Como anunciar no TikTok: guia passo a passo
Publicados: 2022-04-17À medida que o TikTok está ganhando mais força fora dos círculos da Geração Z, os anunciantes estão começando a construir sua estratégia de publicidade do TikTok.
Considerando que o aplicativo foi o primeiro aplicativo não-Meta a atingir 3 bilhões de downloads em julho de 2021 e possui cerca de 50 milhões de usuários ativos diariamente nos EUA, é fácil entender por que essa plataforma de mídia social é importante.
O aplicativo lançou vários formatos de publicidade para ajudar as marcas a alcançar seu público. Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo, vamos revisar o processo passo a passo de como anunciar no TikTok.
Índice
Publicidade no TikTok
Quanto custa anunciar no TikTok?
Público-alvo de publicidade do TikTok
Estatísticas do TikTok
- Formatos de publicidade do TikTok
Como anunciar no TikTok passo a passo
- Práticas recomendadas de publicidade do TikTok
Publicidade no TikTok
Anunciar no TikTok é uma ótima oportunidade para as marcas. Seus números de usuários ativos já superam o Twitter e o Snapchat e está menos saturado de anúncios do que outras redes sociais.
No início de 2019, o TikTok lançou uma versão beta de sua plataforma de publicidade. Desde então, grandes marcas como Nike e Apple Music usaram a publicidade do TikTok para promover seus produtos com anúncios exclusivos e divertidos.
A publicidade no TikTok oferece formatos exclusivos e opções de segmentação que, quando usadas de maneira eficaz, ajudam você a acessar um dos grupos de usuários mais lucrativos e difíceis de alcançar: a geração Z. No entanto, a publicidade no TikTok não é adequada para todas as empresas.
Quanto custa anunciar no TikTok?
O TikTok é uma boa solução de publicidade para grandes marcas como Nike, Disney ou Grubhub, mas pode não ser lucrativo para pequenas empresas.
Embora o TikTok não publique seus preços de anúncios, um pitch deck vazado do TikTok revelou que grandes campanhas podem variar de US$ 25.000 a US$ 150.000, dependendo do tipo de campanha que você escolher.
Para anúncios de autoatendimento, o TikTok exige um orçamento mínimo de US$ 500 para campanhas gerais, com um mínimo de US$ 20 para grupos de anúncios. Esse mínimo permite que você veja resultados e garanta que seus anúncios alcancem seus objetivos.
Infelizmente, se você procura soluções com baixo custo e resultados previsíveis, o TikTok provavelmente não é sua melhor aposta neste momento.
Público-alvo de publicidade do TikTok
Se o principal público-alvo da sua marca for a geração Z, a publicidade no TikTok pode ser um bom investimento. 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos e 41% têm entre 16 e 24 anos.
É importante lembrar que muitas redes sociais primeiro se tornam populares entre os usuários mais jovens e depois se expandem para outros públicos. Mesmo que a publicidade no TikTok não seja adequada para você no momento, é uma boa ideia aprender sobre o processo para que você possa estar preparado.
Estatísticas do TikTok
Um relatório da Business of Apps confirma a atual dominação do mercado através do número de downloads. O TikTok sai à frente de aplicativos mais estabelecidos, como Instagram e Facebook.
De acordo com Statista, os níveis de engajamento no aplicativo também são altos. Isso é importante considerar ao decidir se deve ou não incluir o TikTok em sua estratégia de marketing de mídia social. Em última análise, tudo depende de seus objetivos, mas esteja ciente da taxa de engajamento, além dos downloads gerais e da popularidade.
Formatos de publicidade do TikTok
O TikTok oferece 2 formas principais de publicidade no aplicativo. Vamos dar uma olhada em qual seria o melhor para sua marca.
Anúncios de leilão
Os anúncios de leilão no TikTok permitem que você dê lances em espaços de anúncio nesta rede social. Esses são os únicos anúncios de estilo de autoatendimento disponíveis no momento. No momento, os lances são feitos manualmente, diferentemente da opção de publicidade programática no Google Ads.
