付費廣告如何在數字營銷中發揮作用

付費廣告是許多公司數字營銷策略的一部分，原因很簡單：它們帶來了結果。

對於想要更快地傳播品牌的人來說很重要，請查看您需要了解的有關付費廣告的所有信息以及如何使用它們為您的業務帶來可見性。

為什麼要投資付費廣告？

數字營銷中有這樣一句話：“隱藏屍體的最佳位置是谷歌搜索的第二頁”。 有點過頭了？ 當然可以，但還是有一定道理的。

根據Search Engine Journal的說法，Google 搜索第 2 頁上的結果的點擊率 (CTR) 不到 1%。

我們從中學到什麼？ 如果您想快速登頂，付費廣告是解決方案。

當然，通過內容製作和定期更新您的網站，您可以擊敗競爭對手並在首頁結果中贏得一席之地，但這需要時間。

如果您想增加受眾並更快地銷售您的產品/服務，您將需要投資付費廣告，同時創建內容以有機地增加您的流量。

例如，通過 Google Ads 等工具進行此操作可能會非常昂貴，但好消息是付費廣告也可以在其他平台上進行，例如各種社交網絡。

– 8 個銷售更多數字營銷技巧

付費廣告如何運作？

在更傳統的付費廣告形式中，公司和專業人士在他們想要宣傳的平台上製作廣告，每次有人點擊或查看搜索結果中的廣告時支付預定金額。

在 Google Ads 中，搜索廣告佔據搜索結果首頁的頂部。

在社交媒體平台上，它們可以根據您使用的渠道出現在不同的位置。

在搜索引擎中，付費廣告會根據您定義的關鍵字和用戶搜索的字詞出現。 在社交網絡上，它們會根據您指定的分段規則出現。

細分的可能性很多，而且您投入的資金越少，將您的廣告出現的人數集中起來就越有趣，只將其花在誰實際上是潛在的潛在客戶身上。

數字平台有多種方法可以根據以下因素劃分受眾：

• 人口統計信息（年齡、性別、收入、地理、家庭規模等）；
• 訂閱；
• 採購；
• 上網行為等

不同的平台有不同的參數，因此明確定義買家角色可以幫助您在試錯上花費更少的時間和金錢。

–如何為我的企業創建買家角色

點擊次數與展示次數

平台收取廣告費用的主要方式有兩種。

一是按展示次數，即有多少人查看了您的廣告。 每次它出現在搜索中時，它都算作一次展示，即使看到它的人沒有點擊它。

另一種支付方式是以行動為基礎的。 當用戶點擊您的廣告時，您需要付費，因此稱為“每次點擊費用”（CPC）或“每次點擊付費”（PPC）。

底線：

• 展示次數意味著您為可見度付費。
• 每次點擊費用意味著您為參與付費。

那些選擇印象策略的人通常更關注品牌。 那些選擇 CPC 廣告的人專注於為他們的銷售頁面增加流量，以讓用戶採取行動。

付費廣告類型

您可以創建許多不同類型的付費廣告來產生潛在客戶或提高品牌知名度。

我們列出了一些最常見的類別，并快速解釋瞭如何使用每個類別。

搜索引擎廣告

當您在 Google、Yahoo 和 Bing 等平台上進行搜索時，這些平台上的搜索引擎會評估哪些網站對您正在尋找的內容提供最佳答案，並按相關性順序列出它們。

付費廣告出現在此列表的頂部，但是，考慮到無數公司正在製作針對相同受眾的廣告，那麼有什麼保證您的廣告會出現在少數可用的位置呢？

有幾個因素會影響這一點，但基本上它就像拍賣一樣運作。 製作廣告時，您必須定義一個或多或少具有競爭力的關鍵字，並說明每次有人搜索它並且您的廣告出現時您支付的費用。 誰付出更多，就會有更大的知名度。

– 如何定義關鍵字

然而，金錢在這裡並不是一個一致的因素。 您的廣告必須以其他幾種方式“取悅”谷歌，這些方式構成了它所謂的質量得分。

與出價較高但得分較低的競爭對手相比，較高的質量得分會導致您的廣告出現在更高的位置。

谷歌和其他搜索引擎的目標是為用戶正在尋找的內容提供最佳答案。

如果您的廣告很少展示，但點擊率很高，那麼它會因此更頻繁地展示，因為平台會理解它對用戶有用。

如何在 Google Ads 上投放廣告

谷歌是世界上訪問量最大的平台，因此它是公司用來宣傳其產品/服務的第一個平台。

要在 Google 上投放廣告，只需訪問ads.google.com並創建您的帳戶。 如果您已經有一個用於 Google 服務（例如 Gmail）的帳戶，則可以使用該帳戶。

