营销人员：是时候将大辞职视为一场大革命了

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寻找和激活顶级自由职业者的能力将使伟大的品牌与其他品牌区分开来。

我在四月份写了这句话，预测对专业创意人才的不断增长的需求加上蓬勃发展的自由职业者经济将彻底改变营销团队的构成。 在 Skyword，我们称之为 The Great Talent Rush——我们是对的。

四个月后，近 430 万美国人在四个星期内辞职，这是自劳工部 20 年前开始收集辞职数据以来的最高辞职率。

如果说《大辞职》教会了公司什么，那就是顶尖人才非常宝贵。 创纪录的人数不仅仅是因为沮丧而辞职； 他们对自己的价值有了更好的理解，并有信心寻求更大的职业满足感——无论这对他们个人意味着什么。

对于越来越多的营销和创意艺术人士来说，这涉及从全职工作过渡到自由职业。 它发生的规模足以改变我们行业的结构。 目前在美国，高达 77% 的艺术家和设计师以及 58% 的营销专业人士是自由职业者。

去年，超过三分之二的商业领袖难以招聘营销资源，但大量具有相应技能的自由球员进入了劳动力市场。 但是，他们并不是在寻找全职角色。 而且他们不会很快出现。

是时候让品牌按照人才的自身条件与顶尖人才会面了。

围绕内容的文化正在发生变化

当我们放大内容创作时，接纳外部人才的需求是显而易见的。

在当今渴望内容的世界中，发布更多相同内容是失败的秘诀。 品牌争夺粉丝，而不仅仅是注意力。

以建立忠实粉丝群而闻名的实体已经利用了人们对稀有和个人体验日益增长的吸引力。 看看泰勒斯威夫特的最新专辑或 NBA Top Shot 的突然成功。 每一个都结合了令人愉悦的惊喜、真实的联系和独特的价值来吸引观众并保持他们的参与。

随着品牌从单纯的竞选活动转变为为客户打造越来越专业的体验，它强化了对以下创作者的需求：

• 您想使用的特定讲故事媒介的专业工匠；

• 沉浸在您所涵盖的行业、主题和/或文化中，而不仅仅是精通；

• 您想要联系的受众的代表；

• 并且距离您的品牌足够远，可以为您带来新鲜的视角和见解。

与此同时，我们瞬息万变的业务和数字环境要求营销团队快速转型，以最小的风险进行创新，并以规模和速度交付高质量的内容。

在这方面，自由职业者模式非常适合：

• 在正确的时间利用正确的技能，没有招聘所涉及的风险或资本投资；

• 快速多样化和测试新的内容类型；

• 快速添加资源以覆盖新的受众和垂直领域；

• 并激活区域人才以确保全球内容适应当地相关性。

在 Skyword，我们有幸通过自由创作者的非凡才能以及指导他们努力的编辑和数字制作人的专家团队，帮助品牌实现他们的营销抱负。

我想不出比庆祝这项工作更好的方式来结束变革的一年。

以下是今年帮助品牌超越预期的三位创作者的内容快照，他们对自己的工作有什么看法，以及他们对品牌如何与自由创作者建立更强大的创意合作伙伴关系的建议。

Han Castenedo，Quickbooks 的小企业主图解剧本

Han Castenedo 是一位拉丁裔多学科设计师，除了担任The Atlantic的全职产品设计师外，他还是一名自由职业者。 自从她的自由职业者成立以来，韩对服务社区的热情驱使她为少数族裔和小型企业提供优惠价格。

与 Quickbooks 合作，编写为西班牙裔和拉丁裔企业家设计的完整插图的小型企业手册，这是一个完美的契合，也是 Han 的个人投资。

“我确实认为，通常存在语言障碍和文化障碍，特别是阻止这个社区被设计为服务......能够让那个社区更容易获得这些信息是巨大的，”她说。

两周之内，Quickbooks 就在星光熠熠的活动中推出了该手册，作为西班牙裔传统月的一部分，向拉丁小企业主和经营者致敬。 该资产很受欢迎，在社交媒体上的客人甚至在活动期间被小组成员 Pitbull 大声疾呼。

