TikTokに広告を出す方法：ステップバイステップガイド
公開: 2022-04-17TikTokがZ世代のサークルの外で勢いを増しているため、広告主はTikTokの広告戦略を構築し始めています。
このアプリは、2021年7月の時点でダウンロード数が30億に達した最初の非メタアプリであり、米国では1日あたり約5,000万人のアクティブユーザーがいることを考えると、このソーシャルメディアプラットフォームが重要である理由は簡単に理解できます。
このアプリは、ブランドがオーディエンスにリーチするのに役立つ多くの広告フォーマットを開始しました。 それを最大限に活用するために、TikTokで宣伝する方法のステップバイステップのプロセスを確認しましょう。
索引
TikTokでの広告
TikTokに広告を出すのにどれくらいの費用がかかりますか？
TikTok広告ターゲットオーディエンス
TikTok統計
- TikTokの広告フォーマット
TikTokにステップバイステップで広告を出す方法
- TikTok広告のベストプラクティス
TikTokでの広告
TikTokでの広告は、ブランドにとって絶好の機会です。 そのアクティブユーザー数はすでにTwitterやSnapchatを上回っており、他のソーシャルネットワークよりも広告の飽和度が低くなっています。
2019年の初めに、TikTokは広告プラットフォームのベータ版をリリースしました。 それ以来、NikeやApple Musicなどの大手ブランドは、TikTok広告を使用して、独自の面白い広告で自社製品を宣伝してきました。
TikTokでの広告は、効果的に使用すると、最も収益性が高く到達が難しいユーザーグループの1つであるZ世代にアクセスするのに役立つ独自のフォーマットとターゲティングオプションを提供します。ただし、TikTokでの広告はすべての企業に適しているわけではありません。
TikTokに広告を出すのにどれくらいの費用がかかりますか？
TikTokは、Nike、Disney、Grubhubなどの大手ブランドにとっては優れた広告ソリューションですが、中小企業にとっては利益がない可能性があります。
TikTokは広告価格を公表していませんが、リークされたTikTokピッチデッキは、大規模なキャンペーンが、選択したキャンペーンのタイプに応じて25,000ドルから150,000ドルの範囲に及ぶ可能性があることを明らかにしました。
セルフサービス広告の場合、TikTokではキャンペーン全体で最低500ドル、広告グループで最低20ドルの予算が必要です。 この最小値により、結果を確認し、広告が目的を達成できることを確認できます。
残念ながら、低コストで予測可能な結果をもたらすソリューションを探しているのであれば、現時点ではTikTokが最善の策ではない可能性があります。
TikTok広告ターゲットオーディエンス
ブランドの主なターゲットオーディエンスがZ世代である場合、TikTokでの広告は良い投資になる可能性があります。 TikTokユーザーの66％は30歳未満で、41％は16〜24歳です。
多くのソーシャルネットワークは、最初は若いユーザーに人気があり、次に他のオーディエンスに拡大することを覚えておくことが重要です。 TikTokでの広告が今のところ適切ではない場合でも、準備ができるようにプロセスについて学ぶことをお勧めします。
TikTok統計
Business of Appsのレポートは、ダウンロード数を通じて現在の市場支配を確認しています。 TikTokは、InstagramやFacebookなどのより確立されたアプリよりも優れています。
Statistaによると、アプリのエンゲージメントレベルも高いとのことです。 これは、ソーシャルメディアマーケティング戦略にTikTokを含めるかどうかを決定する際に考慮することが重要です。 最終的に、それはすべてあなたの目標に依存しますが、全体的なダウンロードと人気に加えて、エンゲージメント率に注意してください。
TikTokの広告フォーマット
TikTokは、アプリで2つの主要な広告形式を提供します。 あなたのブランドに最適なものを見てみましょう。
オークション広告
TikTokのオークション広告では、このソーシャルネットワーク内の広告スロットに入札できます。 これらは、現在利用可能な唯一のセルフサービススタイルの広告です。 現時点では、Google広告のプログラマティック広告オプションとは異なり、入札は手動で行われます。
入札可能な広告を使用すると、アプリのメインフィードに動画広告を掲載するために入札することができます。 3つの異なる価格設定モデルがあります。
