En İyi Nike Sosyal Medya Pazarlama Kampanyalarından 10 Örnek

Bazı reklamverenler, kitlelerini anlamadıkları için sosyal medya pazarlamasında başarısız olurlar. Netizenler, çeşitli sosyal medya kanallarında farklı şekilde etkileşimde bulunur ve hareket eder ve bu, bir reklamverenin yapılacaklar listesinde en önemli öncelik olmalıdır. Tüm sosyal medya reklam başarısızlıklarının ortasında, bir marka sosyal medya pazarlaması için onu bir arada tutuyor gibi görünüyor. Nike'ın mesajı iletirken netizenlerle etkileşim kurmadaki hüneri, reklamverenlerin izlemesi gereken bir şey . İşte Nike sosyal medya pazarlama stratejisinden elde edebilecekleriniz. Size markanın en iyi sosyal medya kampanyalarını ve her birinin neden hedef kitlesinin kalbini çaldığını göstereceğiz.

1. Nike+ (İnovasyon)

Nike hiçbir şeyi yarı yarıya yapmaz. Böyle yuvarlanmıyorlar. Marka her zaman hedef kitlesiyle bağlantı kurmanın yenilikçi yollarını arıyor. Ve bunu kolaylıkla ve yaratıcılıkla yaparlar. Nike'ın inovasyonunun güzel bir örneği Nike+ platformudur. Tüm Nike üyelerini birbirleriyle etkileşime geçmeye ve hikayelerini paylaşmaya davet eden bir uygulamadır. Ancak, bu uygulama sosyal konuşmaların ötesine geçiyor. Ancak tek bir vizyonu, yani aktif bir yaşam tarzını paylaşan bir topluluğu güçlendirir. Nike+ platformu, kapmaya hazır en güncel ürünleri gösterir. Bu strateji, yalnızca benzer düşüncelere sahip bireyleri birbirine bağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliğini de artırır.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Botu (AI)

Resim: Adweek

Nike, bu özel kampanya için Yapay Zekadan (AI) yararlandı. Marka, Air Jordan blog içeriğini sunan bir bot oluşturmak için AI Platform Snaps ve Facebook ile birlikte çalıştı. Nike meraklılarının sohbetleri paylaştığı ve üç kategoriye eriştiği bir kanaldır: alışveriş, saat ve Air Jordan. Bu strateji daha geniş bir kitleyi hedeflese de marka, Nike'ın açık oranlarını yüzde 87'ye kadar artırdığını iddia ediyor. Nike'ın tavsiyesi? AI gibi mevcut teknolojiyi kullanarak trendleri takip edin.

3. Reactland (Oyunlaştırma)

Marka bilinirliğini ve katılımını artırmak, sosyal medya pazarlamacılarının hedeflerinden biridir. Bu Nike sosyal medya pazarlama kampanyası, size daha genç kitleleri nasıl cezbedeceğiniz konusunda bir fikir vermelidir. Nike's Reactland, kullanıcılarına sürükleyici bir deneyim sunmak için oyunlaştırma üzerinde durur. Bu sistemi Çin'in her yerindeki mağazalara kurdular, burada oyuncular kendilerini Nike ayakkabılarının olduğu fantastik bir diyara çekebildiler. Bu kampanya Çin'de sadece bir ay sürmüş olsa da, etki, ayakkabıları satın alan oyuncularda yüzde 48'lik bir artış oldu.

4. Margot ve Lily (Hikaye Anlatıcılığı)

Büyük ölçüde hikaye anlatımına dayanan bir marka lideri varsa, o da Nike'dan başkası değildir. Önceki Nike video reklamlarından da görebileceğiniz gibi, her zaman bir çözüm arayan mücadele eden bir sporcu hakkındadır ve ahlaki bir dersle biter. Bu, aynı gemide olan hedef kitleyi bağlamanın bir yoludur. Ancak Nike, hikaye anlatımını farklı şekilde yapıyor ve bunu alaka düzeyi, duygusal çekicilik ve dostluk göz önünde bulundurarak yapıyor. Hedeflerine ulaşmak için mücadele eden iki kız kardeş hakkında sekiz bölümlük bir dizi yayınladılar. Margot vs. Lily, tam tersi olan ırklar arası kız kardeşler etrafında döner. Biri atletizm bağımlısı, diğeri ise listenin en altında listelenen sporları olan giden bir bayan.

