TikTok에 광고하는 방법: 단계별 가이드
게시 됨: 2022-04-17TikTok이 Z세대 외부에서 더 많은 추진력을 얻으면서 광고주들은 TikTok 광고 전략을 구축하기 시작했습니다.
앱이 2021년 7월 기준으로 30억 다운로드를 달성한 최초의 non-Meta 앱이고 미국에서 약 5천만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있음을 고려하면 이 소셜 미디어 플랫폼이 왜 중요한지 쉽게 이해할 수 있습니다.
이 앱은 브랜드가 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 다양한 광고 형식을 출시했습니다. 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 TikTok에서 광고하는 방법에 대한 단계별 프로세스를 살펴보겠습니다.
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TikTok에서 광고하기
TikTok에서 광고하는 데 비용이 얼마나 듭니까?
TikTok 광고 타겟 오디언스
TikTok 통계
- TikTok 광고 형식
TikTok에서 단계별로 광고하는 방법
- TikTok 광고 모범 사례
TikTok에서 광고하기
TikTok에 광고하는 것은 브랜드에게 좋은 기회입니다. 활성 사용자 수는 이미 Twitter 및 Snapchat을 능가하고 다른 소셜 네트워크보다 광고 포화도가 낮습니다.
2019년 초 TikTok은 광고 플랫폼의 베타 버전을 출시했습니다. 그 이후로 Nike 및 Apple Music과 같은 대형 브랜드는 TikTok 광고를 사용하여 독특하고 재미있는 광고로 제품을 홍보했습니다.
TikTok의 광고는 고유한 형식과 타겟팅 옵션을 제공하므로 효과적으로 사용하면 가장 수익성이 높고 도달하기 어려운 Z세대 중 하나에 액세스할 수 있습니다. 그러나 TikTok의 광고가 모든 회사에 적합한 것은 아닙니다.
TikTok에서 광고하는 데 비용이 얼마나 듭니까?
TikTok은 Nike, Disney 또는 Grubhub와 같은 큰 브랜드를 위한 좋은 광고 솔루션이지만 소규모 비즈니스에는 수익성이 없을 수 있습니다.
TikTok은 광고 가격을 공개하지 않지만 누출된 TikTok 피치 데크에 따르면 대규모 캠페인은 선택한 캠페인 유형에 따라 $25,000에서 $150,000 사이입니다.
셀프 서비스 광고의 경우 TikTok은 전체 캠페인에 대해 최소 $500, 광고 그룹에 대해 최소 $20의 예산을 요구합니다. 이 최소값을 통해 결과를 확인하고 광고가 목표에 도달할 수 있는지 확인할 수 있습니다.
불행히도 저렴한 비용과 예측 가능한 결과를 제공하는 솔루션을 찾고 있다면 현재로서는 TikTok이 최선의 선택이 아닐 것입니다.
TikTok 광고 타겟 오디언스
브랜드의 주요 타겟 고객이 Z세대라면 TikTok에 광고하는 것이 좋은 투자가 될 수 있습니다. TikTok 사용자의 66%는 30세 미만이고 41%는 16~24세입니다.
많은 소셜 네트워크가 먼저 젊은 사용자에게 인기를 얻은 다음 다른 사용자로 확장된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 지금 당장은 TikTok에 광고하는 것이 옳지 않더라도 준비할 수 있도록 프로세스에 대해 알아보는 것이 좋습니다.
TikTok 통계
Business of Apps의 보고서는 다운로드 수를 통해 현재 시장 지배력을 확인합니다. TikTok은 Instagram 및 Facebook과 같은 기존 앱보다 먼저 나옵니다.
Statista에 따르면 앱의 참여 수준도 높습니다. 이것은 소셜 미디어 마케팅 전략에 TikTok을 포함할지 여부를 결정할 때 고려하는 것이 중요합니다. 궁극적으로 목표에 따라 다르지만 전체 다운로드 및 인기도 외에도 참여율을 알고 있어야 합니다.
TikTok 광고 형식
TikTok은 앱에서 2가지 주요 형태의 광고를 제공합니다. 어느 것이 귀하의 브랜드에 가장 적합한지 살펴보겠습니다.
경매 광고
TikTok의 경매 광고를 사용하면 이 소셜 네트워크 내의 광고 슬롯에 입찰할 수 있습니다. 현재 사용할 수 있는 유일한 셀프 서비스 스타일 광고입니다. 현재 Google Ads의 프로그래매틱 광고 옵션과 달리 입찰은 수동으로 수행됩니다.
입찰 가능 광고를 사용하면 앱의 기본 피드에 동영상 광고를 게재하기 위해 입찰할 수 있습니다. 세 가지 가격 모델이 있습니다.