- CPC （クリック単価）
- CPM （インプレッション単価）
- CPV （ビューあたりのコスト）
年齢、性別、場所で広告をターゲティングできます。 カスタムオーディエンスとブラックリストを作成することもできます。
TikTokアカウントマネージャーを必要とするフォーマット
TikTokは、通常のビデオ広告を超えるキャンペーンも提供しています。 このフォーマットを使用するには、より多くの予算があり、TikTokアカウントマネージャーと協力する必要があります。 キャンペーンオプションは次のとおりです。
- ブランド買収。 ユーザーがアプリを開いたときに表示される大判広告。 1日に1人の広告主に制限されています。
- ハッシュタグチャレンジ。 このタイプのキャンペーンの目標は、ユニークなダンスやチャレンジを含む動画をアップロードし、ユーザーに参加を促すことで、ユーザーが作成したバイラルコンテンツを作成することです。 これは興味深いフォーマットです。チャレンジ自体に応じて、広告はデザインしたとおりに微妙または単純になる可能性があるためです。
- ブランドレンズ。 この広告フォーマットにより、ブランドは、SnapchatやInstagramのように、ユーザーがコンテンツに組み込むためのカスタム拡張現実フィルターを作成できます。
- インフルエンサーパッケージ。 ブランドに関連するTikTokインフルエンサーが設定され、スポンサーコンテンツが作成されます。 TikTokには、クリエイターと提携するための独自のプラットフォームがあります。
TikTokにステップバイステップで広告を出す方法
1.TikTok広告アカウントを作成します
TikTokの広告プログラムはまだかなり新しいため、プロセスはInstagramやFacebookほど自律的ではありません。 TikTok Adsホームページにアクセスし、[はじめに]ボタンをクリックします。
ボタンをクリックすると、アカウントを設定するための情報を求めるフォームが表示されます。 記入して送信すると、TikTokの担当者から連絡があり、ビジネスに適格かどうかが通知されます。
2.広告キャンペーンを作成します
TikTok Adsダッシュボードに入ったら、[キャンペーン]タブをクリックしてから、[作成]ボタンをクリックする必要があります。
TikTokは、キャンペーン、広告グループ、広告の3つのレベルで広告を整理しています。 キャンペーンは全体的なアクティビティですが、広告グループと広告はキャンペーン内の機能です。
広告の目標を選択してください。 現在、TikTok広告は、トラフィック、コンバージョン、アプリケーションのインストールという3つの主要な目的を提供しています。
次に、キャンペーン全体の予算を選択する必要があります。 「1日の予算」または「合計予算」オプションから選択できます。
3.広告グループを設定します
次のステップは、キャンペーン内に広告グループを作成することです。 このステップは、配置とターゲティングが決定されるときです。 キャンペーン内では、さまざまなオーディエンスを対象としたさまざまな広告グループを作成できます。
TikTokでの広告は、Vigo Video（インドのみ）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（米国およびBR）、Babe（インドネシア）、News Republic（全世界）を含む関連アプリケーションのファミリー全体の広告にアクセスできます。 広告をTikTokまたはネットワーク全体に制限することを選択できます。
TikTokは、広告で最良の結果を得ることができる場所を計算し、そこに配置します。
希望するプレースメントを選択したら、指示に従って、URL、表示名、画像、カテゴリなど、広告の掲載を開始するために必要なすべてのアセットを入力します。
このステップの非常に興味深い側面は、キーワードセクションです。このセクションでは、最大20の用語を選択して、Webサイトまたはアプリケーションを説明できます。 これらのキーワードは、適切なオーディエンスに製品を表示するために使用されるため、選択について慎重に検討してください。
最後に、[ターゲティング]セクションでは、広告のターゲットオーディエンスを定義できます。 場所、年齢、性別、言語、デバイスなどのパラメータを設定できます。
リマーケティングキャンペーンを実行するなど、特定のグループの人々に広告を掲載したい場合は、既存のTikTokユーザーIDを使用してカスタムオーディエンスを作成できます。 IDのリストをCSV、TXT、またはZIPファイルにアップロードするだけです。 また、リマーケティングキャンペーンを実行し、キャンペーンの効果を追跡するには、TikTokピクセルが必要です。
