如何在 TikTok 上做广告：分步指南
已发表: 2022-04-17随着 TikTok 在 Z 世代之外获得更多动力，广告商开始建立他们的 TikTok 广告策略。
考虑到该应用程序是截至 2021 年 7 月第一个下载量达到 30 亿次的非 Meta 应用程序，并且在美国拥有约 5000 万日活跃用户，因此很容易理解为什么这个社交媒体平台很重要。
该应用程序推出了多种广告形式，以帮助品牌接触他们的受众。 为了帮助您充分利用它，让我们回顾一下如何在 TikTok 上做广告的分步过程。
指数
在 TikTok 上投放广告
在 TikTok 上做广告需要多少钱？
TikTok广告目标受众
TikTok统计
- TikTok 广告格式
如何逐步在 TikTok 上做广告
- TikTok 广告最佳实践
在 TikTok 上投放广告
在 TikTok 上做广告对品牌来说是一个很好的机会。 它的活跃用户数量已经超过了 Twitter 和 Snapchat，并且与其他社交网络相比，它的广告饱和度更低。
2019 年初，TikTok 发布了其广告平台的测试版。 从那时起，耐克和苹果音乐等大品牌就开始使用 TikTok 广告，通过独特而有趣的广告来宣传他们的产品。
TikTok 上的广告提供了独特的格式和定位选项，如果有效使用，它们可以帮助您访问最有利可图且难以触及的用户群之一：Z 世代。然而，TikTok 上的广告并不适合所有公司。
在 TikTok 上做广告需要多少钱？
对于耐克、迪士尼或 Grubhub 等大品牌来说，TikTok 是一个很好的广告解决方案，但对小企业来说可能无法盈利。
尽管 TikTok 没有公布其广告价格，但泄露的 TikTok 宣传资料显示，根据您选择的活动类型，大型活动的价格可能从 25,000 美元到 150,000 美元不等。
对于自助服务广告，TikTok 要求整体广告系列的最低预算为 500 美元，广告组最低预算为 20 美元。 此最小值允许您查看结果并确保您的广告能够达到您的目标。
不幸的是，如果您正在寻找具有低成本和可预测结果的解决方案，那么 TikTok 目前可能不是您的最佳选择。
TikTok广告目标受众
如果您的品牌的主要目标受众是 Z 世代，那么在 TikTok 上投放广告可能是一项不错的投资。 66% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下，41% 的用户年龄在 16 至 24 岁之间。
重要的是要记住，许多社交网络首先受到年轻用户的欢迎，然后扩展到其他受众。 即使现在在 TikTok 上做广告不适合您，但最好了解一下流程，以便您做好准备。
TikTok统计
Business of Apps 的一份报告通过下载数量确认了当前的市场主导地位。 TikTok 领先于 Instagram 和 Facebook 等更成熟的应用程序。
据 Statista 称，该应用程序的参与度也很高。 在决定是否将 TikTok 纳入您的社交媒体营销策略时，这一点很重要。 最终，这一切都取决于您的目标，但除了整体下载量和受欢迎程度之外，还要注意参与率。
TikTok 广告格式
TikTok 在应用程序上提供两种主要的广告形式。 让我们看看哪一个最适合您的品牌。
拍卖广告
TikTok 上的拍卖广告允许您在此社交网络中的广告位上出价。 这些是目前唯一可用的自助式广告。 目前，与 Google Ads 上的程序化广告选项不同，出价是手动完成的。
可竞价广告允许您竞价以将视频广告放置在应用程序的主要供稿中。 共有三种不同的定价模式：
- 每次点击费用（每次点击费用）
- CPM （每千次展示费用）
- CPV （每次观看费用）
您可以按年龄、性别和位置来定位您的广告。 您还可以创建自定义受众和黑名单。
需要 TikTok 客户经理的格式
TikTok 还提供超越普通视频广告的活动。 要使用这种格式，您需要有更大的预算并与 TikTok 客户经理合作。 活动选项如下：
- 品牌收购。 用户打开应用时出现的大幅面广告。 每天仅限一位广告客户。
- 标签挑战。 此类活动的目标是通过上传带有独特舞蹈或挑战的视频并鼓励用户参与来创建病毒式用户生成的内容。 这是一种有趣的格式，因为根据挑战本身，广告可以像您设计的那样微妙或直接。
- 品牌镜片。 这种广告格式允许品牌创建自定义增强现实过滤器，供用户整合到他们的内容中，类似于 Snapchat 和 Instagram。
- 影响者套餐。 您将被设置为与您的品牌相关的 TikTok 影响者，然后他们将创建赞助内容。 TikTok 拥有自己的平台，可以与创作者合作。
如何逐步在 TikTok 上做广告
1.创建一个TikTok广告帐户
因为 TikTok 的广告计划还很新，所以这个过程不像 Instagram 或 Facebook 那样自主。 访问 TikTok 广告主页，然后单击“开始使用”按钮。