如果這是您第一次製作付費廣告，請選擇初學者選項。 您不會有太多的配置選項，但至少您可以讓您的廣告更快地投放，並且沒有太多麻煩。

選擇一組與您要宣傳的產品/服務相關的關鍵字，通過填寫將出現的字段來創建廣告，並定義這些廣告將被定向到的網站。

創建具有高轉化能力的廣告並不是最簡單的任務，您必須學習和深入研究 Google Ads 的功能，以及了解文案。

–在線銷售的 SEO 和文案實用指南

最好製作多個廣告並進行性能測試，看看哪一個帶來的效果最好。 但這一切都取決於你必須投資多少。

掌握該工具可能需要一些時間，因此請記住，在開始賺錢之前您可能會虧錢。

社交媒體廣告

大多數社交媒體平台都提供在其頁面上創建和運行付費廣告的能力。

目前使用最多的是 Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 和 Twitter。

社交媒體每次點擊付費與搜索廣告的不同之處在於，您不是根據關鍵字定位用戶，而是根據興趣定位用戶。

Facebook 和 Instagram 等更成熟的平台擁有受眾定位工具，可根據用戶數據提供多種選擇。

與搜索引擎一樣，社交媒體廣告按 CPC 或展示次數收費。 然而，與穀歌相比，使用社交網絡創建和運行付費廣告更簡單、更便宜，對於那些剛起步但沒有很多錢的人來說，社交網絡是一個很好的廣告選擇。

為了更容易，Facebook 擁有 Instagram，您可以使用相同的設置在兩者上做廣告。

LinkedIn 越來越成為一個有趣的 B2B 廣告渠道，但通常是一項更昂貴的投資。

Twitter 廣告包括推廣推文、推廣賬戶和推廣趨勢，這些選項中的每一個都有自己的值表。

推廣推文的成本從每股不到一美元到幾美元不等。 推廣賬戶的每次跟進費用為幾美元。 推廣趨勢每天可能花費數十萬美元。

根據您所處的利基市場和您想要接觸的受眾，一個社交網絡可能比另一個更適合投放您的付費廣告。 一般來說，建議如下：

• B2B 渠道：Facebook、Instagram 和 LinkedIn
• B2C 渠道：Facebook、Instagram 和 Twitter

這些是目前呈現最佳銷售和參與度結果的網絡，但請始終注意新事物。

像 SnapChat 和 TikTok 這樣的平台，取決於你的受眾，也是不錯的選擇。

–如何使用社交媒體銷售在線課程

YouTube

從技術上講，Youtube 可以被視為一種社交媒體，並且憑藉當今視頻的高參與度，它值得特別關注。 此外，當然，該平台是世界上訪問量第二大的網站。

自從 Google 接管 YouTube 以來，他們竭盡全力使該平台上的付費廣告與在 AdWords 上一樣簡單且可定制。 可能性很多：

• 可跳過的視頻插播廣告：這些廣告可以在視頻之前或視頻期間運行。 它們至少播放 5 秒，然後觀眾可以選擇忽略它們。 此類廣告的一大優點是，只有當有人觀看至少 30 秒、整個廣告（對於任何低於 30 秒的廣告）或點擊它時，您才需要付費。

• 不可跳過的視頻插播廣告：這些廣告也可以在視頻之前或視頻期間播放，唯一的區別是沒有跳過按鈕。 費用按每次展示收費，更具體地說，按每 1,000 次觀看 (CPM) 收費。

• 導視廣告：在視頻之前立即播放的可跳過視頻廣告。 這些廣告非常有效，非常適合任何想要傳達簡單信息的人。

• 發現廣告：這些與穀歌搜索廣告非常相似，以半自然的方式出現在搜索結果中。 發現廣告由縮略圖和三行文字組成。 它們可以顯示在搜索結果頁面、視頻觀看頁面和YouTube主頁上，這給了它們很大的知名度。

• 非視頻廣告：對於不想花太多錢的品牌來說，這是一個不錯的選擇。 您可以選擇在視頻播放時在結果右側投放圖片廣告（橫幅）。 此外，您可以在決定獲利的頻道的視頻中提供橫幅廣告疊加層。 他們使用 CPC 方法付費。

–獲得更多 YouTube 瀏覽量的 14 條策略

既然您已經了解了投放付費廣告的最佳平台，那麼是時候全力推廣您的業務了。

在線課程製作者可以依靠Coursify.me來託管和推廣他們的課程。

針對 SEO 進行了優化，並與主要的社交網絡和內容平台完美集成，使用Coursify.me ，您已經在搜索引擎中定位自己並吸引客戶的工作中進行了一半。

要了解更多信息，請訪問我們的網站，測試平台，看看做自己喜歡的事情是多麼容易獲利。