2020 İçin En İyi 15 İçerik Pazarlama Trendi

Yıl neredeyse sona eriyor. Sadece birkaç ay kaldı, 2020'de içeriğimizin performansını değiştirebilecek en iyi içerik pazarlama trendlerine kendimizi hazırlamanın zamanı geldi. Teknolojideki gelişmeler ve değişen arama motoru algoritmaları, içerik pazarlamacılarına her geçen yıl yeni bir yön vermektedir.

2020'ye yaklaşırken, tüm içerik pazarlamacıları ve işletmelerin oyunlarını geliştirmeleri gerekiyor. Dikkat edilmesi gereken yeni içerik pazarlama trendleri olacak, bu yılki bazı trendler ise piyasaya hakim olmaya devam edecek.

İşte 2020'deki içerik pazarlama trendleri için satın almanız gereken en iyi 15 seçimimiz:

1. Veriye dayalı içerik pazarlaması, müşterilere kişiselleştirilmiş bir deneyim sunacak
2. Mobil uyumlu pazarlama, herhangi bir işletme için bir zorunluluk olacak
3. Çok kanallı içerik pazarlaması, platformlar arasında tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olacak
4. Modern arama için içerik oluşturmak SEO için zorunlu olacak
5. Video içerik pazarlaması, pazarlamacılar için gündemin başında olacak
6. Podcast'ler dijital pazarlama alanında yeni bir devrim başlatacak
7. Etkileşimli içerik, web sayfalarına daha fazla trafik çekecek
8. AI'nın içerik pazarlamasında kullanımı yeni gelişmeler görecek
9. İşbirliğine dayalı pazarlama, 2020'de zengin içerik sunmanın akıllı bir yolu olabilir
10. İçerik ekibinin bir parçası olan Influencer'lar, değerli içerik elde etmek için harika olacak
11. SSS'ler ve kısa içerik için mikro anlara yatırım yapmak çok önemli olacak
12. Marka elçileri olarak müşteriler değerli bir varlık olmaya devam edecek
13. Daha çeşitli pazarlar için yerelleştirme öncelikli olacak
14. Topluluk içerik pazarlaması, çevrimiçi gruplarla etkileşim şeklinizi değiştirecek
15. Konuşma içerikli pazarlama, izleyicileri meşgul edecek

2020 için bu içerik pazarlama trendlerinin pazarlama dünyasını nasıl etkileyeceğini görelim.

1. Veriye dayalı içerik pazarlaması, müşterilere kişiselleştirilmiş bir deneyim sunacak

Günümüz tüketicisi her zamankinden daha bilinçli. Onları belirsiz fikirlere ve alakasız görüşlere dayalı içerik beslemek artık bir seçenek değil. Gerçekler ve rakamlar, 2020'de içerik pazarlaması için çok önemli olacak.

Titiz bir araştırma ve çalışma ile elde edilen doğru istatistikleri gösteren gerçeklere dayalı içerikler 2020'de satılacak. Veri toplama sandığımızdan çok daha önemli olacak. Diğer tüm iş alanları gibi, içerik pazarlaması da veriler ve istatistikler tarafından yönlendirilecektir.

Veriye dayalı pazarlama, müşterileriniz için içeriği kişiselleştirmenin harika bir yolu olduğunu da kanıtlayacaktır. Rekabetçi pazarda, kişisel olarak olabildiğince çok müşteriye hitap etmek son derece önemli hale geliyor. Geçerli müşteri verilerinin toplanması ve analiz edilmesi, size bireysel müşteriler için kişiselleştirilmiş içerik oluşturma kapsamı verebilir. Müşteri Veri Platformu (CDP) gibi teknolojiler, diğer tüm pazarlama sistemlerinden erişilebilen birleşik bir müşteri veritabanı oluşturmanıza olanak tanır. Böylece, bu müşteri profilini kullanarak bireysel bir müşteri için tamamen özelleştirilmiş bir takım oluşturabilirsiniz.