- CPC (클릭당 비용)
- CPM (100만 원당 비용)
- CPV (조회당 비용)
연령, 성별 및 위치별로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 맞춤형 청중과 블랙리스트를 생성할 수도 있습니다.
TikTok 계정 관리자가 필요한 형식
TikTok은 또한 일반 비디오 광고를 뛰어 넘는 캠페인을 제공합니다. 이 형식을 사용하려면 더 많은 예산이 필요하고 TikTok 계정 관리자와 협력해야 합니다. 캠페인 옵션은 다음과 같습니다.
- 브랜드 인수. 사용자가 앱을 열 때 표시되는 대형 광고입니다. 하루에 한 명의 광고주로 제한됩니다.
- 해시태그 챌린지. 이 유형의 캠페인의 목표는 독특한 춤이나 도전이 있는 비디오를 업로드하고 사용자가 참여하도록 독려하여 바이럴 사용자 생성 콘텐츠를 만드는 것입니다. 도전 자체에 따라 광고가 미묘하거나 간단할 수 있기 때문에 흥미로운 형식입니다.
- 브랜드 렌즈. 이 광고 형식을 통해 브랜드는 Snapchat 및 Instagram과 유사하게 사용자가 콘텐츠에 통합할 수 있는 맞춤형 증강 현실 필터를 만들 수 있습니다.
- 인플루언서 패키지. 브랜드와 관련된 TikTok 인플루언서가 설정되면 스폰서 콘텐츠를 만들게 됩니다. TikTok에는 제작자와 파트너 관계를 맺을 수 있는 자체 플랫폼이 있습니다.
TikTok에서 단계별로 광고하는 방법
1. TikTok 광고 계정 만들기
TikTok의 광고 프로그램은 아직 새롭기 때문에 프로세스는 Instagram이나 Facebook만큼 자율적이지 않습니다. TikTok 광고 홈페이지를 방문하여 "시작하기" 버튼을 클릭하십시오.
버튼을 클릭하면 계정 설정을 위한 정보를 묻는 양식이 나타납니다. 작성하여 제출하면 TikTok 담당자가 연락하여 귀하의 비즈니스가 적격한지 알려드립니다.
2. 광고 캠페인 만들기
TikTok 광고 대시보드에 들어가면 "캠페인" 탭을 클릭한 다음 "만들기" 버튼을 클릭해야 합니다.
TikTok은 캠페인, 광고 그룹, 광고의 세 가지 수준으로 광고를 구성합니다. 캠페인은 전체 활동이고 광고그룹과 광고는 캠페인 내의 기능입니다.
광고의 목표를 선택하세요. 현재 TikTok 광고는 트래픽, 전환 및 애플리케이션 설치의 세 가지 주요 목표를 제공합니다.
이제 전체 캠페인에 대한 예산을 선택해야 합니다. "일일예산" 또는 "총예산" 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.
3. 광고그룹 설정
다음 단계는 캠페인 내에서 광고그룹을 만드는 것입니다. 이 단계는 게재위치와 타겟팅이 결정되는 단계입니다. 캠페인 내에서 다양한 잠재고객을 대상으로 하는 다양한 광고그룹을 가질 수 있습니다.
TikTok의 광고를 통해 Vigo Video(인도만 해당), BuzzVideo(일본), TopBuzz(미국 및 BR), Babe(인도네시아) 및 News Republic(전 세계)를 비롯한 관련 응용 프로그램의 전체 제품군에 대한 광고에 액세스할 수 있습니다. 광고를 TikTok 또는 전체 네트워크로 제한하도록 선택할 수 있습니다.
TikTok은 광고로 최상의 결과를 얻을 수 있는 위치를 계산하여 거기에 배치합니다.
원하는 게재위치를 선택했으면 지침에 따라 URL, 표시 이름, 이미지, 카테고리 등 광고 게재를 시작하는 데 필요한 모든 자산을 입력하십시오.
이 단계의 매우 흥미로운 측면은 웹사이트 또는 애플리케이션을 설명하기 위해 최대 20개의 용어를 선택할 수 있는 키워드 섹션입니다. 이 키워드는 적절한 청중에게 제품을 표시하는 데 사용되므로 신중하게 선택하십시오.
마지막으로 "타겟팅" 섹션에서 광고의 타겟 고객을 정의할 수 있습니다. 위치, 나이, 성별, 언어, 기기 등과 같은 매개변수를 설정할 수 있습니다.
예를 들어 리마케팅 캠페인을 실행하기 위해 특정 그룹의 사람들에게 광고를 시작하려는 경우 기존 TikTok 사용자 ID를 통해 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. ID 목록을 CSV, TXT 또는 ZIP 파일로 업로드하기만 하면 됩니다. 리마케팅 캠페인을 실행하고 캠페인 효과를 추적하려면 TikTok 픽셀도 필요합니다.
