كيفية الإعلان على TikTok: دليل خطوة بخطوة

نظرًا لاكتساب TikTok مزيدًا من الزخم خارج دوائر Gen Z ، بدأ المعلنون في بناء إستراتيجية إعلانات TikTok الخاصة بهم.

بالنظر إلى أن التطبيق كان أول تطبيق غير Meta وصل إلى 3 مليارات عملية تنزيل اعتبارًا من يوليو 2021 ولديه حوالي 50 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة ، فمن السهل فهم سبب أهمية منصة الوسائط الاجتماعية هذه.

أطلق التطبيق عددًا من تنسيقات الإعلانات لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها. لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة منه ، دعنا نراجع العملية خطوة بخطوة لكيفية الإعلان على TikTok.

فِهرِس

• الإعلان على TikTok

• ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟

• TikTok Advertising للجماهير المستهدفة

• إحصائيات تيك توك

• تنسيقات إعلانات TikTok

• كيفية الإعلان على TikTok خطوة بخطوة

• أفضل ممارسات إعلانات TikTok

الإعلان على TikTok

يُعد الإعلان على TikTok فرصة رائعة للعلامات التجارية. تتفوق أرقام المستخدمين النشطين بالفعل على Twitter و Snapchat وهي أقل تشبعًا بالإعلانات من الشبكات الاجتماعية الأخرى.

في أوائل عام 2019 ، أصدرت TikTok نسخة تجريبية من منصتها الإعلانية. منذ ذلك الحين ، استخدمت العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Apple Music إعلانات TikTok للترويج لمنتجاتها بإعلانات فريدة ومسلية.

يوفر الإعلان على TikTok تنسيقات فريدة وخيارات استهداف تساعدك ، عند استخدامها بفعالية ، في الوصول إلى واحدة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا والتي يصعب الوصول إليها: Gen Z. ومع ذلك ، فإن الإعلان على TikTok غير مناسب لجميع الشركات.

ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟

TikTok هو حل إعلاني جيد للعلامات التجارية الكبرى مثل Nike أو Disney أو Grubhub ، ولكنه قد لا يكون مربحًا للشركات الصغيرة.

على الرغم من أن TikTok لا تنشر أسعار إعلاناتها ، إلا أن منصة TikTok التي تم تسريبها كشفت أن الحملات الكبيرة يمكن أن تتراوح في أي مكان من 25000 دولار إلى 150 ألف دولار اعتمادًا على نوع الحملة التي تختارها.

بالنسبة لإعلانات الخدمة الذاتية ، تتطلب TikTok ميزانية بحد أدنى 500 دولار للحملات الإجمالية ، بحد أدنى 20 دولارًا للمجموعات الإعلانية. يسمح لك هذا الحد الأدنى بمشاهدة النتائج والتأكد من أن إعلاناتك يمكن أن تحقق أهدافك.

لسوء الحظ ، إذا كنت تبحث عن حلول بتكاليف منخفضة ونتائج يمكن التنبؤ بها ، فمن المحتمل ألا يكون TikTok هو أفضل رهان لك في هذه اللحظة.

TikTok Advertising للجماهير المستهدفة

إذا كان الجمهور المستهدف الرئيسي لعلامتك التجارية هو Gen Z ، فقد يكون الإعلان على TikTok استثمارًا جيدًا. 66٪ من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، و 41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.

من المهم أن تتذكر أن العديد من الشبكات الاجتماعية أصبحت في البداية شائعة لدى المستخدمين الأصغر سنًا ثم توسعت لتشمل جماهير أخرى. حتى لو لم يكن الإعلان على TikTok مناسبًا لك الآن ، فمن الجيد التعرف على العملية حتى تكون مستعدًا.

إحصائيات تيك توك

يؤكد تقرير صادر عن Business of Apps الهيمنة الحالية على السوق من خلال عدد التنزيلات. يأتي TikTok قبل التطبيقات الأكثر رسوخًا مثل Instagram و Facebook.

