최고의 이메일 마케팅을 위한 6가지 팁

사람들은 계속해서 이메일 마케팅이 죽었다고 말하지만 우리는 체크인했고 여전히 살아 있고 걷어차고 있습니다. 실제로 인바운드 마케팅 프로세스에서 중요한 역할을 하며 '닫기'와 '즐거움' 단계에 잘 맞습니다.

이메일을 인바운드 마케팅으로 분류하는 이유는 무엇입니까? 글쎄요, 우리는 데이터를 사거나 이메일 주소를 추측하고 최선을 다하지 않습니다. 대신 소셜 미디어 게시물, 블로그 및 광고를 통해 사람들을 끌어들이고 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 사람들을 전환시킵니다. 그렇죠. 자발적으로 개인 연락처를 알려주는군요, 놀랍죠?

그런 다음 이메일 마케팅을 사용하여 리드에서 프로모터로 그들을 육성합니다(중간에 몇 단계 포함).

오, 우리는 콜드 이메일 마케팅이 죽었다는 데 확실히 동의합니다. 그러나 웜 이메일(또는 인바운드) 마케팅은 매우 활발 합니다. 따라서 이메일 마케팅 활동을 통해 투자 수익을 올리기 위해 고군분투하고 있다면 잘못하고 있는 것일 수 있습니다. 힘든 사랑 죄송합니다.

우리의 거친 말에 대한 사과의 의미로 이메일 마케팅을 최고로 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다.

너무 집착하지마

이메일 마케팅은 개발자에게 악몽일 수 있지만 많은 소비자는 실제로 프로모션 이메일 수신을 즐깁니다. 하지만 일주일에 보내야 하는 금액에는 제한이 있으며 일부 회사(이름 없음, Groupon)에서는 확실히 비스킷을 가져갑니다. 그렇기 때문에 많은 소비자들이 브랜드 커뮤니케이션을 구독하지 않습니다.

그렇다면 기업은 일주일에 얼마나 많은 이메일을 보내야 할까요? 그것은 분명히 당신이 일하는 산업에 달려 있습니다. 일주일에 하나의 이메일은 미술관에, 한 달에 하나는 서비스 사무실 공간에 효과가 있을 수 있습니다. 그러나 패션 소매 브랜드의 경우 매직 넘버는 훨씬 더 높을 것입니다.

업종마다 개통률이 다르며 이러한 통계는 정기적으로 변경됩니다. Mailchimp의 이메일 마케팅 업계 벤치마크를 주시하고 최신 정보를 얻으십시오.

크기는 중요해

이메일 마케팅과 관련하여 가장 크고 최고가 되는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 이미지 파일의 크기가 너무 크면 수신자의 스팸 폴더에 들어갈 수 있습니다.  

걱정하지 마세요. 그렇다고 해서 앞으로 이메일에 있는 끔찍한 픽셀 이미지와 타협해야 하는 것은 아닙니다. Photoshop에서 이미지 파일의 크기를 줄이기만 하면 됩니다(Photoshop에 이미 익숙하다면 이 비트를 건너뛰세요.)

이미지의 크기를 줄이려면 파일로 이동, 내보내기, 웹(레거시)으로 저장, 품질을 선택하고 JPEG로 저장합니다. 간단해 보이지만 더 작은 이미지 파일은 이메일이 다른 사람의 받은 편지함에 들어가도록 하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.

이미지가 전부다

이메일에 가능한 한 많은 이미지를 포함하는 것이 중요하다고 생각할 수도 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 분명히 특징 이미지 또는 두 개의 점이 있는 것이 좋지만 이메일의 이미지 수가 증가할수록 클릭률이 감소하는 경향이 있습니다.

텍스트는 이메일 서버가 귀하가 보내는 내용이 스팸이 아닌지 판단하는 데 도움이 되기 때문에 생각보다 실제로 더 중요합니다. 이미지로 이메일을 크게 만드는 대신 약간의 사본으로 강화하십시오.

