メール マーケティングを確実に成功させるための 6 つのヒント

メール マーケティングは終わったと人々は言い続けていますが、私たちがチェックインしたところ、まだ生きていて、動き出しています。 実際、これはインバウンド マーケティング プロセスにおいて重要な役割を果たし、「クローズ」と「ディライト」の段階に見事に適合します。

メールにインバウンド マーケティングのラベルを付けているのはなぜですか? データを購入したり、メール アドレスを推測したりして最善を尽くすことはありません。 代わりに、ソーシャル メディアの投稿、ブログ、広告を通じて人々を引き付け、価値のある関連性の高いコンテンツを提供することで人々をコンバージョンに導きます。 そうです、彼らは自発的に個人的な連絡先の詳細を提供してくれますね。

次に、メール マーケティングを使用して、見込み客からプロモーターに育成します (その間にいくつかのステップがあります)。

ああ、私たちは、コールドメールマーケティングが死んでいることに間違いなく同意します. ただし、ウォーム メール (またはインバウンド) マーケティングは非常に活発です。 そのため、メール マーケティングの取り組みを通じて投資収益率を得るのに苦労している場合は、やり方が間違っている可能性があります。 辛い恋でごめんなさい。

厳しい言葉で申し訳ありませんが、メールマーケティングのヒントを作るのに役立つヒントをいくつか紹介します...

しがみつきすぎないで

メール マーケティングは開発者にとっては悪夢かもしれませんが、多くの消費者は実際にプロモーション メールの受信を楽しんでいます。 ただし、1 週間に送信できる金額には制限があり、一部の企業 (無名、Groupon) は間違いなくこれでビスケットを取ります。 そのため、多くの消費者がブランド コミュニケーションの登録を解除しています。

では、企業は週に何通のメールを送信する必要があるでしょうか? 明らかに、どの業界で働いているかによって異なります。アート ギャラリーの場合は週に 1 通、サービス オフィス スペースの場合は月に 1 通のメールで十分です。 ただし、ファッション小売ブランドの場合、マジック ナンバーははるかに高くなる可能性があります。

各業界の開封率は異なり、これらの統計は定期的に変更されます。 Mailchimp のメール マーケティング業界のベンチマークに注目し、最新情報を入手してください。

サイズは重要です

メール マーケティングに関しては、最大で最高であることを心配する必要はありません。 画像ファイルのサイズが大きすぎると、受信者のスパム フォルダに入る可能性があります。  

心配しないでください。これは、今後、電子メールのひどいピクセル化された画像で妥協しなければならないという意味ではありません. Photoshop で画像ファイルのサイズを小さくするだけです (すでに Photoshop に慣れている場合は、この部分は飛ばしてください)。

画像のサイズを縮小するには; ファイルに移動し、エクスポートし、Web として保存 (レガシー) し、品質を選択して JPEG として保存します。 簡単に聞こえますが、画像ファイルを小さくすると、メールが確実に誰かの受信トレイに届くようにするのに役立ちます。

イメージがすべて

メールにできるだけ多くの画像を含めることが重要だと思うかもしれませんが、実際にはそうではありません。 特徴的な画像を 1 つか 2 つ点在させるのはもちろん良いことですが、メール内の画像の数が増えると、クリック率が低下する傾向があります。

テキストは、メール サーバーが送信内容がスパムではないことを判断するのに役立つため、実際には思っているよりも重要です。 画像でメールを大量に送信する代わりに、コピーを少し追加してメールを強化します。

ただし、画像とコピーの両方の場合は、焦点がはっきりしていることを確認してください。 優れたメールには、コンテンツ全体に伝わる強力なテーマと、読者にとって明確なコンバージョン パスが必要です。 十数枚の画像と大量のリンクを含めると、ユーザーはどこを見れば (またはクリックしても) わからなくなります。

（メール）テストを受けることが重要です

自分自身とクライアントにメールを送信するときは、日付、時間、件名、開封率、クリック率に注意を払っています。 HubSpot は、これらすべてを非常に簡単にします。 しかし、なぜこれを行うのでしょうか。

当たり前のように思えるかもしれませんが、私たちはこのデータを使用して送信を分析および最適化しています。 メールを比較してテストしている人はごくわずかだと知ったら驚くでしょうが、これはばかげたことです。 誰も開封しないのに、素晴らしいメールを作成するのに何時間も費やしても意味がありません。

あなたのメールが受信ボックス内の他のすべてのノイズと競合していると考えてください。そこではたくさんのことが起こっているので、あなたのメールが開かれるものであることを確認する必要があります.  

また、他のサーバーやデバイスでメールをテストして、これらの異なるプラットフォームすべてでテンプレートが正しく変換されることを確認することも重要です。

最適化が鍵

インターネット ユーザーの大半はスマートフォンを所有しています。 公共交通機関で通勤している場合は、常に携帯電話に釘付けになっている人の数が非常に多いことに気付くでしょう。  

モバイルやその他のスマート デバイスは、おそらく非常に長い間重要であり続けるでしょう。 なぜこれがメールマーケターにとって重要なのですか? デスクトップとモバイルではメールの見た目が大きく異なるため、メール テンプレートはどの画面サイズでも見栄えがよくなるようにする必要があります。  

個性的でいいですね

ASOS から自分の名前が記載されたメールを受信すると、奇妙に感じるかもしれません。 それにもかかわらず、統計によると、件名をパーソナライズすると、メールが開封される可能性が高くなります。

ただし、非常にうまくいかない可能性があるため、パーソナライズする前に考えてください。 オーディエンスを知り、使用しているパーソナライゼーションを検討し、送信する前に考えてください。 経験則として、この特定の電子メールの内容に関連すると思われる場合を除き、パーソナライズを追加しないでください。

明確、簡潔、行動を促すフレーズ

繰り返しますが、これはかなり明白ですが、非常に重要なポイントです。 メール マーケティングに行動を促すフレーズ (CTA) を明確かつ明白に含めることで、クリックすべき場所が読者に明確になります。 ボタン アイコンと対照的な色を使用すると、CTA を際立たせることができます。

多くの場合、読者を単にホームページに誘導するのではなく、CTA の背後に関連性のある魅力的なランディング ページを使用します。 ランディング ページは直帰率を最小限に抑えるのに役立ちます。ユーザーが目的の情報を見つけるのに苦労して Web サイトを行き来することがなくなるからです。

視聴者とのコミュニケーション手段はこれまで以上に増えているかもしれませんが、メール マーケティングは依然として存在し、最も人気のあるコミュニケーション チャネルの 1 つであり続けています。 質問がありますか？ 連絡する。