10 ตัวอย่างแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike ที่ดีที่สุด

ผู้โฆษณาบางรายล้มเหลวในการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเนื่องจากขาดความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมาย ชาวเน็ตมีส่วนร่วมและกระทำการแตกต่างไปจากช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ และสิ่งนี้ควรมีความสำคัญสูงสุดในรายการสิ่งที่ต้องทำของผู้โฆษณา ท่ามกลางความล้มเหลวของโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์หนึ่งดูเหมือนว่าจะร่วมกันทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย ความกล้าหาญของ Nike ในการมีส่วนร่วมกับชาวเน็ตในขณะที่สื่อสารข้อความเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาควรปฏิบัติตาม นี่คือสิ่งที่คุณจะได้รับจากกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike เราจะแสดงแคมเปญบนโซเชียลมีเดียชั้นนำของแบรนด์ให้คุณเห็น และเหตุผลที่แต่ละแคมเปญสามารถดึงดูดใจผู้ชมได้

1. Nike+ (นวัตกรรม)

ไนกี้ไม่ได้ทำอะไรเป็นชิ้นเป็นอัน นั่นไม่ใช่วิธีที่พวกเขาหมุน แบรนด์มองหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอยู่เสมอ และพวกเขาทำได้อย่างง่ายดายและสร้างสรรค์ ตัวอย่างที่ดีประการหนึ่งของนวัตกรรมของ Nike คือแพลตฟอร์ม Nike+ เป็นแอพที่เชิญชวนสมาชิก Nike ทุกคนให้มีส่วนร่วมและแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา อย่างไรก็ตาม แอพนี้เป็นมากกว่าแค่การสนทนาทางสังคม แต่เป็นการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชนที่มีวิสัยทัศน์เดียวกัน นั่นคือไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง แพลตฟอร์ม Nike+ จะแสดงผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่รอคว้า กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่เชื่อมโยงผู้ที่มีความคิดเหมือนๆ กันเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย

2. แอร์จอร์แดน x Facebook Messenger Bot (AI)

ภาพ: Adweek

Nike ใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ (AI) สำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ แบรนด์ร่วมมือกับ AI Platform Snaps และ Facebook เพื่อสร้างบอทที่ส่งเนื้อหาบล็อกของ Air Jordan เป็นช่องทางที่ผู้สนใจรักของ Nike แบ่งปันการสนทนาและเข้าถึงสามหมวดหมู่: ช็อป ชม และแอร์จอร์แดน แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่กว้างขึ้น แต่แบรนด์อ้างว่าได้เพิ่มอัตราการเปิดของ Nike ได้ถึง 87 เปอร์เซ็นต์ คำแนะนำของไนกี้? ติดตามแนวโน้มโดยใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่เช่น AI

3. Reactland (เกมฟิเคชั่น)

การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในเป้าหมายของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย แคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike นี้ควรให้แนวคิดแก่คุณว่าจะดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้อย่างไร Reactland ของ Nike อาศัย gamification เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่สมจริง พวกเขาติดตั้งระบบนี้ในร้านค้าทั่วประเทศจีน ซึ่งผู้เล่นจะได้ดำดิ่งลงไปในดินแดนมหัศจรรย์ที่มีรองเท้า Nike แม้ว่าแคมเปญนี้จะใช้เวลาเพียงเดือนเดียวในจีน แต่ผลที่ได้คือผู้เล่นที่ซื้อรองเท้าคู่นี้เพิ่มขึ้น 48%

4. Margot vs. Lily (เล่าเรื่อง)

หากมีผู้นำแบรนด์รายใดที่พึ่งพาการเล่าเรื่องเป็นอย่างมาก ก็ไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก Nike ดังที่คุณเห็นจากโฆษณาวิดีโอของ Nike ครั้งก่อน นักกีฬาที่ดิ้นรนมองหาวิธีแก้ปัญหามักจะจบลงด้วยบทเรียนด้านศีลธรรม นี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายซึ่งอยู่ในเรือลำเดียวกัน แต่ Nike เล่าเรื่องของพวกเขาแตกต่างออกไป และพวกเขาก็ทำมันด้วยความเกี่ยวข้อง ดึงดูดใจทางอารมณ์ และความเป็นกันเองในใจ พวกเขาออกซีรีส์แปดตอนที่เกี่ยวกับพี่สาวสองคนที่พยายามดิ้นรนเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Margot vs. Lily เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับพี่น้องสตรีเชื้อชาติที่ค่อนข้างตรงกันข้าม คนหนึ่งเป็นคนขี้ยาในกีฬากรีฑา และอีกคนเป็นผู้หญิงที่ร่าเริงแจ่มใสซึ่งมีรายการกีฬาอยู่ด้านล่างสุดของรายการ

