Dijital Pazarlamada Ücretli Reklamlar Nasıl Çalışır?

Ücretli reklamlar , birçok şirketin dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olmasının tek bir nedeni vardır: sonuç verirler.

Markasını daha hızlı yaymak isteyen herkes için önemlidir, ücretli reklamlar hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve işletmenize görünürlük kazandırmak için bunları nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Neden ücretli reklamlara yatırım yapmalısınız?

Dijital pazarlamada şöyle bir söz vardır : “Bir cesedi saklamak için en iyi yer, Google aramasının ikinci sayfasındadır”. Biraz üstte mi? Elbette, ama yine de doğruluk payı var.

Search Engine Journal'a göre , bir Google aramasının 2. sayfasındaki sonuçların tıklama oranı (TO) %1'den az.

Bundan ne öğreniyoruz? Hızlı bir şekilde zirveye çıkmak istiyorsanız çözüm ücretli reklamlardır.

Elbette içerik üretimi ve sitenize yapılan periyodik güncellemeler ile rekabeti yenebilir ve ilk sayfa sonuçları arasında yerinizi alabilirsiniz ancak bu zaman alır.

Kitlenizi büyütmek ve ürün/hizmetinizi daha hızlı satmak istiyorsanız, trafiğinizi organik olarak artırmak için içerik oluştururken ücretli reklamlara yatırım yapmanız gerekecektir.

Örneğin, bunu Google Ads gibi araçlarla yapmak oldukça maliyetli olabilir, ancak iyi haber şu ki, ücretli reklamlar çeşitli sosyal ağlar gibi diğer platformlarda da yapılabilir.

– Daha fazla satış yapmak için 8 dijital pazarlama ipucu

Ücretli reklamlar nasıl çalışır?

Ücretli reklamcılığın daha geleneksel biçiminde , şirketler ve profesyoneller reklamlarını, reklamlarını yapmak istedikleri platformda oluştururlar, birileri bir arama sonucunda reklamlarını her tıkladığında veya görüntülediğinde önceden belirlenmiş bir tutar öder.

Google Ads'de sponsorlu reklamlar , sonuçların ilk sayfasının en üstünde yer alır.

Sosyal medya platformlarında hangi kanalı kullandığınıza bağlı olarak farklı konumlarda görünebilirler.

Arama motorlarında ücretli reklamlar, tanımladığınız anahtar kelimeye ve kullanıcının aradığı terime göre görünür . Sosyal ağlarda belirttiğiniz segmentasyon kurallarına göre görünürler.

Segmentasyon olasılıkları çoktur ve ne kadar az para yatırmanız gerekiyorsa, reklamınızın göründüğü insan sayısını yönlendirmek o kadar ilginç olur, sadece potansiyel bir potansiyel müşteriye harcamak.

Dijital platformların , izleyicileri aşağıdaki gibi faktörlere göre bölmenin birkaç yolu vardır:

• Demografik bilgiler (yaş, cinsiyet, gelir, coğrafya, aile büyüklüğü vb.);
• Abonelikler;
• alımlar;
• Çevrimiçi davranış vb.

Farklı platformların farklı parametreleri vardır, bu nedenle alıcı kişilerinin iyi tanımlanmış olması, deneme yanılma için daha az zaman ve para harcamanıza yardımcı olabilir.

– İşletmem için alıcı kişileri nasıl oluşturulur

Tıklamalar ve Gösterimler

Platformların reklamları için ücret almalarının iki ana yolu vardır.

Biri gösterim sayısına göre, yani reklamınızı kaç kişi görüntüledi. Bir aramada her göründüğünde, gören kişi tıklamasa bile bir gösterim olarak sayılır.

Ödemenin diğer yolu, eylem bazındadır. Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında sizden ücret alınır, bu nedenle "tıklama başına maliyet" (TBM) veya "tıklama başına ödeme" (PPC) adı verilir.

Sonuç olarak:

• Gösterimler, görünürlük için ödeme yaptığınız anlamına gelir.
• TBM, etkileşim için ödeme yaptığınız anlamına gelir.

Gösterim stratejisini tercih edenler genellikle daha çok markalaşmaya odaklanırlar . TBM reklamlarını tercih edenler, kullanıcının harekete geçmesini sağlamak için satış sayfalarına trafik çekmeye odaklanır.

Ücretli Reklam Türleri

Potansiyel müşteri yaratma veya marka bilinirliği için oluşturabileceğiniz birçok farklı ücretli reklam türü vardır .

En yaygın kategorilerden bazılarını listeledik ve her birinin nasıl kullanılacağını hızlıca açıkladık.