Bu bağlamda, AI ve makine öğrenimi de çok faydalı olabilir. AI sistemi, bir müşterinin geçmiş verilerinden ve arama tercihlerinden insanları ilgili sayfalara yönlendirebilir. Web sitenize geri dönen ziyaretçiler, sistem tarafından atanan kimlik etiketlerine göre kişiselleştirilmiş içerik akışlarını görüntüleyebilir. Yeni potansiyel müşteriler, yanıta dayalı sonraki içerik önerilerinin keyfini çıkarabilir.

2. Mobil uyumlu pazarlama, herhangi bir işletme için bir gereklilik olacaktır.

Dünya, mobil teknoloji ile masaüstünden avucumuzun içine kaydı. İnsanlar bugün çevrimiçi içerik aramak için bilgisayarlarından çok cep telefonlarını kullanıyor. Böyle bir senaryoda, web sitenizin içeriğini cep telefonu ekranlarıyla uyumlu olacak şekilde optimize etmek çok daha önemli hale geldi.

Mobil uyumlu bir web sayfası artık Google'ın kabul ettiği duyarlı, hızlı yüklenen bir sayfa anlamına gelmez. Daha da önemlisi, mobil sitenin ne kadar kullanıcı dostu olduğudur. Gerçek anlamda mobil uyumlu site, içeriğin mobil cihazlar için optimize edildiği sitedir. Metinden kullanılan görsellere ve videolara kadar her şey mobil cihaz ekranları için optimize edilmelidir.

İnsanlar içeriği mobil ekranda ve masaüstü ekranında farklı şekilde okur. Bu nedenle, içeriğin mobil ekranda daha çekici hale getirilmesi için nasıl yapılandırılması gerektiğini bilmek önemlidir. Kısa içerik parçaları, uzun paragraflar yerine cep telefonlarında daha iyi çalışır. Kendinden açıklayıcı resimler veya çizelgeler gibi daha fazla görsel yardımcı, içeriği kısa ve ilginç tutmaya yardımcı olabilir.

2020'de başarılı içerik pazarlaması için buna ihtiyacınız olacağından, mobil ekranlar için en iyi neyin işe yaradığını öğrenin. Daha iyi performans için mobil sitenizi önizlemek ve optimize etmek için Google'ın aracını da kullanabilirsiniz.

3. Çok kanallı içerik pazarlaması, platformlar arasında tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olacaktır

Müşterileriniz artık dijital içerik tüketimleri için tek bir kanalla sınırlı değil. Geleneksel olarak, herhangi bir içerik oluşturma, tek bir pazarlama kanalı göz önünde bulundurularak yapıldı. Böylece tek başına masaüstü görüntüleme veya yalnızca mobil görüntüleme için içerik oluşturabilirsiniz. Ancak günümüzde müşteriler, içeriğinize farklı platformlar ve farklı cihazlardan erişiyor.

2020'deki bu içerik pazarlama trendi, müşteriye tüm kanallarda sorunsuz bir deneyim sağlamanızı gerektirecek. Çok kanallı pazarlamanın konusu budur. Müşterilerinizin içeriği bir web sitesinde, mobil uygulamada veya sosyal medya sayfasında görüntülemesinden bağımsız olarak; ister dizüstü bilgisayarda, ister cep telefonunda veya tablette olsun – kullanıcı deneyimi tutarlı ve tek tip olmalıdır.

İçeriğinizin satmasını istiyorsanız, çok kanallı pazarlamanın içerdiği zorlukları ve en iyi uygulamaları bilmek önemlidir.

4. Modern arama için içerik oluşturmak SEO için zorunlu olacaktır

İçeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğü çok önemlidir. Bu, önümüzdeki yıllarda değişmeyecek olan bir şey. İçeriğinizi Google'ın arama kalitesi derecelendirme yönergelerini takip edecek şekilde optimize etmek, web sayfanızın daha iyi sıralamalara sahip olmasını sağlayacaktır.

