TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir: Adım Adım Kılavuz

TikTok, Gen Z çevrelerinin dışında daha fazla ivme kazandıkça, reklamcılar TikTok reklam stratejilerini oluşturmaya başlıyor.

Uygulamanın Temmuz 2021 itibariyle 3 milyar indirmeye ulaşan ilk Meta dışı uygulama olduğu ve ABD'de günlük yaklaşık 50 milyon aktif kullanıcısı olduğu düşünüldüğünde, bu sosyal medya platformunun neden önemli olduğunu anlamak kolay.

Uygulama, markaların hedef kitlelerine ulaşmasına yardımcı olmak için bir dizi reklam formatı başlattı. Bundan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için , TikTok'ta nasıl reklam verileceğiyle ilgili adım adım süreci inceleyelim.

dizin

• TikTok'ta Reklam Vermek

• TikTok'ta Reklam Vermenin Maliyeti Ne Kadardır?

• TikTok Reklam Hedef Kitleleri

• TikTok İstatistikleri

• TikTok Reklam Formatları

• Adım Adım TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir?

• TikTok Reklam En İyi Uygulamaları

TikTok'ta Reklam Vermek

TikTok'ta reklam vermek markalar için büyük bir fırsat. Aktif kullanıcı sayısı şimdiden Twitter ve Snapchat'i geride bırakıyor ve diğer sosyal ağlara göre reklamlara daha az doyuyor.

2019'un başlarında TikTok, reklam platformunun beta sürümünü yayınladı. O zamandan beri Nike ve Apple Music gibi büyük markalar, ürünlerini benzersiz ve eğlenceli reklamlarla tanıtmak için TikTok reklamlarını kullandı.

TikTok'ta reklam vermek, etkili bir şekilde kullanıldığında en kazançlı ve ulaşılması zor kullanıcı gruplarından birine erişmenize yardımcı olan benzersiz biçimler ve hedefleme seçenekleri sunar: Z Kuşağı. Ancak TikTok'ta reklam vermek tüm şirketler için uygun değildir.

TikTok'ta Reklam Vermenin Maliyeti Ne Kadardır?

TikTok, Nike, Disney veya Grubhub gibi büyük markalar için iyi bir reklam çözümüdür ancak küçük işletmeler için karlı olmayabilir.

TikTok, reklam fiyatlarını yayınlamasa da, sızdırılmış bir TikTok satış konuşması, büyük kampanyaların, seçtiğiniz kampanya türüne bağlı olarak 25.000 ila 150.000 ABD Doları arasında değişebileceğini ortaya koydu.

Self servis reklamlar için, TikTok, reklam grupları için minimum 20 ABD doları olmak üzere toplam kampanyalar için minimum 500 ABD doları bütçe gerektirir. Bu minimum, sonuçları görmenizi ve reklamlarınızın hedeflerinize ulaşmasını sağlamanızı sağlar.

Ne yazık ki, düşük maliyetli ve öngörülebilir sonuçlara sahip çözümler arıyorsanız, TikTok muhtemelen şu anda en iyi seçeneğiniz değil.

TikTok Reklam Hedef Kitleleri

Markanızın ana hedef kitlesi Z Kuşağı ise, TikTok'ta reklam vermek iyi bir yatırım olabilir. TikTok kullanıcılarının %66'sı 30 yaşın altında ve %41'i 16-24 yaş arasında.

Birçok sosyal ağın önce genç kullanıcılar arasında popüler hale geldiğini ve ardından diğer kitlelere yayıldığını hatırlamak önemlidir. TikTok'ta reklam vermek şu anda sizin için doğru olmasa bile, hazırlıklı olabilmeniz için süreç hakkında bilgi edinmek iyi bir fikirdir.

TikTok İstatistikleri

Business of Apps tarafından hazırlanan bir rapor, indirme sayısı üzerinden mevcut pazar hakimiyetini doğrulamaktadır. TikTok, Instagram ve Facebook gibi daha yerleşik uygulamaların önüne geçiyor.

