Comment faire de la publicité sur TikTok : guide étape par étape

Alors que TikTok prend de l'ampleur en dehors des cercles de la génération Z, les annonceurs commencent à élaborer leur stratégie publicitaire TikTok.

Considérant que l'application a été la première application non Meta à atteindre 3 milliards de téléchargements en juillet 2021 et compte environ 50 millions d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis, il est facile de comprendre pourquoi cette plate-forme de médias sociaux est importante.

L'application a lancé un certain nombre de formats publicitaires pour aider les marques à atteindre leur public. Pour vous aider à en tirer le meilleur parti, passons en revue le processus étape par étape pour savoir comment faire de la publicité sur TikTok.

Indice

• Publicité sur TikTok

• Combien ça coûte de faire de la publicité sur TikTok ?

• Publics cibles de la publicité TikTok

• Statistiques TikTok

• Formats publicitaires TikTok

• Comment faire de la publicité sur TikTok étape par étape

• Meilleures pratiques publicitaires TikTok

Publicité sur TikTok

La publicité sur TikTok est une formidable opportunité pour les marques. Son nombre d'utilisateurs actifs dépasse déjà Twitter et Snapchat et il est moins saturé de publicités que les autres réseaux sociaux.

Début 2019, TikTok a publié une version bêta de sa plateforme publicitaire. Depuis lors, de grandes marques comme Nike et Apple Music ont utilisé la publicité TikTok pour promouvoir leurs produits avec des publicités uniques et divertissantes.

La publicité sur TikTok offre des formats uniques et des options de ciblage qui, lorsqu'elles sont utilisées efficacement, vous aident à accéder à l'un des groupes d'utilisateurs les plus lucratifs et les plus difficiles à atteindre : la génération Z. Cependant, la publicité sur TikTok ne convient pas à toutes les entreprises.

Combien ça coûte de faire de la publicité sur TikTok ?

TikTok est une bonne solution publicitaire pour les grandes marques comme Nike, Disney ou Grubhub, mais elle peut ne pas être rentable pour les petites entreprises.

Bien que TikTok ne publie pas ses prix publicitaires, un pitch deck TikTok divulgué a révélé que les grandes campagnes peuvent aller de 25 000 $ à 150 000 $ selon le type de campagne que vous choisissez.

Pour les publicités en libre-service, TikTok nécessite un budget minimum de 500 $ pour les campagnes globales, avec un minimum de 20 $ pour les groupes de publicités. Ce minimum vous permet de voir les résultats et de vous assurer que vos annonces peuvent atteindre vos objectifs.

Malheureusement, si vous recherchez des solutions à faible coût et des résultats prévisibles, TikTok n'est probablement pas votre meilleur pari pour le moment.

Publics cibles de la publicité TikTok

Si le public cible principal de votre marque est la génération Z, la publicité sur TikTok pourrait être un bon investissement. 66% des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans et 41% ont entre 16 et 24 ans.

Il est important de se rappeler que de nombreux réseaux sociaux deviennent d'abord populaires auprès des jeunes utilisateurs, puis s'étendent à d'autres publics. Même si la publicité sur TikTok ne vous convient pas pour le moment, c'est une bonne idée d'en savoir plus sur le processus afin d'être prêt.

Statistiques TikTok

Un rapport de Business of Apps confirme la domination actuelle du marché par le nombre de téléchargements. TikTok devance les applications plus établies comme Instagram et Facebook.

Selon Statista, les niveaux d'engagement sur l'application sont également élevés. Il est important d'en tenir compte lorsque vous décidez d'inclure ou non TikTok dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. En fin de compte, tout dépend de vos objectifs, mais soyez conscient du taux d'engagement en plus des téléchargements et de la popularité globale.

Formats publicitaires TikTok

TikTok propose 2 principales formes de publicité sur l'application. Voyons lequel serait le mieux pour votre marque.

Annonces d'enchères

Les annonces d'enchères sur TikTok vous permettent d'enchérir sur des espaces publicitaires au sein de ce réseau social. Ce sont les seules annonces de style libre-service actuellement disponibles. Pour le moment, les enchères se font manuellement contrairement à l'option de publicité programmatique sur Google Ads.

Les annonces enchérissables vous permettent d'enchérir pour placer des annonces vidéo dans le flux principal de l'application. Il existe trois modèles de tarification différents :

• CPC (coût par clic)
• CPM (coût pour mille)
• CPV (coût par vue)

Vous pouvez cibler vos annonces par âge, sexe et lieu. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées et des listes noires.

