マーケター：大いなる退職を大革命として見る時が来ました

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トップフリーランスの才能を見つけて活性化する能力は、他のブランドから素晴らしいブランドを分離します。

私は4月にその文章を書きました。急成長するフリーランス経済と相まって、専門的なクリエイティブな才能に対する需要の高まりが、マーケティングチームの構成を永久に変えるだろうと予測しました。 Skywordで、私たちはこのThe GreatTalentRushを吹き替えました-そして私たちは正しかったです。

4か月後、430万人近くのアメリカ人が4週間で仕事を辞め、労働省が20年前に辞任データの収集を開始して以来最高の辞任率を記録しました。

大量退職が企業に何かを教えたとしたら、それは最高の才能が貴重であるということです。 記録的な数の人々は、欲求不満から仕事を辞めているだけではありません。 彼らは自分たちの価値をよりよく理解し、より大きな専門家としての満足を求める自信を得ました。それが個人的に意味することは何でもです。

マーケティングやクリエイティブアートの分野でますます多くの人々にとって、それはフルタイムからフリーランスの仕事への移行を伴いました。 そして、それは私たちの業界の構造そのものを変えるのに十分な規模で起こりました。 現在の米国では、アーティストやデザイナーの77％、マーケティングの専門家の58％がフリーランサーです。

昨年、ビジネスリーダーの3分の2以上がマーケティングリソースの採​​用に苦労しましたが、それに見合ったスキルを持つフリーエージェントの急増が労働市場に参入しました。 しかし、彼らはフルタイムの役割を探していませんでした。 そして、彼らはすぐにはありません。

ブランドがタレント自身の条件でトップタレントに会う時が来ました。

コンテンツを取り巻く文化は変化しています

コンテンツの作成にズームインすると、外部の才能を受け入れる必要性がはっきりとわかります。

今日のコンテンツに飢えた世界では、同じものをもっと公開することは失敗の秘訣です。 ブランドは注目だけでなく、ファンダムを求めて競争します。

忠実なファンベースを構築することで最もよく知られているエンティティは、珍しくて個人的な体験への人々の成長する魅力を利用しています。 テイラー・スウィフトの最新アルバムのドロップ、またはNBAトップショットの突然の成功にほかなりません。 それぞれが、楽しい驚き、本物のつながり、そして排他的な価値の原則を組み合わせて、聴衆を捕らえ、彼らを魅了し続けます。

ブランドが単なるキャンペーンから顧客向けのますます専門的なエクスペリエンスの構築に移行するにつれて、次のようなクリエイターの必要性が高まります。

• 使用したい特定のストーリーテリング媒体の専門職人。

• あなたがカバーしている業界、トピック、および/または文化に精通しているだけでなく、没頭している;

• 接続したいオーディエンスの代表者。

• そして、あなたのブランドから十分に離れているので、テーブルに新鮮な視点と洞察をもたらすことができます。

同時に、急速に変化するビジネスとデジタルの状況では、マーケティングチームが迅速にピボットし、リスクを最小限に抑えて革新し、大規模かつ迅速に高品質のコンテンツを提供することが求められています。

この点で、フリーランスモデルは次の場合に理想的です。

• 採用に伴うリスクや設備投資なしに、適切なスキルを適切なタイミングで活用する。

• 新しいコンテンツタイプの急速な多様化とテスト。

• 新しいオーディエンスと業種をカバーするためにリソースをすばやく追加します。

• また、地域の人材を活性化して、グローバルコンテンツが地域の関連性に適合していることを確認します。

Skywordでは、フリーランスのクリエイターの並外れた才能と、その取り組みを指導する編集者とデジタルプロデューサーの専門家チームを通じて、ブランドがマーケティングの野心を実現できるよう支援できることを光栄に思います。

その仕事を実際に祝うことよりも、変革の年を締めくくるのに良い方法は考えられません。

これは、ブランドが今年の予想を超えるのを助けた3人のクリエイターのコンテンツのスナップショット、彼らの仕事について彼らが言わなければならなかったこと、そしてブランドがフリーランスのクリエイターとより強力なクリエイティブなパートナーシップを築く方法についてのアドバイスです。

ハン・カステネド、Quickbooksのスモールビジネスオーナー向けイラストプレイブック

ハン・カステネドは、アトランティックのフルタイムのプロダクトデザイナーを務めるだけでなく、フリーランスのラテン系の学際的なデザイナーです。 彼女のフリーランスビジネスの開始以来、彼女のコミュニティに奉仕することへのハンの情熱は、マイノリティが所有する中小企業に特別料金を提供するように彼女を駆り立てました。

ヒスパニック系およびラテン系の起業家向けに設計された、完全に図解された中小企業のプレイブックでQuickbooksと協力することは、ぴったりであり、ハンにとっては個人的な投資でした。

「特にこのコミュニティが設計によって提供されることを妨げる言語の壁や文化の壁がしばしばあると思います…そのコミュニティがその情報にアクセスしやすくすることは非常に大きなことでした」と彼女は言います。