Statista'ya göre, uygulamadaki etkileşim seviyeleri de yüksek. TikTok'u sosyal medya pazarlama stratejinize dahil edip etmemeye karar verirken bunu dikkate almak önemlidir. Sonuç olarak, her şey hedeflerinize bağlıdır, ancak genel indirmelere ve popülerliğe ek olarak katılım oranının da farkında olun.

TikTok Reklam Formatları

TikTok, uygulamada 2 ana reklam biçimi sunar. Markanız için hangisinin daha iyi olacağına bir göz atalım.

Açık Artırma Reklamları

TikTok'taki açık artırma reklamları, bu sosyal ağdaki reklam alanlarına teklif vermenize olanak tanır. Bunlar, şu anda mevcut olan tek self servis tarzı reklamlardır. Şu anda teklif verme, Google Ads'deki programatik reklamcılık seçeneğinin aksine manuel olarak yapılıyor.

Teklif verilebilir reklamlar, uygulamanın ana akışına video reklamlar yerleştirmek için teklif vermenize olanak tanır. Üç farklı fiyatlandırma modeli vardır:

• TBM (tıklama başına maliyet)
• BGBM (mil başına maliyet)
• GBM (görüntüleme başına maliyet)

Reklamlarınızı yaşa, cinsiyete ve yere göre hedefleyebilirsiniz. Ayrıca özel hedef kitleler ve kara listeler de oluşturabilirsiniz.

TikTok Hesap Yöneticisi Gerektiren Formatlar

TikTok, normal video reklamların ötesine geçen kampanyalar da sunuyor. Bu formatı kullanmak için daha büyük bir bütçeye sahip olmanız ve bir TikTok hesap yöneticisi ile çalışmanız gerekecek. Kampanya seçenekleri aşağıdaki gibidir:

• Marka Devralma. Kullanıcılar uygulamayı açtığında görünen geniş formatlı bir reklam. Günlük bir reklamveren ile sınırlıdır.

• Hashtag Yarışması. Bu tür bir kampanyanın amacı, benzersiz bir dans veya meydan okuma içeren bir video yükleyerek ve kullanıcıları katılmaya teşvik ederek viral, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaktır. Bu ilginç bir format çünkü zorluğun kendisine bağlı olarak, reklam sizin tasarladığınız kadar ince veya basit olabilir.

• Markalı Lensler. Bu reklam biçimi, markaların Snapchat ve Instagram'a benzer şekilde, kullanıcıların içeriklerine dahil etmeleri için özel artırılmış gerçeklik filtreleri oluşturmasına olanak tanır.

• Influencer Paketi. Markanızla alakalı bir TikTok etkileyicisi ile kurulacaksınız ve daha sonra sponsorlu içerik oluşturacaksınız. TikTok, yaratıcılarıyla ortaklık kurmak için kendi platformuna sahiptir.

Adım Adım TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir?

1. Bir TikTok Reklam Hesabı Oluşturun

TikTok'un reklamcılık programı henüz oldukça yeni olduğu için süreç Instagram veya Facebook'taki kadar özerk değil. TikTok Reklamları ana sayfasını ziyaret edin ve "Başlayın" düğmesini tıklayın.

Düğmeye tıkladığınızda, hesabınızı oluşturmak için sizden bilgi isteyen bir form görünecektir. Doldurun, gönderin ve bir TikTok temsilcisi, işletmenizin uygun olup olmadığını bildirmek için sizinle iletişime geçecektir.

2. Bir Reklam Kampanyası Oluşturun

TikTok Reklam panosuna girdikten sonra, "Kampanya" sekmesine ve ardından "Oluştur" düğmesine tıklamanız gerekir.

