Her Zaman Yardımcı Olacak 10 Kolay İçerik Pazarlama İpuçları

İçerik pazarlamasında yeniyseniz, anlıyoruz. Alınacak çok şey var.

Heck, yeni olmasanız bile , ipuçlarının ve tavsiyelerin miktarı yine de bunaltıcı olabilir.

İçerik pazarlaması, bir içerik parçasının ve aradaki her şeyin (korkunç SEO yazıları dahil!)

Kullanıcı niyeti? Anahtar kelime araştırması?

Kaynak: GIPHY

Etkili bir stratejinin kulağa karmaşık gelen bazı terimleri sizi yanıltmasın. Kolaylaştırmak için parçalayabiliriz.

Teknoloji ilerledikçe ve trendler gelip giderken, bazı şeyler her zaman değişecektir. Ancak, bu on içerik pazarlama ipucu her zaman yardımcı olacaktır.

İçindekiler

1. Sürükleyici Yapın
2. Yayınlanan İçerik Öne Çıkan Filminiz Olmalı
3. Hedef Kitlenizi Tanıyın
4. Bir İçerik Takvimi ile Planlayın ve Sonuçları Ölçün
5. Anahtar Kelime Araştırması SEO'nun Belkemiğidir
6. İçerik Pazarlama Stratejinizde Trend Olan ve Eskimeyen İçeriği Karıştırın
7. Konuşma, Basit Bir Dil Kullanın
8. SEO için 'İçerik Alaka Düzeyi' ve 'Kullanıcı Niyeti'ni Artırın
9. İçeriğinizin Bilinirliği ve Tanıtımı için Sosyal Medyayı Kullanın
10. İçerik Pazarlama Stratejinizi Güncel Tutun

1. Sürükleyici Yapın

İnsanların dikkat süresinin sadece sekiz saniye olduğuna dair popüler bir efsane var.

Netflix'i veya Joe Rogan Experience'ı aşırı derecede izlerseniz, bunun doğru olmadığını bilirsiniz.

Aslında dört tür dikkat vardır:

1. Sürdürülebilir – uzun süre tek bir aktiviteye odaklanmak
2. Seçici – başka dikkat dağıtıcı şeyler varken bir şeye konsantre olmak
3. Alternatif – odaklanmış bir görevden diğerine geçiş
4. Bölünmüş – çoklu görev

Kaynak: OT Araç Kutusu

Tamam, Japon balığı statüsü bir yalan olabilir. Ancak sosyal medya gönderileri, bildirimler ve haber güncellemelerinin tümü sınırlı ilgi için rekabet ediyor.

Bu çalışma, sürekli ve seçici dikkat süremizin azaldığını gösterdi. Bölünmüş dikkatimize güveniyoruz ve bu iyi gitmiyor.

Peki, bu içerik oluşturma için ne anlama geliyor?

İnsanların dikkatini çekmek için büyüleyici, sürükleyici bir deneyime ihtiyacınız var.

Pazarlama kampanyalarınız aşağıdakileri içeren yüksek kaliteli içeriğe ihtiyaç duyar:

• Kişiselleştirme
• Oyun oynamak
• bilgi grafikleri
• Pazarlama araçları (ör. Hubspot'un Web Sitesi Derecelendiricisi veya CoSchedule'ün Başlık Analizcisi)
• Podcast'ler
• Web seminerleri
• etkileşim
• Blog yazarken bol miktarda görsel uyaran
• sınavlar

Kaynak: Il Makiage

Daha kısa dikkat süreleri, kitlelerin artık uzun biçimli içerikle ilgilenmediği anlamına gelmez.

Onları gemide tutmak için daha çok çalışmanız gerekiyor.

2. Yayınlanan İçerik Öne Çıkan Filminiz Olmalı

İyi bir içerik pazarlama stratejisi şunların bir karışımını içermelidir:

1. Orijinal içerik
2. küratörlüğünde içerik
3. Sosyal medya katılımı (buna daha sonra geleceğiz)

Ancak, her unsur satmaya değil yardım etmeye odaklanmalıdır.

Orijinal, seçilmiş veya yorumlanmış olsun, yayınlanan içeriğiniz öne çıkanlar olmalıdır.