5. Şimdiye Kadarki En İyi Gün (Etkinlik işbirliği)

Nike yaklaşmakta olan Olimpiyatlardan yararlandı ve “Şimdiye Kadarki En İyi Gün” adlı bir video reklam yayınladı. Hedeflerine her an, hatta yarın ulaşabilecek sporcuları gösteren bu 60 dakikalık videoyu yayınladılar. Yarın zafer için başka bir gün ve herkes elinden gelenin en iyisini yapmaya teşvik ediliyor. Nike'ın mesajı yıllar boyunca hep aynı olmuştur ve eğer bir vücudunuz varsa, o zaman bir atletsiniz ve her şeyi yapabilirsiniz. Bunu Olimpiyat etkinliğiyle başlatmak, yalnızca Nike'ın erişimini güçlendirdi.

6. Büyüklüğünüzü Bulun (Net mesajlaşma)

Resim: Kako Mendez

Nike'ın sosyal medya pazarlama stratejisi ya kısa ya da uzun soluklu. Nike reklamları, metin yazarlığında çeşitlendirmeye dayanır. Bu özel Facebook reklam kampanyası, Find Your Greatness, markanın net mesajlarından oluşuyor. Büyüklük sporculara gümüş tepside sunulmaz. Madalyaların, podyumların ve zaferlerin arkasında, sporcular yaptıkları işte harika olmak için çok sıkı çalışma, eğitim ve fedakarlıklardan geçerler. Nike bu reklam tasarımında bunu anlatıyor.

7. Sadece Yap (Basitlik)

Nike'ın “Just Do It” sloganı çeşitli reklamlarda binlerce kez kullanılıyor. Nike'ın sadece üç kelimeyle seyircinin dikkatini çekmesi etkileyici. İşte bu nedenle Nike, sadeliğe verdiği önem nedeniyle pazarlamada lider olmuştur. Nike reklam tasarımları asla karmaşık ve kafa karıştırıcı değildir. Grafiklere, bu örnekte olduğu gibi kısa ve net mesajlar da eşlik ediyor.

8. Black Lives Matter (Savunuculuk)

Nike sosyal medya pazarlama stratejisinden öğrenebileceğiniz şeylerden biri, benzer düşünen kitlelerle bağlantı kurmayı başaramadığıdır. Nike bir asi olarak adlandırılmıyor; ancak marka, müşteri kaybetmek pahasına da olsa savunuculuklarını desteklemekten asla geri kalmıyor. Örneğin Nike, Black Lives Matter'ın bir savunucusu ve bu desteği Twitter kanallarında açıkça gösterdiler. Bu, bazı hedef kitlelerinin hoşuna gitmese de, hakiki savunuculuk, onları otantik bir marka haline getirerek hâlâ geçerliliğini koruyor.

9. NBA Formaları (Sponsorlu gönderiler)

Sponsorlu gönderiler, sosyal medyada hedef kitlenize ulaşmanın en hızlı yollarından biridir. Nike dünya çapında tanınan ünlü bir marka olmasına rağmen, kapsamlı ve özelleştirilmiş bir erişim için hala ücretli reklamlardan yararlanıyor. İşte NBA formalarını tanıtan basit bir Facebook reklamı.

10. Onun İçin Daha İyi (UGC)

Resim: BrandBas.se

Bir marka topluluğu oluşturmak için önce kullanıcılardan yakınlık kazanmalısınız. Nike Better For It kampanyasıyla bunu yaptı. Bu kampanya, kadınları hayatlarında daha iyi olmaları için güçlendirmeyi amaçlıyor. Nike, kullanıcı tarafından oluşturulan mükemmel bir pazarlama çalışması yaparak, kullanıcıları deneyimlerini paylaşmaya ve #betterforit hashtag'ini kullanmaya teşvik eder.

Çözüm

Nike'ın sosyal medya pazarlama stratejisi, çekici grafiklere, duygusal pazarlamaya ve net mesajlaşmaya odaklanır. Aynı kalitede ve etkileyici reklam tasarımlarını elde etmek istiyorsanız, yardım için Penji'ye başvurun. İlk ayınız için özel yüzde 15 indirim için kaydolun veya hizmeti 15 gün boyunca risksiz deneyin!