作为与 Quickbooks 一样对其观众充满热情的外部创作者，Han 能够以充满活力的方式将品牌非常具体的基调、外观和感觉带入生活，从而兑现了资产的鼓舞人心的使命并丰富了品牌的愿景。

Andrew Ganz，Capital One 的 Auto Navigator 学习中心

Andrew Ganz 是一位经验丰富的汽车记者和 High Gear Media 的高级编辑，在过去的 12 年里，他一直从事商业、金融和贸易出版物的自由撰稿工作。 虽然他的技术知识在为汽车杂志审查车辆时至关重要，但他真的很喜欢将这些专业知识转化为对汽车谈话不太流利的消费者的可行建议。

这使他正是 Capital One 想要利用的专家类型，以进一步实现其 Auto Navigator 体验的愿景——一个单一的市场和学习中心，旨在无缝地引导消费者度过每一刻或他们的购车之旅。

Andrew 认为他的专业知识水平对于帮助 Capital One 为其客户提供值得信赖的指导并确保其内容提供的不仅仅是通常的通用建议至关重要。

“即使是针对普通观众，追求对他们所谈论的内容有深刻理解的人也是非常值得的，”安德鲁说。 “如果我稍微了解一下，并且我阅读了评论或建议，并且知道它是由一个不知道他们在说什么的人写的，充其量是令人困惑的。最坏的情况是，这只是一种浪费我的时间，对他们来说这将是浪费他们的时间。”

Capital One 的 Auto Navigator 体验继续扩大该品牌在汽车领域的权威，并确保为客户提供的端到端体验在每个接触点都非常有用。

Cory Popp，雅培的职业视频

Cory Popp 是一位专业的电影导演、摄影导演和摄像师，他为三星、耐克、国家地理、HBO 和 Netflix 等品牌创作了从纪录片到音乐视频的所有内容。

有什么更好的故事讲述者可以帮助雅培向客户准确展示它是如何创造改变生活的技术并将其带给公众的？

今年，Cory 与雅培员工合作，不仅捕捉技术，还捕捉技术背后人员的故事，包括推动他们不懈追求创新的原因。 在这种情况下，Cory 记录了 Abbott 的技术团队如何使用混合新兴技术来培训远程工程师进行快速 COVID 测试。

“Abbott 的团队真的致力于创造有趣和有趣的内容，”Cory 说。 “这是一个很棒的协作过程。我喜欢一个知道自己想要什么的团队，但在创建内容时也允许一定的自由。对想法持开放态度是一个很好的起点。你聘请外部创作者是有原因的。”

Abbott 的人才招聘团队使用这些视频向候选人展示 Abbott 的职业实际是什么样的 - 没有任何谈话的负责人或员工报价在类似内容中被过度使用。

品牌领导者的自由职业者课程

以下是这些创作者不得不说的关于品牌如何更好地与他们合作的内容：

• 韩： “我们的视觉语言并不总是能很好地传达客户希望看到的氛围、基调和潜在的努力，所以当你可以提供你喜欢的视觉参考时......一张图像的线条......这张图片的风格……它可以作为一种情绪板，在提前与设计师沟通你的意图时，可以弥合差距。”

• 安德鲁： “我认为让自己信任作者是一件大事。不是对过程进行微观管理，而是提供及时的回应和反馈，这样我才能做出合适的工作质量。”

• Cory： “我知道这可能有点比喻，但沟通总是被认为是成功的关键，这是有原因的。确保想法充实，方法安全，每个人都在同一个页面上。”

如果您在试图通过自己的方式获得更好的内容而感到沮丧，我敦促您考虑考虑如何将自由创作者纳入其中。

您理想的创作者就在那里，我保证他们会帮助您以全新、意想不到的方式看到自己的品牌。 最重要的是你让他们。

作为品牌，我们有责任为我们的创作者提供他们需要的工具、信任和合作伙伴关系，以实现我们正在努力实现的最终愿景。

特色图片归属：Unsplash 上的 __ drz __。