Sechs Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Marketing tipptopp ist

Die Leute sagen immer wieder, dass E-Mail-Marketing tot ist, aber wir haben eingecheckt und es ist immer noch am Leben. Tatsächlich spielt es eine entscheidende Rolle im Inbound-Marketing-Prozess, da es sich wunderbar in die „Close“- und „Delight“-Phasen einfügt.

Warum kennzeichnen wir E-Mails überhaupt als Inbound-Marketing? Nun, wir kaufen unsere Daten nicht ein oder erraten E-Mail-Adressen und hoffen das Beste. Stattdessen ziehen wir Menschen durch Social-Media-Beiträge, Blogs und Anzeigen an und konvertieren sie mit dem Angebot wertvoller und relevanter Inhalte. Das ist richtig, sie geben uns freiwillig ihre persönlichen Kontaktdaten, erstaunlich, oder?

Wir verwenden dann E-Mail-Marketing, um sie von Leads zu Promotern zu führen (mit ein paar Schritten dazwischen).

Oh, wir würden definitiv zustimmen, dass kaltes E-Mail-Marketing tot ist. Warmes E-Mail- (oder Inbound-) Marketing ist jedoch sehr lebendig . Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, durch Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen einen Return on Investment zu erzielen, machen Sie es möglicherweise falsch. Entschuldigung für die harte Liebe.

Als Entschuldigung für unsere harten Worte, hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihr E-Mail-Marketing tipptopp zu machen...

Werde nicht zu anhänglich

E-Mail-Marketing mag für einen Entwickler ein Alptraum sein, aber viele Verbraucher freuen sich tatsächlich über Werbe-E-Mails. Es gibt jedoch ein Limit für den Betrag, den Sie pro Woche senden sollten, und einige Unternehmen (keine Namen nennen, Groupon) nehmen damit definitiv den Keks. Aus diesem Grund kündigen viele Verbraucher die Markenkommunikation.

Wie viele E-Mails sollte ein Unternehmen also pro Woche versenden? Es hängt natürlich davon ab, in welcher Branche Sie arbeiten. Eine E-Mail pro Woche kann für eine Kunstgalerie funktionieren, eine pro Monat für ein Büro mit Service. Für eine Modemarke im Einzelhandel dürfte ihre magische Zahl jedoch viel höher sein.

Die Öffnungsrate für jede Branche ist unterschiedlich und diese Statistiken ändern sich regelmäßig. Behalten Sie die Benchmarks der E-Mail-Marketing-Branche von Mailchimp im Auge und bleiben Sie auf dem Laufenden.

Größe ist wichtig

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, müssen Sie sich keine Sorgen machen, der Größte und Beste zu sein. Wenn die Größe einer Bilddatei zu groß ist, landet sie wahrscheinlich im Spam-Ordner des Empfängers.  

Keine Sorge, das bedeutet nicht, dass Sie in Zukunft Kompromisse mit schrecklich verpixelten Bildern in E-Mails eingehen müssen. Reduzieren Sie einfach die Größe der Bilddatei in Photoshop (Wenn Sie bereits mit Photoshop vertraut sind, überspringen Sie diesen Teil.)

Um die Größe eines Bildes zu reduzieren; gehe zu Datei, exportiere, speichere als Web (Legacy), wähle die Qualität und speichere es als JPEG. Es klingt einfach, aber eine kleinere Bilddatei kann wirklich dazu beitragen, dass Ihre E-Mail im Posteingang von jemandem landet.

Bild ist alles

Sie denken vielleicht, dass es wichtig ist, so viele Bilder wie möglich in einer E-Mail zu haben – das ist es eigentlich nicht. Natürlich ist es gut, ein oder zwei Feature-Bilder zu haben, aber mit zunehmender Anzahl von Bildern in einer E-Mail sinkt die Klickrate tendenziell.

Text ist tatsächlich wichtiger als Sie vielleicht denken, da er dem E-Mail-Server dabei hilft festzustellen, dass das, was Sie senden, kein Spam ist. Anstatt eine E-Mail mit Bildern zu füllen, peppen Sie sie mit ein wenig Text auf.

