วิธีโฆษณาบน TikTok: คำแนะนำทีละขั้นตอน

เนื่องจาก TikTok ได้รับแรงกระตุ้นมากขึ้นนอกแวดวง Gen Z ผู้โฆษณาจึงเริ่มสร้างกลยุทธ์การโฆษณา TikTok

เมื่อพิจารณาว่าแอปนี้เป็นแอปที่ไม่ใช่เมตาแอปแรกที่มียอดดาวน์โหลดถึง 3 พันล้านครั้ง ณ เดือนกรกฎาคม 2564 และมีผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันประมาณ 50 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้จึงมีความสำคัญ

แอปได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณามากมายเพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุด เรามาทบทวนขั้นตอนทีละขั้นตอนสำหรับ การโฆษณาบน TikTok

ดัชนี

• โฆษณาบนTikTok

• การโฆษณาบน TikTok มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

• โฆษณา TikTok กลุ่มเป้าหมาย

• สถิติของ TikTok

• รูปแบบโฆษณา TikTok

• วิธีการโฆษณาบน TikTok ทีละขั้นตอน

• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา TikTok

โฆษณาบนTikTok

การโฆษณาบน TikTok เป็นโอกาสที่ดี สำหรับแบรนด์ต่างๆ จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่แซงหน้า Twitter และ Snapchat แล้ว และมีความอิ่มตัวน้อยกว่ากับโฆษณามากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ

ในต้นปี 2019 TikTok ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณารุ่นเบต้า ตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ใหญ่อย่าง Nike และ Apple Music ก็ใช้โฆษณา TikTok เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครและให้ความบันเทิง

การโฆษณาบน TikTok นำเสนอรูปแบบและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่ร่ำรวยและเข้าถึงยากที่สุดกลุ่มหนึ่ง: Gen Z อย่างไรก็ตาม การโฆษณาบน TikTok ไม่เหมาะสำหรับทุกบริษัท

การโฆษณาบน TikTok มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

TikTok เป็นโซลูชันการโฆษณาที่ดีสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Nike, Disney หรือ Grubhub แต่อาจไม่สร้างผลกำไรให้กับธุรกิจขนาดเล็ก

แม้ว่า TikTok จะไม่เผยแพร่ราคาโฆษณา แต่สำรับสำนวนการขายของ TikTok ที่รั่วไหลออกมาเปิดเผยว่าแคมเปญขนาดใหญ่สามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ $25,000 ถึง $150,000 ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญที่คุณเลือก

สำหรับโฆษณาแบบบริการตนเอง TikTok ต้องการงบประมาณขั้นต่ำ 500 ดอลลาร์สำหรับแคมเปญโดยรวม และขั้นต่ำ 20 ดอลลาร์สำหรับกลุ่มโฆษณา ขั้นต่ำนี้ช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์และมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงวัตถุประสงค์ของคุณได้

ขออภัย หากคุณกำลังมองหาโซลูชันที่มีต้นทุนต่ำและผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้ TikTok อาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดของคุณในขณะนี้

โฆษณา TikTok กลุ่มเป้าหมาย

หากกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ของคุณคือ Gen Z การโฆษณาบน TikTok อาจเป็นการลงทุนที่ดี 66% ของผู้ใช้ TikTok มีอายุต่ำกว่า 30 ปี และ 41% มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าในตอนแรกโซเชียลเน็ตเวิร์กเริ่มได้รับความนิยมจากผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า จากนั้นจึงขยายไปยังผู้ชมอื่นๆ แม้ว่าการโฆษณาบน TikTok จะไม่เหมาะกับคุณในตอนนี้ แต่คุณควรเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการนี้เพื่อที่คุณจะได้เตรียมพร้อม

สถิติของ TikTok

รายงานโดย Business of Apps ยืนยันการครอบงำตลาดในปัจจุบันผ่านจำนวนการดาวน์โหลด TikTok ออกมานำหน้าแอพที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นเช่น Instagram และ Facebook