4.キャンペーンの詳細を設定します
[予算とスケジュール]セクションで、広告グループの予算を選択します。 繰り返しになりますが、1日あたりの支出額、またはキャンペーン期間中に費やしたい合計金額を選択できます。
次に、キャンペーンをアクティブにする日付を選択します。 [Dayparting]オプションを使用すると、特定の時間帯または曜日を選択して広告を表示できます。
予算を使いたいペースを選択することもできます。 オプションには、キャンペーン全体に予算を均等に配分する「標準」と、一定期間内にできるだけ早く予算を活用する「加速」があります。
次に、広告グループの最適化の目標を選択できます。
- コンバージョン：広告は、商品やサービスのコンバージョンアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに表示されます。 コンバージョンを伴うアクション（アプリのダウンロードやフォームへの入力など）を追跡するには、コンバージョンイベントを作成し、ピクセルを使用してそれらを追跡できます。 コンバージョン目標の支払いモデルはoCPC（最適化されたクリック単価）です。これにより、特定のアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに広告が表示されます。
- クリック：広告はできるだけ多くのクリックを引き付けるように最適化され、クリック単価（CPC）の支払いモデルに基づいて課金されます。
- インプレッション：広告は可能な限り何度も表示されるように最適化され、インプレッション単価（CPM）のインプレッション支払いモデルに基づいて課金されます。
最後に、「スマート最適化」オプションをオンまたはオフにすることができます。 有効にすると、コンバージョンを増やすために入札単価が常に最適化されます。 目標がクリックまたはインプレッションである場合は、このオプションをオフにすることをお勧めします。
5.広告をデザインする
TikTok広告は、水平、垂直、および正方形の形式の画像とビデオで構成されています。 広告主にとってより簡単にするために、このネットワークはビデオ作成キットと呼ばれるツールを提供します。このツールには、独自の画像でカスタマイズできるビデオテンプレートと画像が含まれています。 さらに、300以上の無料のバックグラウンドミュージックオプションもあります。
もう1つの便利なツールは、自動クリエイティブ最適化です。これを使用すると、最大10個の画像、5個の動画、5個の広告テキスト、1回の召喚状をアップロードできます。 次に、システムはそれらを互いに組み合わせて複数の広告を作成します。 次に、ツールはこれらの広告をテストし、最も効果的な組み合わせを使用します。
最後に、ランディングページからビデオへのツールを使用することもできます。このツールは、指定したランディングページのURLから高品質の画像をキャプチャし、これらの画像を音楽と自動的に組み合わせてビデオ広告を作成します。
5TikTokAdvertisingのベストプラクティス
これで、TikTokの広告を開始する準備が整いました。 広告を最適化し、さらに効果的にするための最後のヒントをいくつか紹介します。
ウェブサイト内のTikTok自身のインスピレーションセクションを見て、他のブランドがプラットフォームで成功を収めた方法を確認してください
ブランドテイクオーバー形式で広告を掲載する場合は、高解像度の画像を使用することが特に重要です。 必ずTikTokの広告仕様に従ってください。
テキストスペースは80文字に制限されていることに注意してください。 ただし、視聴者の注意を引くのにほんの一瞬しかないため、実際のビデオに最も重要なテキストを含めることをお勧めします。
アプリのダウンロードやウェブサイトでのクーポンの使用など、一度に1つの行動を促すフレーズのみに焦点を当てますが、同時に両方に焦点を当てることはできません。
そしていつものように、TikTokでの広告をますます改善するために、さまざまなクリエイティブ要素とターゲティングをテストすることを忘れないでください。 A / Bテストは、さまざまな戦術や資産が機能しているかどうかを確認するための最良の方法です。
このガイドがTikTok広告の世界に飛び込むのに役立つことを願っています！ これはまだ新しい形式であるため、トレンド、プロセス、およびベストプラクティスが時間の経過とともに進化することが期待できます。
