SMX East 2011 : Facebook, Twitter et SEO

Google et Bing affirment que les signaux sociaux sont pris en compte dans leurs algorithmes de classement pour les résultats de recherche « réguliers ». Pas de surprise. Il n'était donc pas non plus surprenant qu'il n'y ait de places debout qu'à SMX East Session Facebook, Twitter et SEO conçue pour la recherche sérieuse et la foule sociale!

Danny Sullivan a fait des présentations en rappelant qu'il n'y a pas si longtemps, les chercheurs ne prenaient pas les médias sociaux aussi au sérieux qu'ils le font aujourd'hui. C'était tellement SEO hier.

La visibilité des médias sociaux est définie comme le nombre d'événements de médias sociaux (J'aime, partages, commentaires, tweets) liés à une page Web sur une période de temps définie.

La visibilité de la recherche organique est le classement réciproque des mots clés multiplié par le volume de recherche de chaque mot clé – cumulé
pour tous les classements connus d'un domaine.

Il a mis en lumière Search Engine Land et le New York Times et nous a donné des exemples concrets de la façon dont la visibilité des médias sociaux peut avoir un impact direct sur la visibilité de la recherche organique. Nous avons également reçu une vérification de la réalité de Google +1 - même dans notre industrie du marketing de recherche d'adoption précoce, le bouton Google +1 est encore rarement utilisé dans notre propre communauté de recherche.

Points clés à retenir:

• Les médias sociaux influencent le référencement – ​​de manière persistante
• Les médias sociaux renforcent l'image de marque
• À faire : analyser les sujets d'actualité et les bons canaux de médias sociaux des concurrents
• À faire : Analyser les stratégies également intersectorielles
• À faire : Utiliser l'intelligence pour copier et expérimenter

"The Numbers Guy", PDG de BrightEdge Jim Yu, travaille avec plus de 500 marques, dont Facebook et Twitter, et est le prochain à partager les chiffres que nous devrions connaître et prendre en compte pour prendre des décisions intelligentes en matière de recherche et de réseaux sociaux.

Parlons histoire : évolution du marketing Internet

• Années 90 : Pages – Bannières – Diffusion – Axé sur le marketing.
• 00s : Ciblage des utilisateurs - la recherche nous a permis de nous concentrer sur l'intérêt des utilisateurs.
• 10s : axé sur l'utilisateur - nous nous trouvons aujourd'hui dans un monde axé sur l'utilisateur avec l'avènement des médias sociaux.

Il ne s'agit plus de ce qui se passe sur votre site Web, mais de ce qui se passe sur d'autres sites. Voici un aperçu des dirigeants:

• 1 milliard d'utilisateurs Google
• 750 millions d'utilisateurs Facebook
• 250 millions d'utilisateurs Twitter

Oui, nous nous connectons avec nos clients d'une manière sans précédent - nous savons plus que jamais que la recherche et les réseaux sociaux s'influencent mutuellement !

Jetez un œil aux données – une étude récente réalisée par Brightedge :

• Les sites avec le bouton Tweet obtiennent 7 fois plus d'engagement que les sites sans bouton
• Mais seuls 42 % des sites Web d'une étude récente de BrightEdge avaient un bouton Tweets.

Faire:

• Facilitez l'engagement - stimulez l'engagement social et stimulez l'engagement même dans les pages profondes de votre site Web.

Fait:

• Les sites Web avec un plugin Facbook obtiennent 3 fois plus d'engagement social que ceux qui n'en ont pas.
• Mais seuls 50,3% des sites web interrogés disposent d'un bouton Facebook.

Faire:

• Énorme opportunité de stimuler l'engagement.

Comment vos réseaux sociaux sont-ils à la hauteur ? Répondez à ce questionnaire.

1. Avez-vous une présence sur Facebook et Twitter ?
2. Du contenu utile est-il publié sur les comptes ?
3. Vos pages de médias sociaux se classent-elles dans les résultats de recherche ?
4. Faites-vous du référencement sur votre page Facebook ?

Si vous avez répondu « NON » à l'une de ces questions, envisagez une refonte des médias sociaux.

Que pouvez-vous faire?

• Ajoutez des boutons sociaux à votre site
• Optimisez votre page Facebook pour le référencement
• Connectez les pages existantes de votre marque
• Automatiser pour l'échelle

Comment pouvons-nous obtenir le maximum de valeur en un minimum de temps ? Le "Con Man" autoproclamé qui est en fait un gars très sympa - Michael Gray, président, Atlas Web Service, nous explique comment automatiser et ne pas se sentir comme un BOT ? Est-il possible? Il donne l'impression que c'est si facile !

Outils à utiliser

Les médias sociaux sont une énorme ventouse, utiliser l'automatisation de manière très intelligente peut rendre votre vie sur les réseaux sociaux plus facile, plus efficace et surtout significative.