TikTok, reklamlarını üç düzeyde düzenler: Kampanya, Reklam Grupları, Reklamlar. Kampanya genel bir etkinliktir, reklam grupları ve reklamlar ise bir kampanya içindeki işlevlerdir.

Reklamınız için bir hedef seçin. Şu anda TikTok reklamcılığı üç ana hedef sunuyor: trafik, dönüşümler ve uygulama yüklemeleri.

Şimdi tüm kampanya için bütçe seçmeniz gerekecek. "Günlük Bütçe" veya "Toplam Bütçe" seçeneklerinden birini seçebilirsiniz.

3. Reklam Grubunu Kurun

Bir sonraki adım, kampanya içinde bir reklam grubu oluşturmaktır. Bu adım, yerleşimlere ve hedeflemeye karar verildiği zamandır. Bir kampanya içinde, farklı kitlelere yönelik farklı reklam gruplarınız olabilir.

TikTok'ta reklam vermek, Vigo Video (yalnızca Hindistan), BuzzVideo (Japonya), TopBuzz (ABD ve BR), Babe (Endonezya) ve News Republic (dünya çapında) dahil olmak üzere ilgili uygulamaların tamamında reklamlara erişmenizi sağlar. Reklamlarınızı TikTok veya tüm ağ ile sınırlandırmayı seçebilirsiniz.

TikTok, reklamınızla en iyi sonuçları nereden alabileceğini hesaplar ve oraya yerleştirir.

Tercih ettiğiniz yerleşimleri seçtikten sonra, URL'ler, görünen adlar, resimler, kategoriler vb. dahil olmak üzere reklamınızı yayınlamaya başlamak için gereken tüm varlıkları girmek için talimatları izleyin.

Bu adımın çok ilginç bir yönü, web sitenizi veya uygulamanızı tanımlamak için 20'ye kadar terim seçmenize izin veren anahtar kelime bölümüdür. Bu anahtar kelimeler, ürünlerinizi doğru hedef kitleye göstermek için kullanılacaktır, bu nedenle seçimlerinizi dikkatlice düşünün.

Son olarak, "Hedefleme" bölümü, reklamlarınız için hedef kitleyi tanımlamanıza olanak tanır. Konum, yaş, cinsiyet, diller, cihazlar ve daha fazlası gibi parametreleri ayarlayabilirsiniz.

Reklamınızı belirli bir insan grubuna başlatmak istiyorsanız, örneğin bir yeniden pazarlama kampanyası yürütmek için mevcut TikTok kullanıcı kimlikleri aracılığıyla özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Kimlik listesini bir CSV, TXT veya ZIP dosyasına yüklemeniz yeterlidir. Yeniden pazarlama kampanyaları yürütmek ve kampanya etkinliğini izlemek için de bir TikTok pikseline ihtiyacınız olacak.

4. Kampanya Ayrıntılarını Ayarlayın

"Bütçe ve Planlama" bölümünde, reklam grubu bütçesini seçin. Bir kez daha, kampanya süresince günde ne kadar harcamak istediğinizi veya toplam ne kadar harcamak istediğinizi seçebilirsiniz.

Ardından kampanyanın aktif olmasını istediğiniz tarihleri ​​seçin. "Gün bölümlendirme" seçeneği, reklamlarınızı göstermek için günün belirli saatlerini veya haftanın günlerini seçmenize olanak tanır.

Bütçenin harcanmasını istediğiniz hızı da seçebilirsiniz. Seçenekler arasında bütçeyi kampanya boyunca eşit olarak dağıtan "standart" ve belirli bir süre boyunca bütçeyi olabildiğince çabuk kullanan "hızlandır" vardır.

Ardından, reklam grubu optimizasyon hedefini seçebilirsiniz.