Home Shopping Network yerine NBA'in 'En Büyük Smaçları'nı düşünün.

İçerik pazarlaması veya SEO konusunda herhangi bir araştırma yaptıysanız, kaliteye odaklanmayı bileceksiniz. Ancak bir stratejinin başarılı olması için düzenli olarak paylaşım yapmanız da gerekir.

Bir denge bulmak zor olabilir.

Orijinal İçerik

Birçok blogcu, ürünlerini veya hizmetlerini yazdıkları her şeye eklemeye çalışmak gibi bir hata yapar.

Ekibimiz her gün yüzlerce içerik pazarlama çabasını gözden geçirir. Dürüstlük, okunacak en iyi şeyler, yalnızca eğitmeye veya eğlendirmeye odaklananlardır.

"Fakat bu, dönüşüm oranıma nasıl yardımcı olacak?"

Evet, marka bilinirliği önemlidir. Ancak, insanlar reklamlardan nefret eder. Her yerdeler.

Kaynak: SendPulse

İnsanlar günde 6.000 ila 10.000 arasında reklam görüyor. Gürültüyü keseceksen, başka biri olmak istemezsin.

Ürününüzü veya hizmetinizi hala bloglamaya sığdırabilirsiniz. Ancak, nişiniz için uzman, güvenilir bir bilgi kaynağı olmak istiyorsunuz. Bu nedenle, alakalı olduğundan emin olun.

Sırf bunun için bir şeyler yazmayın. İçerik pazarlama ipucu #2, yalnızca sizi gururlandıran şeyleri yayınlamaktır.

İçerik fikirleriyle mücadele ediyorsanız endişelenmeyin (küratörlüğün devreye girdiği yer burasıdır!)

Acele edilmiş bir şey yayınlamak yerine, neden en iyi içeriğinizi alıp yeniden amaçlamıyorsunuz?

Eski gönderileri dönüştürmek için bazı fikirler:

• Blog gönderisi > podcast
• Rapor > infografik
• Dahili veriler > vaka çalışması
• Web semineri > video eğitimi
• İstatistikler > tweetler

Kaynak: Scoop.it

Seçilmiş İçerik

Düzenli olarak orijinal içerik oluşturuyor olsanız bile, kaynaklarınızı karıştırmanız önemlidir.

Girin: içerik küratörlüğü.

Küratörlük, nişinizle alakalı içeriği bulmayı, seçmeyi ve paylaşmayı içerir.

Yine burada da çok seçici olmanızı öneriyoruz, yalnızca harika içerikler yayınlayın.

İşte bunu nasıl iyi yapacağınız:

1. Gönderilerinizde son derece seçici olmalısınız.
2. Yalnızca eğlenceli, eğitici veya ilham verici içerik seçin.
3. Her şeyi çeşitli içerik türleriyle (podcast'ler, videolar, makaleler, raporlar) karıştırın.
4. Gönderirken aynı şablona bağlı kalmayın (yakında sıkıcı olacak!)
5. Tüm sosyal ağlar için optimize edin (örneğin tweet karakter sınırlarını dikkate alın).
6. Her algoritma için en uygun etkileşim zamanında yayınlayın.

Küratörlük yaparken her zaman kaynağa atıfta bulunmayı ve kişisel bir bükülme için benzersiz içgörü eklemeyi unutmayın.

3. Hedef Kitlenizi Tanıyın

Bu, bir sonraki içerik pazarlama ipucumuza güzel bir şekilde yol açar: orijinal olmanın gücü.

Hedef kitleniz kağıt üzerinde 'müşteriler' veya 'kullanıcılar' olabilir, ancak onlar yine de insandır.

İçerik pazarlamasının temel amacı onlara hitap etmektir.

Bir alıcı kişiliği oluşturarak başlayın – hedef kitlenizi temsil eden birinin ayrıntılı bir açıklaması.

Onları tanımlayarak ve anlayarak, onların ihtiyaçlarını kendinizin önüne koymayı hatırlayabilirsiniz.

Bu 'müşteri' adını vereceksiniz, demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve davranış özelliklerini dahil edeceksiniz. İsteklerini, hedeflerini, satın alma yolculuğunu ve acı noktalarını anlayacaksınız.