Façons de rendre les médias sociaux exploitables :

• Service client - cherchez des moyens d'être proactif - répondez aux FAQ.
• Résolution de problème
• Soyez un conservateur - la plus grande chose que vous puissiez faire - Tweetez des informations intéressantes - informatif, amusant, les trucs des autres sont toujours meilleurs - faites la promotion des trucs des autres - partagez, partagez, partagez.
• Promouvoir les autres - Donnez un coup de pouce pour les personnes, les lieux, les événements.
• Événements actuels – Soyez un bon leader communautaire et tweetez les collectes de sang, les salons du livre, etc.
• Auto-promotion éhontée – Permettez à seulement 10 à 20 % de parler de vos propres trucs et essayez de programmer aux heures de pointe.

Idées pour gagner du temps

• Voyez quelles questions récurrentes se présentent et élaborez une liste de réponses à l'avance.
• Prenez les problèmes difficiles hors ligne.
• Faites une liste de bons contenus dans votre espace.
• Faites une liste Evergreen – Evergreen signifie des informations qui n'expirent jamais – Exemple : Comment peindre votre salon – ne changera probablement pas.
• Utilisez RSS, facilitez la numérisation, apprenez à numériser, entrez et sortez - planifiez les publications.

Les outils préférés de Michael

N'oubliez pas : utilisez des outils qui vous permettent de travailler intelligemment et de maximiser votre temps, ne soyez pas enchaîné à votre bureau sur les réseaux sociaux !

• Tweriod - Vous indique quand les gens suivent sont en ligne - voyez quand il est temps de tweeter - c'est à ce moment-là que vous voulez maximiser l'opportunité - Tweetez vos trucs au milieu où vous obtenez le meilleur public.
• HootSuite – logiciel de planification – un mois prend 30 minutes une fois par mois.
• Buffer - vous aide à tweeter de manière plus cohérente en vous permettant de choisir des heures fixes pour tweeter chaque jour.

Devoirs

• Créer un plan directeur
• Prendre une étape à la fois
• Découvrez comment vous pouvez recycler le contenu - pourquoi réinventer la roue ?
• Créer une bibliothèque de questions et réponses
• Mettre en place un tableau de bord d'outils
• Analyser le temps
• Mettez du contenu « à feuilles persistantes » dans le mélange

Rappelles toi

• Les humains devraient regarder chaque tweet
• Interagir avec les autres, RT et avoir des conversations
• Planifiez ce que vous pouvez pour ne pas être enchaîné à votre bureau

Essayez la règle 80/20 - 80% d'automatisation et 20% de personnalisation

"The Ranker" nous met au courant de la façon de se classer en autorité. John Doherty, consultant en référencement chez Distilled, nous explique les tenants et les aboutissants de la construction d'un rang et d'une autorité dans les médias sociaux. Des sites Web comme Klout vous aident à évaluer votre autorité sur les sujets sur lesquels vous êtes influent et Tribrr vous donne un moyen de multiplier et d'amplifier votre portée dans un cercle tribal de confiance.

Une mention sociale affectera-t-elle les classements ? Quel est votre score d'influence et qu'est-ce qui compte vraiment ?

• Le nombre d'abonnés ne semble pas avoir d'importance… En bout de ligne, vous pouvez acheter des abonnés
• Les tweeters manuels ont 4x le nombre d'abonnés
• Engagez-vous mais faites-le intelligemment
• Le CTR n'a pas d'importance

Qu'est-ce qui compte le plus pour l'autorité et le classement ? L'engagement compte le plus - Le nombre de clics, @réponses, vous donne un rang plus élevé. Malheureusement, comme dans le référencement, il n'y a pas de gain rapide dans les médias sociaux pour renforcer l'autorité. C'est ce vieil adage lorsqu'il est rentable d'investir du temps à long terme.

Triberr est un outil pour vous aider à obtenir plus de trafic sur votre site grâce au développeur @dancristo et voici comment cela fonctionne :

1. Vous construisez une « tribu » autour d'un sujet
2. Vous partagez les articles de blog de l'autre
3. Vous tweetez les articles de blog de l'autre

La mesure est un défi… Dohertly nous donne des moyens de mesurer et de voir comment nous nous situons socialement avec des sites Web tels que @ipullrank ou http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

• admiration.sm
• Export.ly
• Crossbooster
• Simplement mesuré
• AbonnéWonk
• AmiouSuivre

Nous avons terminé la session avec un résumé et un dernier conseil du modérateur Danny Sullivan. Il nous a donné l'idée de
"tweets de la seconde chance" - publiez des tweets une deuxième fois pour les abonnés qui pourraient l'avoir manqué dans leur flux.