Google'ın en son algoritmaları, daha önce çok önemli kabul edilmeyen bazı temel özelliklere vurgu yapıyor. Ancak 2020'deki içerik pazarlama trendleri, kesinlikle bu önemli noktalar etrafında dönecektir.

a. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, kullandığımız normal bir veya iki kelimelik anahtar kelimelerden daha uzun olan anahtar kelimeler veya kelime öbekleridir. Ancak bunlar çok daha spesifik. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, tüm aramaların yaklaşık %70'ini oluşturur ve insanların tam olarak ihtiyaç duydukları sayfaya ulaşmalarına yardımcı olur. Bu nedenle, web sitenize veya blogunuza yavaş yavaş trafik çekmenin harika bir yoludur.

Aramalar için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanan kişiler, genellikle belirli bilgileri ararlar veya bir ürün satın alma niyetiyle arama yaparlar. Yani uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimize edilmiş web sayfanıza girenler bir amaç için oradalar. Bu sizin için kısa anahtar kelimelerle sadece genel bir arama yapan kişilere hitap etmekten daha faydalı olacaktır. Aslında, arama motorları da sayfa sıralamaları için uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik veriyor. Bunun nedeni, insanların genellikle çevrimiçi arama yapma şeklidir – eksiksiz sorular şeklinde.

b. Uzun biçimli içerik ve konu kümesi

Uzun biçimli içerik, belirli sayıda kelimeden daha uzun olan makaleleri ifade eder. Bu sınır kimileri tarafından 700 kelime olarak kabul edilirken, kimileri de 1800 kelimeden uzun olması gerektiğini söylüyor. Ortalama olarak, yaklaşık 1000 kelimeden uzun bir makale, uzun biçimli içerik olarak kabul edilebilir. 2000'den fazla kelime, daha da iyi.

Daha uzun bir makalenin daha fazla bilgiyi barındırabileceğini söylemeye gerek yok. Bu yüzden uzun form içeriği daha değerli olarak kabul edilir. Bu makaleler genellikle daha kısa snippet'lerden daha alakalı ve faydalı bilgiler paylaşır.

İnsanlar genellikle aradıklarını aldıklarından, uzun biçimli içerik kullanan siteler, doğrudan trafiğin yanı sıra daha fazla geri dönüş trafiği alma eğilimindedir. Uzun biçimli içeriğin kullanımıyla daha fazla kullanıcı etkileşimi görülür.

Gitmenin bir başka harika yolu da belirli bir konu veya tema etrafında birkaç makale yazmaktır. Buna konu kümesi denir. Bu, bu makaleleri yararlı bulan ve daha fazlası için geri gelmeye devam eden insanlardan sadık bir şekilde takip etmenize yardımcı olur.

Arama motorları bile uzun biçimli içeriğe ve konu kümesine sahip sayfaları diğerlerinden daha yüksek sıralar. Bu sayfaların daha değerli olduğu düşünülmektedir. Ancak tabii ki, akan trafiği korumak için nicelik kadar nitelik de önemli olacaktır.

c. Sesli arama

Hem mevcut hem de potansiyel müşterileriniz, kademeli olarak klavye aramalarından sesli aramalara dönüşüyor. Sesli arama artık düşündüğünüzden daha yaygın. Siri, Alexa ve Google Asistan gibi sesli yardımcılarla, insanlar artık sesli komutlarla arama yapmayı daha uygun buluyor.

Bu, içerik pazarlamacıları için bir zorluk teşkil ediyor. Uzun içerik için yalnızca anahtar kelime ve girilen sorgular için optimize edilmiştir. İnsanların sesli aramada aynı soruları sorma şekli farklıdır. Sesli sorgular daha konuşma amaçlıdır ve daha uzundur. Bu nedenle, içeriğinizi fatura arama sonuçlarında da görünecek şekilde optimize etmeniz gerekiyor. Sayfanızın Google'ın yazılı aramalarında üst sıralarda çıkması, sesli aramalarda da görüneceği anlamına gelmez.

