Dünyanın En Başarılı Bültenlerinin Arkasındaki 8 Sır

Bülten, gönderilen en yaygın pazarlama e-postası türlerinden biridir, ancak doğru olması en zor olanlardan biri olmaya devam etmektedir. Hemen hemen her marka, potansiyel müşterilerinizle doğrudan iletişim kurma seçeneği sunduğundan, bu konuda bir çatlak olmak ister.

Ancak bir bülteni başarılı yapan nedir?

Healthline, Nat Geo ve The New York Times gibi popüler haber bültenlerinin ortak noktalarına ve abonelerinizle her zamankinden daha iyi etkileşim kurmayı planlayan bir sonraki bülteninizle neler yapabileceğinize bir göz atalım.

Kaynak

Dünyanın en başarılı haber bültenlerinin arkasındaki 8 sır

Bülten, posta listenize abone olan kişilerin düzenli aralıklarla aldığı bir e-postadır. İlgi alanlarıyla ilgili yararlı bilgilerin yanı sıra, onları fırsatlar ve teklifler ile ne yaptığınız hakkında bilgilendirir.

Bültenler , izleyicileri haberdar etmenin ve onlarla doğrudan bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Ancak birçok marka çoğu zaman doğru dengeyi kurmakta zorlanır.

Siz de haber bülteninizi daha ilgi çekici ve dönüşüm sağlayan bir hale getirmenin yollarını arıyorsanız, size fikir vermesi için en başarılı haber bültenlerinin ardındaki bazı sırları burada bulabilirsiniz. Okumaya devam et.

1. İnfografikleri dahil edin

Pazarlamacıların %67'si pazarlama içeriklerinde infographics kullanıyor.

Görsel içeriğin ilgili insanları çekmedeki gücü artık söz konusu bile değil. İnfografikler, sıkıcı verileri görselleştirmeye, bir hikaye anlatmaya ve bilgileri ilgi çekici şekillerde sunmaya yardımcı olur.

Örneğin, sağlık çalışanlarının bir McDonald's restoranından bir teşekkür yemeğinden nasıl yararlanabileceklerini anlatan bir McDonald's bülteninden alınan bir infografik:

Kaynak

İnfografiklerin kullanımı, bir süreci vurgular ve daha kolay anlaşılmasını sağlamak için onu parçalara ayırır. Benzer şekilde, metin duvarlarını yıkmak ve içeriği daha nefes alabilir hale getirmek için haber bültenlerinizde Infographics kullanabilirsiniz.

Dakikalar içinde infografik yapmayı öğrenmek için buraya tıklayın. Bir içerik parçasındaki her şey gibi, infografiklerin de gerektiğinde ve gerektiğinde kullanılması gerektiğini unutmayın. Tüm sayfanın doldurulması orijinal amaçtan uzaklaşacaktır.

2. Kaydı tamamlayın

Mükemmel haber bültenine ulaşma süreci, abone daha haber bültenine ulaşmadan başlar. Kayıtlar, bir kişinin bülten almak için doldurduğu formdur. Bir kişinin kendilerini isteyerek kaydettirmesi için yeterince ilgi çekici ve ikna edici olmaları gerekir.

En iyi bülten kaydı oluşturma hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz. Her şeyden önce, formunuzun görsel olarak çekici olması gerekir - kullanıcının hemen dikkatini çeken bir form. Ardından, haber bültenine kaydolmaktan ne kazanacaklarını açıkça listeleyin.

Hatta kullanıcılara sizden ne almak istediklerini seçme seçeneği verecek kadar ileri gidebilirsiniz. National Geographic'in haber bültenine kaydolma şekli, bunu aşağıdaki şekilde yapar:

Kaynak

Bu, abonelere görmek istedikleri içeriği seçme özgürlüğü verir. Sırayla, genel olmak yerine onlara hitap eden bir içerik haline geldiğinden, gelecekteki içerikle etkileşimi artırır.

3. Değer sağlayın

Bir abone için bir bültenin amacı, ilgilendikleri ve başka hiçbir yerde bulamayacakları konular hakkında yararlı, önemli ve benzersiz bilgiler almaktır.

İronik olarak, birçok marka, ürünlerinin veya diğer keyfi lojistiklerin reklamına daha fazla odaklandıklarından bu yönü doğru anlamıyor.

Bülteninizin tek odak noktası müşterinize değer sağlamak olmalıdır. Promosyon malzemesi içeriğin %10'unu geçmemelidir . Buradaki fikir, çok fark edilmeden reklamı sessizce yapmaktır.

Kaynak

Healthline haber bültenleri (yukarıdaki örnekte) değerli bir USP oluşturma formülüne erişmiştir . Bulguları ve çalışmaları ilk kaynak olarak sunarak haber bültenlerini aboneleri için gerçekten değerli bir kaynak haline getiriyorlar. Bu onlara gerçek bağlılıklar getirir ve iyi niyetlerini artırır.

4. Çekici konu satırları seçin

İnsanların posta listenize kaydolmasını sağladığınızda iş bitmez. Çünkü kaydolduktan sonra bile e-postanızı açmaları garanti edilmez. Postayı açmaları için onları almalısın.

'Eylül bülteni' gibi genel konu başlıklarına güvenmeyin, çünkü bir kişinin günlük olarak aldığı e-postalar denizinde kaybolmak kolaydır. Bunun yerine, onlarla yaratıcı olun.