2週間以内に、Quickbooksは、ヒスパニック文化遺産月間の一環として、ラテン系の中小企業の所有者と運営者を称えるスターがちりばめられたイベントでプレイブックを発表しました。 アセットはヒットし、イベント中にソーシャルでゲストから、さらにはパネリストのピットブルからも声をかけられました。

Quickbooksの視聴者への情熱を共有する外部クリエーターとして、Hanは、アセットの感動的な使命を尊重し、ブランドのビジョンを豊かにする活気で、ブランドの非常に具体的なトーン、ルック、フィールを実現することができました。

キャピタルワンのオートナビゲーターラーニングセンター、アンドリューガンツ

Andrew Ganzは、経験豊富な自動車ジャーナリストであり、High Gear Mediaの上級編集者であり、過去12年間、ビジネス、金融、業界誌のフリーランスを務めてきました。 彼の技術的知識は自動車雑誌の車両のレビューに不可欠ですが、彼はその専門知識を自動車の話にあまり堪能でない消費者のための実用的なアドバイスに変換することを本当に楽しんでいます。

そのため、キャピタルワンは、オートナビゲーターエクスペリエンスのビジョンを推進するために利用したいと考えていたタイプのエキスパートになりました。これは、消費者をあらゆる瞬間や車の購入の過程でシームレスにガイドするように設計された単一のマーケットプレイスおよびラーニングセンターです。

Andrewは、Capital Oneが顧客に信頼できるガイダンスを提供し、そのコンテンツが通常の一般的なアドバイス以上のものを提供していることを確認するために、彼の専門知識のレベルが不可欠であると考えています。

「一般の聴衆であっても、彼らが話していることを深く理解している人々を追跡することは非常に価値があります」とアンドリューは言います。 「少しでも情報があり、レビューやアドバイスを読んで、彼らが何について話しているのかわからない人が書いたものだと知っていると、せいぜい混乱します。最悪の場合、それは無駄です。私の時間の、そしてそれは彼らにとって彼らの時間の無駄になるだろう。」

CapitalOneのAutoNavigatorエクスペリエンスは、自動車分野におけるブランドの権威を拡大し続け、顧客のエンドツーエンドのエクスペリエンスがすべてのタッチポイントで非常に役立つことを保証します。

コーリーポップ、アボットのキャリアビデオ

Cory Poppは、プロの映画監督、写真監督、カメラオペレーターであり、Samsung、Nike、National Geographic、HBO、Netflixなどのブランドのドキュメンタリーからミュージックビデオまで、あらゆるものを作成しています。

アボットが人生を変えるテクノロジーをどのように作成し、一般に公開するかを正確に顧客に示すのに役立つ、より優れたストーリーテラーは何でしょうか。

今年、CoryはAbbottの従業員と協力して、テクノロジーだけでなく、その背後にいる人々のストーリーをキャプチャしました。これには、イノベーションの絶え間ない追求を推進するものも含まれます。 この場合、Coryは、アボットのテクノロジーチームが混合された新しいテクノロジーを使用してリモートエンジニアをトレーニングし、迅速なCOVIDテストを作成する方法を文書化しました。

「アボットのチームは、面白くて楽しいコンテンツの作成に真剣に取り組んでいます」とCory氏は言います。 「これは素晴らしいコラボレーションプロセスでした。彼らが何を望んでいるかを知っているだけでなく、コンテンツを作成する際に一定の自由を認めるチームが大好きです。アイデアを受け入れることは素晴らしい出発点です。あなたは理由で外部のクリエイターを雇っています。」

アボットのタレントアクイジションチームは、これらのビデオを使用して、アボットでのキャリアが実際にどのように見えるかを候補者に示します。

ブランドリーダーのためのフリーランサーのレッスン

これらのクリエイターは、ブランドがどのように彼らとうまく連携できるかについて、次のように述べています。

• ハン： 「私たちの視覚言語は、クライアントが見たいと思っている雰囲気、トーン、および根底にある努力を伝えるのに必ずしも優れているとは限りません。したがって、好きなものの視覚的な参照を提供できる場合...1つの画像の線...この他のイメージのスタイル...それは、事前にデザイナーにあなたの意図を伝えるときにギャップを埋めることができる一種のムードボードとして機能することができます。」

• アンドリュー： 「ライターを信頼できるようにすることは大きなことだと思います。プロセスを細かく管理するのではなく、タイムリーな応答とフィードバックを提供して、適切な品質の作品を制作できるようにします。」

• コーリー： 「これはちょっとした言い回しかもしれませんが、成功への鍵としてコミュニケーションが常に繰り広げられるのには理由があります。アイデアが具体化され、方法が確保され、全員が同じページにいることを確認してください。」

より良いコンテンツに向けて自分の道を採用しようとして不満を感じている場合は、代わりに、フリーランスのクリエイターを参加させる方法について考えることを検討することをお勧めします。

あなたの理想的なクリエーターはそこにいます、そして私は彼らがあなたが新鮮で予想外の方法であなた自身のブランドを見るのを助けることを保証します。 最も重要なことは、あなたがそれらを許可することです。

ブランドとしての私たちの責任は、私たちが目指している最終的なビジョンを達成するために必要なツール、信頼、パートナーシップをクリエイターに提供することです。

注目の画像アトリビューション：Unsplashの__drz__。