Bu, SEO pazarını halihazırda ele geçiren bir trend ve 2020 için içerik pazarlama stratejiniz bunu içermelidir.

5. Video içerik pazarlaması, pazarlamacılar için gündemin başında olacak

Birkaç yıl öncesine kadar video pazarlaması ve içerik pazarlaması iki farklı alan olabilirdi. Ama artık değil. Geçtiğimiz yıllarda video içeriğinin her türlü işletme için çok önemli bir pazarlama aracı olduğu görülmüştür. Videolar, diğer içerik türlerinden daha fazla görüntüleme alma eğilimindedir.

Videoları içeriğinizle entegre etmek, 2020'de göz ardı edemeyeceğiniz bir pazarlama trendidir. Multimedya içeriğinin daha fazla trafik ve daha fazla paylaşım alması zorunludur. İçeriğinize bir video eklemenin iyi yanı, 2 dakikalık kısa bir videonun iletmeye çalıştığınız mesajın büyük bir bölümünü açıklayabilmesidir. Bu, izleyicide ilgi uyandırmaya yardımcı olabilir ve videoyu beğenen birçok kişi de içeriği okuyacaktır.

Diğer bir büyük avantaj ise videoların genellikle diğer içeriklere göre daha fazla paylaşılmasıdır. Bu nedenle, doğru türde video içeriğiyle sayfanızın bir gecede viral hale gelme olasılığı vardır.

6. Podcast'ler dijital pazarlama alanında yeni bir devrim başlatacak

Podcast'ler uzun süredir ihmal edilmiş olabilir, ancak 2020'deki bu içerik pazarlama trendi bir tür devrim olacak. Mevcut senaryodan, podcast'lerin izleyicilerin bir bölümü arasında popülerlik kazandığı açıktır.

Podcast'ler, hareket halindeyken içeriği dinlemenin uygun bir yoludur. Bağlı araç ses sistemleri, araç gösterge panolarındaki ve akıllı hoparlörlerdeki gibi teknolojik gelişmeler, podcast'lere olan bu yakınlığı beraberinde getirdi.

Burada daha da önemli olan şey, Google'ın yavaş yavaş oynanabilir podcast'leri arama sonuçlarına eklemeye başlaması. Bu nedenle, kullanıcılar çevrimiçi arama yaptıklarında, diğer içeriklerin yanı sıra arama sonuçları arasında ilgili podcast'leri de göreceklerdir.

Bu içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmak için daha iyi bir zaman olamaz.

7. Etkileşimli içerik, web sayfalarına daha fazla trafik çekecektir

Yayınladığınız içerik, pazar ve rekabet geliştikçe gelişmek zorundadır. Önümüzdeki yıl hedef kitlenizle etkileşim kurmanın bir yolu, onları etkileşime dahil etmektir. Etkileşimli içerik, yalnızca okumaya veya dinlemeye odaklanmak yerine, kullanıcıların aktif katılımını gerektirir.

İçeriğinize kısa sınavlar, anketler, anketler, oyunlar, etkileşimli videolar ve animasyonlar eklemek, kitlenin ilgisini çekmesine ve daha fazla ilgi uyandırmasına yardımcı olabilir. Bu aynı zamanda web sitelerinin daha fazla trafik oluşturmasına ve daha erken popülerlik kazanmasına yardımcı olur. Bu sürekli değişen pazarlama dünyasında alakalı kalmak istiyorsanız, 2020 için bu içerik pazarlama trendi takip edilmelidir.

8. İçerik pazarlamasında yapay zeka kullanımı yeni gelişmeler görecek

AI'nın pazarlamada kullanımı artık yeni bir kavram değil. Ama kesinlikle önümüzdeki yıllarda büyük bir büyüme görecek olan bir trend. AI çarçabuk büyüyor ve pazarlamadaki önemi yeterince vurgulanamıyor.