当您单击该按钮时，将出现一个表单，要求您提供信息以设置您的帐户。 填写并提交，TikTok 代表将与您联系，告知您的企业是否符合条件。
2. 创建广告活动
进入 TikTok 广告仪表板后，您需要点击“广告系列”标签，然后点击“创建”按钮。
TikTok将其广告分为三个层次：活动、广告组、广告。 活动是一项整体活动，而广告组和广告是活动中的功能。
为您的广告选择一个目标。 目前，TikTok 广告提供三个主要目标：流量、转化和应用安装。
现在您必须为整个广告系列选择预算。 您可以在“每日预算”或“总预算”选项之间进行选择。
3. 设置广告组
下一步是在广告系列中创建一个广告组。 这一步是决定展示位置和定位的时候。 在一个广告系列中，您可以拥有针对不同受众的不同广告组。
在 TikTok 上投放广告可让您访问整个相关应用程序系列的广告，其中包括 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国和巴西）、Babe（印度尼西亚）和 News Republic（全球）。 您可以选择将广告限制在 TikTok 或整个网络。
TikTok 将计算它可以在哪里获得您的广告的最佳效果并将其放置在那里。
选择首选展示位置后，请按照说明输入开始投放广告所需的所有资源，包括 URL、显示名称、图片、类别等。
此步骤的一个非常有趣的方面是关键字部分，它允许您选择多达 20 个术语来描述您的网站或应用程序。 这些关键字将用于向正确的受众展示您的产品，因此请仔细考虑您的选择。
最后，“定位”部分允许您定义广告的目标受众。 您可以设置位置、年龄、性别、语言、设备等参数。
如果您想向特定人群投放广告，例如运行再营销活动，您可以通过现有的 TikTok 用户 ID 创建自定义受众。 只需将 ID 列表上传到 CSV、TXT 或 ZIP 文件。 您还需要一个 TikTok 像素来运行再营销活动并跟踪活动效果。
4.设置活动详情
在“预算和时间表”部分，选择广告组预算。 再次，您可以选择每天愿意花费的金额或在广告系列期间要花费的总金额。
然后选择您希望活动生效的日期。 “时段”选项允许您选择一天中的特定时间或一周中的几天来展示您的广告。
您还可以选择预算花费的速度。 选项包括“标准”，即在整个广告系列中平均分配预算，以及“加速”，即在固定时间段内尽快使用预算。
然后，您可以选择广告组优化目标。
- 转化：您的广告将展示给最有可能对您的产品或服务进行转化操作的人。 要跟踪涉及转化的操作（例如，下载应用程序或填写表单），您可以创建转化事件并使用像素进行跟踪。 转化目标的支付模式是 oCPC（优化的每次点击费用），可确保向最有可能采取特定行动的用户展示广告。
- 点击：您的广告将进行优化以吸引尽可能多的点击，并将根据每次点击费用 (CPC) 付款模式收费。
- 展示次数：您的广告将进行优化以尽可能多地展示，并将根据每千次展示费用 (CPM) 展示支付模式收费。
最后，您可以打开或关闭“智能优化”选项。 如果启用，您的出价将不断优化以增加转化次数。 如果您的目标是点击次数或展示次数，我们建议您关闭此选项。
5. 设计你的广告
TikTok 广告由水平、垂直和方形格式的图像和视频组成。 为了让广告商更轻松，该网络提供了一个名为 Video Creation Kit 的工具，其中包括您可以使用自己的图像自定义的视频模板和图像。 此外，它还拥有 300 多种免费背景音乐选项。
另一个有用的工具是自动创意优化，它允许您上传最多 10 张图片、5 个视频、5 个广告文本和一个号召性用语。 然后系统会将它们相互结合以创建多个广告。 然后，该工具将测试这些广告并使用最有效的组合。
最后，您还可以使用 Landing Page to Video 工具，该工具从您提供的任何着陆页 URL 中捕获高质量图像，然后自动将这些图像与音乐结合以创建视频广告。
5 TikTok 广告最佳实践
您终于准备好开始您的 TikTok 广告了！ 以下是一些优化广告并使其更加有效的最终提示。
查看 TikTok 在其网站上的灵感部分，了解其他品牌如何在该平台上取得成功
以 Brand Takeover 格式发布广告时，使用高分辨率图像尤为重要。 请务必遵守 TikTok 的广告规范。
请注意，文本空间限制为 80 个字符。 但是，由于您只有一瞬间来吸引观众的注意力，我们建议在实际视频中加入最重要的文字。
一次只关注一个号召性用语，例如下载您的应用程序或在您的网站上使用优惠券，但不能同时关注两者。
和往常一样，不要忘记测试不同的创意元素和定位，以越来越多地改进您在 TikTok 上的广告。 A/B 测试是查看您的不同策略和资产是否有效的最佳方式。
我们希望本指南能帮助您深入了解 TikTok 广告的世界！ 由于这仍然是一种新格式，我们可以期待看到趋势、流程和最佳实践随着时间的推移而发展。
