Come fare pubblicità su TikTok: guida passo passo

Poiché TikTok sta guadagnando più slancio al di fuori dei circoli della Gen Z, gli inserzionisti stanno iniziando a costruire la loro strategia pubblicitaria TikTok.

Considerando che l'app è stata la prima app non Meta a raggiungere i 3 miliardi di download a luglio 2021 e ha circa 50 milioni di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti, è facile capire perché questa piattaforma di social media è importante.

L'app ha lanciato una serie di formati pubblicitari per aiutare i marchi a raggiungere il loro pubblico. Per aiutarti a trarne il massimo, esaminiamo la procedura passo passo su come fare pubblicità su TikTok.

Indice

• Pubblicità su TikTok

• Quanto costa fare pubblicità su TikTok?

• Pubblico target pubblicitario di TikTok

• Statistiche TikTok

• Formati pubblicitari di TikTok

• Come fare pubblicità su TikTok passo dopo passo

• Best practice pubblicitarie su TikTok

Pubblicità su TikTok

La pubblicità su TikTok è una grande opportunità per i brand. I suoi numeri di utenti attivi superano già Twitter e Snapchat ed è meno saturo di pubblicità rispetto ad altri social network.

All'inizio del 2019, TikTok ha rilasciato una versione beta della sua piattaforma pubblicitaria. Da allora, grandi marchi come Nike e Apple Music hanno utilizzato la pubblicità di TikTok per promuovere i propri prodotti con annunci unici e divertenti.

La pubblicità su TikTok offre formati unici e opzioni di targeting che, se utilizzate in modo efficace, ti aiutano ad accedere a uno dei gruppi di utenti più redditizi e difficili da raggiungere: la Gen Z. Tuttavia, la pubblicità su TikTok non è adatta a tutte le aziende.

Quanto costa fare pubblicità su TikTok?

TikTok è una buona soluzione pubblicitaria per grandi marchi come Nike, Disney o Grubhub, ma potrebbe non essere redditizia per le piccole imprese.

Sebbene TikTok non pubblichi i suoi prezzi pubblicitari, un pitch deck di TikTok trapelato ha rivelato che le campagne di grandi dimensioni possono variare da $ 25.000 a $ 150.000 a seconda del tipo di campagna scelta.

Per gli annunci self-service, TikTok richiede un budget minimo di $ 500 per le campagne complessive, con un minimo di $ 20 per i gruppi di annunci. Questo minimo ti consente di vedere i risultati e assicurarti che i tuoi annunci possano raggiungere i tuoi obiettivi.

Sfortunatamente, se stai cercando soluzioni con costi bassi e risultati prevedibili, TikTok probabilmente non è la soluzione migliore in questo momento.

Pubblico target pubblicitario di TikTok

Se il target principale del tuo brand è la Gen Z, la pubblicità su TikTok potrebbe essere un buon investimento. Il 66% degli utenti di TikTok ha meno di 30 anni e il 41% ha tra i 16 e i 24 anni.

È importante ricordare che molti social network prima diventano popolari tra gli utenti più giovani e poi si espandono ad altri segmenti di pubblico. Anche se la pubblicità su TikTok non fa per te in questo momento, è una buona idea conoscere il processo in modo da poter essere preparato.

Statistiche TikTok

Un report di Business of Apps conferma l'attuale dominio del mercato attraverso il numero di download. TikTok esce prima di app più affermate come Instagram e Facebook.

Secondo Statista, anche i livelli di coinvolgimento sull'app sono alti. Questo è importante da considerare quando decidi se includere o meno TikTok nella tua strategia di social media marketing. In definitiva, tutto dipende dai tuoi obiettivi, ma tieni presente il tasso di coinvolgimento oltre ai download e alla popolarità complessivi.

Formati pubblicitari di TikTok

TikTok offre 2 principali forme di pubblicità sull'app. Diamo un'occhiata a quale sarebbe il migliore per il tuo marchio.

Annunci all'asta

Gli annunci all'asta su TikTok ti consentono di fare offerte per gli spazi pubblicitari all'interno di questo social network. Questi sono gli unici annunci in stile self-service attualmente disponibili. Al momento, l'offerta viene eseguita manualmente a differenza dell'opzione di pubblicità programmatica su Google Ads.

Gli annunci disponibili ti consentono di fare offerte per inserire annunci video nel feed principale dell'app. Esistono tre diversi modelli di prezzo:

• CPC (costo per clic)
• CPM (costo per mille)
• CPV (costo per visualizzazione)

Puoi scegliere come target i tuoi annunci per età, sesso e località. Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati e liste nere.

