如何在 TikTok 上做廣告：分步指南
已發表: 2022-04-17隨著 TikTok 在 Z 世代之外獲得更多動力，廣告商開始建立他們的 TikTok 廣告策略。
考慮到該應用程序是截至 2021 年 7 月第一個下載量達到 30 億次的非 Meta 應用程序，並且在美國擁有約 5000 萬日活躍用戶，因此很容易理解為什麼這個社交媒體平台很重要。
該應用程序推出了多種廣告形式，以幫助品牌接觸他們的受眾。 為了幫助您充分利用它，讓我們回顧一下如何在 TikTok 上做廣告的分步過程。
指數
在 TikTok 上投放廣告
在 TikTok 上做廣告需要多少錢？
TikTok廣告目標受眾
TikTok統計
- TikTok 廣告格式
如何逐步在 TikTok 上做廣告
- TikTok 廣告最佳實踐
在 TikTok 上投放廣告
在 TikTok 上做廣告對品牌來說是一個很好的機會。 它的活躍用戶數量已經超過了 Twitter 和 Snapchat，並且與其他社交網絡相比，它的廣告飽和度更低。
2019 年初，TikTok 發布了其廣告平台的測試版。 從那時起，耐克和蘋果音樂等大品牌就開始使用 TikTok 廣告，通過獨特而有趣的廣告來宣傳他們的產品。
TikTok 上的廣告提供了獨特的格式和定位選項，如果有效使用，它們可以幫助您訪問最有利可圖且難以觸及的用戶群之一：Z 世代。然而，TikTok 上的廣告並不適合所有公司。
在 TikTok 上做廣告需要多少錢？
對於耐克、迪士尼或 Grubhub 等大品牌來說，TikTok 是一個很好的廣告解決方案，但對小企業來說可能無法盈利。
儘管 TikTok 沒有公佈其廣告價格，但洩露的 TikTok 宣傳資料顯示，根據您選擇的活動類型，大型活動的價格可能從 25,000 美元到 150,000 美元不等。
對於自助服務廣告，TikTok 要求整體廣告系列的最低預算為 500 美元，廣告組最低預算為 20 美元。 此最小值允許您查看結果並確保您的廣告能夠達到您的目標。
不幸的是，如果您正在尋找具有低成本和可預測結果的解決方案，那麼 TikTok 目前可能不是您的最佳選擇。
TikTok廣告目標受眾
如果您的品牌的主要目標受眾是 Z 世代，那麼在 TikTok 上投放廣告可能是一項不錯的投資。 66% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下，41% 的用戶年齡在 16 至 24 歲之間。
重要的是要記住，許多社交網絡首先受到年輕用戶的歡迎，然後擴展到其他受眾。 即使現在在 TikTok 上做廣告不適合您，但最好了解一下流程，以便您做好準備。
TikTok統計
Business of Apps 的一份報告通過下載數量確認了當前的市場主導地位。 TikTok 領先於 Instagram 和 Facebook 等更成熟的應用程序。
據 Statista 稱，該應用程序的參與度也很高。 在決定是否將 TikTok 納入您的社交媒體營銷策略時，這一點很重要。 最終，這一切都取決於您的目標，但除了整體下載量和受歡迎程度之外，還要注意參與率。
TikTok 廣告格式
TikTok 在應用程序上提供兩種主要的廣告形式。 讓我們看看哪一個最適合您的品牌。
拍賣廣告
TikTok 上的拍賣廣告允許您在此社交網絡中的廣告位上出價。 這些是目前唯一可用的自助式廣告。 目前，與 Google Ads 上的程序化廣告選項不同，出價是手動完成的。
可競價廣告允許您競價以將視頻廣告放置在應用程序的主要供稿中。 共有三種不同的定價模式：
- 每次點擊費用（每次點擊費用）
- CPM （每千次展示費用）
- CPV （每次觀看費用）
您可以按年齡、性別和位置來定位您的廣告。 您還可以創建自定義受眾和黑名單。
需要 TikTok 客戶經理的格式
TikTok 還提供超越普通視頻廣告的活動。 要使用這種格式，您需要有更大的預算並與 TikTok 客戶經理合作。 活動選項如下：
- 品牌收購。 用戶打開應用時出現的大幅面廣告。 每天僅限一位廣告客戶。
- 標籤挑戰。 此類活動的目標是通過上傳帶有獨特舞蹈或挑戰的視頻並鼓勵用戶參與來創建病毒式用戶生成的內容。 這是一種有趣的格式，因為根據挑戰本身，廣告可以像您設計的那樣微妙或直接。
- 品牌鏡片。 這種廣告格式允許品牌創建自定義增強現實過濾器，供用戶整合到他們的內容中，類似於 Snapchat 和 Instagram。
- 影響者套餐。 您將被設置為與您的品牌相關的 TikTok 影響者，然後他們將創建贊助內容。 TikTok 擁有自己的平台，可以與創作者合作。
如何逐步在 TikTok 上做廣告
1.創建一個TikTok廣告帳戶
因為 TikTok 的廣告計劃還很新，所以這個過程不像 Instagram 或 Facebook 那樣自主。 訪問 TikTok 廣告主頁，然後單擊“開始使用”按鈕。