Arama Motoru Reklamcılığı

Google, Yahoo, Bing gibi platformlarda arama yaptığınızda, bu platformlardaki arama motorları, aradığınız şeye en iyi cevabı hangi sitelerin sunduğunu değerlendirir ve bunları alaka sırasına göre listeler.

Ücretli reklamlar bu listenin en üstünde görünüyor, ancak sayısız şirketin aynı hedef kitleyi hedefleyen reklamlar oluşturduğunu düşünün, bu durumda sizinkinin orada, mevcut birkaç konumda görüneceğinin garantisi nedir?

Bunu birkaç faktör etkiler, ancak temelde bir açık artırma gibi çalışır. Bir reklam oluştururken, az çok rekabetçi olabilecek bir anahtar kelime tanımlamalı ve birisi onu her aradığında ve reklamınız göründüğünde ne kadar ödediğinizi söylemelisiniz. Kim daha fazla öderse, o daha fazla görünürlüğe sahip olur.

– Anahtar kelimeler nasıl tanımlanır

Ancak, para burada oybirliğiyle bir faktör değildir. Reklamınızın Google'ı Kalite Puanı olarak adlandırdığı değeri oluşturan başka yollarla "memnun etmesi" gerekir .

Yüksek bir Kalite Puanı, reklamlarınızın daha yüksek teklif veren ancak daha düşük puanları olan rakiplerden daha yüksek bir konumda görünmesine neden olabilir.

Google ve diğer arama motorlarının amacı, kullanıcının aradığı şeye en iyi cevabı sunmaktır.

Reklamınız az gösterildiyse, ancak tıklama oranı yüksekse, platform bunun kullanıcı için yararlı olduğunu anlayacağından, sonuç olarak daha sık gösterilecektir.

Google Ads'de nasıl reklam verilir?

Google, dünyanın en çok ziyaret edilen platformudur, bu nedenle şirketlerin ürünlerinin/hizmetlerinin reklamını yapmak için başvurdukları ilk platformdur .

Google'da reklam vermek için ads.google.com'a gidin ve hesabınızı oluşturun. Gmail gibi Google hizmetlerinde kullanılan bir hesabınız varsa, bunu kullanabilirsiniz.

Ücretli reklamları ilk kez oluşturuyorsanız, başlangıç ​​seçeneğini belirleyin. Çok fazla yapılandırma seçeneğiniz olmayacak, ancak en azından reklamlarınızı daha hızlı ve fazla güçlük çekmeden yayınlayacaksınız.

Reklamını yapmak istediğiniz ürün/hizmet ile ilgili bir anahtar kelime grubu seçin, karşınıza çıkacak alanları doldurarak reklam oluşturun ve bu reklamların yönlendirileceği web sitesini tanımlayın.

Yüksek dönüştürme gücüne sahip bir reklam oluşturmak , yapılacak en basit iş değildir ve Google Ads'ün özelliklerini incelemeniz ve daha derinlemesine incelemeniz ve ayrıca metin yazarlığı hakkında bilgi edinmeniz gerekecektir.

– Online satışlar için SEO ve Metin Yazarlığı için pratik rehber

Hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için birden fazla reklam oluşturmak ve performans testleri yapmak en iyisidir. Ancak tüm bunlar, ne kadar yatırım yapmanız gerektiğine bağlı olacaktır.

Araçta ustalaşmak biraz zaman alabilir, bu nedenle kazanmaya başlamadan önce para kaybedebileceğinizi unutmayın.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Çoğu sosyal medya platformu , sayfalarında ücretli reklamlar oluşturma ve yayınlama olanağı sunar.

Şu anda en çok kullanılanlar Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn ve Twitter'dır.

Sosyal medya tıklama başına ödeme, arama ağı reklamlarından farklıdır, çünkü kullanıcıları anahtar kelimelere göre hedeflemek yerine, kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedeflersiniz.

Facebook ve Instagram gibi daha olgun platformlar , kullanıcı verilerine dayalı olarak birden çok seçenek sunan hedef kitle hedefleme araçlarına sahiptir.

Arama motorlarında olduğu gibi, sosyal medya reklamları da TBM veya gösterim başına ücretlendirilir. Bununla birlikte, ücretli reklamlar oluşturmak ve yayınlamak için kullanımı Google'dan çok daha basit ve daha ucuz olan sosyal ağlar, yeni başlayanlar ve çok parası olmayanlar için reklamcılık için harika bir seçenektir .

Bunu daha da kolaylaştırmak için Facebook, Instagram'a sahiptir ve aynı kurulumla her ikisinde de reklam verebilirsiniz.

