Yeniden Markalama Stratejileri: Profesyonel Hizmetler için Adım Adım Bir Yaklaşım

Profesyonel bir hizmet firmasının yeniden markalaşmayı düşünmesinin birçok nedeni vardır. Bunların çoğu , firmayı pazarda yeniden konumlandırma ihtiyacına sıkı sıkıya bağlıdır.

İki firmanın birleşmesi kadar basit veya hedef müşterilerde veya iş stratejisinde büyük bir değişiklik kadar karmaşık olabilir. Ancak sebep ne olursa olsun, bir firma sonunda istenen iş sonucunu verecek şekilde nasıl yeniden markalaşacağı sorusuyla karşı karşıya kalır.

Biz bunu kapsayacağız. Profesyonel hizmetler firmanızın markasını değiştirmek için doğru strateji nedir? (Marka Değiştirme Kılavuzumuz bu sorunları derinlemesine incelemektedir.)

1. İş Nedeniyle Başlayın

Herhangi bir yeniden markalama stratejisi, yeniden markalamanın arkasındaki iş nedenini tam olarak anlamakla başlamalıdır. Büyümeyi hızlandırma ihtiyacından mı kaynaklanıyor? Firmanızın daha büyük, daha yerleşik rakiplerle rekabet etmesi gerekiyor mu?

İki firmanın birleşmesi gibi bu iş durumlarından bazılarının yapılması çok kolaydır. Diğerleri, imajınızı büyütmek gibi daha inceliklidir. Çabayı yönlendiren iş nedeni konusunda net değilseniz, muazzam miktarda kaynak israf etme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Profesyonel hizmet firmanızı yeniden markalaştırmanın diğer en önemli nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Daha yüksek bir seviyede veya yeni bir pazarda rekabet etmeniz gerekiyor.
• Markanız artık kim olduğunuzu yansıtmıyor.
• Firmanız mevcut bir markadan ayrıldı.
• Sizi değişmeye zorlayan yasal bir nedeniniz var.
• Mesajınızı basitleştirmeniz ve odaklamanız gerekir.
• Yeni bir pazarlama ekibiniz var.
• Yeni bir hizmet hattı başlatıyorsunuz.

2. Firmanızı ve Hedef Müşterilerinizi Araştırın

Yeniden markalaşma için iş gerekçesi konusunda net olduğunuzda, bir sonraki adım firmanız ve müşterileriniz hakkında bağımsız araştırma yapmaktır. Yeni bir pazara girmeye çalışıyorsanız, bu araştırma yeni hedef müşterilerinizi de içermelidir. Amaç, mevcut marka algınız ve yetkinlikleriniz hakkında objektif bir anlayışa sahip olmaktır.

Bu araştırma olmadan, yalnızca dahili bir perspektiften hareket edeceksiniz. Profesyonel hizmet alıcıları ve satıcıları üzerine kendi araştırmamız, neredeyse tüm firmaların kör noktaları olduğunu ve pazarın onları nasıl gördüğünü çarpıttığını gösteriyor. Sonuçta hepimiz insanız. Objektif araştırma olmadan, yanlış varsayımlar üzerine bir marka inşa edeceksiniz.

3. Marka Stratejinizi Yakalamak için Konumlandırma ve Mesajlaşmayı Kullanın

Firmanızın pazar konumlandırma ve mesajlaşma mimarisini geliştirirken, marka stratejinizin özünü ortaya çıkaracaksınız. Pazar konumlandırmanız, pazar alanına nerede uyduğunuzun kısa bir açıklamasıdır. Yenilikçi bir lider misiniz yoksa düşük maliyetli bir sağlayıcı mısınız?

Bu konumlandırma, sonraki kararlarınızın çoğunu yönlendirecektir. Ama öylece bir şey uyduramazsın. Firma olarak kim olduğunuzu ve kim olmak istediğinizi dengelemesi gerekir. Konumlandırmanızı destekleyebilmelisiniz yoksa markanız boş kalır.