ตามสถิติของ Statista ระดับการมีส่วนร่วมในแอปก็สูงเช่นกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะรวม TikTok ไว้ในกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่ ในท้ายที่สุด ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่ให้ระวังอัตราการมีส่วนร่วมนอกเหนือจากการดาวน์โหลดและความนิยมโดยรวม

รูปแบบโฆษณา TikTok

TikTok นำเสนอโฆษณา 2 รูปแบบหลักในแอป เรามาดูกันว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

โฆษณาการประมูล

โฆษณาประมูลบน TikTok ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาช่องโฆษณาภายในเครือข่ายโซเชียลนี้ได้ นี่เป็นโฆษณารูปแบบบริการตนเองเพียงรายการเดียวที่มีอยู่ในปัจจุบัน ในขณะนี้ การเสนอราคาดำเนินการด้วยตนเองไม่เหมือนกับตัวเลือกการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใน Google Ads

โฆษณาที่เสนอราคาได้ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาเพื่อวางโฆษณาวิดีโอในฟีดหลักของแอป มีรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกันสามแบบ:

• CPC (ต้นทุนต่อคลิก)
• CPM (ต้นทุนต่อพัน)
• CPV (ราคาต่อการดู)

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามอายุ เพศ และสถานที่ คุณยังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายและบัญชีดำที่กำหนดเองได้

รูปแบบที่ต้องใช้ผู้จัดการบัญชี TikTok

TikTok ยังเสนอแคมเปญที่นอกเหนือไปจากโฆษณาวิดีโอทั่วไป ในการใช้รูปแบบนี้ คุณจะต้องมีงบประมาณมากขึ้นและทำงานร่วมกับผู้จัดการบัญชี TikTok ตัวเลือกแคมเปญมีดังต่อไปนี้:

• การเทคโอเวอร์แบรนด์ โฆษณาขนาดใหญ่ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป จำกัดผู้โฆษณาหนึ่งรายต่อวัน

• แฮชแท็กท้าทาย เป้าหมายของแคมเปญประเภทนี้คือการสร้างเนื้อหาไวรัสที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยอัปโหลดวิดีโอที่มีการเต้นหรือความท้าทายที่ไม่เหมือนใครและกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม นี่เป็นรูปแบบที่น่าสนใจ เนื่องจากโฆษณาอาจมีความละเอียดอ่อนหรือตรงไปตรงมาตามที่คุณออกแบบได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความท้าทาย

• เลนส์แบรนด์. รูปแบบโฆษณานี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างตัวกรองความเป็นจริงเสริมที่กำหนดเองเพื่อให้ผู้ใช้รวมเข้ากับเนื้อหาได้ เช่นเดียวกับ Snapchat และ Instagram

• แพ็คเกจอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะได้รับการตั้งค่าผู้มีอิทธิพลของ TikTok ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณซึ่งจะสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน TikTok มีแพลตฟอร์มของตัวเองสำหรับการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้าง

วิธีการโฆษณาบน TikTok ทีละขั้นตอน

1. สร้างบัญชีโฆษณา TikTok

เนื่องจากโปรแกรมโฆษณาของ TikTok ยังค่อนข้างใหม่ กระบวนการจึงไม่ทำงานอัตโนมัติเหมือนบน Instagram หรือ Facebook ไปที่หน้าแรกของโฆษณา TikTok และคลิกปุ่ม "เริ่มต้น"

เมื่อคุณคลิกปุ่ม แบบฟอร์มจะปรากฏขึ้นเพื่อขอข้อมูลเพื่อตั้งค่าบัญชีของคุณ กรอกข้อมูล ส่ง และตัวแทน TikTok จะติดต่อคุณเพื่อแจ้งให้ทราบว่าธุรกิจของคุณมีคุณสมบัติครบถ้วนหรือไม่

2. สร้างแคมเปญโฆษณา

เมื่อคุณอยู่ในแดชบอร์ดโฆษณา TikTok คุณจะต้องคลิกที่แท็บ "แคมเปญ" จากนั้นคลิกที่ปุ่ม "สร้าง"