وفقًا لـ Statista ، فإن مستويات المشاركة في التطبيق مرتفعة أيضًا. من المهم أخذ هذا في الاعتبار عند تحديد ما إذا كنت تريد تضمين TikTok في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أم لا. في النهاية ، كل هذا يتوقف على أهدافك ولكن كن على دراية بمعدل المشاركة بالإضافة إلى التنزيلات والشعبية الإجمالية.

تنسيقات إعلانات TikTok

يقدم TikTok شكلين رئيسيين للإعلان على التطبيق. دعنا نلقي نظرة على الخيار الأفضل لعلامتك التجارية.

إعلانات المزاد

تسمح لك إعلانات المزادات على TikTok بالمزايدة على الشرائح الإعلانية داخل هذه الشبكة الاجتماعية. هذه هي الإعلانات الوحيدة المتوفرة حاليًا بنمط الخدمة الذاتية. في الوقت الحالي ، يتم تقديم عروض الأسعار يدويًا بخلاف خيار الإعلان الآلي في إعلانات Google.

تتيح لك الإعلانات القابلة للعطاء تقديم عروض أسعار لوضع إعلانات الفيديو في الخلاصة الرئيسية للتطبيق. هناك ثلاثة نماذج تسعير مختلفة:

• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
• CPM (التكلفة لكل ميل)
• CPV (تكلفة المشاهدة)

يمكنك استهداف إعلاناتك حسب العمر والجنس والموقع. يمكنك أيضًا إنشاء قوائم جمهور وقوائم سوداء مخصصة.

التنسيقات التي تتطلب مدير حساب TikTok

تقدم TikTok أيضًا حملات تتجاوز مجرد إعلانات الفيديو العادية. لاستخدام هذا التنسيق ، ستحتاج إلى ميزانية أكبر والعمل مع مدير حساب TikTok. خيارات الحملة كالتالي:

• استحواذ العلامة التجارية. إعلان كبير الحجم يظهر عندما يفتح المستخدمون التطبيق. يقتصر على معلن واحد في اليوم.

• تحدي الهاشتاق. الهدف من هذا النوع من الحملات هو إنشاء محتوى سريع الانتشار من إنشاء المستخدمين عن طريق تحميل مقطع فيديو برقصة أو تحدي فريد وتشجيع المستخدمين على المشاركة. هذا تنسيق مثير للاهتمام لأنه ، اعتمادًا على التحدي نفسه ، يمكن أن يكون الإعلان دقيقًا أو مباشرًا كما تصممه ليكون.

• العدسات ذات العلامات التجارية. يسمح تنسيق الإعلان هذا للعلامات التجارية بإنشاء مرشحات مخصصة للواقع المعزز ليضمها المستخدمون في محتواهم ، على غرار Snapchat و Instagram.

• حزمة المؤثر. سيتم إعدادك مع مؤثر TikTok ذي الصلة بعلامتك التجارية والذي سيقوم بعد ذلك بإنشاء محتوى برعاية. تمتلك TikTok منصتها الخاصة للشراكة مع منشئيها.
  

كيفية الإعلان على TikTok خطوة بخطوة

1. قم بإنشاء حساب إعلانات TikTok

نظرًا لأن برنامج الإعلان الخاص بـ TikTok لا يزال جديدًا إلى حد ما ، فإن العملية ليست مستقلة كما هو الحال في Instagram أو Facebook. قم بزيارة الصفحة الرئيسية لإعلانات TikTok وانقر فوق الزر "البدء".

عند النقر فوق الزر ، سيظهر نموذج يطلب منك معلومات لإعداد حسابك. املأها وأرسلها ، وسيتصل بك ممثل TikTok لإعلامك بما إذا كان عملك مؤهلًا أم لا.

2. إنشاء حملة إعلانية

بمجرد دخولك إلى لوحة تحكم إعلانات TikTok ، ستحتاج إلى النقر فوق علامة التبويب "الحملة" ثم على الزر "إنشاء".