4. 캠페인 세부 정보 설정
'예산 및 일정' 섹션에서 광고그룹 예산을 선택합니다. 다시 한 번, 하루에 지출할 금액 또는 캠페인 기간 동안 지출할 총 금액을 선택할 수 있습니다.
그런 다음 캠페인을 활성화할 날짜를 선택합니다. "일별" 옵션을 사용하면 광고를 게재할 특정 시간 또는 요일을 선택할 수 있습니다.
예산 지출 속도를 선택할 수도 있습니다. 옵션에는 캠페인 전체에 균등하게 예산을 분배하는 "표준"과 고정된 기간 동안 최대한 빨리 예산을 활용하는 "가속"이 있습니다.
그런 다음 광고그룹 최적화 목표를 선택할 수 있습니다.
- 전환: 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 전환 액션을 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 귀하의 광고가 게재됩니다. 전환과 관련된 액션(예: 앱 다운로드 또는 양식 작성)을 추적하기 위해 전환 이벤트를 만들고 픽셀을 사용하여 추적할 수 있습니다. 전환 목표에 대한 지불 모델은 oCPC(최적화된 클릭당 비용)로, 특정 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고가 게재되도록 합니다.
- 클릭: 최대한 많은 클릭을 유도하도록 광고가 최적화되고 CPC(클릭당 비용) 지불 모델에 따라 비용이 청구됩니다.
- 노출수: 귀하의 광고는 최대한 많이 게재되도록 최적화되며 1,000회 노출당 비용(CPM) 노출 지불 모델에 따라 비용이 청구됩니다.
마지막으로 "스마트 최적화" 옵션을 켜거나 끌 수 있습니다. 활성화하면 입찰가가 지속적으로 최적화되어 전환이 증가합니다. 목표가 클릭 또는 노출인 경우 이 옵션을 끄는 것이 좋습니다.
5. 광고 디자인
TikTok 광고는 가로, 세로, 정사각형 형식의 이미지와 동영상으로 구성됩니다. 광고주가 쉽게 사용할 수 있도록 이 네트워크는 비디오 제작 키트라는 도구를 제공합니다. 여기에는 자신의 이미지로 사용자 정의할 수 있는 비디오 템플릿과 이미지가 포함되어 있습니다. 또한 300개 이상의 무료 배경 음악 옵션이 있습니다.
또 다른 유용한 도구는 최대 10개의 이미지, 5개의 동영상, 5개의 광고 텍스트 및 1개의 클릭 유도문안을 업로드할 수 있는 자동 광고 최적화입니다. 그런 다음 시스템은 이를 서로 결합하여 여러 광고를 만듭니다. 그런 다음 도구는 이러한 광고를 테스트하고 가장 효과적인 조합을 사용합니다.
마지막으로, 랜딩 페이지에서 비디오로 도구를 사용할 수도 있습니다. 이 도구는 제공한 랜딩 페이지 URL에서 고품질 이미지를 캡처한 다음 이 이미지를 음악과 자동으로 결합하여 비디오 광고를 만듭니다.
5 TikTok 광고 모범 사례
드디어 TikTok 광고를 시작할 준비가 되었습니다! 다음은 광고를 최적화하고 더욱 효과적으로 만들기 위한 몇 가지 최종 도움말입니다.
웹사이트에서 TikTok의 영감 섹션을 살펴보고 다른 브랜드가 플랫폼에서 어떻게 성공했는지 확인하세요.
브랜드 테이크오버 형식으로 광고를 시작할 때 고해상도 이미지를 사용하는 것이 특히 중요합니다. TikTok의 광고 사양을 반드시 지켜주세요.
텍스트 공간은 80자로 제한됩니다. 그러나 청중의 관심을 끌 수 있는 시간은 1초뿐이므로 실제 동영상에 가장 중요한 텍스트를 포함하는 것이 좋습니다.
앱을 다운로드하거나 웹사이트에서 쿠폰을 사용하는 것과 같이 한 번에 하나의 클릭 유도문안에만 집중하십시오. 동시에 두 가지를 모두 수행하지는 마십시오.
그리고 항상 그렇듯이 다양한 크리에이티브 요소와 타겟팅을 테스트하여 TikTok에서 광고를 더욱 향상시키는 것을 잊지 마십시오. A/B 테스트는 다양한 전술과 자산이 효과가 있는지 여부를 확인하는 가장 좋은 방법입니다.
이 가이드가 TikTok 광고의 세계로 뛰어드는 데 도움이 되길 바랍니다! 이것은 여전히 새로운 형식이므로 시간이 지남에 따라 추세, 프로세스 및 모범 사례가 발전하는 것을 기대할 수 있습니다.