TikTok จัดโฆษณาในสามระดับ: แคมเปญ, กลุ่มโฆษณา, โฆษณา แคมเปญเป็นกิจกรรมโดยรวม ในขณะที่กลุ่มโฆษณาและโฆษณาเป็นฟังก์ชันภายในแคมเปญ

เลือกเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ ในปัจจุบัน การโฆษณาบน TikTok มีวัตถุประสงค์หลักสามประการ: การรับส่งข้อมูล การแปลง และการติดตั้งแอปพลิเคชัน

ตอนนี้ คุณจะต้องเลือกงบประมาณสำหรับทั้งแคมเปญ คุณสามารถเลือกระหว่างตัวเลือก "งบประมาณรายวัน" หรือ "งบประมาณทั้งหมด"

3. ตั้งค่ากลุ่มโฆษณา

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนในการตัดสินใจเลือกตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมาย ภายในแคมเปญ คุณสามารถมีกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน

การโฆษณาบน TikTok ให้คุณเข้าถึงโฆษณาในแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ซึ่งรวมถึง Vigo Video (อินเดียเท่านั้น), BuzzVideo (ญี่ปุ่น), TopBuzz (สหรัฐอเมริกาและ BR), Babe (อินโดนีเซีย) และ News Republic (ทั่วโลก) คุณสามารถเลือกจำกัดโฆษณาของคุณเป็น TikTok หรือเฉพาะทั้งเครือข่าย

TikTok จะคำนวณว่าโฆษณาของคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากที่ใดและวางไว้ที่นั่น

เมื่อคุณเลือกตำแหน่งที่ต้องการแล้ว ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อป้อนเนื้อหาทั้งหมดที่จำเป็นในการเริ่มแสดงโฆษณาของคุณ รวมถึง URL, ชื่อที่แสดง, รูปภาพ, หมวดหมู่ ฯลฯ

สิ่งที่น่าสนใจมากของขั้นตอนนี้คือส่วนคำหลัก ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกคำศัพท์ได้ถึง 20 คำเพื่ออธิบายเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของคุณ คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสม ดังนั้นให้คิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณ

สุดท้าย ส่วน "การกำหนดเป้าหมาย" ให้คุณกำหนดผู้ชมเป้าหมายสำหรับโฆษณาของคุณ คุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น ตำแหน่ง อายุ เพศ ภาษา อุปกรณ์ และอื่นๆ

หากคุณต้องการเปิดตัวโฆษณาของคุณกับกลุ่มคนเฉพาะ เช่น เพื่อเรียกใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองผ่าน ID ผู้ใช้ TikTok ที่มีอยู่ได้ เพียงอัปโหลดรายการรหัสเป็นไฟล์ CSV, TXT หรือ ZIP คุณจะต้องใช้พิกเซล TikTok เพื่อเรียกใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งและติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ

4. ตั้งค่ารายละเอียดแคมเปญ

ในส่วน "งบประมาณและกำหนดการ" เลือกงบประมาณกลุ่มโฆษณา อีกครั้ง คุณสามารถเลือกจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อวันหรือจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณต้องการใช้จ่ายตลอดระยะเวลาของแคมเปญ

จากนั้นเลือกวันที่ที่คุณต้องการให้แคมเปญทำงาน ตัวเลือก "การแบ่งวัน" ให้คุณเลือกช่วงเวลาของวันหรือวันในสัปดาห์ที่เจาะจงเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ

คุณยังสามารถเลือกจังหวะที่คุณต้องการใช้งบประมาณได้อีกด้วย ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ "มาตรฐาน" ซึ่งกระจายงบประมาณอย่างเท่าเทียมกันตลอดทั้งแคมเปญ และ "เร่งความเร็ว" ซึ่งใช้งบประมาณโดยเร็วที่สุดในช่วงเวลาที่กำหนด