• Dönüşüm: Reklamınız, ürününüz veya hizmetiniz için dönüşüm işlemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterilir. Bir dönüşüm içeren işlemleri izlemek için (örneğin, bir uygulama indirmek veya bir form doldurmak), dönüşüm olayları oluşturabilir ve bunları bir piksel kullanarak izleyebilirsiniz. Dönüşüm hedefleri için ödeme modeli, reklamların belirli bir işlemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara gösterilmesini sağlayan oTBM'dir (optimize edilmiş tıklama başına maliyet).
• Tıklayın: Reklamınız, mümkün olduğunca çok tıklama çekecek şekilde optimize edilecek ve tıklama başına maliyet (TBM) ödeme modeline göre ücretlendirilecektir.
• Gösterimler: Reklamınız, mümkün olduğunca çok kez gösterilecek şekilde optimize edilecek ve bin gösterim başına maliyet (BGBM) ödeme modeline göre ücretlendirilecektir.

Son olarak, "Akıllı Optimizasyon" seçeneğini açıp kapatabilirsiniz. Etkinleştirilirse, dönüşümleri artırmak için teklifleriniz sürekli olarak optimize edilir. Hedefleriniz tıklamalar veya gösterimlerse bu seçeneği kapatmanızı öneririz.

5. Reklamınızı Tasarlayın

TikTok reklamları, yatay, dikey ve kare biçimlerdeki resim ve videolardan oluşur. Bu ağ, reklamverenlerin işini kolaylaştırmak için video şablonları ve kendi resimlerinizle özelleştirebileceğiniz resimler içeren Video Oluşturma Kiti adlı bir araç sunar. Ayrıca, 300'den fazla ücretsiz fon müziği seçeneğine de sahiptir.

Bir başka kullanışlı araç, 10 adede kadar resim, 5 video, 5 reklam metni ve bir harekete geçirici mesaj yüklemenize olanak tanıyan Otomatik Yaratıcı Optimizasyon'dur. Sistem daha sonra birden fazla reklam oluşturmak için bunları birbirleriyle birleştirir. Ardından araç, bu reklamları test edecek ve en etkili kombinasyonları kullanacaktır.

Son olarak, verdiğiniz herhangi bir açılış sayfası URL'sinden yüksek kaliteli resimler yakalayan ve ardından video reklamlar oluşturmak için bu resimleri müzikle otomatik olarak birleştiren Açılış Sayfasından Videoya aracını da kullanabilirsiniz.

5 TikTok Reklamcılık En İyi Uygulamaları

Sonunda TikTok reklamınızı başlatmaya hazırsınız! İşte reklamlarınızı optimize etmek ve daha da etkili hale getirmek için bazı son ipuçları.

1. Diğer markaların platformda nasıl başarıya ulaştığını görmek için web sitelerindeki TikTok'un kendi ilham bölümüne bir göz atın.

2. Marka Devralma biçiminde bir reklam başlatırken, yüksek çözünürlüklü resimler kullanmak özellikle önemlidir. TikTok'un reklam özelliklerine uyduğunuzdan emin olun.

3. Metin alanının 80 karakterle sınırlı olduğunu unutmayın. Ancak, kitlenizin dikkatini çekmek için yalnızca bir saniyeniz olduğundan, en önemli metni asıl videoya eklemenizi öneririz.

4. Uygulamanızı indirmek veya web sitenizde bir kupon kullanmak gibi aynı anda yalnızca bir harekete geçirici mesaja odaklanın, ancak ikisini aynı anda değil.

5. Ve her zaman olduğu gibi, TikTok'ta reklamlarınızı daha da geliştirmek için farklı yaratıcı öğeleri ve hedeflemeyi test etmeyi unutmayın. A/B testi, farklı taktiklerinizin ve varlıklarınızın işe yarayıp yaramadığını görmenin en iyi yoludur.

Bu kılavuzun TikTok reklamcılık dünyasına dalmanıza yardımcı olacağını umuyoruz! Bu henüz çok yeni bir format olduğu için trendlerin, süreçlerin ve en iyi uygulamaların zaman içinde geliştiğini görmeyi bekleyebiliriz.