그러나 이미지와 사본의 경우 초점이 명확한지 확인하십시오. 훌륭한 이메일은 콘텐츠 전체를 관통하는 강력한 주제와 독자를 위한 명확한 전환 경로가 필요합니다. 수십 개의 이미지와 많은 링크를 포함하면 사람들은 어디를 봐야(또는 클릭해야 하는지) 알지 못할 것입니다.

(이메일) 테스트를 받는 것이 중요합니다

우리는 우리 자신과 고객을 위해 이메일을 보낼 때 날짜, 시간, 제목 제목, 공개 비율 및 클릭률을 주시합니다. HubSpot은 이 모든 것을 매우 쉽게 만듭니다. 하지만 우리는 왜 이것을 합니까?

당연해 보이지만 이 데이터를 사용하여 전송을 분석하고 최적화합니다. 소수의 사람들만이 이메일을 비교하고 테스트한다는 사실에 놀랄 것입니다. 이는 어리석은 일입니다. 아무도 열어보지 않는데 놀라운 이메일을 만드는 데 몇 시간을 소비하는 것이 무슨 의미가 있겠습니까?

받은 편지함에서 다른 모든 소음과 경쟁하는 이메일을 생각해 보십시오. 거기에는 많은 일이 있으므로 귀하의 이메일이 열리는지 확인해야 합니다.  

템플릿이 이러한 모든 플랫폼에서 올바르게 번역되는지 확인하기 위해 다른 서버 및 장치에서 이메일을 테스트하는 것도 중요합니다.

최적화가 핵심

인터넷 사용자의 대부분은 스마트폰을 소유하고 있습니다. 대중 교통을 이용하여 출퇴근을 하는 경우, 주어진 시간에 휴대전화에 집착하는 엄청난 수의 사람들을 보았을 것입니다.  

모바일 및 기타 스마트 장치는 아마도 매우 오랫동안 계속해서 중요할 것입니다. 이것이 이메일 마케팅 담당자에게 중요한 이유는 무엇입니까? 데스크톱과 모바일의 이메일은 매우 다르게 보이기 때문에 이메일 템플릿이 모든 화면 크기에서 잘 보이는지 확인해야 합니다.  

개인소장하는게 좋다

ASOS에서 귀하의 이름이 적힌 이메일을 받으면 이상하게 생각할 수 있습니다. 마음에 드실 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 통계에 따르면 개인화된 제목 제목으로 인해 이메일이 열릴 가능성이 더 높아집니다.

하지만 매우 잘못될 수 있으므로 개인화하기 전에 생각하십시오. 청중을 파악하고 어떤 개인화를 사용하고 있는지 고려하고 보내기 전에 생각하십시오. 일반적으로 이 특정 이메일의 내용과 관련이 있다고 생각되지 않는 한 개인화를 추가하지 마십시오.

명확하고 간결한 클릭 유도문안

다시 말하지만 이것은 상당히 명백하지만 매우 중요한 포인트입니다. 이메일 마케팅에 명확하고 분명한 클릭 유도문안(CTA)이 있으면 독자가 클릭해야 하는 위치를 명확하게 알 수 있습니다. 버튼 아이콘과 대비되는 색상을 사용하면 CTA를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 됩니다.

우리는 종종 단순히 독자를 홈페이지로 안내하기보다 CTA 뒤에 관련성 있고 매력적인 방문 페이지를 사용합니다. 방문 페이지는 이탈률을 최소화하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 원하는 정보를 찾기 위해 고군분투하는 웹사이트를 헤매는 일이 없기 때문입니다.

청중과 소통할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 많아질 수 있지만 이메일 마케팅은 여전히 ​​자리를 잡고 있으며 계속해서 가장 인기 있는 커뮤니케이션 채널 중 하나입니다. 질문이 있으세요? 연락하세요.