5. Best Day Ever (การทำงานร่วมกันของกิจกรรม)

Nike ใช้ประโยชน์จากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่จะเกิดขึ้นและเปิดตัวโฆษณาวิดีโอชื่อ "Best Day Ever" พวกเขาเปิดตัววิดีโอความยาว 60 นาทีนี้ซึ่งแสดงนักกีฬาที่สามารถบรรลุเป้าหมายได้ทุกเมื่อ แม้กระทั่งพรุ่งนี้ พรุ่งนี้เป็นอีกวันแห่งชัยชนะ และทุกคนได้รับการสนับสนุนให้พยายามและทำให้ดีที่สุด ข้อความของ Nike ยังคงเหมือนเดิมตลอดหลายปีที่ผ่านมา นั่นคือถ้าคุณมีร่างกาย แสดงว่าคุณเป็นนักกีฬา และคุณสามารถทำทุกอย่างได้ การเปิดตัวสิ่งนี้ด้วยการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทำให้ Nike เข้าถึงได้แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

6. ค้นหาความยิ่งใหญ่ของคุณ (ข้อความที่ชัดเจน)

ภาพ: Kako Mendez

กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike นั้นสั้นหรือยาว โฆษณา Nike อาศัยความหลากหลายในการเขียนคำโฆษณา แคมเปญโฆษณาบน Facebook โดยเฉพาะ Find Your Greatness ประกอบด้วยข้อความที่ชัดเจนจากแบรนด์ ความยิ่งใหญ่ไม่ได้มอบให้กับนักกีฬาบนจานเงิน เบื้องหลังเหรียญรางวัล การขึ้นโพเดียม และชัยชนะ นักกีฬาต้องผ่านการทำงานหนัก การฝึกฝน และการเสียสละมากมายเพื่อทำสิ่งที่ยอดเยี่ยม และนี่คือสิ่งที่ Nike สื่อสารในการออกแบบโฆษณานี้

7. Just Do It (ความเรียบง่าย)

สโลแกนของ Nike “Just Do It” ถูกใช้เป็นพันครั้งในโฆษณาต่างๆ เป็นเรื่องที่น่าประทับใจที่ Nike สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ด้วยคำเพียงสามคำ และนี่คือเหตุผลที่ Nike เป็นผู้นำด้านการตลาดเนื่องจากความใส่ใจในความเรียบง่าย การออกแบบโฆษณา Nike ไม่เคยซับซ้อนและสับสน กราฟิกยังมาพร้อมกับข้อความที่กระชับและตรงไปตรงมาดังตัวอย่างนี้

8. Black Lives Matter (การรณรงค์)

สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike ก็คือการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีความคิดเหมือนกันอย่างไม่พลาด Nike ไม่ได้ถูกขนานนามว่าเป็นกบฏ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ไม่เคยล้มเหลวในการสนับสนุนการสนับสนุน แม้ว่าจะหมายถึงการสูญเสียลูกค้าก็ตาม ตัวอย่างเช่น Nike เป็นผู้สนับสนุน Black Lives Matter และพวกเขาแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการสนับสนุนนี้ในช่อง Twitter ของพวกเขา แม้ว่าสิ่งนี้อาจไม่เหมาะกับผู้ชมบางคน แต่การสนับสนุนที่แท้จริงยังคงเป็นความจริง ทำให้พวกเขากลายเป็นแบรนด์ที่แท้จริง

9. เสื้อ NBA (โพสต์สปอนเซอร์)

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่า Nike จะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก แต่ก็ยังใช้การโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อการเข้าถึงที่กว้างขวางและกำหนดเองได้ นี่คือโฆษณา Facebook ง่ายๆ ที่โปรโมตเสื้อ NBA

10. ดีกว่าสำหรับมัน (UGC)

ภาพ: BrandBa.se

ในการสร้างชุมชนแบรนด์ คุณต้องได้รับความใกล้ชิดจากผู้ใช้ก่อน และนี่คือสิ่งที่ Nike ทำกับแคมเปญ Better For It แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้หญิงมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น Nike สนับสนุนให้ผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์และใช้แฮชแท็ก #betterforit ซึ่งเป็นความพยายามทางการตลาดที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้อย่างยอดเยี่ยม

บทสรุป

กลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของ Nike เน้นที่กราฟิกที่น่าดึงดูด การตลาดทางอารมณ์ และข้อความที่ชัดเจน หากคุณต้องการได้คุณภาพเดียวกันและการออกแบบโฆษณาที่น่าดึงดูด ขอความช่วยเหลือจาก Penji ลงทะเบียนรับส่วนลดพิเศษ 15 เปอร์เซ็นต์ในเดือนแรกของคุณ หรือลองใช้บริการ 15 วันโดยไม่มีความเสี่ยง!