تنظم TikTok إعلاناتها في ثلاثة مستويات: الحملة ، المجموعات الإعلانية ، الإعلانات. الحملة هي نشاط عام ، بينما المجموعات الإعلانية والإعلانات هي وظائف داخل الحملة.

اختر هدفًا لإعلانك. تقدم إعلانات TikTok حاليًا ثلاثة أهداف رئيسية: حركة المرور والتحويلات وتثبيتات التطبيقات.

الآن سيتعين عليك اختيار الميزانية للحملة بأكملها. يمكنك الاختيار بين خياري "الميزانية اليومية" أو "الميزانية الإجمالية".

3. قم بإعداد المجموعة الإعلانية

الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية داخل الحملة. هذه الخطوة عندما يتم تحديد المواضع والاستهداف. ضمن الحملة ، يمكن أن يكون لديك مجموعات إعلانية مختلفة مخصصة لجماهير مختلفة.

يمنحك الإعلان على TikTok إمكانية الوصول إلى الإعلانات على مجموعة التطبيقات ذات الصلة بأكملها ، والتي تشمل Vigo Video (الهند فقط) و BuzzVideo (اليابان) و TopBuzz (الولايات المتحدة والبرازيل) و Babe (إندونيسيا) و News Republic (في جميع أنحاء العالم). يمكنك اختيار قصر إعلاناتك على TikTok أو على الشبكة بالكامل.

سيحسب TikTok المكان الذي يمكن أن يحصل فيه على أفضل النتائج مع إعلانك ويضعه هناك.

بمجرد اختيار المواضع المفضلة لديك ، اتبع التعليمات لإدخال جميع الأصول اللازمة لبدء عرض إعلانك ، بما في ذلك عناوين URL وأسماء العرض والصور والفئات وما إلى ذلك.

أحد الجوانب المثيرة للاهتمام في هذه الخطوة هو قسم الكلمات الرئيسية ، والذي يسمح لك بتحديد ما يصل إلى 20 مصطلحًا لوصف موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. ستُستخدم هذه الكلمات الرئيسية لعرض منتجاتك للجمهور المناسب ، لذا فكر جيدًا في اختياراتك.

أخيرًا ، يسمح لك قسم "الاستهداف" بتحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك. يمكنك تعيين معلمات مثل الموقع والعمر والجنس واللغات والأجهزة والمزيد.

إذا كنت ترغب في إطلاق إعلانك لمجموعة معينة من الأشخاص ، على سبيل المثال لتشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص من خلال معرفات مستخدمي TikTok الحالية. ما عليك سوى تحميل قائمة المعرفات إلى ملف CSV أو TXT أو ZIP. ستحتاج أيضًا إلى TikTok pixel لتشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي وتتبع فعالية الحملة.

4. تعيين تفاصيل الحملة

في قسم "الميزانية والجدول الزمني" ، حدد ميزانية المجموعة الإعلانية. مرة أخرى ، يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا أو المبلغ الإجمالي الذي تريد إنفاقه طوال مدة الحملة.

ثم حدد التواريخ التي تريد أن تكون الحملة فيها نشطة. يسمح لك خيار "تقسيم اليوم" باختيار أوقات معينة من اليوم أو أيام الأسبوع لعرض إعلاناتك.

يمكنك أيضًا اختيار السرعة التي تريد إنفاق الميزانية بها. تتضمن الخيارات "قياسي" ، والذي يوزع الميزانية بالتساوي في جميع أنحاء الحملة ، و "تسريع" ، والذي يستخدمه في أسرع وقت ممكن خلال فترة زمنية محددة.

يمكنك بعد ذلك تحديد هدف تحسين المجموعة الإعلانية.

