耐克最佳社交媒体营销活动的 10 个示例

由于缺乏对受众的了解，一些广告商在社交媒体营销上失败了。 网民在各种社交媒体渠道上的参与和行为有所不同，这应该是广告商待办事项清单上的重中之重。 在所有社交媒体广告失败的情况下，一个品牌似乎将其整合在一起进行社交媒体营销。 耐克在传达信息的同时与网民互动的能力是广告商应该效仿的。 以下是您可以从耐克社交媒体营销策略中获得的信息。 我们将向您展示该品牌的顶级社交媒体活动，以及为什么每个活动都能吸引观众的心。

1. Nike+（创新）

耐克不会半途而废。 他们不是这样滚动的。 该品牌一直在寻找与受众建立联系的创新方式。 他们轻松而富有创造力地做到了这一点。 耐克创新的一个很好的例子是耐克+平台。 这是一款邀请所有耐克会员相互交流并分享他们故事的应用程序。 然而，这个应用程序超越了社交对话。 但它加强了一个共享一个愿景的社区——积极的生活方式。 Nike+ 平台展示了可供抢购的最新产品。 这种策略不仅可以连接志同道合的个人，还可以提高品牌知名度。

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

图片：广告周刊

耐克利用人工智能 (AI) 进行这项特定活动。 该品牌与 AI Platform Snaps 和 Facebook 合作创建了一个提供 Air Jordan 博客内容的机器人。 这是一个耐克爱好者分享对话并访问三个类别的频道：商店、手表和 Air Jordan。 尽管这一策略针对的是更广泛的受众，但该品牌声称它已将耐克的开放率提高了 87%。 耐克的建议？ 通过使用可用的技术（例如 AI）跟上趋势。

3. Reactland（游戏化）

提高品牌知名度和参与度是社交媒体营销人员的目标之一。 这个耐克社交媒体营销活动应该让您了解如何吸引年轻观众。 耐克的 Reactland 专注于游戏化，为用户提供身临其境的体验。 他们在中国各地的商店安装了这套系统，让玩家可以沉浸在耐克鞋的奇幻世界中。 虽然这场运动在中国只持续了一个月，但效果却是购买球鞋的球员增加了 48%。

4. Margot vs. Lily（讲故事）

如果有一个品牌领导者严重依赖讲故事，那就是耐克。 正如您从之前的耐克视频广告中看到的那样，它总是关于一个挣扎的运动员寻找解决方案并以道德课结束。 这是吸引目标受众的一种方式，他们也处于同一条船上。 但耐克讲故事的方式不同，他们这样做时考虑到了相关性、情感吸引力和友情。 他们发布了一个八集系列，讲述了两个姐妹努力实现自己的目标。 Margot vs. Lily 围绕着完全相反的异族姐妹展开。 一个是田径运动的迷，另一个是一位外向的女士，她的运动项目列在列表的底部。

5. Best Day Ever (活动合作)

耐克利用即将到来的奥运会，发布了一个名为“Best Day Ever”的视频广告。 他们发布了这段 60 分钟的视频，展示了可以在任何时候甚至明天实现目标的运动员。 明天又是胜利的一天，我们鼓励每个人都努力做到最好。 多年来，耐克的信息始终如一，那就是如果你有一个身体，那么你就是一名运动员，你可以做任何事情。 在奥运会上推出这一举措只会加强耐克的影响力。

6.找到你的伟大（明确的信息）

图片：卡科·门德斯

耐克的社交媒体营销策略要么简短，要么冗长。 耐克广告依赖于文案的多样化。 这个特殊的 Facebook 广告活动 Find Your Greatness 包含来自品牌的明确信息。 伟大的运动员不是在银盘上的。 在奖牌、领奖台和胜利的背后，运动员们经历了很多艰苦的工作、训练和牺牲，才能在他们的工作中表现出色。 这就是耐克在这个广告设计中所传达的信息。

7. Just Do It (简单)

耐克的标语“Just Do It”在各种广告中被使用了数千次。 令人印象深刻的是，耐克如何仅用三个词就可以吸引观众的注意力。 这就是为什么耐克因其对简单性的关注而成为营销领域的领导者。 耐克广告设计从不复杂和混乱。 图形还伴随着像这个例子一样简洁明了的信息。

8. Black Lives Matter（倡导）

您可以从耐克社交媒体营销策略中学到的一件事是，它不会不与志同道合的受众建立联系。 耐克不被称为反叛者。 然而，该品牌永远不会不支持其倡导，即使这意味着失去客户。 例如，耐克是 Black Lives Matter 的倡导者，他们在 Twitter 频道上明确表示了这种支持。 虽然这可能不适合他们的一些观众，但真正的倡导仍然是真实的，使他们成为一个真正的品牌。

9. NBA 球衣（赞助帖子）

赞助帖子是您在社交媒体上接触目标受众的最快方式之一。 尽管耐克是全球公认的知名品牌，但它仍然利用付费广告来实现广泛和定制的覆盖面。 这是一个宣传 NBA 球衣的简单 Facebook 广告。

10. 更好的 (UGC)

图片：BrandBase.se

打造品牌社区，首先要获得用户的亲和感。 这就是耐克在 Better For It 活动中所做的。 该运动旨在赋予女性权力，让她们的生活变得更好。 耐克鼓励用户分享他们的经验并使用#betterforit 主题标签，从而做出出色的用户生成营销工作。

结论

耐克的社交媒体营销策略以吸引人的图形、情感营销和清晰的信息为中心。 如果您想获得相同质量和引人注目的广告设计，请向 Penji 寻求帮助。 注册第一个月即可享受 15% 的特别优惠，或免费试用该服务 15 天！