Os anúncios que recebem lances permitem que você dê lances para colocar anúncios em vídeo no feed principal do aplicativo. Existem três modelos de preços diferentes:
- CPC (custo por clique)
- CPM (custo por mil)
- CPV (custo por visualização)
Você pode segmentar seus anúncios por idade, sexo e local. Você também pode criar públicos personalizados e listas negras.
Formatos que exigem um gerente de conta TikTok
O TikTok também oferece campanhas que vão além dos anúncios em vídeo normais. Para usar esse formato, você precisará ter um orçamento maior e trabalhar com um gerente de contas do TikTok. As opções de campanha são as seguintes:
- Aquisição de marca. Um anúncio de grande formato que aparece quando os usuários abrem o aplicativo. É limitado a um anunciante por dia.
- Desafio de hashtag. O objetivo desse tipo de campanha é criar conteúdo viral gerado pelo usuário, enviando um vídeo com uma dança ou desafio exclusivo e incentivando os usuários a participar. Este é um formato interessante porque, dependendo do desafio em si, o anúncio pode ser tão sutil ou direto quanto você o projeta.
- Lentes de marca. Esse formato de anúncio permite que as marcas criem filtros personalizados de realidade aumentada para os usuários incorporarem em seu conteúdo, semelhante ao Snapchat e Instagram.
- Pacote de influenciadores. Você será configurado com um influenciador do TikTok relevante para sua marca, que criará conteúdo patrocinado. O TikTok tem sua própria plataforma para parceria com seus criadores.
Como anunciar no TikTok passo a passo
1. Crie uma conta de anúncios do TikTok
Como o programa de publicidade do TikTok ainda é relativamente novo, o processo não é tão autônomo quanto no Instagram ou no Facebook. Visite a página inicial do TikTok Ads e clique no botão "Começar".
Ao clicar no botão, aparecerá um formulário solicitando informações para configurar sua conta. Preencha-o, envie-o e um representante do TikTok entrará em contato com você para informar se sua empresa se qualifica.
2. Crie uma campanha publicitária
Quando estiver dentro do painel de anúncios do TikTok, você precisará clicar na guia "Campanha" e depois no botão "Criar".
O TikTok organiza sua publicidade em três níveis: Campanha, Grupos de anúncios, Anúncios. Uma campanha é uma atividade geral, enquanto grupos de anúncios e anúncios são as funções de uma campanha.
Escolha uma meta para seu anúncio. Atualmente, a publicidade do TikTok oferece três objetivos principais: tráfego, conversões e instalações de aplicativos.
Agora você terá que escolher o orçamento para toda a campanha. Você pode escolher entre as opções "Orçamento diário" ou "Orçamento total".
3. Configure o grupo de anúncios
A próxima etapa é criar um grupo de anúncios na campanha. Essa etapa é quando os canais e a segmentação são decididos. Dentro de uma campanha, você pode ter diferentes grupos de anúncios destinados a diferentes públicos.
A publicidade no TikTok oferece acesso à publicidade em toda a família de aplicativos relacionados, que inclui Vigo Video (somente na Índia), BuzzVideo (Japão), TopBuzz (EUA e BR), Babe (Indonésia) e News Republic (em todo o mundo). Você pode optar por limitar seus anúncios ao TikTok ou a toda a rede.
O TikTok calculará onde pode obter os melhores resultados com seu anúncio e o colocará lá.
Depois de escolher seus canais preferidos, siga as instruções para inserir todos os recursos necessários para começar a exibir seu anúncio, incluindo URLs, nomes de exibição, imagens, categorias etc.
Um aspecto muito interessante dessa etapa é a seção de palavras-chave, que permite selecionar até 20 termos para descrever seu site ou aplicativo. Essas palavras-chave serão usadas para mostrar seus produtos ao público certo, portanto, pense bem em suas escolhas.
Por fim, a seção "Segmentação" permite definir o público-alvo de seus anúncios. Você pode definir parâmetros como localização, idade, sexo, idiomas, dispositivos e muito mais.
Se você deseja lançar seu anúncio para um grupo específico de pessoas, por exemplo, para executar uma campanha de remarketing, pode criar um público personalizado por meio de IDs de usuário existentes do TikTok. Basta carregar a lista de IDs em um arquivo CSV, TXT ou ZIP. Você também precisará de um pixel do TikTok para executar campanhas de remarketing e acompanhar a eficácia da campanha.