Formats nécessitant un gestionnaire de compte TikTok

TikTok propose également des campagnes qui vont au-delà des publicités vidéo normales. Pour utiliser ce format, vous devrez disposer d'un budget plus important et travailler avec un gestionnaire de compte TikTok. Les options de campagne sont les suivantes :

• Reprise de marque. Une publicité grand format qui apparaît lorsque les utilisateurs ouvrent l'application. Il est limité à un annonceur par jour.

• Défi hashtag. L'objectif de ce type de campagne est de créer un contenu viral généré par les utilisateurs en téléchargeant une vidéo avec une danse ou un défi unique et en encourageant les utilisateurs à participer. Il s'agit d'un format intéressant car, selon le défi lui-même, la publicité peut être aussi subtile ou aussi simple que vous la concevez.

• Lentilles de marque. Ce format publicitaire permet aux marques de créer des filtres de réalité augmentée personnalisés que les utilisateurs peuvent incorporer dans leur contenu, comme Snapchat et Instagram.

• Forfait Influenceur. Vous serez mis en place avec un influenceur TikTok pertinent pour votre marque qui créera ensuite du contenu sponsorisé. TikTok a sa propre plateforme de partenariat avec ses créateurs.

Comment faire de la publicité sur TikTok étape par étape

1. Créez un compte TikTok Ads

Parce que le programme publicitaire de TikTok est encore assez nouveau, le processus n'est pas aussi autonome que sur Instagram ou Facebook. Visitez la page d'accueil de TikTok Ads et cliquez sur le bouton "Commencer".

Lorsque vous cliquez sur le bouton, un formulaire apparaîtra vous demandant des informations pour configurer votre compte. Remplissez-le, soumettez-le et un représentant de TikTok vous contactera pour vous faire savoir si votre entreprise est éligible.

2. Créez une campagne publicitaire

Une fois que vous êtes dans le tableau de bord TikTok Ads, vous devrez cliquer sur l'onglet "Campagne" puis sur le bouton "Créer".

TikTok organise sa publicité en trois niveaux : Campagne, Groupes d'annonces, Annonces. Une campagne est une activité globale, tandis que les groupes d'annonces et les annonces sont les fonctions d'une campagne.

Choisissez un objectif pour votre annonce. Actuellement, la publicité TikTok propose trois objectifs principaux : le trafic, les conversions et les installations d'applications.

Vous devez maintenant choisir le budget pour l'ensemble de la campagne. Vous pouvez choisir entre les options "Budget quotidien" ou "Budget total".

3. Configurer le groupe d'annonces

L'étape suivante consiste à créer un groupe d'annonces dans la campagne. Cette étape correspond au moment où les emplacements et le ciblage sont décidés. Au sein d'une campagne, vous pouvez avoir différents groupes d'annonces destinés à différents publics.

La publicité sur TikTok vous donne accès à la publicité sur toute la famille d'applications connexes, qui comprend Vigo Video (Inde uniquement), BuzzVideo (Japon), TopBuzz (États-Unis et BR), Babe (Indonésie) et News Republic (monde entier). Vous pouvez choisir de limiter vos annonces à TikTok ou à l'ensemble du réseau.

TikTok calculera où il peut obtenir les meilleurs résultats avec votre annonce et la placera là.

Une fois que vous avez choisi vos emplacements préférés, suivez les instructions pour entrer tous les éléments nécessaires pour commencer à diffuser votre annonce, y compris les URL, les noms d'affichage, les images, les catégories, etc.

Un aspect très intéressant de cette étape est la section des mots clés, qui vous permet de sélectionner jusqu'à 20 termes pour décrire votre site Web ou votre application. Ces mots clés seront utilisés pour montrer vos produits au bon public, alors réfléchissez bien à vos choix.

Enfin, la rubrique "Ciblage" vous permet de définir le public cible de vos annonces. Vous pouvez définir des paramètres tels que l'emplacement, l'âge, le sexe, les langues, les appareils, etc.

Si vous souhaitez diffuser votre annonce auprès d'un groupe de personnes particulier, par exemple pour lancer une campagne de remarketing, vous pouvez créer une audience personnalisée via les identifiants d'utilisateur TikTok existants. Téléchargez simplement la liste des identifiants dans un fichier CSV, TXT ou ZIP. Vous aurez également besoin d'un pixel TikTok pour lancer des campagnes de remarketing et suivre l'efficacité des campagnes.