Kaynak: Amy Wright

Bilgi toplamak ve nasıl daha iyi yapabileceğinizi görmek için satış huninizi, referanslarınızı ve genel kullanıcı deneyiminizi değerlendirin.

(Bu arada, bunların hepsi verilere dayanmalıdır.)

Bu verileri aşağıdaki gibi araçları kullanarak bulabilirsiniz:

• Google Analytics
• Sosyal medya analizi
• CRM veya müşteri veritabanınız

Bu karakteri oluşturup kitle içgörülerini derinlemesine inceleyerek, onlarla rezonansa giren içerik oluşturma konusunda daha iyi bir şansınız olacak.

Kaynak: Kinsta

Biraz daha ilhama ihtiyacınız varsa, işte MarTech'in hedef kitlenizi daha iyi tanımanın yedi yolu:

1. Araştırmanı yap
2. rekabetine bak
3. Bir alıcı kişiliği oluşturun
4. Müşterileri kişisel olarak tanıyın
5. Bahsetmelerinizi ve yorumlarınızı izleyin (sosyal dinleme)
6. Dış sosyal alışkanlıklara tanık olun (markanızı doğrudan ilgilendirmeyen)
7. Doğrudan e-posta pazarlama yoluyla bir anket gönderin

Dördüncü ipucu önemli, ancak bunu müşterilerden bir adım öteye götürmenizi istiyoruz.

Diğer kullanıcılarla (mevcut kitlenizin dışında da) etkileşim kurmak, nasıl ilişkiler kuracağınız ve biraz kişilik göstereceğinizdir.

Merak etme; bunu da ele alacağız.

4. Bir İçerik Takvimi ile Planlayın ve Sonuçları Ölçün

Muhtemelen hayatınız boyunca organize olmanız söylendi. Ebeveynlerimiz ve öğretmenlerimiz faydalar hakkında yalan söylemiyordu.

İçerik pazarlama verilerini ve analitiğini kullanarak hedefler belirlemek ve başarıyı ölçmek önemlidir. Aksi takdirde, neyin işe yaradığını nasıl anlarsınız?

İçerik takvimi, yolda kalmanızı sağlamanın görsel bir yoludur. Olması gerektiği kadar basit veya karmaşık olabilir.

Kaynak: CoSchedule

Örneğin, editoryal takviminizdeki her giriş aşağıdakilerin bir kombinasyonunu içerebilir:

• Bir gönderiyi yayınlamak için kesin tarih ve saat
• Hangi sosyal ağ ve hesap bunu yayınlayacak
• Herhangi bir kopya ve yaratıcı eklemeler (örneğin fotoğraflar veya videolar)
• Eklenecek bağlantılar ve etiketler
• Herhangi bir ek ilgili bilgi (örneğin Instagram beslemesi veya bir Hikaye?)

Bu gönderilerin sonuçlarını ölçmek için metrikleri izlemeniz gerekir. Yine, bu, işletmenizin ihtiyaçları kadar basit veya derinlemesine olabilir.

İşte Jay Baer'den dört tür pazarlama metriğini detaylandıran bir örnek:

Kaynak: WordStream

Veya Curata'dan bu içerik ölçüm çerçevesi.

Metrikleri satış döngüsünde ve pazarlama hunisinde göründükleri sırayla eşler:

Kaynak: Curata

Bunlar, her işletme farklı olduğu için size bir fikir vermek için sadece örneklerdir.

Başarı, artan e-posta aboneleri, açılış sayfası tıklamaları veya yeni müşteriler olabilir.

Zamansız bir içerik pazarlama ipucu – hedeflerinizi belirleyin, stratejinizi planlayın ve ilerlemeyi takip edin.

5. Anahtar Kelime Araştırması SEO'nun Belkemiğidir

Tamam, bu karmaşık gelebilir , ancak bu basit bir işlemdir. Herhangi bir başarılı içerik pazarlama stratejisi onunla başlar.

Temel olarak, içeriğinizin hangi arama terimlerinde sıralanmasını istediğinizi bulmak istersiniz.

Kaynak: Mangooller

Ahrefs'e göre:

"Yazdıklarınızı kimse aramıyorsa, ne kadar uğraşırsanız uğraşın Google'dan trafik alamazsınız."

