10 Contoh Kampanye Pemasaran Media Sosial Nike Terbaik

Beberapa pengiklan gagal dalam pemasaran media sosial karena kurangnya pemahaman audiens mereka. Netizen terlibat dan bertindak secara berbeda di berbagai saluran media sosial, dan ini harus menjadi prioritas utama dalam daftar tugas pengiklan. Di tengah semua kegagalan iklan media sosial, satu merek tampaknya mempertahankannya untuk pemasaran media sosial. Kehebatan Nike dalam terlibat dengan netizen saat menyampaikan pesan adalah sesuatu yang harus diikuti oleh pengiklan . Inilah yang bisa Anda dapatkan dari strategi pemasaran media sosial Nike. Kami akan menunjukkan kepada Anda kampanye media sosial teratas merek tersebut dan mengapa masing-masing kampanye menarik hati audiensnya.

1. Nike+ (Inovasi)

Nike tidak melakukan sesuatu dengan setengah-setengah. Bukan begitu cara mereka berguling. Merek selalu mencari cara inovatif untuk terhubung dengan audiensnya. Dan mereka melakukannya dengan mudah dan kreativitas. Salah satu contoh bagus dari inovasi Nike adalah platform Nike+. Ini adalah aplikasi yang mengundang semua anggota Nike untuk saling berinteraksi dan berbagi cerita. Namun, aplikasi ini melampaui percakapan sosial. Tapi itu memperkuat komunitas yang memiliki satu visi—gaya hidup aktif. Platform Nike+ menampilkan produk-produk terkini yang siap diperebutkan. Strategi ini tidak hanya menghubungkan individu yang berpikiran sama tetapi juga meningkatkan kesadaran merek.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

Gambar: Adweek

Nike memanfaatkan Artificial Intelligence (AI) untuk kampanye khusus ini. Merek ini bekerja sama dengan AI Platform Snaps dan Facebook untuk membuat bot yang mengirimkan konten blog Air Jordan. Ini adalah saluran tempat para penggemar Nike berbagi percakapan dan mendapatkan akses ke tiga kategori: toko, jam tangan, dan Air Jordan. Meskipun strategi ini ditargetkan pada khalayak yang lebih luas, merek tersebut mengklaim telah meningkatkan open rate Nike hingga 87 persen. saran nike? Ikuti tren dengan menggunakan teknologi yang tersedia seperti AI.

3. Reactland (Gamifikasi)

Meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek adalah salah satu tujuan pemasar media sosial. Kampanye pemasaran media sosial Nike ini akan memberi Anda gambaran tentang cara memikat audiens yang lebih muda. Nike's Reactland berfokus pada gamification untuk memberikan pengalaman imersif kepada penggunanya. Mereka memasang sistem ini di toko-toko di seluruh China, di mana para pemain dapat membenamkan diri di dunia fantastis yang menampilkan sepatu Nike. Meskipun kampanye ini hanya berlangsung selama sebulan di China, efeknya adalah peningkatan 48 persen pada pemain yang membeli sepatu.

4. Margot vs. Lily (Bercerita)

Jika ada satu brand leader yang sangat mengandalkan storytelling, tak lain adalah Nike. Seperti yang Anda lihat dari iklan video Nike sebelumnya, ini selalu tentang atlet yang berjuang mencari solusi dan diakhiri dengan pelajaran moral. Ini adalah salah satu cara untuk menggaet audiens targetnya, yang juga senasib. Tetapi Nike melakukan pengisahan cerita mereka secara berbeda, dan mereka melakukannya dengan relevansi, daya tarik emosional, dan persahabatan dalam pikiran. Mereka merilis seri delapan episode tentang dua saudara perempuan yang berjuang untuk mencapai tujuan mereka. Margot vs. Lily berkisah tentang saudara perempuan antar ras yang sangat bertolak belakang. Salah satunya adalah pecandu ateletik, dan yang lainnya adalah wanita ramah yang memiliki olahraga terdaftar di bagian bawah daftar.