Formati che richiedono un account manager TikTok

TikTok offre anche campagne che vanno oltre i normali annunci video. Per utilizzare questo formato, dovrai disporre di un budget maggiore e collaborare con un account manager TikTok. Le opzioni della campagna sono le seguenti:

• Acquisizione del marchio. Un annuncio di grande formato che viene visualizzato quando gli utenti aprono l'app. È limitato a un inserzionista al giorno.

• Sfida hashtag. L'obiettivo di questo tipo di campagna è creare contenuti virali generati dagli utenti caricando un video con una danza o una sfida unica e incoraggiando gli utenti a partecipare. Questo è un formato interessante perché, a seconda della sfida stessa, l'annuncio può essere sottile o semplice come lo si progetta.

• Lenti di marca. Questo formato pubblicitario consente ai marchi di creare filtri di realtà aumentata personalizzati che gli utenti possono incorporare nei loro contenuti, in modo simile a Snapchat e Instagram.

• Pacchetto Influencer. Verrai configurato con un influencer TikTok rilevante per il tuo marchio che creerà quindi contenuti sponsorizzati. TikTok ha la sua piattaforma per collaborare con i suoi creatori.

Come fare pubblicità su TikTok passo dopo passo

1. Crea un account TikTok Ads

Poiché il programma pubblicitario di TikTok è ancora abbastanza nuovo, il processo non è autonomo come su Instagram o Facebook. Visita la home page di TikTok Ads e fai clic sul pulsante "Inizia".

Quando fai clic sul pulsante, verrà visualizzato un modulo che ti chiede informazioni per configurare il tuo account. Compilalo, invialo e un rappresentante TikTok ti contatterà per farti sapere se la tua attività è idonea.

2. Crea una campagna pubblicitaria

Una volta entrato nella dashboard di TikTok Ads, dovrai fare clic sulla scheda "Campagna" e quindi sul pulsante "Crea".

TikTok organizza la sua pubblicità in tre livelli: campagna, gruppi di annunci, annunci. Una campagna è un'attività complessiva, mentre i gruppi di annunci e gli annunci sono le funzioni all'interno di una campagna.

Scegli un obiettivo per il tuo annuncio. Attualmente, la pubblicità di TikTok offre tre obiettivi principali: traffico, conversioni e installazioni di applicazioni.

Ora dovrai scegliere il budget per l'intera campagna. Puoi scegliere tra le opzioni "Budget Giornaliero" o "Budget Totale".

3. Imposta il gruppo di annunci

Il passaggio successivo consiste nel creare un gruppo di annunci all'interno della campagna. Questo passaggio è quando vengono decisi posizionamenti e targeting. All'interno di una campagna, puoi avere diversi gruppi di annunci destinati a segmenti di pubblico diversi.

La pubblicità su TikTok ti dà accesso alla pubblicità sull'intera famiglia di applicazioni correlate, che include Vigo Video (solo India), BuzzVideo (Giappone), TopBuzz (USA e BR), Babe (Indonesia) e News Republic (in tutto il mondo). Puoi scegliere di limitare i tuoi annunci a TikTok o all'intera rete.

TikTok calcolerà dove può ottenere i migliori risultati con il tuo annuncio e lo posizionerà lì.

Dopo aver scelto i posizionamenti preferiti, segui le istruzioni per inserire tutte le risorse necessarie per iniziare a pubblicare il tuo annuncio, inclusi URL, nomi visualizzati, immagini, categorie e così via.

Un aspetto molto interessante di questo passaggio è la sezione delle parole chiave, che ti consente di selezionare fino a 20 termini per descrivere il tuo sito web o la tua applicazione. Queste parole chiave verranno utilizzate per mostrare i tuoi prodotti al pubblico giusto, quindi pensa attentamente alle tue scelte.

Infine, la sezione "Targeting" ti consente di definire il pubblico di destinazione per i tuoi annunci. Puoi impostare parametri come posizione, età, sesso, lingue, dispositivi e altro.

Se desideri lanciare il tuo annuncio a un particolare gruppo di persone, ad esempio per eseguire una campagna di remarketing, puoi creare un pubblico personalizzato tramite gli ID utente TikTok esistenti. Carica semplicemente l'elenco degli ID in un file CSV, TXT o ZIP. Avrai anche bisogno di un pixel TikTok per eseguire campagne di remarketing e monitorare l'efficacia della campagna.