Şaka yapmıyorlar. İçeriğin %90'ından fazlası arama trafiği almıyor. Buna sizinkini de dahil etmeyin!

Kaynak: Ahrefs

Anahtar kelimeler, oluşturma sürecinizin temelidir.

Göz önünde bulundurulması gereken diğer iki faktör şunlardır:

1. manşetlerin önemi
2. İçeriğinizin uzunluğu (daha uzun içerik daha iyi performans gösterir, kabaca 2.500 kelime)

Anahtar kelime araştırmasında uzmanlaşmak, bağlantı kurmanın ilk aşamasıdır (başkalarının içeriğinize kendi içeriklerinde bağlantı vermesini sağlamak). Bunlara 'backlink' denir.

Bonus içerik pazarlama ipucu: arama motorları geri bağlantıları sever .

Diğer siteler için konuk gönderileri yazmak, bağlantı kurmanın başka bir mükemmel yoludur - hala kalite sağlıyorsanız.

Bir anahtar kelime araştırma stratejisi oluşturmak için bu basit adımları kullanın:

1. Sıralamak istediğiniz kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesini oluşturun (uzun kuyruklu anahtar kelimeleri unutmayın)
2. Alternatifler oluşturmak ve onlar için ne kadar sıralamada olduğunuzu söylemek için anahtar kelime araştırma araçlarını (Google Trends veya Moz'un Anahtar Kelime Gezgini gibi) kullanın.
3. En iyi seçeneklerinizi daraltın (ekip büyüklüğüne/zamanına bağlı olarak)
4. Bir elektronik tablodaki değer ve maliyet sayılarını değerlendirin
5. En yüksek puan alan anahtar kelimelerinizi seçin ve 8. ipucuna geçin

Planlama yaparak, kendinize doğru içeriği oluşturmak için en iyi şansı vermiş olursunuz.

6. İçerik Pazarlama Stratejinizde Trend Olan ve Eskimeyen İçeriği Karıştırın

Bu bölüm hızlı bir bölümdür.

İçerik üç biçimde gelir:

1. trend
2. dökmeyen
3. Ortada bir yerde

Trend olan içerik, yakında güncelliğini yitirecek olan güncel olaylarla ilgilidir. Bu yılın Superbowl en iyi paslarının bir videosunu düşünün.

Evergreen içerik zamansız ve sürdürülebilirdir - bu nedenle adı! Örneğin, 'ayakkabılarınızı nasıl bağlayacağınız' konulu bir blog yazısı.

Kaynak: Instructables

İçeriğin çoğunluğu ikisinin ortasında bir yerdedir. Çoğu konu ve sektör değişir, bu nedenle içeriğin alakalı kalması için güncellenmesi gerekir.

İçerik pazarlama ipucu #6: Başarılı içerik stratejileri bir karışım içermelidir.

Her içerik türü için benzersiz bir açı bulmaya çalışın. Öne çıkacağınızdan emin olabilirsiniz.

7. Konuşma, Basit Bir Dil Kullanın

Mobil cihazların dünya çapındaki web trafiğinin yaklaşık yarısını oluşturduğunu biliyor muydunuz?

Bu, içerik pazarlaması için neden önemlidir?

5000 kelimelik makaleniz veya 30 sayfalık raporunuz 16 inçlik bir masaüstü ekranında harika görünebilir, ancak büyük olasılıkla bunu bir iPhone'da okumak kolay olmayacaktır.

İşte tam bu noktada, okuyucunun gözlerine bir mola vermek için net, yapılandırılmış biçimlendirme (bol miktarda görselle) devreye girer.

Size uzun kelimeler ve uzun cümleler kurmanız öğretilmiş olsa da biz tam tersini öneriyoruz.

Daha kısa cümleler “daha ​​net, daha keskin ve daha zorlayıcıdır”.

Kaynak: Pazarlama Örnekleri

Kopya, bir arkadaştan gelen mektup gibi hissettirmelidir. Peki, bunu nasıl başarıyorsunuz?

