません。

重要なポイント：

• ソーシャルメディアはSEOに影響を与えています–永続的に
• ソーシャルメディアはブランディングを強化します
• やるべきこと：競合他社のホットトピックと優れたソーシャルメディアチャネルを分析する
• やるべきこと：戦略を分析し、業界を超えて
• やるべきこと：インテリジェンスを使ってコピーして実験する

BrightEdge JimYuのCEOである「TheNumbersGuy」は、FacebookやTwitterを含む500以上のブランドと協力しており、スマート検索や社会的意思決定を行うために知っておくべき数字を共有します。

歴史を語ろう：インターネットマーケティングの進化

• 90年代：ページ–バナー–放送–マーケター主導。
• 00s：ユーザーターゲティング–検索により、ユーザーの関心に焦点を合わせることができました。
• 10代：ユーザー主導–今日、私たちはソーシャルメディアの出現によりユーザー主導の世界に身を置いています。

これはあなたのウェブサイトでもう起こっていることについてではなく、他のサイトで起こっていることについてです。 リーダーを見てみましょう。

• 10億人のユーザーGoogle
• 7億5000万人のユーザーFacebook
• 2億5000万人のユーザーTwitter

はい、私たちは前例のないタイプの方法で顧客とつながりを持っています。検索とソーシャルが互いに影響し合っていることをこれまで以上に知っています。

データを見てください–Brightedgeによって行われた最近の研究：

• ツイートボタンのあるサイトは、ボタンのないサイトの7倍のエンゲージメントを獲得します
• しかし、最近のBrightEdgeの調査では、ツイートボタンが付いているWebサイトは42％にすぎませんでした。

やるべきこと：

• エンゲージメントを容易にする–より多くのソーシャルエンゲージメントを促進し、Webサイトの深いページにもエンゲージメントを促進します。

事実：

• Facbookプラグインを備えたWebサイトは、そうでないWebサイトの3倍のソーシャルエンゲージメントを獲得します。
• しかし、調査対象のWebサイトの50.3％だけがFacebookボタンを持っています。

やるべきこと：

• エンゲージメントを促進する大きなチャンス。

あなたのソーシャルメディアはどのように評価されますか？ このクイズに答えてください。

1. FacebookやTwitterのプレゼンスはありますか？
2. 有用なコンテンツがアカウントに投稿されていますか？
3. あなたのソーシャルメディアページは検索結果でランク付けされていますか？
4. FacebookページでSEOを行っていますか？

これらの質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合は、ソーシャルメディアのイメージチェンジを検討してください。

あなたは何ができますか？

• サイトにソーシャルボタンを追加する
• SEOのためにあなたのFacebookページを最適化する
• ブランドの既存のページを接続する
• スケールの自動化

最短の時間で最大の価値を得るにはどうすればよいでしょうか。 自称「詐欺師」は、実際には非常にいい人です。AtlasWebServiceの社長であるMichaelGrayが、自動化してBOTのように感じないようにするためのヒント、ツール、戦略を紹介します。 出来ますか？ 彼はそれをとても簡単に見せます！

使用するツール

ソーシャルメディアは非常に時間のかかる作業です。自動化を非常にスマートな方法で使用すると、ソーシャルメディアの生活がより簡単に、より効率的に、そして何よりも意味のあるものになります。

ソーシャルメディアを実行可能にする方法：

• カスタマーサービス–プロアクティブになる方法を探す–よくある質問に答えてください。
• 問題解決
• キュレーターになる–あなたができる最大のこと–興味深い情報をツイートする–有益で、面白く、他の人のものは常に優れています–他の人のものを宣伝する–共有、共有、共有。
• 他者の宣伝–人、場所、イベントに賛成です。
• 現在のイベント–優れたコミュニティリーダーになり、ブラッドドライブやブックフェアなどをツイートします。
• 恥知らずな自己宣伝– 10〜20％だけが自分のことについて話し、ピーク時にスケジュールを立てるようにします。

時間節約のアイデア

• 繰り返し発生する質問を確認し、事前に回答のリストを作成してください。
• 難しい問題をオフラインにします。
• あなたのスペースに良いコンテンツのリストを作成します。
• エバーグリーンリストを作成する–エバーグリーンとは、期限切れにならない情報を意味します–例：リビングルームのペイント方法–おそらく変更されません。
• RSSを使用して、スキャンを簡単にし、スキャンの方法を学び、出入りします–投稿をスケジュールします。

マイケルのお気に入りのツール

覚えておいてください：あなたが賢く働き、時間を最大化することを可能にするツールを使用してください、ソーシャルメディアであなたの机に鎖でつながれないでください！

• Tweriod –人々がオンラインでフォローしているときを知らせます–ツイートするのに暑い時期を確認します–それはあなたが機会を最大にしたいときです–あなたが最高の聴衆を得る真ん中であなたのものをツイートします。
• HootSuite –スケジューリングソフトウェア–1か月のアウトテイクは月に1回30分かかります。
• バッファ–毎日ツイートする時間を設定できるようにすることで、より一貫してツイートするのに役立ちます。

宿題

• マスタープランを作成する
• 一度に一歩踏み出す
• コンテンツをリサイクルする方法をご覧ください–なぜ車輪の再発明をするのですか？
• 質問と回答のライブラリを作成する
• ツールのダッシュボードを設定する
• タイミングを分析する
• 「常緑」のコンテンツをミックスに入れる

覚えて

• 人間はすべてのツイートを見る必要があります
• 他の人と交流し、RTし、会話する
• あなたがあなたの机に鎖でつながれないようにあなたができることをスケジュールしてください

80/20の法則を試してください– 80％の自動化と20％のパーソナライズ

「ランカー」は、権威のランク付け方法について私たちをスピードアップさせます。 DistilledのSEOコンサルタントであるJohnDohertyは、ソーシャルメディアでのランクと権限の構築の詳細について説明しています。 KloutのようなWebサイトは、あなたが影響力のあるトピックについてあなたの権威を評価するのに役立ち、Tribrrは、信頼できる部族のサークルであなたのリーチを拡大し、拡大する方法を提供します。

社会的な言及はランキングに影響しますか？ あなたの影響力のスコアは何ですか、そして本当に重要なのは何ですか？

• フォロワーの数は重要ではないようです…結論–フォロワーを購入できます
• 手動ツイーターには4倍のフォロワーがいます
• 従事するが、それを賢くする
• CTRは関係ありません

権威とランキングにとって最も重要なことは何ですか？ エンゲージメントが最も重要です–クリック数@repliesは、より高いランクを与えます。 残念ながら、SEOの場合と同様に、権限を構築する際にソーシャルメディアですぐに勝つことはできません。 それは時間の長期的な投資をするためにお金を払うとき、それはその古い格言です。

Triberrは、開発者@dancristoのおかげで、サイトへのトラフィックを増やすのに役立つツールです。その仕組みは次のとおりです。

1. トピックに基づいて「部族」を構築します
2. あなたはお互いのブログ投稿を共有します
3. あなたはお互いのブログ投稿をツイートします

測定は困難です…Dohertlyは、@ipullrankやhttp://ipullrank.com/tools/social-scrape/などのWebサイトと社会的に積み重なっているものを測定して確認する方法を提供します

• awe.sm
• Export.ly
• クロスブースター
• 簡単に測定
• FollowerWonk
• FriendorFollow

ラップとモデレーターのダニー・サリバンからの最後のヒントでセッションを終了しました。 彼は私たちに
「セカンドチャンスツイート」—ストリームで見逃した可能性のあるフォロワーのためにもう一度ツイートを出します。