• التحويل: سيتم عرض إعلانك للأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بإجراء تحويل لمنتجك أو خدمتك. لتتبع الإجراءات التي تتضمن تحويلاً (على سبيل المثال ، تنزيل تطبيق أو ملء نموذج) ، يمكنك إنشاء أحداث تحويل وتتبعها باستخدام بكسل. نموذج الدفع لأهداف التحويل هو oCPC (تكلفة النقرة المحسّنة) ، مما يضمن عرض الإعلانات للمستخدمين الذين من المرجح أن يتخذوا إجراءً معينًا.
• النقرة : سيتم تحسين إعلانك لجذب أكبر عدد ممكن من النقرات وسيتم محاسبتها بناءً على نموذج الدفع بنظام تكلفة النقرة (CPC).
• مرات الظهور: سيتم تحسين إعلانك ليعرض أكبر عدد ممكن من المرات ، وسيتم محاسبته على أساس نموذج الدفع مقابل ظهور الكلفة بالألف ظهور (CPM).

أخيرًا ، يمكنك تشغيل خيار "التحسين الذكي" أو إيقاف تشغيله. في حالة التمكين ، سيتم تحسين عروض التسعير الخاصة بك باستمرار لزيادة التحويلات. نوصي بإيقاف تشغيل هذا الخيار إذا كانت أهدافك هي النقرات أو مرات الظهور.

5. تصميم إعلانك

تتكون إعلانات TikTok من صور ومقاطع فيديو بتنسيقات أفقية ورأسية ومربعة. لتسهيل الأمر على المعلنين ، تقدم هذه الشبكة أداة تسمى Video Creation Kit ، والتي تتضمن قوالب فيديو وصورًا يمكنك تخصيصها باستخدام صورك الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على أكثر من 300 خيار موسيقى خلفية مجاني.

أداة أخرى مفيدة هي التحسين الآلي للإبداع ، والتي تتيح لك تحميل ما يصل إلى 10 صور و 5 مقاطع فيديو و 5 نصوص إعلانية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيقوم النظام بعد ذلك بدمجها مع بعضها البعض لإنشاء إعلانات متعددة. بعد ذلك ، ستختبر الأداة هذه الإعلانات وتستخدم أكثر المجموعات فاعلية.

أخيرًا ، يمكنك أيضًا استخدام أداة Landing Page to Video ، التي تلتقط صورًا عالية الجودة من أي عنوان URL لصفحة مقصودة تقدمها لها ، ثم تقوم تلقائيًا بدمج هذه الصور مع الموسيقى لإنشاء إعلانات فيديو.

5 أفضل ممارسات إعلانات TikTok

أنت جاهز أخيرًا لبدء إعلانات TikTok الخاصة بك! فيما يلي بعض النصائح النهائية لتحسين إعلاناتك وجعلها أكثر فاعلية.

1. ألق نظرة على قسم الإلهام الخاص بـ TikTok داخل موقع الويب الخاص بهم لترى كيف تمكنت العلامات التجارية الأخرى من تحقيق النجاح على المنصة

2. عند إطلاق إعلان بتنسيق استحواذ العلامة التجارية ، من المهم بشكل خاص استخدام صور عالية الدقة. تأكد من اتباع مواصفات إعلانات TikTok.

3. لاحظ أن مساحة النص محددة بـ 80 حرفًا. ولكن نظرًا لأن لديك جزء من الثانية فقط لجذب انتباه جمهورك ، فإننا نوصي بتضمين النص الأكثر أهمية في الفيديو الفعلي.

4. ركز على عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل مرة ، مثل تنزيل تطبيقك أو استخدام قسيمة على موقع الويب الخاص بك ، ولكن ليس كلاهما في نفس الوقت.

5. وكالعادة ، لا تنس اختبار العناصر الإبداعية المختلفة والاستهداف لتحسين إعلاناتك على TikTok أكثر وأكثر. اختبار A / B هو أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت تكتيكاتك وأصولك المختلفة تعمل أم لا.

نأمل أن يساعدك هذا الدليل في الغوص في عالم إعلانات TikTok! نظرًا لأن هذا لا يزال شكلًا جديدًا ، يمكننا أن نتوقع رؤية الاتجاهات والعمليات وأفضل الممارسات تتطور بمرور الوقت.