デジタル マーケティングにおける有料広告の仕組み

有料広告が多くの企業のデジタル マーケティング戦略の一部となっている理由は 1 つあります。それは、結果を出すことです。

ブランドをより迅速に広めたいと考えているすべての人にとって重要です。有料広告について知っておく必要があるすべてのことと、それらを使用してビジネスに可視性をもたらす方法をご覧ください。

有料広告に投資する理由

デジタル マーケティングでは、「死体を隠すのに最適な場所は、Google 検索の 2 ページ目にある」ということわざがあります。 少し上？ 確かに、しかしそれにはまだいくつかの真実があります。

Search Engine Journalによると、Google 検索の 2 ページ目の結果のクリック率 (CTR) は 1% 未満です。

このことから何を学べるでしょうか。 トップにすばやく到達したい場合は、有料広告が解決策です。

もちろん、コンテンツの作成とサイトの定期的な更新により、競合他社に打ち勝ち、最初のページの結果の中でスポットを獲得できますが、それには時間がかかります.

視聴者を増やして製品やサービスをより早く販売したい場合は、トラフィックを有機的に増やすためのコンテンツを作成しながら、有料広告に投資する必要があります.

たとえば、Google 広告などのツールを使用してこれを行うと、かなり費用がかかる可能性がありますが、有料広告は、さまざまなソーシャル ネットワークなどの他のプラットフォームでも行うことができます。

–売上を伸ばすための 8 つのデジタル マーケティングのヒント

有料広告の仕組み

より伝統的な形式の有料広告では、企業や専門家が宣伝したいプラットフォームで広告を作成し、誰かが検索結果で広告をクリックまたは表示するたびに所定の金額を支払います。

Google 広告では、スポンサー広告が結果の最初のページの上部を占めます。

ソーシャル メディア プラットフォームでは、使用しているチャネルに応じてさまざまな位置に表示されます。

検索エンジンでは、定義したキーワードとユーザーが検索した用語に応じて有料広告が表示されます。 ソーシャル ネットワークでは、指定したセグメンテーション ルールに従って表示されます。

セグメンテーションの可能性は数多くあります。投資するお金が少なければ少ないほど、実際に潜在的な見込み客である人だけに広告を表示して、広告を表示する人の数を増やすのは興味深いことです。

デジタル プラットフォームには、次のような要因に基づいてオーディエンスを分割するいくつかの方法があります。

• 人口統計情報（年齢、性別、収入、地理、家族構成など）;
• サブスクリプション;
• 購入;
• オンラインでの行動など

プラットフォームが異なればパラメーターも異なるため、バイヤーのペルソナを明確に定義することで、試行錯誤に費やす時間と費用を削減できます。

–ビジネスのバイヤーペルソナを作成する方法

クリック数とインプレッション数

プラットフォームが広告に対して課金する主な方法は 2 つあります。

1 つはインプレッション数、つまり広告を見た人の数です。 検索に表示されるたびに、それを見た人がクリックしなくても、インプレッションとしてカウントされます。

もう 1 つの支払い方法は、行動ベースです。 ユーザーが広告をクリックすると料金が発生するため、 「クリック単価 (CPC)」または「クリック単価 (PPC)」という名前が付けられました。

結論:

• インプレッションとは、可視性に対して料金を支払うことを意味します。
• CPC とは、エンゲージメントに対して支払うことを意味します。

インプレッション戦略を選択する人は通常、ブランディングに重点を置いています。 CPC 広告を選択する人は、トラフィックを販売ページに誘導して、ユーザーに行動を起こさせることに重点を置いています。

有料広告の種類

見込み顧客の発掘やブランド認知のために作成できる有料広告には、さまざまな種類があります。

最も一般的なカテゴリをいくつかリストし、それぞれの使用方法を簡単に説明しました。

検索エンジン広告

Google、Yahoo、Bing などのプラットフォームで検索を行うと、これらのプラットフォームの検索エンジンは、探しているものに対する最良の回答を提供するサイトを評価し、関連性の高い順にリストします。

有料広告はこのリストの一番上に表示されますが、数え切れないほどの企業が同じオーディエンスをターゲットにした広告を作成していることを考慮してください。

これにはいくつかの要因が影響しますが、基本的にはオークションのように機能します。 広告を作成するときは、競争力の高いキーワードまたは低いキーワードを定義し、誰かがそのキーワードを検索して広告が表示されるたびに支払う金額を指定する必要があります。 より多く支払う人は誰でも、より大きな可視性を得ることができます.

– キーワードの定義方法

ただし、ここではお金が全会一致の要素ではありません。 広告は、品質スコアと呼ばれるものを構成する他のいくつかの方法で Google を「喜ばせる」必要があります。

品質スコアが高いと、入札単価は高くてもスコアが低い競合他社よりも上位に広告が表示される可能性があります。

Google やその他の検索エンジンの目標は、ユーザーが探しているものに対する最良の回答を提供することです。

広告がほとんど表示されなくても、クリック率が高い場合、プラットフォームはそれがユーザーにとって有益であることを理解するため、結果としてより頻繁に表示されます。

Google 広告に広告を掲載する方法

Google は世界で最もアクセス数の多いプラットフォームであるため、企業が自社の製品やサービスを宣伝するために最初に利用するプラットフォームです。

Google で広告を掲載するには、 ads.google.comにアクセスしてアカウントを作成してください。 Gmail などの Google サービスで使用されているアカウントを既にお持ちの場合は、こちらを使用できます。

初めて有料広告を作成する場合は、初心者向けオプションを選択してください。 多くの構成オプションはありませんが、少なくとも広告をより速く、手間をかけずに公開できます.