當您單擊該按鈕時，將出現一個表單，要求您提供信息以設置您的帳戶。 填寫並提交，TikTok 代表將與您聯繫，告知您的企業是否符合條件。
2. 創建廣告活動
進入 TikTok 廣告儀表板後，您需要點擊“廣告系列”標籤，然後點擊“創建”按鈕。
TikTok將其廣告分為三個層次：活動、廣告組、廣告。 活動是一項整體活動，而廣告組和廣告是活動中的功能。
為您的廣告選擇一個目標。 目前，TikTok 廣告提供三個主要目標：流量、轉化和應用安裝。
現在您必須為整個廣告系列選擇預算。 您可以在“每日預算”或“總預算”選項之間進行選擇。
3. 設置廣告組
下一步是在廣告系列中創建一個廣告組。 這一步是決定展示位置和定位的時候。 在一個廣告系列中，您可以擁有針對不同受眾的不同廣告組。
在 TikTok 上投放廣告可讓您訪問整個相關應用程序系列的廣告，其中包括 Vigo Video（僅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美國和巴西）、Babe（印度尼西亞）和 News Republic（全球）。 您可以選擇將廣告限制在 TikTok 或整個網絡。
TikTok 將計算它可以在哪裡獲得您的廣告的最佳效果並將其放置在那裡。
選擇首選展示位置後，請按照說明輸入開始投放廣告所需的所有資源，包括 URL、顯示名稱、圖片、類別等。
此步驟的一個非常有趣的方面是關鍵字部分，它允許您選擇多達 20 個術語來描述您的網站或應用程序。 這些關鍵字將用於向正確的受眾展示您的產品，因此請仔細考慮您的選擇。
最後，“定位”部分允許您定義廣告的目標受眾。 您可以設置位置、年齡、性別、語言、設備等參數。
如果您想向特定人群投放廣告，例如運行再營銷活動，您可以通過現有的 TikTok 用戶 ID 創建自定義受眾。 只需將 ID 列表上傳到 CSV、TXT 或 ZIP 文件。 您還需要一個 TikTok 像素來運行再營銷活動並跟踪活動效果。
4.設置活動詳情
在“預算和時間表”部分，選擇廣告組預算。 再次，您可以選擇每天願意花費的金額或在廣告系列期間要花費的總金額。
然後選擇您希望活動生效的日期。 “時段”選項允許您選擇一天中的特定時間或一周中的幾天來展示您的廣告。
您還可以選擇預算花費的速度。 選項包括“標準”，即在整個廣告系列中平均分配預算，以及“加速”，即在固定時間段內盡快使用預算。
然後，您可以選擇廣告組優化目標。
- 轉化：您的廣告將展示給最有可能對您的產品或服務進行轉化操作的人。 要跟踪涉及轉化的操作（例如，下載應用程序或填寫表單），您可以創建轉化事件並使用像素進行跟踪。 轉化目標的支付模式是 oCPC（優化的每次點擊費用），可確保向最有可能採取特定行動的用戶展示廣告。
- 點擊：您的廣告將進行優化以吸引盡可能多的點擊，並將根據每次點擊費用 (CPC) 付款模式收費。
- 展示次數：您的廣告將進行優化以盡可能多地展示，並將根據每千次展示費用 (CPM) 展示支付模式收費。
最後，您可以打開或關閉“智能優化”選項。 如果啟用，您的出價將不斷優化以增加轉化次數。 如果您的目標是點擊次數或展示次數，我們建議您關閉此選項。
5. 設計你的廣告
TikTok 廣告由水平、垂直和方形格式的圖像和視頻組成。 為了讓廣告商更輕鬆，該網絡提供了一個名為 Video Creation Kit 的工具，其中包括您可以使用自己的圖像自定義的視頻模板和圖像。 此外，它還擁有 300 多種免費背景音樂選項。
另一個有用的工具是自動創意優化，它允許您上傳最多 10 張圖片、5 個視頻、5 個廣告文本和一個號召性用語。 然後系統會將它們相互結合以創建多個廣告。 然後，該工具將測試這些廣告並使用最有效的組合。
最後，您還可以使用 Landing Page to Video 工具，該工具從您提供的任何著陸頁 URL 中捕獲高質量圖像，然後自動將這些圖像與音樂結合以創建視頻廣告。
5 TikTok 廣告最佳實踐
您終於準備好開始您的 TikTok 廣告了！ 以下是一些優化廣告並使其更加有效的最終提示。
查看 TikTok 在其網站上的靈感部分，了解其他品牌如何在該平台上取得成功
以 Brand Takeover 格式發布廣告時，使用高分辨率圖像尤為重要。 請務必遵守 TikTok 的廣告規範。
請注意，文本空間限制為 80 個字符。 但是，由於您只有一瞬間來吸引觀眾的注意力，我們建議在實際視頻中加入最重要的文字。
一次只關註一個號召性用語，例如下載您的應用程序或在您的網站上使用優惠券，但不能同時關注兩者。
和往常一樣，不要忘記測試不同的創意元素和定位，以越來越多地改進您在 TikTok 上的廣告。 A/B 測試是查看您的不同策略和資產是否有效的最佳方式。
我們希望本指南能幫助您深入了解 TikTok 廣告的世界！ 由於這仍然是一種新格式，我們可以期待看到趨勢、流程和最佳實踐隨著時間的推移而發展。