Stellen Sie jedoch bei Bild und Kopie sicher, dass Sie einen klaren Fokus haben. Eine großartige E-Mail braucht ein starkes Thema, das sich durch den Inhalt zieht, und einen klaren Konversionspfad für die Leser. Wenn Sie ein Dutzend Bilder und jede Menge Links einfügen, wissen die Leute nicht, wo sie suchen (oder klicken)

Es ist wichtig, sich (E-Mail) testen zu lassen

Wenn wir E-Mails für uns und unsere Kunden versenden, behalten wir Datum, Uhrzeit, Betreff, Öffnungsrate und Klickrate im Auge. HubSpot macht das alles sehr einfach. Aber warum tun wir das?

Es mag offensichtlich erscheinen, aber wir verwenden diese Daten, um unsere Sendungen zu analysieren und zu optimieren. Sie wären überrascht zu wissen, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Leute ihre E-Mails vergleicht und testet, was einfach albern ist. Was bringt es, Stunden damit zu verbringen, eine erstaunliche E-Mail zu erstellen, wenn sie niemand öffnet?

Denken Sie an Ihre E-Mail, die mit all dem anderen Rauschen in einem Posteingang konkurriert, da ist viel los, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail diejenige ist, die geöffnet wird.  

Es ist auch wichtig, Ihre E-Mails auf anderen Servern und Geräten zu testen, um sicherzustellen, dass die Vorlage auf all diesen verschiedenen Plattformen korrekt übersetzt wird.

Optimierung ist der Schlüssel

Die Mehrheit der Internetnutzer besitzt ein Smartphone. Wenn Sie mit öffentlichen Verkehrsmitteln pendeln, werden Sie die schiere Menge an Menschen bemerkt haben, die zu jeder Zeit an ihren Telefonen kleben.  

Handys und andere smarte Geräte werden wohl noch sehr lange wichtig bleiben. Warum ist das für E-Mail-Marketer wichtig? Eine E-Mail auf dem Desktop und auf Mobilgeräten sieht sehr unterschiedlich aus, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail-Vorlage auf jeder Bildschirmgröße gut aussieht.  

Es ist gut, persönlich zu werden

Sie könnten verrückt werden, wenn Sie von ASOS eine E-Mail mit Ihrem Namen erhalten, es könnte Ihnen gefallen. Dennoch zeigen Statistiken, dass personalisierte Betreffzeilen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass E-Mails geöffnet werden.

Denken Sie jedoch nach, bevor Sie personalisieren, da dies sehr schief gehen kann. Kennen Sie Ihr Publikum, überlegen Sie, welche Personalisierung Sie verwenden, und denken Sie nach, bevor Sie senden. Fügen Sie als Faustregel keine Personalisierung hinzu, es sei denn, Sie denken, dass sie für den Inhalt dieser bestimmten E-Mail relevant ist.

Klare, prägnante Call-to-Actions

Auch dies ist ziemlich offensichtlich, aber ein sehr wichtiger Punkt. Klare und offensichtliche Call-to-Actions (CTAs) in Ihrem E-Mail-Marketing machen den Lesern deutlich, wo sie klicken sollten. Die Verwendung von Schaltflächensymbolen und kontrastierenden Farben kann dazu beitragen, dass CTAs wirklich hervorstechen.

Wir verwenden häufig relevante und ansprechende Zielseiten hinter CTAs, anstatt die Leser einfach auf eine Homepage zu leiten. Zielseiten tragen dazu bei, die Absprungraten zu minimieren, da die Leute nicht auf Ihrer Website herumstolpern müssen, um die gesuchten Informationen zu finden.

Es mag mehr Möglichkeiten geben, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren als je zuvor, aber E-Mail-Marketing hat immer noch einen Platz und ist nach wie vor einer unserer beliebtesten Kommunikationskanäle. Gibt es Fragen? In Kontakt kommen.