İşletmeniz İçin Teknik İnceleme Nasıl Yazılır?

İçerik pazarlaması, değerini defalarca kanıtlamıştır.

Sadece benim sözüme bakma. SEO trafiğinin, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığından beş kat, sosyal medyadan on kat daha fazla olduğu kanıtlanmıştır.

Google, SEO söz konusu olduğunda içeriğin “muhtemelen diğer faktörlerden daha önemli” olabileceğini söylüyor.

İçerik pazarlamasının 2024 yılına kadar 600 milyar dolardan fazla bir değere sahip olması şaşırtıcı değil. İçerik oluşturma, dış kaynak kullanımına güvenen işletmeden tüketiciye (B2C) şirketler arasında zaten en fazla dış kaynaklı faaliyettir.

İçerik pazarlaması, birden çok kanalda birçok farklı yönü olan karmaşık bir konudur. Eğitici ve eğitici makaleler, bloglar, sosyal medya içeriği, e-kitaplar, videolar, web seminerleri, teknik incelemelerden bahsediyoruz… ve liste uzayıp gidiyor.

Bu makalede teknik incelemelere odaklanacağız, ancak bu içerik pazarlamasının yalnızca bir kısmı ve diğer birçok çalışma parçasını içeren stratejinizin bir parçası olmalıdır.

İşletmeniz için yazılmış yüksek kaliteli bir teknik incelemeye mi ihtiyacınız var? Uzman seviyesindeki yazarlardan sizin için yapılan içerik hizmetlerimiz, sayfa başına yaklaşık 105 ABD Doları'ndan başlayan teknik incelemeleri içerir.

Beyaz Kağıt Nedir?

Teknik incelemeler, genellikle akademik bir tarzda yazılmış bilgilendirici belgelerdir.

Ortalama olarak, çoğu teknik inceleme yaklaşık 2.500 kelimedir. Birincil amaçları, bir ürünü veya hizmeti tanıtırken bir sorunu vurgulamak ve çözüm(ler) önermek.

Teknik inceleme genellikle işletmeler arası (B2B) pazarlama için tasarlanmıştır, ancak B2C pazarlama stratejileri için de geçerli olabilir.

Bununla birlikte, B2C söz konusu olduğunda, bu içerik pazarlama biçimi, ilginç bir liste veya tipik bir reklam değil, eğitici, tarafsız bir yayın arayan potansiyel müşteriler için en uygundur.

Teknik inceleme aşağıdakilerden biri DEĞİLDİR:

• Gösterişli, resim ağırlıklı broşür
• Kullanım kılavuzu
• Teknik destek belgesi
• geleneksel reklam

Teknik incelemeler, gerçekleri, istatistikleri, araştırmaları, çalışmaları ve kanıtları kullanarak bilgilendirmek ve ikna etmek için tasarlanmıştır. Facebook'ta trend olmaları pek olası değil, ancak yine de işinize avantaj sağlamak için içerik pazarlama stratejinizin güçlü bir parçası olabilirler.

5 Temel Adımda Bir İş Teknik Bülteni Nasıl Yazılır?

Teknik incelemeler, işletmeler için belirli bir pazarlama ihtiyacına hizmet eder. Farkındalık yaratırlar, tüketicileri ve müşterileri eğitirler, belirli bir endüstride bir ihtiyaç gösterirler ve işinizi bu konuda lider bir otorite olarak kurmanıza yardımcı olurlar.

Ayrıca kayda değer – teknik incelemelerin yüksek kalitesi, alaka düzeyi ve kullanışlılığı SEO için bir artıdır.

Ancak bir teknik inceleme yazmak, kalbin zayıflığı için değildir. Güçlü yazma becerilerinin yanı sıra çok fazla hazırlık, zaman, motivasyon ve kararlılık gerektirir.

Ne de olsa, sadece 30 dakika içinde araştırılmamış bir içerik parçası üreterek alanınızda bir uzman olarak öne çıkamazsınız. Teknik incelemeye giren ciddi bir çalışma var.

1. Doğru Konuyu Seçin

Pazarlama stratejinizdeki diğer herhangi bir içerik parçası gibi, her şey insanların okumak isteyeceği bir konu seçmekle başlar.

