營銷人員：是時候將大辭職視為一場大革命了

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尋找和激活頂級自由職業者的能力將使偉大的品牌與其他品牌區分開來。

我在四月份寫了這句話，預測對專業創意人才的不斷增長的需求加上蓬勃發展的自由職業者經濟將徹底改變營銷團隊的構成。 在 Skyword，我們稱之為 The Great Talent Rush——我們是對的。

四個月後，近 430 萬美國人在四個星期內辭職，這是自勞工部 20 年前開始收集辭職數據以來的最高辭職率。

如果說《大辭職》教會了公司什麼，那就是頂尖人才非常寶貴。 創紀錄的人數不僅僅是因為沮喪而辭職； 他們對自己的價值有了更好的理解，並有信心尋求更大的職業滿足感——無論這對他們個人意味著什麼。

對於越來越多的營銷和創意藝術人士來說，這涉及從全職工作過渡到自由職業。 它發生的規模足以改變我們行業的結構。 目前在美國，高達 77% 的藝術家和設計師以及 58% 的營銷專業人士是自由職業者。

去年，超過三分之二的商業領袖難以招聘營銷資源，但大量具有相應技能的自由球員進入了勞動力市場。 但是，他們並不是在尋找全職角色。 而且他們不會很快出現。

是時候讓品牌按照人才的自身條件與頂尖人才會面了。

圍繞內容的文化正在發生變化

當我們放大內容創作時，接納外部人才的需求是顯而易見的。

在當今渴望內容的世界中，發布更多相同內容是失敗的秘訣。 品牌爭奪粉絲，而不僅僅是注意力。

以建立忠實粉絲群而聞名的實體已經利用了人們對稀有和個人體驗日益增長的吸引力。 看看泰勒斯威夫特的最新專輯或 NBA Top Shot 的突然成功。 每一個都結合了令人愉悅的驚喜、真實的聯繫和獨特的價值來吸引觀眾並保持他們的參與。

隨著品牌從單純的競選活動轉變為為客戶打造越來越專業的體驗，它強化了對以下創作者的需求：

• 您想使用的特定講故事媒介的專業工匠；

• 沉浸在您所涵蓋的行業、主題和/或文化中，而不僅僅是精通；

• 您想要聯繫的受眾的代表；

• 並且距離您的品牌足夠遠，可以為您帶來新鮮的視角和見解。

與此同時，我們瞬息萬變的業務和數字環境要求營銷團隊快速轉型，以最小的風險進行創新，並以規模和速度交付高質量的內容。

在這方面，自由職業者模式非常適合：

• 在正確的時間利用正確的技能，沒有招聘所涉及的風險或資本投資；

• 快速多樣化和測試新的內容類型；

• 快速添加資源以覆蓋新的受眾和垂直領域；

• 並激活區域人才以確保全球內容適應當地相關性。

在 Skyword，我們有幸通過自由創作者的非凡才能以及指導他們努力的編輯和數字製作人的專家團隊，幫助品牌實現他們的營銷抱負。

我想不出比慶祝這項工作更好的方式來結束變革的一年。

以下是今年幫助品牌超越預期的三位創作者的內容快照，他們對自己的工作有什麼看法，以及他們對品牌如何與自由創作者建立更強大的創意合作夥伴關係的建議。

Han Castenedo，Quickbooks 的小企業主圖解劇本

Han Castenedo 是一位拉丁裔多學科設計師，除了擔任The Atlantic的全職產品設計師外，他還是一名自由職業者。 自從她的自由職業者成立以來，韓對服務社區的熱情驅使她為少數族裔和小型企業提供優惠價格。

與 Quickbooks 合作，編寫為西班牙裔和拉丁裔企業家設計的完整插圖的小型企業手冊，這是一個完美的契合，也是 Han 的個人投資。

“我確實認為，通常存在語言障礙和文化障礙，特別是阻止這個社區被設計為服務......能夠讓那個社區更容易獲得這些信息是巨大的，”她說。

兩週之內，Quickbooks 就在星光熠熠的活動中推出了該手冊，作為西班牙裔傳統月的一部分，向拉丁小企業主和經營者致敬。 該資產很受歡迎，在社交媒體上的客人甚至在活動期間被小組成員 Pitbull 大聲疾呼。