AI üzerinde çalışan sohbet botlarının kullanımı, müşteri hizmetlerinde halihazırda kullanılan önemli bir araçtır. Tüketici sayıları artmaya devam ettikçe sohbet botları ve akıllı asistanlar yaygın olarak kullanılıyor.

AI, içerik pazarlamasındaki görevleri otomatikleştirmek için de kullanılabilir. Bir kuyruktaki makalelerin düzeltme okuması veya zamanında yayınlanması gibi görevler zaten AI'nın yardımını kullanıyor.

İçerik pazarlamasındaki bazı yaygın soruları yanıtlamak söz konusu olduğunda yapay zeka harika bir araç olabilir. Bunlar, SSS'lere hızlı yanıtlar vermeyi veya müşterileri bir makalenin doğru bölümüne yönlendirmek için arama araçları olarak sohbet robotlarını kullanmayı içerebilir.

9. İşbirlikçi pazarlama, 2020'de zengin içerik sunmanın akıllı bir yolu olabilir

İş her zaman sadece rekabetten ibaret değildir. Piyasada her zaman sizinkini tamamlayan başka markalar vardır. Her iki marka da aynı kitleyi hedefleyebilir, ancak farklı tekliflerle. Bu, birbirlerinin stratejilerine değer katmak için kullanılabilir.

Daha geniş bir kitleye ulaşmak için işbirlikçi pazarlamayı kullanabilirsiniz. İki markanın ortaklaşa yazdığı blog yazıları, e-kitaplar veya rehberler yazmak okuyucu için çok değerli bir parça olabilir. Kesinlikle daha güvenilir ve zengin bilgilere sahip olacaktır.

10. İçerik ekibinin bir parçası olan Influencer'lar, değerli içerik elde etmek için harika olacak

Etkileyici pazarlama son zamanlarda bir iş modası haline geldi. Ama görünüşe göre, yakın gelecekte sadece bir moda kelimeden daha fazlası olacak.
Birçok işletme, mesajlarını iletmek için etkileyicileri bir araç olarak kullanmaya başladı bile. İçerik pazarlaması açısından, buna ters bir yaklaşım, biraz ivme kazanmanın harika bir yolu olacaktır. Yani, etkileyicilerden işletmenizi desteklemelerini istemek yerine, onlardan sayfanızda görüntülenecek içerik oluşturmalarını isteyebilirsiniz.

Alanınızda bilgi sahibi olan influencerlar, sayfanız için misafir gönderileri veya referanslar yazabilir. Etkileyenlerin bu günlerde aldığı ilgi ile, bu içerik pazarlama trendi 2020'de kesinlikle büyük bir hit olacak.

11. SSS'ler ve kısa içerik için mikro anlara yatırım yapmak çok önemli olacak

Google'a göre mikro anlar, bir tüketicinin arama yoluyla çok özel bir şey aradığı belirli anlardır. Bunlar şu şekilde sınıflandırılır:

• bilmek istiyorum anları
• gitmek istiyorum anları
• yapmak istiyorum anları
• satın almak istiyorum anları

2020'deki içerik pazarlama trendleri, web sayfalarına trafik çekmek için bu anları verimli bir şekilde kullanmaya vurgu yapacak. Bu soruları, SSS sayfası, Facebook veya Instagram hikayeleri veya flaş brifing olarak ses ve videolar aracılığıyla kısa ve öz formatlarda yanıtlamak çok yararlı olabilir.

Bu mikro anları kendi yararınıza kullanmanın ardındaki temel fikir, insanların sorularına mümkün olduğunca kısa cevap vermektir. Bir soruyu yanıtlamak için ne kadar çok zaman harcarsanız, bir kullanıcı bu mikro anlar sırasında sayfanızda o kadar az zaman harcar.

