Enam tips untuk memastikan pemasaran email Anda adalah yang terbaik

Orang-orang terus mengatakan pemasaran email sudah mati, tetapi kami telah memeriksanya dan masih hidup dan aktif. Faktanya, ini memainkan peran penting dalam proses pemasaran masuk, cocok dengan tahap 'dekat' dan 'menyenangkan'.

Mengapa kami bahkan melabeli email sebagai pemasaran masuk? Yah, kami tidak membeli data kami, atau menebak alamat email dan berharap yang terbaik. Sebaliknya, kami menarik orang melalui pos media sosial, blog, dan iklan, dan mengonversi mereka dengan tawaran konten yang berharga dan relevan. Itu benar, mereka secara sukarela memberi kami detail kontak pribadi mereka, luar biasa bukan?

Kami kemudian menggunakan pemasaran email untuk memelihara mereka dari prospek ke promotor (dengan beberapa langkah di antaranya).

Oh, kami pasti setuju bahwa pemasaran email dingin sudah mati. Namun, email hangat (atau inbound) pemasaran sangat hidup . Jadi, jika Anda berjuang untuk mendapatkan laba atas investasi melalui upaya pemasaran email Anda, Anda mungkin salah melakukannya. Maaf untuk cinta yang sulit.

Sebagai permintaan maaf atas kata-kata kasar kami, berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda menjadikan pemasaran email Anda sebagai yang terbaik...

Jangan terlalu lengket

Pemasaran email mungkin menjadi mimpi buruk bagi pengembang, tetapi banyak konsumen sebenarnya senang menerima email promosi. Ada batasan jumlah yang harus Anda kirim per minggu, dan beberapa perusahaan (tanpa menyebut nama, Groupon) pasti membawa biskuit ini. Itu sebabnya banyak konsumen berhenti berlangganan komunikasi merek.

Jadi, berapa banyak email yang harus dikirim oleh bisnis dalam seminggu? Itu jelas tergantung pada industri apa Anda bekerja. Satu email seminggu dapat bekerja untuk galeri seni, satu email sebulan untuk ruang kantor berlayanan. Namun, untuk merek ritel fesyen, angka ajaib mereka kemungkinan akan jauh lebih tinggi.

Tingkat terbuka untuk setiap industri berbeda, dan statistik ini berubah secara teratur. Mengawasi tolok ukur industri pemasaran email Mailchimp dan tetap terinformasi.

Ukuran itu penting

Dalam hal pemasaran email, jangan khawatir untuk menjadi yang terbesar dan terbaik. Jika ukuran file gambar terlalu besar, mungkin akan berakhir di folder spam penerima.  

Jangan khawatir, ini tidak berarti Anda harus berkompromi dengan gambar pixelated yang mengerikan dalam email ke depannya. Cukup kurangi ukuran file gambar di Photoshop (Jika Anda sudah terbiasa dengan Photoshop, lewati bagian ini.)

Untuk memperkecil ukuran gambar; buka file, ekspor, simpan sebagai web (warisan), pilih kualitas dan simpan sebagai JPEG. Kedengarannya sederhana, tetapi file gambar yang lebih kecil benar-benar dapat membantu memastikan email Anda masuk ke kotak masuk seseorang.

Gambar adalah segalanya

Anda mungkin berpikir bahwa penting untuk memiliki gambar sebanyak mungkin dalam email - sebenarnya tidak. Jelas itu bagus untuk memiliki satu atau dua gambar fitur, tetapi karena jumlah gambar dalam email meningkat, rasio klik-tayang cenderung menurun.

Teks sebenarnya lebih penting daripada yang Anda kira, karena membantu server email menentukan bahwa apa yang Anda kirim bukanlah spam. Alih-alih mengelompokkan email dengan gambar, perkuat dengan sedikit salinan.

Dalam hal gambar dan salinan, pastikan Anda memiliki fokus yang jelas. Email yang bagus membutuhkan tema yang kuat melalui konten dan jalur konversi yang jelas bagi pembaca. Jika Anda menyertakan selusin gambar dan banyak tautan, orang tidak akan tahu ke mana harus mencari (atau mengklik)

Sangat penting untuk mendapatkan (email) diuji

Ketika kami mengirim email untuk diri kami sendiri dan klien kami, kami mengawasi tanggal, waktu, judul subjek, tarif terbuka, dan rasio klik-tayang. HubSpot membuat ini semua sangat mudah. Tapi mengapa kita melakukan ini?

Ini mungkin tampak jelas, tetapi kami menggunakan data ini untuk menganalisis dan mengoptimalkan pengiriman kami. Anda akan terkejut mengetahui bahwa hanya sebagian kecil orang yang membandingkan dan menguji email mereka, yang konyol. Apa gunanya menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat email yang luar biasa jika tidak ada yang membukanya?

Pikirkan email Anda bersaing dengan semua kebisingan lain di kotak masuk, ada banyak hal yang terjadi di sana sehingga Anda perlu memastikan email Anda adalah yang dibuka.  

Penting juga untuk menguji email Anda di server dan perangkat lain untuk memastikan template diterjemahkan dengan benar di semua platform yang berbeda ini.

Optimasi adalah kuncinya

Mayoritas pengguna internet memiliki smartphone. Jika Anda bepergian dengan transportasi umum, Anda akan melihat banyaknya orang yang terpaku pada ponsel mereka pada waktu tertentu.  

Ponsel dan perangkat pintar lainnya mungkin akan terus menjadi penting untuk waktu yang sangat lama. Mengapa hal ini penting bagi pemasar email? Email di desktop vs seluler terlihat sangat berbeda, jadi Anda perlu memastikan template email Anda terlihat bagus di semua ukuran layar.  

Itu bagus untuk menjadi pribadi

Anda mungkin merasa aneh ketika menerima email dengan nama Anda di atasnya dari ASOS, Anda mungkin menyukainya. Namun demikian, statistik menunjukkan bahwa judul subjek yang dipersonalisasi membuat email lebih mungkin untuk dibuka.

Pikirkan sebelum Anda mempersonalisasikannya, karena itu bisa sangat salah. Kenali audiens Anda, pertimbangkan personalisasi apa yang Anda gunakan dan pikirkan sebelum Anda mengirim. Sebagai aturan praktis, jangan tambahkan personalisasi apa pun kecuali menurut Anda relevan dengan konten email khusus ini.

Jelas, ringkas, ajakan bertindak

Sekali lagi, ini cukup jelas, tetapi poin yang sangat penting. Memiliki ajakan bertindak (CTA) yang jelas dan jelas dalam pemasaran email Anda akan membuatnya eksplisit bagi pembaca di mana mereka harus mengklik. Menggunakan ikon tombol dan warna kontras dapat membantu CTA untuk benar-benar menonjol.

Kami sering menggunakan halaman arahan yang relevan dan menarik di belakang CTA daripada hanya mengarahkan pembaca ke beranda. Halaman arahan membantu meminimalkan rasio pentalan, karena orang tidak akan dibiarkan tersandung di situs web Anda berjuang untuk menemukan informasi yang mereka cari.

Mungkin ada lebih banyak cara untuk berkomunikasi dengan audiens Anda daripada sebelumnya, tetapi pemasaran email masih memiliki tempat dan terus menjadi salah satu saluran komunikasi kami yang paling populer. Punya pertanyaan? Berhubungan.