จากนั้น คุณสามารถเลือกเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาได้

• Conversion: โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด หากต้องการติดตามการกระทำที่เกี่ยวข้องกับ Conversion (เช่น การดาวน์โหลดแอปหรือการกรอกแบบฟอร์ม) คุณสามารถสร้างเหตุการณ์ Conversion และติดตามได้โดยใช้พิกเซล รูปแบบการชำระเงินสำหรับเป้าหมายการแปลงคือ oCPC (ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับให้เหมาะสม) ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะดำเนินการอย่างเฉพาะเจาะจง
• การ คลิก: โฆษณาของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดการคลิกให้ได้มากที่สุด และจะถูกเรียกเก็บเงินตามรูปแบบการชำระเงินแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC)
• การ แสดงผล: โฆษณาของคุณจะได้รับการปรับให้แสดงผลได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และจะถูกเรียกเก็บเงินตามรูปแบบการชำระเงินต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)

สุดท้าย คุณสามารถเปิดหรือปิดตัวเลือก "Smart Optimization" หากเปิดใช้งาน ราคาเสนอของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่ม Conversion เราขอแนะนำให้ปิดตัวเลือกนี้หากเป้าหมายของคุณคือการคลิกหรือการแสดงผล

5. ออกแบบโฆษณาของคุณ

โฆษณา TikTok ประกอบด้วยรูปภาพและวิดีโอในรูปแบบแนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส เพื่อให้ง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณา เครือข่ายนี้มีเครื่องมือที่เรียกว่า Video Creation Kit ซึ่งรวมถึงเทมเพลตวิดีโอและรูปภาพที่คุณสามารถปรับแต่งด้วยภาพของคุณเองได้ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกเพลงพื้นหลังฟรีมากกว่า 300 รายการ

เครื่องมือที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือ Automated Creative Optimization ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพได้สูงสุด 10 ภาพ วิดีโอ 5 รายการ ข้อความโฆษณา 5 รายการ และคำกระตุ้นการตัดสินใจหนึ่งรายการ จากนั้นระบบจะรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างโฆษณาหลายรายการ จากนั้น เครื่องมือจะทดสอบโฆษณาเหล่านี้และใช้ชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

สุดท้าย คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ Landing Page to Video ซึ่งจับภาพคุณภาพสูงจาก URL ของหน้า Landing Page ที่คุณให้ จากนั้นจะรวมภาพเหล่านี้กับเพลงโดยอัตโนมัติเพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาบน TikTok

ในที่สุดคุณก็พร้อมที่จะเริ่มโฆษณา TikTok แล้ว! ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณและทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

1. ดูส่วนแรงบันดาลใจของ TikTok ภายในเว็บไซต์ของตนเพื่อดูว่าแบรนด์อื่นๆ ประสบความสำเร็จได้อย่างไรบนแพลตฟอร์ม

2. เมื่อเปิดตัวโฆษณาในรูปแบบการครอบงำแบรนด์ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูง อย่าลืมปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของ TikTok

3. โปรดทราบว่าพื้นที่ข้อความจำกัดที่ 80 อักขระ แต่เนื่องจากคุณมีเวลาเพียงเสี้ยววินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม เราจึงแนะนำให้ใส่ข้อความที่สำคัญที่สุดในวิดีโอจริง

4. เน้นที่คำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงครั้งละเดียวเท่านั้น เช่น การดาวน์โหลดแอปของคุณหรือใช้คูปองบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่ใช่ทั้งสองอย่างพร้อมกัน

5. และเช่นเคย อย่าลืมทดสอบองค์ประกอบสร้างสรรค์และการกำหนดเป้าหมายต่างๆ เพื่อปรับปรุงการโฆษณาของคุณบน TikTok ให้มากขึ้น การทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดูว่ากลยุทธ์และทรัพย์สินต่างๆ ของคุณใช้ได้ผลหรือไม่

เราหวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณดำดิ่งสู่โลกของโฆษณา TikTok! เนื่องจากรูปแบบนี้ยังคงเป็นรูปแบบใหม่ เราจึงคาดหวังว่าจะได้เห็นแนวโน้ม กระบวนการ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดค่อยๆ พัฒนาไปตามเวลา