LinkedIn, reklam vermek için giderek daha ilginç bir B2B kanalı haline geldi, ancak genellikle daha pahalı bir yatırımdır.

Twitter reklamcılığı, tanıtılan tweet'leri, tanıtılan hesapları ve tanıtılan eğilimleri içerir ve bu seçeneklerin her birinin kendi değer tablosu vardır.

Terfi ettirilen tweetlerin maliyeti, hisse başına bir dolardan birkaç dolara kadar değişebilir. Tanıtılan hesaplar, her takip için birkaç dolara mal olur. Tanıtılan trendler günde yüz binlerce dolara mal olabilir.

İçinde bulunduğunuz nişe ve ulaşmak istediğiniz hedef kitleye bağlı olarak , ücretli reklamlarınızı sunmak için bir sosyal ağ diğerinden daha iyi olabilir. Genel olarak, aşağıdakiler tavsiye edilir:

• B2B Kanalları: Facebook, Instagram ve LinkedIn
• B2C Kanalları: Facebook, Instagram ve Twitter

Bunlar, şu anda en iyi satış ve etkileşim sonuçlarını sunan , ancak her zaman yeniliklerden haberdar olan ağlardır.

Hedef kitlenize bağlı olarak SnapChat ve TikTok gibi platformlar da iyi seçenekler olabilir.

– Çevrimiçi kurslar satmak için sosyal medya nasıl kullanılır?

Youtube

Teknik olarak Youtube bir sosyal medya olarak kabul edilebilir ve günümüzde videoların yüksek etkileşim gücü ile özel ilgiyi hak ediyor. Buna ek olarak, elbette, platformun dünyanın en çok erişilen ikinci web sitesi olması.

Google, YouTube'u devraldığından beri, platformda ücretli reklamları AdWords'te olduğu kadar basit ve özelleştirilebilir hale getirmek için büyük çaba harcadı. Olasılıklar çoktur:

• Atlanabilir Yayın İçi Video Reklamlar: Bunlar bir videodan önce veya video sırasında yayınlanabilir. En az 5 saniye oynarlar ve ardından izleyicinin onları görmezden gelme seçeneği vardır. Bu tür reklamlarla ilgili harika şeylerden biri, yalnızca biri reklamın tamamını (30 saniyenin altındaki herhangi bir reklam için) en az 30 saniye izlediğinde veya tıkladığında ücretlendirilmenizdir.

• Atlanamayan yayın içi video reklamlar: Bu reklamlar, bir videodan hemen önce veya video sırasında da oynatılabilir; tek fark, atlama düğmesinin olmamasıdır. Ücretler, gösterim başına, daha spesifik olarak, 1.000 görüntüleme (BGBM) başınadır.

• Bumper Reklamlar: Bir videodan hemen önce oynatılan atlanabilir video reklamlar. Bu reklamlar oldukça etkili ve iletecek basit bir mesajı olan herkes için mükemmel.

• Keşif Reklamları: Bunlar, arama sonuçları arasında yarı organik bir şekilde görünen Google arama reklamlarına çok benzer. Discovery reklamlar, bir küçük resim ve üç satır metinden oluşur. Arama sonuçları sayfasında, video izleme sayfasında ve YouTube ana sayfasında görüntülenebilirler ve bu da onlara çok fazla görünürlük sağlar.

• Video Olmayan Reklamlar: Çok fazla harcamak istemeyen markalar için bu iyi bir seçenektir. Bir video oynatılırken sonuçların sağ tarafında bir resim reklam (banner) yayınlamayı seçebilirsiniz. Ayrıca, para kazanmaya karar vermiş bir kanaldan bir video sırasında görünen bir banner reklam yer paylaşımı sunabilirsiniz. TBM yöntemi kullanılarak ödenir.

– Daha fazla YouTube görüntülemesi elde etmek için 14 Strateji

Artık ücretli reklamlar yayınlamak için en iyi platformları bildiğinize göre, işletmenizi tüm gücüyle tanıtmanın zamanı geldi.

Çevrimiçi kurs üreticileri , kurslarını barındırmak ve tanıtmak için Coursify.me'ye güvenebilir .

SEO için optimize edilmiş ve ana sosyal ağlar ve içerik platformları ile mükemmel entegrasyon ile Coursify.me ile kendinizi arama motorlarında iyi konumlandırma ve müşterileri çekme işinde zaten yarı yoldasınız.

Daha fazla bilgi edinmek için web sitemizi ziyaret edin , platformu test edin ve sevdiğiniz şeyi yaparak kâr etmenin ne kadar kolay olduğunu görün.