4. Impostare i dettagli della campagna

Nella sezione "Budget e pianificazione", seleziona il budget del gruppo di annunci. Ancora una volta, puoi selezionare quanto sei disposto a spendere al giorno o l'importo totale che desideri spendere per la durata della campagna.

Quindi seleziona le date in cui desideri che la campagna sia attiva. L'opzione "Dayparting" ti consente di scegliere orari o giorni della settimana specifici per mostrare i tuoi annunci.

Puoi anche scegliere il ritmo con cui desideri che il budget venga speso. Le opzioni includono "standard", che distribuisce il budget in modo uniforme per tutta la campagna, e "accelera", che lo utilizza il più rapidamente possibile durante un determinato periodo di tempo.

Puoi quindi selezionare l'obiettivo di ottimizzazione del gruppo di annunci.

• Conversione: il tuo annuncio verrà mostrato alle persone che hanno maggiori probabilità di eseguire un'azione di conversione per il tuo prodotto o servizio. Per tenere traccia delle azioni che comportano una conversione (ad esempio, il download di un'app o la compilazione di un modulo), puoi creare eventi di conversione e monitorarli utilizzando un pixel. Il modello di pagamento per gli obiettivi di conversione è oCPC (costo per clic ottimizzato), che garantisce che gli annunci vengano mostrati agli utenti che hanno maggiori probabilità di intraprendere un'azione particolare.
• Clic: il tuo annuncio sarà ottimizzato per attirare il maggior numero di clic possibile e verrà addebitato in base a un modello di pagamento basato sul costo per clic (CPC).
• Impressioni: il tuo annuncio sarà ottimizzato per essere pubblicato il maggior numero di volte possibile e verrà addebitato in base a un modello di pagamento delle impressioni basato sul costo per mille (CPM).

Infine, puoi attivare o disattivare l'opzione "Ottimizzazione intelligente". Se abilitate, le tue offerte saranno costantemente ottimizzate per aumentare le conversioni. Ti consigliamo di disattivare questa opzione se i tuoi obiettivi sono clic o impressioni.

5. Progetta il tuo annuncio

Gli annunci TikTok sono costituiti da immagini e video in formato orizzontale, verticale e quadrato. Per facilitare gli inserzionisti, questa rete offre uno strumento chiamato Video Creation Kit, che include modelli di video e immagini che puoi personalizzare con le tue immagini. Inoltre, ha anche più di 300 opzioni di musica di sottofondo gratuite.

Un altro strumento utile è l'ottimizzazione automatica delle creatività, che ti consente di caricare fino a 10 immagini, 5 video, 5 testi pubblicitari e un invito all'azione. Il sistema li combinerà quindi tra loro per creare più annunci. Quindi, lo strumento testerà questi annunci e utilizzerà le combinazioni più efficaci.

Infine, puoi anche utilizzare lo strumento dalla pagina di destinazione al video, che acquisisce immagini di alta qualità da qualsiasi URL della pagina di destinazione che gli fornisci e quindi combina automaticamente queste immagini con la musica per creare annunci video.

5 Migliori pratiche pubblicitarie su TikTok

Sei finalmente pronto per iniziare la tua pubblicità su TikTok! Ecco alcuni suggerimenti finali per ottimizzare i tuoi annunci e renderli ancora più efficaci.

1. Dai un'occhiata alla sezione di ispirazione di TikTok all'interno del loro sito Web per vedere come altri marchi sono riusciti ad avere successo sulla piattaforma

2. Quando si lancia un annuncio nel formato Brand Takeover, è particolarmente importante utilizzare immagini ad alta risoluzione. Assicurati di seguire le specifiche degli annunci di TikTok.

3. Tieni presente che lo spazio del testo è limitato a 80 caratteri. Ma poiché hai solo una frazione di secondo per attirare l'attenzione del tuo pubblico, ti consigliamo di includere il testo più importante nel video vero e proprio.

4. Concentrati su un solo invito all'azione alla volta, come scaricare la tua app o utilizzare un coupon sul tuo sito web, ma non entrambi contemporaneamente.

5. E come sempre, non dimenticare di testare diversi elementi creativi e di targeting per migliorare sempre di più la tua pubblicità su TikTok. Il test A/B è il modo migliore per vedere se le tue diverse tattiche e risorse funzionano o meno.

Ci auguriamo che questa guida ti aiuti a tuffarti nel mondo della pubblicità su TikTok! Poiché questo è ancora un formato così nuovo, possiamo aspettarci di vedere le tendenze, i processi e le migliori pratiche evolversi nel tempo.