Okuyucuda, onlara söylediğiniz önemli şeyi bilmek için e-postayı açması için aciliyet yaratın. Aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi:

Başlık, haber bültenindeki bir anket bulgusu hakkında olabilir. Ya da okuyucunun reddedemeyeceği bir teklif. Ya da okuyucunun bilmesi gereken önemli bir haber. Kısa, kesin olduğundan ve mesajı tıklama tuzağı olmadan ilettiğinden emin olun.

5. Net bir CTA'ya sahip olun

Pazarlamada kullanılan herhangi bir içerik parçasının büyük olasılıkla okuyucunun onu tükettiğinde yapmasını istediğiniz bir harekete geçirme ifadesi vardır. Ve bir haber bülteni birden fazla içerik içerdiğinden, okuyucuya bunaltıcı gelebilecek birden fazla CTA'ya sahip olma olasılığı vardır.

Basit çözüm, her içerik parçasının yol açabileceği kapsamlı bir CTA'ya sahip olmaktır. Ve sahip olabileceğiniz herhangi bir farklı CTA, talepkar veya acil olmayan bir CTA olabilir.

'Yapabiliyorsanız veya zamanınız varsa bunu düşünün' gibi bir şey söyleyen bir CTA, okuyucunun her zaman istedikleri zaman geri dönebileceklerini bilmesini sağlar. Baskı veya ezici hissetmez. En önemlisi okuyucunun kafasını karıştırmıyor.

6. Mobil uyumluluğa dikkat edin

E-postaların %46'sı bugün mobilde açılıyor. E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, cep telefonları masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve tabletler kadar önemli oyuncular haline geliyor. Diğer cihazlardan sahip oldukları temel fark, önemli ölçüde daha küçük ekranlara sahip olmalarıdır.

Bu nedenle, içeriğinizi mobil cihazlar için optimize etmeniz önemlidir . Metin bunun en önemli unsurudur. Kopyanızın kısa, kesin ve birden çok paragrafa bölünmüş olması gerekir. Çok yüksek olmayan görseller kullanmaya çalışın.

İçeriği boşluk bırakın ve metni resimler, videolar ve infografiklerle ayırın. Okurlar için taze ve ilgi çekici tutar. Önemli kısımları daha fazla öne çıkarmak için yazı tipleriyle oynayın.

New York Times haber yazarı (aşağıdaki örnekte), hem yüklenmesi kolay hem de tüm cihazlarla uyumlu basit bir tasarımın harika bir örneğidir. Hikâyeleri öne çıkarmak için oldukça fazla öğe kullanmanın gözleri yormasından bahsetmiyorum bile.

Kaynak

7. Basit tutun

Pek çok marka, çok fazla zaman ve enerji harcayan en çarpıcı görünümlü haber bültenlerini yaratma işine kendini kaptırır. İşin aslı, haber bülteniniz ne kadar harika olursa olsun, yine de sadece bir kez okunacak.

Zaman alan tasarımları kullanmayı gereksiz kılar. Bu, içerik ve kopyadan görsellere ve tasarıma kadar her şey için geçerlidir. Minimum düzeyde tutun ve okuyuculara söz verdiğiniz değeri sunmaya daha fazla odaklanın.

Kaynak

The Weekly Roast'ın yukarıdaki haber bülteni örneği, işleri basit tutma politikasını mükemmel bir şekilde göstermektedir. Dikkatinizi çekmek için sade renkler ve minimal metin ancak canlı görüntüler kullandı.

Bu, oluşturulması çok zaman almayan bir yapı türüdür. Görüntülerin cep telefonuna yüklenmesi çok uzun sürmüyor ve kullanıcıların e-postayı okuduktan sonra markanın ne yapmalarını istediğini bilmeleri için net bir CTA var.

8. Öğrenmeye devam edin

Başarılı haber bültenlerinin kullandığı son numara, zamanla gelişmeye devam etmeleridir. Bülten modeliniz başarılı olsa bile daha iyisini yapmak için çabalamalısınız. Trendler değişmeye devam ediyor ve her zaman onlardan yararlanmaya çalışmalısınız.

Hayran olduğunuz haber bültenlerinden veya markalardan öğrenmeye devam edin. Bunu yapmanın en kolay yolu, seçtiğiniz bir haber bültenine abone olmak ve içinde en çok ve en az neyi sevdiğinizi görmek. Bülteninizle taklit etmeye çalışın.

Bunu yapmanın başka bir yolu, abonelerinize, içeriğinizde nelerden hoşlandıklarını ve nerede geliştirmenizi istediklerini doğrudan sormaktır. Size abone olan insanlar, söyleyeceklerinizle zaten ilgileniyorlar. Muhtemelen böyle bir soruya coşkuyla cevap vereceklerdir.

Son olarak, deneylerinizi incelemek için A/B testi gibi araçlara sahipsiniz . E-postalar arasında ince ayar yapmak ve hangi seçeneğin daha iyi çalıştığını görmek, okuyucularınız için daha iyi, daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

9. Sonuç

Bültenler, bir marka tarafından gönderilen en yaygın e-posta türüdür. Kalabalığın arasından sıyrılmak onları daha da önemli kılıyor. Bülten başarısının anahtarı, deneyler yapmak ve hatalarınızdan ders çıkarmaktır.

Trendlerin hızla değiştiğini ve onlara ayak uydurmaya çalışmanız gerektiğini unutmayın. Günün sonunda, markanızla ilişkilendirilmeyi seçen abonelere değer sağlamakla ilgilidir.

Bir haber bülteninin çivilemek istediğiniz en önemli yönleri olduğunu düşündüğünüz şeyleri yorumlarda bize bildirin.