Doğru konuyu düşündüğünüzde, kararınızı etkilemesi gereken üç temel faktör vardır:

• İzleyici: Teknik incelemenizi kim okuyacak? Bir perakendeciyle iş ortaklığı yapan bir toptancı gibi bir B2B müşterisini mi hedefliyor? Veya bir B2C hedef kitlesi için yazıyorsanız, işinize ve sektörünüze zaten aşina olan yerleşik müşterilere mi yoksa konu hakkında muhtemelen çok az bilgisi olan potansiyel potansiyel müşterilere mi ulaşıyorsunuz?
• Uzmanlık: Bir teknik inceleme, sektörünüzde bir otorite olmanıza yardımcı olabilir, bu nedenle güçlü kıyafetlerinize bağlı kaldığınızdan emin olun. İçeriğiniz hem iç bilgi hem de dış araştırma sunabilmelidir. Teknik incelemenizi hedef nişinize odaklanın.
• Çözüm Odaklı Sorun: Başarılı teknik incelemeler, zamanında ve ilgili bir sorunu tanımlar ve ardından söz konusu soruna da bir çözüm sunar. Biçim, akademik ve bilgilendirici olsa da, teknik inceleme hala bir pazarlama varlığıdır. Bir sorunu belirtmeniz ve incelemeniz, ardından onu nasıl çözebileceğinizi önermeniz gerekir.

Bir teknik inceleme yazmanın zor işine dalmadan önce, önce diğer teknik incelemeleri okuduğunuzdan emin olun.

Size ne bekleyeceğiniz konusunda bir fikir vermenin yanı sıra, halihazırda tartışılan aynı fikirleri yeniden ele alan gereksiz bir teknik inceleme yayınlamak yerine, mevcut içerik üzerine inşa edilecek bilgi boşluklarını ve farklı açıları da belirleyebilirsiniz.

2. Kapsamlı ve Kapsamlı Araştırma Yapın

Yüksek kaliteli bir teknik inceleme, veri odaklıdır ve güvenilir araştırmalarla desteklenir.

Yayınladığınız diğer içerik türleri gibi, güvenilir kaynaklar kullandığınızdan ve alıntılar eklediğinizden emin olun. Şüpheli kaynaklardan gelen bilgileri kullanmak, güvenilirliğinizi kaybetmenin en hızlı yollarından biridir.

Mümkünse, sektör kaynaklarına, vaka çalışmalarına, araştırmalara ve son istatistiklere ek olarak kendi dahili belgelerinizi ve araştırmalarınızı ekleyin.

3. Uygun Teknik Belge Biçimlendirmesini İzleyen Bir Anahat Taslağı Hazırlayın

Genellikle en üstte bulguları özetleyen ve ardından daha fazla ayrıntıya dalan tipik bir iş raporunun aksine, bir teknik inceleme belgesi, belgenin sonunda sonuca yer verecektir.

Başlangıç, iyi tanımlanmış bir problem ifadesi içermelidir.

Amacınız, okuyucuyu bir sorunu incelemekle başlayan, ardından çözümlere geçen ve ideal olarak ürün veya hizmetinizin sorunu çözmek için en iyi seçenek olduğunu kanıtlayarak sona eren bir yolculuğa çıkarmaktır.

Anahatınızı teknik incelemenizin iskeleti olarak düşünün. Belirtmek istediğiniz noktaların yanı sıra bölümlerinizi veya bölümlerinizi organize etmek, okuyucunuza net, mantıklı bir akışla eşlik edebilmeniz için yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.

4. Önce Yaz, Sonra Düzenle

Temel taslağınıza sahip olduğunuzda, çekincesiz yazmaya başlayın. Doğrudan dalmak, tüm düşüncelerinizi ve araştırmalarınızı kaydetmek ve daha sonra hataları düzeltmek ve akış pek doğru gelmiyorsa bölümleri yeniden düzenlemek için geri dönmek daha kolaydır.

Yazarken düzenlemeye çalışmak cazip gelebilir, ancak direnmeye çalışın. Sürecinizi yavaşlatacak ve hatta yazar tıkanmasına neden olabilir.

5. Okuyucularınızı Güçlü, Doğru Bir Başlıkla Kandırın

İyi bir başlık ilginç olmalı, aynı zamanda bilgilendirici olmalıdır, böylece okuyucu ne bekleyeceğini bilir. Teknik inceleme yazıldıktan sonra başlığınızı seçmek, parçaya bir bütün olarak bakmanın ve içeriğe en uygun başlığa karar vermenin iyi bir yoludur.

Hedef kitlenize bağlı olarak, başlığınıza "teknik inceleme" kelimesini dahil etmek veya çıkarmak isteyebilirsiniz. Bazı okuyucular bu ekstra otorite göstergesine çekilebilirken, diğerleri tam tersi tepki verebilir ve çok resmi görünen içerikten çekinebilir.

Başarı için 8 Teknik İnceleme Stili İpuçları

Artık teknik incelemenizi yazmaya başlamak için temel bir fikriniz olmalı, ancak stili unutmayın.