宣伝したい製品/サービスに関連するキーワードのグループを選択し、表示されるフィールドに入力して広告を作成し、これらの広告が送信される Web サイトを定義します。

変換力の高い広告を作成することは、最も単純な作業ではありません。コピーライティングについて学ぶだけでなく、Google 広告の機能をより深く研究し、掘り下げる必要があります。

–オンライン販売のための SEO およびコピーライティングの実践ガイド

複数の広告を作成し、パフォーマンス テストを行って、どれが最良の結果をもたらすかを確認することをお勧めします。 しかし、これはすべて、どれだけ投資する必要があるかによって異なります。

ツールを使いこなすには時間がかかる場合があるため、稼ぎ始める前にお金を失う可能性があることを覚えておいてください。

ソーシャルメディア広告

ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームでは、そのページに有料広告を作成して掲載する機能が用意されています。

現在最も使用されているのは、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn、および Twitter です。

ソーシャル メディアのクリック単価は、検索広告とは異なり、キーワードに基づいてユーザーをターゲットにするのではなく、関心に基づいてユーザーをターゲットにしています。

Facebook や Instagram などのより成熟したプラットフォームには、ユーザー データに基づいて複数のオプションを提供するオーディエンス ターゲティング ツールがあります。

検索エンジンと同様に、ソーシャル メディア広告は CPC またはインプレッションごとに課金されます。 ただし、ソーシャル ネットワークは、Google よりもはるかに簡単で、有料広告の作成と掲載に使用する方が安価であるため、始めたばかりで多額の資金を持っていない人にとっては、広告に最適なオプションです。

さらに簡単にするために、Facebook は Instagram を所有しており、同じ設定で両方に広告を掲載できます。

LinkedIn は、ますます宣伝する興味深い B2B チャネルになりつつありますが、通常はより高価な投資になります。

Twitter 広告には、プロモ ツイート、プロモ アカウント、プロモ トレンドが含まれ、これらのオプションにはそれぞれ独自の値の表があります。

プロモート ツイートのコストは、1 株あたり 1 ドル未満から数ドルまでさまざまです。 プロモートされたアカウントは、フォローアップごとに数ドルかかります。 プロモートされたトレンドには、1 日あたり数十万ドルの費用がかかる場合があります。

ニッチな分野やリーチしたいオーディエンスによっては、有料広告の配信に適したソーシャル ネットワークがある場合があります。 一般的に、次のことをお勧めします。

• B2B チャネル: Facebook、Instagram、LinkedIn
• B2C チャネル: Facebook、Instagram、Twitter

これらは、現時点で最高の販売とエンゲージメントの結果を示しているネットワークですが、常に新しいことに注意してください。

視聴者によっては、SnapChat や TikTok などのプラットフォームも良い選択肢になります。

–ソーシャル メディアを使用してオンライン コースを販売する方法

ユーチューブ

技術的には、YouTube はソーシャル メディアと見なすことができ、最近の動画の高いエンゲージメント力により、特別な注目に値します。 さらに、もちろん、このプラットフォームは世界で 2 番目にアクセス数の多い Web サイトです。

Google が YouTube を買収して以来、AdWords と同じようにプラットフォームの有料広告をシンプルかつカスタマイズ可能にするために多大な努力を払ってきました。 可能性は数多くあります:

• スキップ可能なインストリーム動画広告: 動画の前または途中で実行できます。 それらは最低 5 秒間再生され、視聴者はそれらを無視することができます。 このタイプの広告の優れた点の 1 つは、誰かが少なくとも 30 秒、広告全体 (30 秒未満の広告の場合)、またはクリックした場合にのみ料金が発生することです。

• スキップ不可のインストリーム動画広告:これらの広告は、動画の直前または途中でも再生できます。唯一の違いは、スキップ ボタンがないことです。 料金はインプレッションごと、より具体的には 1,000 ビューごと (CPM) です。

• バンパー広告:動画の直前に再生されるスキップ可能な動画広告。 これらの広告は非常に効果的で、簡単なメッセージを伝えたい人には最適です。

• ディスカバリー広告:これらは Google 検索広告に非常に似ており、検索結果に半有機的に表示されます。 ファインド広告は、サムネイル画像と 3 行のテキストで構成されます。 検索結果ページ、動画再生ページ、YouTube ホームページに表示されるため、多くの可視性が得られます。

• 非動画広告:多額の費用をかけたくないブランドにとって、これは良いオプションです。 動画の再生中に、結果の右側にイメージ広告 (バナー) を表示することを選択できます。 さらに、収益化を決定したチャンネルからの動画中に表示されるバナー広告オーバーレイを提供できます。 彼らはCPC方式を使用して支払われます。

– YouTube の視聴回数を増やすための 14 の戦略

有料広告を掲載するのに最適なプラットフォームがわかったので、今度はあなたのビジネスを全力で宣伝しましょう。

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