4. Defina os detalhes da campanha
Na seção "Orçamento e programação", selecione o orçamento do grupo de anúncios. Mais uma vez, você pode selecionar quanto deseja gastar por dia ou o valor total que deseja gastar durante a campanha.
Em seguida, selecione as datas em que deseja que a campanha esteja ativa. A opção "Dayparting" permite que você escolha horários específicos do dia ou dias da semana para exibir seus anúncios.
Você também pode escolher o ritmo em que deseja que o orçamento seja gasto. As opções incluem "padrão", que distribui o orçamento uniformemente por toda a campanha, e "acelerar", que o utiliza o mais rápido possível durante um período fixo de tempo.
Você pode então selecionar a meta de otimização do grupo de anúncios.
- Conversão: seu anúncio será exibido para pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação de conversão para seu produto ou serviço. Para rastrear ações que envolvem uma conversão (por exemplo, baixar um aplicativo ou preencher um formulário), você pode criar eventos de conversão e rastreá-los usando um pixel. O modelo de pagamento para metas de conversão é oCPC (custo por clique otimizado), que garante que os anúncios sejam exibidos para usuários com maior probabilidade de realizar uma determinada ação.
- Clique: seu anúncio será otimizado para atrair o maior número possível de cliques e será cobrado com base em um modelo de pagamento de custo por clique (CPC).
- Impressões: seu anúncio será otimizado para ser exibido o maior número de vezes possível e será cobrado com base em um modelo de pagamento de impressões de custo por mil (CPM).
Por fim, você pode ativar ou desativar a opção "Otimização inteligente". Se ativado, seus lances serão constantemente otimizados para aumentar as conversões. Recomendamos desativar essa opção se suas metas forem cliques ou impressões.
5. Crie seu anúncio
Os anúncios do TikTok consistem em imagens e vídeos nos formatos horizontal, vertical e quadrado. Para facilitar para os anunciantes, essa rede oferece uma ferramenta chamada Video Creation Kit, que inclui modelos de vídeo e imagens que você pode personalizar com suas próprias imagens. Além disso, também possui mais de 300 opções gratuitas de música de fundo.
Outra ferramenta útil é a Otimização Automática de Criativos, que permite fazer upload de até 10 imagens, 5 vídeos, 5 textos de anúncios e uma chamada para ação. O sistema irá combiná-los entre si para criar vários anúncios. Em seguida, a ferramenta testará esses anúncios e usará as combinações mais eficazes.
Por fim, você também pode usar a ferramenta Landing Page to Video, que captura imagens de alta qualidade de qualquer URL da página de destino que você fornecer e combina automaticamente essas imagens com música para criar anúncios em vídeo.
5 práticas recomendadas de publicidade do TikTok
Você está finalmente pronto para começar sua publicidade no TikTok! Aqui estão algumas dicas finais para otimizar seus anúncios e torná-los ainda mais eficazes.
Dê uma olhada na própria seção de inspiração do TikTok em seu site para ver como outras marcas conseguiram encontrar sucesso na plataforma
Ao lançar um anúncio no formato Brand Takeover, é especialmente importante usar imagens de alta resolução. Certifique-se de seguir as especificações de anúncios do TikTok.
Observe que o espaço de texto é limitado a 80 caracteres. Mas, como você tem apenas uma fração de segundo para atrair a atenção do seu público, recomendamos incluir o texto mais importante no vídeo real.
Concentre-se em apenas uma chamada para ação por vez, como baixar seu aplicativo ou usar um cupom em seu site, mas não as duas ao mesmo tempo.
E como sempre, não se esqueça de testar diferentes elementos criativos e direcionamento para melhorar cada vez mais sua publicidade no TikTok. O teste A/B é a melhor maneira de ver se suas diferentes táticas e ativos estão funcionando ou não.
Esperamos que este guia o ajude a mergulhar no mundo da publicidade do TikTok! Como este ainda é um formato tão novo, podemos esperar que as tendências, processos e melhores práticas evoluam ao longo do tempo.