Biçimlendirme ve tasarımdan tonlamaya, kelime sayısına ve aradaki her şeye kadar, teknik incelemenizin stili onu uzman bir otorite parçasına veya gülünç bir zaman ve emek israfına dönüştürebilir.

Hatırla:

• Profesyonel, bilgilendirici bir ton kullanın. Argo ve hashtag kullanmanın yeri burası değil. Teknik incelemenizi akademik bir makale olarak düşünün ve tonun bunu yansıtması gerekir. Okurlarınızı küçümsemeden eğitin.
• Markanıza uyacak şekilde biçimlendirin. Bir teknik incelemenin nasıl biçimlendirileceği konusunda kesin kurallar yoktur, ancak profesyonel göründüğünden ve markanızı temsil ettiğinden emin olun. Korkak yazı tipleri ve renkler yok. Taslağınızı takip etmek için zaman ayırdığınız ve özen gösterdiğiniz sürece, teknik inceleme iyi organize edilmeli ve sorunsuz bir şekilde akmalıdır.
• Düzenle, düzenle, düzenle. Yazım hataları ve zayıf dilbilgisi ile dolu bir teknik inceleme yayınlamak, bir uzman olarak oluşturmaya çalıştığınız güvenilirliği yok etmenin hızlı bir yoludur. Yazma becerilerinizden biraz emin olsanız bile, yayınlamadan önce en az bir çift gözün çalışmanızı okuması her zaman iyi bir fikirdir. Harika yazarlar bile, yaratıcının beyninin otomatik olarak atladığı yazım hatalarını yakalamak için editörlere güvenir.
• Aşırı bilgi yüklemesinden kaçının. Veriler iyidir, ancak okuyucunuzun ilgisini kaybedene kadar uzayıp giden teknik ayrıntılarda kaybolmayın. Amaç sadece insanları eğitmek değil, aynı zamanda onları ikna etmektir. Bunu yapmak için, gerçek bilgiler ile daha insani bir anlatı arasında rahat bir denge kurmanız gerekecek.
• Kelime sayınızı kontrol altında tutun. Roman yazmıyorsun. Büyük olasılıkla, hedef kitlenizin yoğun bir programı ve sınırlı dikkat süresi vardır, bu nedenle lafı bırakın ve konuya çabucak gelin.
• Avantajları sergileyin. Teknik incelemenizin bir kısmı, çözüm olarak sunduğunuz ürün veya hizmete ayrılmalıdır. Çözümünüzün neden en iyisi olduğunu detaylandırın. Diğer şirketlerin kopyalayamayacağı ne sunuyor? Avantajlar nelerdir? Tüketiciler neden rakiplerinize karşı sizi seçmeli?
• Otoritenizi kurun. Google, EAT'yi (uzmanlık, yetki ve güvenilirlik) içeren içeriği ödüllendirir. Ödevini yaparsan, gerçeklere sadık kalırsan ve belirli bir sektörde bir emektar olarak deneyimlerini tartışırsan, okuyucular seni güvenilir bir otorite olarak göreceklerdir.
• Örnekler ve çizimler kullanın. İzleyicileriniz için bir resim çizmeyi unutacak kadar gerçeklere saplanıp kalmayın. Uygun olduğunda vaka çalışmaları, gerçek hayattan başarı öyküleri, ilgi çekici açıklamalar ve çizimler kullanın.

Şüpheye Düştüğünüzde Bir Uzman Çalışın

Dediğim gibi, bir teknik inceleme yazmak kalbin zayıflığı için değildir. Bunu doğru şekilde yapmak için sürece giren çok iş var ve bu büyük bir zaman taahhüdü.

Tüm bu çabaya değer mi?

Kesinlikle!

Tüketiciler, değerli içeriğe genel reklam kampanyalarından ve yüksek satış konuşmalarından daha iyi yanıt veriyor. Otorite oluşturmaya ve okuyuculara yüksek kaliteli, eğitici içerik sağlamaya odaklanan SEO odaklı bir içerik stratejisi şu anda pazarlama oyununa hakim durumda.

Ancak herkes doğuştan yazar değildir ve birçok işletme sahibi, bir teknik incelemeyi oluşturan araştırma ve akademik yazılara derinlemesine dalmak için zamana veya güvene sahip değildir.

Teknik inceleme yayınlamak iyi bir yatırımdır. Nedeni ne olursa olsun, zaman ayıramıyor ve kendiniz araştıramıyorsanız, bu değerli varlığı genel pazarlama oyun planınıza ekleyebilmeniz için işi dışarıdan temin etmeyi ciddi olarak düşünmelisiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi yükseltmeye hazır mısınız? İçerik Mağazamızı ziyaret edin ve deneyimli bir yazar tarafından SEO düşünülerek yazılmış özel içerik sipariş edin.