Sei suggerimenti per assicurarti che il tuo email marketing sia al top

La gente continua a dire che l'email marketing è morto, ma abbiamo fatto il check-in ed è ancora vivo e vegeto. In effetti, svolge un ruolo cruciale nel processo di marketing inbound, adattandosi deliziosamente alle fasi di "chiusura" e "delizia".

Perché stiamo addirittura etichettando la posta elettronica come marketing in entrata? Bene, non acquistiamo i nostri dati, né indoviniamo indirizzi e-mail e speriamo per il meglio. Al contrario, attiriamo le persone attraverso post sui social media, blog e annunci e le convertiamo con l'offerta di contenuti importanti e pertinenti. Esatto, ci danno volontariamente i loro dettagli di contatto personali, fantastico vero?

Utilizziamo quindi l'email marketing per alimentarli dai lead ai promotori (con un paio di passaggi intermedi).

Oh, saremmo decisamente d'accordo sul fatto che il cold email marketing sia morto. Tuttavia, il marketing tramite posta elettronica (o inbound) è molto vivo . Quindi, se stai lottando per ottenere un ritorno sull'investimento attraverso i tuoi sforzi di email marketing, potresti sbagliare. Scusa per l'amore duro.

Come scusa per le nostre parole dure, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a rendere il tuo marketing via email il massimo...

Non diventare troppo appiccicoso

L'email marketing potrebbe essere un incubo per uno sviluppatore, ma a molti consumatori piace ricevere e-mail promozionali. C'è un limite all'importo che dovresti inviare a settimana, e alcune aziende (non nominando nomi, Groupon) sicuramente prendono il biscotto con questo. Ecco perché molti consumatori annullano l'iscrizione alle comunicazioni del marchio.

Quindi, quante email dovrebbe inviare un'azienda alla settimana? Dipende ovviamente dal settore in cui lavori. Un'e-mail alla settimana può funzionare per una galleria d'arte, una al mese per uno spazio ufficio attrezzato. Tuttavia, per un marchio di vendita al dettaglio di moda, è probabile che il loro numero magico sia molto più alto.

Il tasso di apertura per ogni settore è diverso e queste statistiche cambiano regolarmente. Tieni d'occhio i benchmark del settore dell'email marketing di Mailchimp e rimani informato.

Le dimensioni contano

Quando si tratta di email marketing, non preoccuparti di essere il più grande e il migliore. Se la dimensione di un file immagine è troppo grande, probabilmente finirà nella cartella spam del destinatario.  

Non preoccuparti, questo non significa che devi scendere a compromessi con terribili immagini pixelate nelle e-mail in futuro. Riduci semplicemente le dimensioni del file immagine in Photoshop (se hai già familiarità con Photoshop, salta questo bit).

Per ridurre le dimensioni di un'immagine; vai su file, esporta, salva come web (legacy), scegli la qualità e salvala come JPEG. Sembra semplice, ma un file immagine più piccolo può davvero aiutare a garantire che la tua e-mail arrivi nella posta in arrivo di qualcuno.

L'immagine è tutto

Potresti pensare che sia importante avere quante più immagini possibili in un'e-mail, in realtà non lo è. Ovviamente è bene avere un'immagine caratteristica o due sparse, ma all'aumentare del numero di immagini in un'e-mail, la percentuale di clic tende a diminuire.

Il testo è in realtà più importante di quanto potresti pensare, poiché aiuta il server di posta elettronica a determinare che ciò che stai inviando non è spam. Invece di riempire un'e-mail di immagini, rinforzala con un po' di copia.

Nel caso sia dell'immagine che della copia, assicurati di avere una messa a fuoco chiara. Una buona email ha bisogno di un tema forte che attraversi il contenuto e di un chiaro percorso di conversione per i lettori. Se includi una dozzina di immagini e un sacco di link, le persone non sapranno dove cercare (o fare clic)

È importante sottoporsi al test (e-mail).

Quando inviamo e-mail per noi stessi e per i nostri clienti, teniamo d'occhio la data, l'ora, il titolo dell'oggetto, la percentuale di apertura e la percentuale di clic. HubSpot rende tutto molto semplice. Ma perché lo facciamo?

Potrebbe sembrare ovvio, ma utilizziamo questi dati per analizzare e ottimizzare i nostri invii. Saresti sorpreso di sapere che solo una piccola percentuale di persone confronta e testa le proprie e-mail, il che è semplicemente sciocco. Che senso ha passare ore a creare un'e-mail straordinaria se nessuno la apre?

Pensa alla tua e-mail in competizione con tutti gli altri rumori in una casella di posta, c'è molto da fare lì dentro, quindi devi assicurarti che la tua e-mail sia quella che viene aperta.  

È anche importante testare le tue e-mail su altri server e dispositivi per assicurarti che il modello venga tradotto correttamente su tutte queste diverse piattaforme.

L'ottimizzazione è fondamentale

La maggior parte degli utenti di Internet possiede uno smartphone. Se ti sposti con i mezzi pubblici, avrai notato l'enorme quantità di persone incollate al telefono in un dato momento.  

I cellulari e altri dispositivi intelligenti continueranno probabilmente a essere importanti per molto tempo. Perché questo è importante per gli e-mail marketing? Un'e-mail su desktop rispetto a un dispositivo mobile ha un aspetto molto diverso, quindi devi assicurarti che il tuo modello di e-mail abbia un bell'aspetto su qualsiasi dimensione dello schermo.  

È bello diventare personale

Potresti essere strano quando ricevi un'e-mail con il tuo nome da ASOS, potrebbe piacerti. Tuttavia, le statistiche mostrano che i titoli degli argomenti personalizzati rendono più probabile l'apertura delle e-mail.

Pensa prima di personalizzare però, poiché può andare molto storto. Conosci il tuo pubblico, considera quale personalizzazione stai utilizzando e pensa prima di inviare. Come regola generale, non aggiungere alcuna personalizzazione a meno che tu non pensi che sia rilevante per il contenuto di questa particolare email.

Chiaro, conciso, call-to-action

Ancora una volta, questo è abbastanza ovvio, ma è un punto molto importante. Avere inviti all'azione (CTA) chiari ed evidenti nel tuo email marketing renderà esplicito ai lettori dove dovrebbero fare clic. L'uso delle icone dei pulsanti e dei colori contrastanti può aiutare le CTA a distinguersi davvero.

Usiamo spesso pagine di destinazione pertinenti e accattivanti dietro le CTA piuttosto che semplicemente indirizzare i lettori a una home page. Le pagine di destinazione aiutano a ridurre al minimo le frequenze di rimbalzo, poiché le persone non rimarranno inciampate nel tuo sito Web a fatica per trovare le informazioni che stanno cercando.

Potrebbero esserci più vie per comunicare con il tuo pubblico che mai, ma l'email marketing ha ancora un posto e continua ad essere uno dei nostri canali di comunicazione più popolari. Hai domande? Mettiti in contatto.