• Sigorta sözcükleri (yani = bu)
• satmaya çalışmayın
• jargonu kaldır
• Okuyucuyu dahil et
• nasıl konuştuğunu yaz
• Okuyucunun istediğini karşılayın (bir sonraki bölüm nasıl yapılacağını açıklar)

Bu basit bir kavramdır, ancak ilk başta alışması zor olabilir ve zaman alacaktır.

Ancak konuşma metni asla modası geçmeyecek.

8. SEO için 'İçerik Alaka Düzeyi' ve 'Arama Niyeti'ni Arttırın

Bu ikisi (tartışmasız) Google için en önemli şeylerdir. Şimdi ve gelecekte.

Bu, onları bir arada iki çok önemli içerik pazarlama ipucu yapar.

Nihai hedef, kullanıcıların ilk tıkladıklarında tam olarak aradıkları şeyin cevabını bulmalarıdır.

Yukarıda öğrendiğimiz gibi, anahtar kelime araştırması, kullanıcıların Google'a yazdıklarıyla ilgilidir.

Kullanıcıların bir sayfada tıklayıp kalmasını sağlayan şey, içeriğin arama terimleriyle ne kadar alakalı olduğudur.

Kaynak: OpenView

Birçok kişi yukarıdakileri yaptığında, Google bu bağlantıların "arama amacına" yanıt vermesi gerektiğine karar verir.

Bunu iyi yapan içerik pazarlamacıları, bağlantılarının SERP'ler (Arama Motoru Sıralama Sayfaları) aracılığıyla yükseldiğini göreceklerdir.

Gerçekten bu kadar basit.

Peki, arama motorlarını nasıl mutlu eder ve başarırsınız?

İçerik planlarken, ilk SERP'e göz atın ve yüksek dereceli içerik hakkında notlar alın.

Bir eğilim görebiliyor musunuz?

En çok oy alan bağlantılar:

• Nasıl yapılır blog yazıları?
• İpuçları listeleri?
• Video önerileri?
• Giriş sayfaları?
• E-ticaret sayfaları?
• Ürün incelemeleri?

Örnek olarak 'içerik alaka düzeyini' ele alalım.

Burada, SERP'in çoğunlukla kılavuzlar ve ipuçları olduğu ilk sayfasını görebilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken ilk şey bu.

Arama Amacı

Arama amacı genellikle dört kategoriye ayrılır:

1. bilgilendirici
2. navigasyon
3. Reklam
4. işlemsel

Kaynak: nDash

Bir desen gördüğünüzde, yarattığınız her şeyin içine sığacağından emin olabilirsiniz.

Ancak içerik yazma süreciniz kategoriye göre farklılık gösterecektir.

Oldukça ayrıntılı, bu nedenle daha sonra okumak için bu kılavuzu Bilişsel SEO'dan kaydedin.

İçerik alaka düzeyi

İçerik alaka düzeyini sağlamak için:

1. Her zaman içeriğinizle ilgili bir sorunu çözmeyi hedefleyin
2. Anahtar kelime araştırması ile başlayın
3. Trend ve her zaman yeşil olanı karıştırın
4. Daha uzun içerik daha iyi performans gösterir
5. Eski parçaları güncelleyin ve yeniden kullanın

Kılavuzlarda tekrarlanan birçok içerik pazarlama ipucu göreceksiniz. Öncelik verilmesi gerekenler bunlar.

Günün sonunda, yine de, SEO'ya çok fazla kapılmayın.

İşinizin kalitesine odaklanın, hepsi bir araya gelecektir.

9. İçeriğinizin Bilinirliği ve Tanıtımı için Sosyal Medyayı Kullanın

Daha fazla etkileşime ve geri bağlantıya giden yol görünürlükle başlar.

İnsanların içeriğinizi paylaşabilmesi için varlığınızı bilmeleri gerekir.

Peki, bunu nasıl yapabilirsiniz?

Kaynak: Sprout Social

Sosyal Medya Katılımı

Sosyal medyadaki varlığınız sizi diğer insanlardan/markalardan ayıracak.

İçeriği düzenlemenin ve yayınlamanın yanı sıra, bu nasıl etkileşimde bulunduğunuzla ilgilidir.

Sosyal medya platformlarına katılım, içerik pazarlaması için çok önemlidir.