Mesajlaşma mimariniz, mesajlarınızı ana hedef kitlelerinizin her birine ifade eder. Bu mesajlar genel markanızla tutarlı ve desteklenebilir olmalıdır. Bu pazarlama kopyası değil. Pazarlama kopyasının üzerine inşa edildiği iskelettir.

Yeniden Markalama Kılavuzunu İndirin – İkinci Baskı

4. Marka Kimliğinizi Oluşturun

Bu, markanızı iletecek görsel unsurları geliştirdiğiniz yeniden markalaşma stratejisinin bir parçasıdır. Firma adını, logosunu, sloganını, renklerini, kartvizit tasarımını, kırtasiye malzemelerini ve benzerlerini düşünün. Bu öğeler genellikle markanızın tüm pazarlama malzemelerinizde tutarlı bir şekilde uygulanmasını sağlamak için bir dizi parametre sağlayan bir marka stili yönergeleri belgesinde açıklanır.

Birçok kişi bu unsurları markanızla karıştırır. Markanız, firmanızın adı veya logosu değil, itibarınız ve görünürlüğünüzdür. Marka kimliğiniz, markanız için bir tür görsel stenografidir.

5. Web Sitenizi ve Çevrimiçi Varlığınızı Oluşturun

Web siteniz en önemli iletişim ve iş geliştirme aracınızdır. İzleyicilerinizin her birine zorlayıcı bir hikaye anlatabileceğiniz yerdir. Potansiyel bir müşterinin veya çalışanın firmanız hakkında daha fazla bilgi edinmek için başvuracağı ilk yerdir.

Bir web sitesinin ve çevrimiçi varlığınızın modern bir profesyonel hizmet firmasının kalbi olduğunu söylemek abartı olmaz. Tüm yeniden markalama stratejileri sonunda web sitenizi içerir. Çok gerçekçi bir şekilde, bir web sitesi mesajlaşma mimarinizin çerçevesi üzerine kuruludur. Kalan çevrimiçi varlığınızla birlikte (örneğin sosyal medyayı düşünün), konumunuzun tam ifadesidir.

6. Pazarlama Teminatı

Yeniden markalaşma stratejinizin bu noktasında, markanızı ve hizmet mesajlarınızı iletmek için ihtiyaç duyduğunuz tüm pazarlama materyallerini geliştireceksiniz. Satış konuşması sunumlarını, teklif şablonlarını, broşürleri, tek sayfalık el ilanlarını ve ticari fuar stantlarını düşünün.

Bunlar, mesajınızı iletmek için kullanacağınız araçlardır. Marka stratejinize sıkı sıkıya bağlı olmalıdırlar.

7. Marka Oluşturma Planı

Yeniden markalaşma stratejinizin son unsuru, yeni markanızı tanıtmak ve güçlendirmek için bir plan geliştirmektir. Dahili olarak nasıl başlatacaksınız? Profesyonel hizmetlerde çalışanlarınızın yeni markayı benimsemesi esastır. Sonuçta onlar sizin ürününüz.

Markayı, firmanızın itibarını ve uzmanlığını olduğu kadar adını da yansıtacak şekilde oluşturmanız da önemlidir. Pazar konumunuzu iletmelidir. Profesyonel hizmetler için marka oluşturma farklıdır.

Bazı yeniden markalama stratejileri, süreci kısaltmaya çalıştıkları için başarısız olur. Diğerleri, birlikte çalışmak için yanlış ortakları seçtikleri için başarısız oluyor. Ama böyle olmak zorunda değil.

Sağlam bir yeniden markalama stratejisiyle başlayın. Deneyimli bir ortak bulun. Yeniden markalaşmaya hak ettiği ilgiyi gösterin, ödüller bunu takip edecektir. Markasını açıkça ifade eden iyi konumlanmış bir firma, gerçekten de zorlu bir rakiptir.

Ücretsiz Kaynak

Profesyonel Hizmet Firmaları için Marka Oluşturma Kılavuzu

Şimdi İndirin