作為與 Quickbooks 一樣對其觀眾充滿熱情的外部創作者，Han 能夠以充滿活力的方式將品牌非常具體的基調、外觀和感覺帶入生活，從而兌現了資產的鼓舞人心的使命並豐富了品牌的願景。

Andrew Ganz，Capital One 的 Auto Navigator 學習中心

Andrew Ganz 是一位經驗豐富的汽車記者和 High Gear Media 的高級編輯，在過去的 12 年裡，他一直從事商業、金融和貿易出版物的自由撰稿工作。 雖然他的技術知識在為汽車雜誌審查車輛時至關重要，但他真的很喜歡將這些專業知識轉化為對汽車談話不太流利的消費者的可行建議。

這使他正是 Capital One 想要利用的專家類型，以進一步實現其 Auto Navigator 體驗的願景——一個單一的市場和學習中心，旨在無縫地引導消費者度過每一刻或他們的購車之旅。

Andrew 認為他的專業知識水平對於幫助 Capital One 為其客戶提供值得信賴的指導並確保其內容提供的不僅僅是通常的通用建議至關重要。

“即使是針對普通觀眾，追求對他們所談論的內容有深刻理解的人也是非常值得的，”安德魯說。 “如果我稍微了解一下，並且我閱讀了評論或建議，並且知道它是由一個不知道他們在說什麼的人寫的，充其量是令人困惑的。最壞的情況是，這只是一種浪費我的時間，對他們來說這將是浪費他們的時間。”

Capital One 的 Auto Navigator 體驗繼續擴大該品牌在汽車領域的權威，並確保為客戶提供的端到端體驗在每個接觸點都非常有用。

Cory Popp，雅培的職業視頻

Cory Popp 是一位專業的電影導演、攝影導演和攝像師，他為三星、耐克、國家地理、HBO 和 Netflix 等品牌創作了從紀錄片到音樂視頻的所有內容。

有什麼更好的故事講述者可以幫助雅培向客戶準確展示它是如何創造改變生活的技術並將其帶給公眾的？

今年，Cory 與雅培員工合作，不僅捕捉技術，還捕捉技術背後人員的故事，包括推動他們不懈追求創新的原因。 在這種情況下，Cory 記錄了 Abbott 的技術團隊如何使用混合新興技術來培訓遠程工程師進行快速 COVID 測試。

“Abbott 的團隊真的致力於創造有趣和有趣的內容，”Cory 說。 “這是一個很棒的協作過程。我喜歡一個知道自己想要什麼的團隊，但在創建內容時也允許一定的自由。對想法持開放態度是一個很好的起點。你聘請外部創作者是有原因的。”

Abbott 的人才招聘團隊使用這些視頻向候選人展示 Abbott 的職業實際是什麼樣的 - 沒有任何談話的負責人或員工報價在類似內容中被過度使用。

品牌領導者的自由職業者課程

以下是這些創作者不得不說的關於品牌如何更好地與他們合作的內容：

• 韓： “我們的視覺語言並不總是能很好地傳達客戶希望看到的氛圍、基調和潛在的努力，所以當你可以提供你喜歡的視覺參考時......一張圖像的線條......這張圖片的風格……它可以作為一種情緒板，在提前與設計師溝通你的意圖時，可以彌合差距。”

• 安德魯： “我認為讓自己信任作者是一件大事。不是對過程進行微觀管理，而是提供及時的回應和反饋，這樣我才能做出合適的工作質量。”

• Cory： “我知道這可能有點比喻，但溝通總是被認為是成功的關鍵，這是有原因的。確保想法充實，方法安全，每個人都在同一個頁面上。”

如果您在試圖通過自己的方式獲得更好的內容而感到沮喪，我敦促您考慮考慮如何將自由創作者納入其中。

您理想的創作者就在那裡，我保證他們會幫助您以全新、意想不到的方式看到自己的品牌。 最重要的是你讓他們。

作為品牌，我們有責任為我們的創作者提供他們需要的工具、信任和合作夥伴關係，以實現我們正在努力實現的最終願景。

特色圖片歸屬：Unsplash 上的 __ drz __。