Influencerlar (özellikle mikro influencerlar), bir kitle oluşturmak için bunu kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını bilirler.

Vanity metriklerini unutun. İçeriğinize gerçek aboneler ve gözler istiyorsanız, aldığınızdan daha fazlasını vermeniz gerekir.

Sosyal medya etkileşimi üzerine koca bir blog yazdık ama özetlemek gerekirse:

“Etkileşimi artırmada ve katılımı artırmada bir sinerji var. Biri olmadan diğeri olamaz."

Herhangi bir içerik pazarlama kampanyasında paradan tasarruf etmek için bunun yerine biraz zaman harcamanız gerekecek.

Bu, değerli geri bildirim sağlamak anlamına gelir.

Aynı yorumu birden fazla kullanıcıya kopyalayıp yapıştırmayın. Makalelerini tam olarak okumak veya podcast'lerini dinlemek için biraz zaman ayırın.

Bu çabanın, başkalarının da sizin için aynı şeyi yapmasına neden olacağını görebilirsiniz.

İçerik Tanıtımı

Öte yandan, içerik parçalarını tanıtmak için mevcut stratejiniz nedir?

Öyle mi:

• Onları e-posta listenize göndermek ister misiniz?
• Influencer erişimini denemek ister misiniz?
• Bir içerik tanıtım aracı mı kullanıyorsunuz?
• Organik trafik için dua mı ediyorsunuz?

Hangisi olursa olsun, muhtemelen daha iyisini yapabilirsiniz.

Sosyal paylaşımların gücü kayıp halka olabilir.

Sosyal paylaşımlar hakkında ayrıntılı bir makale yazdık, ancak temel olarak:

“Facebook, Twitter veya LinkedIn olsun; Sosyal medyada birçok kişi tarafından paylaşılan yüksek kaliteli içerik oluşturursanız, geri bağlantı alma ve sonuç olarak SEO'nuzu artırma olasılığınız daha yüksektir."

Bu da angajmana bağlı.

Sosyal medyada aktif ve samimiyseniz, insanların yeni içeriğinizi okuma ve paylaşma olasılığı daha yüksektir.

10. İçerik Pazarlama Stratejinizi Güncel Tutun

Açık görünüyor, ancak genellikle unutulan bir adım.

Belirtildiği gibi, çoğu endüstri, özellikle yeni teknolojinin hızıyla sürekli değişmektedir.

Dijital pazarlama açısından bu sabittir (teşekkürler, Google!)

Inc.'in dediği gibi:

"İçerik pazarlaması her zaman değişiyor çünkü çevrimiçi etkileşim şeklimiz her zaman değişiyor."

Şu anda sizin için işe yarayan bir stratejiniz olsa da, gelecek yıl aynı sonuçları beklemeyin.

Pazarla hareket edin, kılavuzları okuyun ve trendleri takip edin.

Kaynak: Crystal Clear Communications

Birçok tahmin var, ancak bir şey garantili.

İçerik pazarlaması daha kişiselleştirilmiş ve müşteri odaklı olmaya devam edecek.

Kitlenizi mutlu ediyorsanız, onlarla birlikte büyüyeceksiniz.

Çözüm

Ne olursa olsun, bu on içerik pazarlama ipucu burada olacak.

Bir şeyler değişecek. 2030'da sürükleyici içerik çok farklı görünecek, ancak ana mesaj aynı kalacak.

Özetlemek için:

1. sürükleyici hale getirin
2. Yayınlanan her şey, öne çıkanlar makaranız olmalıdır
3. Hedef kitlenizi gerçekten tanıyın
4. Başarıyı planlayın ve ölçün
5. Her zaman anahtar kelime araştırmasını kullanın
6. Hem trend hem de kalıcı içerik oluşturun
7. Kopyanızı basitleştirin
8. Gelecekteki başarı için içerik alaka düzeyini ve arama amacını belirleyin
9. Etkileşim ve tanıtım için sosyal medyayı kullanın
10. Stratejinizi güncel tutun

Kitlenizi göz önünde bulundurarak oluşturun ve küratörlüğünü yapın. Dikkatlerini çektiysen, doğru yapıyorsun.

İçerik pazarlamasının gelecekte nasıl değişeceğini düşünüyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin.