E-posta pazarlamanızın ipucu olduğundan emin olmak için altı ipucu

İnsanlar e-posta pazarlamasının öldüğünü söyleyip duruyorlar, ancak biz kontrol ettik ve hala canlı ve tekmeliyor. Aslında, 'yakın' ve 'zevk' aşamalarına lezzetli bir şekilde uyum sağlayarak, gelen pazarlama sürecinde çok önemli bir rol oynar.

Neden e-postayı gelen pazarlama olarak etiketliyoruz? Verilerimizi satın almayız veya e-posta adreslerini tahmin etmeyiz ve en iyisini umarız. Bunun yerine insanları sosyal medya gönderileri, bloglar ve reklamlar aracılığıyla çekiyor ve onları değerli ve alakalı içerik teklifiyle dönüştürüyoruz. Bu doğru, gönüllü olarak bize kişisel iletişim bilgilerini veriyorlar, harika değil mi?

Daha sonra, onları potansiyel müşterilerden destekleyicilere (arada birkaç adımla) beslemek için e-posta pazarlamasını kullanırız.

Oh, kesinlikle soğuk e-posta pazarlamasının öldüğü konusunda hemfikiriz. Ancak, sıcak e-posta (veya gelen) pazarlaması çok canlı . Bu nedenle, e-posta pazarlama çabalarınız yoluyla yatırım getirisi elde etmekte zorlanıyorsanız, yanlış yapıyor olabilirsiniz. Zor aşk için özür dilerim.

Sert sözlerimiz için bir özür olarak, e-posta pazarlamanızı ipucu haline getirmenize yardımcı olacak bazı ipuçları...

çok yapışkan olma

E-posta pazarlaması bir geliştirici için bir kabus olabilir, ancak çoğu tüketici promosyon e-postaları almaktan gerçekten keyif alır. Yine de haftada göndermeniz gereken miktarın bir sınırı var ve bazı şirketler (isimsiz, Groupon) kesinlikle bisküviyi bununla alıyor. Bu nedenle birçok tüketici marka iletişiminden vazgeçiyor.

Peki, bir işletme haftada kaç e-posta göndermeli? Açıkça, hangi sektörde çalıştığınıza bağlı. Haftada bir e-posta bir sanat galerisi için, ayda bir e-posta hizmet verilen bir ofis alanı için işe yarayabilir. Bununla birlikte, bir moda perakende markası için sihirli sayıların çok daha yüksek olması muhtemeldir.

Her sektör için açık oran farklıdır ve bu istatistikler düzenli olarak değişir. Mailchimp'in e-posta pazarlama sektörü karşılaştırmalarına göz atın ve haberdar olun.

Boyut önemlidir

E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, en büyük ve en iyi olma konusunda endişelenmeyin. Bir görüntü dosyasının boyutu çok büyükse, muhtemelen alıcının spam klasörüne düşer.  

Endişelenmeyin, bu, ileriye dönük e-postalarda korkunç pikselli görüntülerden ödün vermeniz gerektiği anlamına gelmez. Photoshop'ta görüntü dosyasının boyutunu küçültmeniz yeterlidir (Photoshop'a zaten aşina iseniz, bu kısmı atlayın.)

Bir görüntünün boyutunu küçültmek için; dosyaya gidin, dışa aktarın, web olarak kaydedin (eski), kaliteyi seçin ve JPEG olarak kaydedin. Kulağa basit geliyor, ancak daha küçük bir resim dosyası , e-postanızın birinin gelen kutusuna düştüğünden emin olmanıza gerçekten yardımcı olabilir.

Görüntü her şeydir

Bir e-postada mümkün olduğunca çok görsel bulundurmanın önemli olduğunu düşünebilirsiniz - aslında değil. Açıkça, bir veya iki noktalı görselin olması iyidir, ancak bir e-postadaki görsel sayısı arttıkça, tıklama oranı düşme eğilimindedir.

Metin aslında düşündüğünüzden daha önemlidir, çünkü e-posta sunucusunun gönderdiğiniz şeyin spam olmadığını belirlemesine yardımcı olur. Bir e-postayı resimlerle doldurmak yerine, biraz kopya ile güçlendirin.