Öyleyse bunu nasıl ve nerede kendi avantajınıza kullanabileceğinizi öğrenin.

12. Marka elçileri olarak müşteriler değerli bir varlık olmaya devam edecek

İnsanların deneyimlerinden yola çıkarak konuşan birine güvenme eğiliminde olacağı oldukça açıktır. 2020'de bir içerik pazarlama stratejisi olarak müşterilerinizin sizin adınıza konuşmasına izin verebilirsiniz.

Müşteri referansları, potansiyel bir müşteri tabanı arasında güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. Olumlu ürün incelemeleri de iyi içerik olabilir ve bu, her potansiyel müşterinin yeni bir ürün satın almadan önce aradığı bir şeydir.

Müşterilerinizin iyi niyetini kendi yararınıza kullanın.

13. Daha çeşitli pazarlar için yerelleştirme birinci öncelik olacaktır

İşletmeler, internet sayesinde dünya çapındaki müşterileri için daha erişilebilir hale geliyor. Ancak bu aynı zamanda işletmelerin yeni, daha çeşitli pazarlara girme fırsatına sahip oldukları anlamına gelir. Aynı pazarlama stratejileri bu farklı pazarlarda her zaman işe yaramayabilir.

Bu nedenle odak noktası küreselleşmeden yerelleşmeye kayıyor. Faaliyet gösterdiğiniz farklı pazarlardaki çeşitli kitlelere hitap etmek için içeriğinizi yerelleştirmek giderek daha önemli hale geliyor.

2020'deki içerik pazarlama eğilimleri, tüm pazarlar için tek bir evrensel sayfa yerine, her bölge için kendisiyle alakalı içeriği paylaşan özel sayfalara sahip olmayı vurgulayacaktır.

14. Topluluk içerik pazarlaması, çevrimiçi gruplarla etkileşim şeklinizi değiştirecek

Benzer ilgi alanlarını paylaşan veya aynı yaş grubuna ait olan veya aynı şeyi arayan çevrimiçi topluluklar var. Bu topluluklar, tüketicilerin belirli konularda ilgili bilgileri bulmasının bir yoludur. Bir içerik pazarlamacısı olarak, bu toplulukları içeriğinizi yaymak için bir araç olarak kullanabilirsiniz.

Topluluk içerik pazarlaması, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi gerçekten onaylamadan sorulara gerçek zamanlı cevaplar sağlamakla ilgilidir. Bu topluluklar genellikle daha yereldir ve içeriğinizin onların özel ihtiyaçlarını karşılayabilmesi gerekir. Bir marka küresel olarak ne kadar büyük olursa olsun, bu tür küçük ölçekli, yerelleştirilmiş içerik pazarlaması tüm işletmeler için gerekli olacaktır.

15. Konuşma içerikli pazarlama, izleyicileri meşgul edecek

Tüketiciler, sorularına bir yanıt bulmak için sıkıcı form doldurmalardan ve uzun okumalardan bıktı. 2020'de içerik pazarlaması, daha konuşkan olmaya, potansiyel müşterileri daha uzun süre meşgul etmeye ve ilgilenmeye odaklanacak.

Konuşma içerikli pazarlama ayrıca AI ve sohbet botlarının yardımını gerektirecektir. Yapay zeka sistemleri tarafından yazılan akıllı içerik önerileri, çok sayıda sayfada gezinmenin sıkıcı sürecini üstlenebilir. Sohbet botları, kullanıcıyı dahil eden daha insani bir dokunuşla sorulara yanıtlar sunabilir. Bu tür AI sistemleri tasarlama ihtiyacı önümüzdeki yıllarda artacak.

2020'de pazarlama dünyasına hakim olma olasılığı en yüksek olan 15 içerik pazarlama trendinin bu listesi, ayağa kalkmanız ve harekete geçmeniz için bir ipucu. Yeni yıl sizden harika içerikler bekliyor.