4. Définissez les détails de la campagne

Dans la section "Budget et calendrier", sélectionnez le budget du groupe d'annonces. Encore une fois, vous pouvez sélectionner le montant que vous êtes prêt à dépenser par jour ou le montant total que vous souhaitez dépenser pour la durée de la campagne.

Sélectionnez ensuite les dates auxquelles vous souhaitez que la campagne soit active. L'option « Dayparting » vous permet de choisir des heures spécifiques de la journée ou des jours de la semaine pour diffuser vos annonces.

Vous pouvez également choisir le rythme auquel vous souhaitez que le budget soit dépensé. Les options incluent "standard", qui distribue le budget uniformément tout au long de la campagne, et "accéléré", qui l'utilise aussi rapidement que possible pendant une période de temps déterminée.

Vous pouvez ensuite sélectionner l'objectif d'optimisation du groupe d'annonces.

• Conversion : votre annonce sera diffusée auprès des personnes les plus susceptibles d'effectuer une action de conversion pour votre produit ou service. Pour suivre les actions qui impliquent une conversion (par exemple, télécharger une application ou remplir un formulaire), vous pouvez créer des événements de conversion et les suivre à l'aide d'un pixel. Le modèle de paiement pour les objectifs de conversion est l'oCPC (coût par clic optimisé), qui garantit que les annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer une action particulière.
• Clic : votre annonce sera optimisée pour attirer autant de clics que possible et sera facturée sur la base d'un modèle de paiement au coût par clic (CPC).
• Impressions : votre annonce sera optimisée pour être diffusée le plus de fois possible et sera facturée sur la base d'un modèle de paiement au coût pour mille impressions (CPM).

Enfin, vous pouvez activer ou désactiver l'option "Optimisation intelligente". Si activé, vos enchères seront constamment optimisées pour augmenter les conversions. Nous vous recommandons de désactiver cette option si vos objectifs sont des clics ou des impressions.

5. Concevez votre annonce

Les publicités TikTok se composent d'images et de vidéos aux formats horizontal, vertical et carré. Pour faciliter la tâche des annonceurs, ce réseau propose un outil appelé Video Creation Kit, qui comprend des modèles de vidéos et des images que vous pouvez personnaliser avec vos propres images. En outre, il propose également plus de 300 options de musique de fond gratuites.

Un autre outil utile est l'optimisation créative automatisée, qui vous permet de télécharger jusqu'à 10 images, 5 vidéos, 5 textes publicitaires et un appel à l'action. Le système les combinera ensuite les unes avec les autres pour créer plusieurs annonces. Ensuite, l'outil testera ces publicités et utilisera les combinaisons les plus efficaces.

Enfin, vous pouvez également utiliser l'outil Landing Page to Video, qui capture des images de haute qualité à partir de n'importe quelle URL de page de destination que vous lui fournissez, puis combine automatiquement ces images avec de la musique pour créer des publicités vidéo.

5 bonnes pratiques publicitaires TikTok

Vous êtes enfin prêt à lancer votre publicité TikTok ! Voici quelques derniers conseils pour optimiser vos annonces et les rendre encore plus efficaces.

1. Jetez un œil à la propre section d'inspiration de TikTok sur leur site Web pour voir comment d'autres marques ont réussi à trouver le succès sur la plate-forme

2. Lors du lancement d'une annonce au format Brand Takeover, il est particulièrement important d'utiliser des images haute résolution. Assurez-vous de suivre les spécifications publicitaires de TikTok.

3. Notez que l'espace de texte est limité à 80 caractères. Mais comme vous ne disposez que d'une fraction de seconde pour attirer l'attention de votre public, nous vous recommandons d'inclure le texte le plus important dans la vidéo.

4. Concentrez-vous sur un seul appel à l'action à la fois, comme télécharger votre application ou utiliser un coupon sur votre site Web, mais pas les deux en même temps.

5. Et comme toujours, n'oubliez pas de tester différents éléments créatifs et ciblages pour améliorer de plus en plus votre publicité sur TikTok. Les tests A/B sont le meilleur moyen de voir si vos différentes tactiques et atouts fonctionnent ou non.

Nous espérons que ce guide vous aidera à plonger dans le monde de la publicité TikTok ! Comme il s'agit encore d'un nouveau format, nous pouvons nous attendre à voir les tendances, les processus et les meilleures pratiques évoluer au fil du temps.