Hem görüntü hem de kopya durumunda, net bir odak noktanız olduğundan emin olun. Harika bir e-posta, içeriğin içinden geçen güçlü bir temaya ve okuyucular için net bir dönüşüm yoluna ihtiyaç duyar. Bir düzine resim ve bir sürü bağlantı eklerseniz, insanlar nereye bakacaklarını (veya tıklayacaklarını) bilemezler.

(E-posta) test edilmek önemlidir

Kendimiz ve müşterilerimiz için e-posta gönderdiğimizde, tarihe, saate, konu başlığına, açılma oranına ve tıklama oranına dikkat ederiz. HubSpot, tüm bunları çok kolaylaştırıyor. Ama bunu neden yapıyoruz?

Açık görünebilir, ancak bu verileri göndermelerimizi analiz etmek ve optimize etmek için kullanıyoruz. İnsanların sadece küçük bir yüzdesinin e-postalarını karşılaştırdığını ve test ettiğini bilmek sizi şaşırtacak, ki bu çok saçma. Hiç kimse açmıyorsa harika bir e-posta hazırlamak için saatler harcamanın ne anlamı var?

E-postanızın gelen kutusundaki diğer gürültülerle rekabet ettiğini düşünün, orada çok şey oluyor, bu nedenle e-postanızın açılan e-posta olduğundan emin olmanız gerekiyor.  

Şablonun tüm bu farklı platformlarda doğru şekilde çevrildiğinden emin olmak için e-postalarınızı diğer sunucularda ve cihazlarda test etmeniz de önemlidir.

Optimizasyon anahtardır

İnternet kullanıcılarının çoğunluğunun bir akıllı telefonu var. Toplu taşıma ile gidip gelirseniz, herhangi bir zamanda telefonlarına yapıştırılmış çok sayıda insanı fark etmişsinizdir.  

Cep telefonları ve diğer akıllı cihazlar muhtemelen çok uzun bir süre daha önemli olmaya devam edecek. Bu, e-posta pazarlamacıları için neden önemlidir? Masaüstü ve mobil cihazlarda bir e-posta çok farklı görünür, bu nedenle e-posta şablonunuzun herhangi bir ekran boyutunda harika göründüğünden emin olmanız gerekir.  

kişisel almak iyidir

ASOS'tan adınızın yazılı olduğu bir e-posta aldığınızda şaşırabilirsiniz, hoşunuza gidebilir. Yine de istatistikler, kişiselleştirilmiş konu başlıklarının e-postaların açılma olasılığını artırdığını gösteriyor.

Yine de kişiselleştirmeden önce düşünün, çünkü çok yanlış gidebilir. Hedef kitlenizi tanıyın, hangi kişiselleştirmeyi kullandığınızı düşünün ve göndermeden önce düşünün. Genel bir kural olarak, bu e-postanın içeriğiyle alakalı olduğunu düşünmediğiniz sürece herhangi bir kişiselleştirme eklemeyin.

Açık, özlü, harekete geçirici mesajlar

Yine, bu oldukça açık, ancak çok önemli bir nokta. E-posta pazarlamanızda net ve açık harekete geçirici mesajlara (CTA'lar) sahip olmak, okuyucuların nereye tıklamaları gerektiğini açıkça ortaya koyacaktır. Düğme simgeleri ve zıt renkler kullanmak, CTA'ların gerçekten öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Okuyucuları bir ana sayfaya yönlendirmek yerine, genellikle CTA'ların arkasında alakalı ve ilgi çekici açılış sayfaları kullanırız. Açılış sayfaları, hemen çıkma oranlarını en aza indirmeye yardımcı olur, çünkü insanlar, web sitenizde tökezleyerek, peşinde oldukları bilgileri bulmakta zorlanmayacaklardır.

Hedef kitlenizle her zamankinden daha fazla iletişim kurmanın yolu olabilir, ancak e-posta pazarlamasının hala bir yeri var ve en popüler iletişim kanallarımızdan biri olmaya devam ediyor. Sorunuz var mı? Temasta olmak.