5. Best Day Ever (Kolaborasi acara)

Nike memanfaatkan Olimpiade yang akan datang dan merilis iklan video berjudul "Hari Terbaik yang Pernah Ada". Mereka meluncurkan video berdurasi 60 menit ini yang menampilkan atlet yang dapat mencapai tujuan mereka kapan saja, bahkan besok. Besok adalah hari lain untuk kemenangan, dan setiap orang didorong untuk mencoba dan melakukan yang terbaik. Pesan Nike selalu sama selama bertahun-tahun, dan itu jika Anda memiliki tubuh, maka Anda adalah seorang atlet, dan Anda dapat melakukan apa saja. Meluncurkan ini dengan acara Olimpiade hanya memperkuat jangkauan Nike.

6. Temukan Kehebatan Anda (Hapus pesan)

Gambar: Kako Mendezo

Strategi pemasaran media sosial Nike bersifat singkat atau bertele-tele. Iklan Nike mengandalkan diversifikasi dalam copywriting. Kampanye iklan Facebook khusus ini, Temukan Kehebatan Anda, terdiri dari pesan yang jelas dari merek tersebut. Kehebatan tidak diberikan kepada atlet di atas piring perak. Di balik medali, podium, dan kemenangan, para atlet melalui banyak kerja keras, pelatihan, dan pengorbanan untuk menjadi hebat dalam apa yang mereka lakukan. Dan inilah yang Nike komunikasikan dalam desain iklan ini.

7. Lakukan Saja (Kesederhanaan)

Tagline Nike “Just Do It” digunakan ribuan kali dalam berbagai iklan. Sungguh mengesankan bagaimana Nike dapat menarik perhatian penonton hanya dengan tiga kata. Dan inilah mengapa Nike menjadi pemimpin dalam pemasaran karena perhatiannya pada kesederhanaan. Desain iklan Nike tidak pernah rumit dan membingungkan. Grafik juga disertai dengan pesan singkat dan lugas seperti contoh ini.

8. Black Lives Matter (Advokasi)

Salah satu hal yang dapat Anda pelajari dari strategi pemasaran media sosial Nike adalah selalu terhubung dengan audiens yang berpikiran sama. Nike tidak dijuluki pemberontak; namun, merek tidak pernah gagal untuk mendukung advokasinya, bahkan jika itu berarti kehilangan pelanggan. Misalnya, Nike adalah pendukung Black Lives Matter, dan mereka dengan jelas menunjukkan dukungan ini di saluran Twitter mereka. Meskipun ini mungkin tidak cocok dengan beberapa audiens mereka, advokasi asli tetap benar, menjadikan mereka merek yang otentik.

9. NBA Jerseys (postingan bersponsor)

Posting bersponsor adalah salah satu cara tercepat untuk menjangkau audiens target Anda di media sosial. Meskipun Nike adalah merek terkenal yang diakui di seluruh dunia, Nike masih memanfaatkan iklan berbayar untuk jangkauan yang luas dan disesuaikan. Berikut adalah iklan Facebook sederhana yang mempromosikan kaus NBA.

10. Lebih Baik Untuk Ini (UGC)

Gambar: BrandBa.se

Untuk membuat komunitas merek, Anda harus terlebih dahulu mendapatkan afinitas dari pengguna. Dan inilah yang Nike lakukan dengan kampanye Better For It mereka. Kampanye ini bertujuan untuk memberdayakan perempuan untuk menjadi lebih baik dalam hidupnya. Nike mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman mereka dan menggunakan tagar #betterforit, membuat upaya pemasaran buatan pengguna yang luar biasa.

Kesimpulan

Strategi pemasaran media sosial Nike berpusat pada grafik yang menarik, pemasaran emosional, dan pesan yang jelas. Jika Anda ingin mendapatkan kualitas yang sama dan desain iklan yang menarik, hubungi Penji untuk mendapatkan bantuan. Daftar untuk mendapatkan diskon khusus 15 persen di bulan pertama Anda, atau coba layanan ini selama 15 hari tanpa risiko!